Unidad IV: Formatos Clases 8 y 9: Mariano Dorfman, icolic [marketing+digital] Matías Feldman, Workroom

Unidad IV: FormatosClases 8 y 9: Mariano Dorfman, icolic [marketing+digital]Matías Feldman , Workroom

Interacción y experiencia. Ver caso SEAT IBIZA

Involucración vivencial. “La Marca y yo, un solo corazón” Ver caso CONVERSE

Del “para todos” al “para vos”. Ver caso DISNEY

Apelar a los sentidos: Entretener, cautivar, alegrar, divertir, emocionar. Ver caso AUDI | Ver caso Tok & Stok

Generar comunidad. Ver caso “Don’t Hate Him Girl” / Ver caso “Enanos de Jardín”

Internet es el medio ideal para la creación de valor simbolico

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http://festivals.doubleyou.com/2006/attitudesmacarra1/es/index.html

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Funciones de Comunicación y Principales Formatos

CALL-TO-ACTION(Click aquí)

BRANDING IMPACTO / TRÁFICO

COBERTURA(Volumen - Piezas mas

economicas)

- Patrocinios o secciones fijas Ver Caso Disney Terra

- Layers Ver Caso Carls Junior

- Formatos Especiales Ver Caso Bridgestone

- Pop ups / Pop Unders- e-mailing >>

Ver Caso AAAP

- Spots On Line o Video Banner VER Caso Yahoo!

- Barras dentro del site Ver Caso Clarín/Nike

- Banners simples con interacción Ver Caso Iobella

- Botónes fijos Ver Caso Itaú

http://conexaodisney.terra.com.br/capa.htm

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Header: De quién viene?

Cuál es el Subject?

Cuándo lo envío?

BodyTratar de generar interés, impacto inmediato para que quien lo recibe siga leyendo.

FooterDatos de la empresa y de contacto.La dirección o el link desde donde se pueden dar de baja.Privacidad.Legales.

Partes de un e-mail

http://www.laasociacion.aaap.org.ar/icolic/enlace06/enlace_oferta.html

Beyond the banner (y sus grises)

- Streaming Ads Ver caso Shrek 2 | Ver caso Nexium

- Shoshmosis Ver caso Friends

- Hot Sites Ver caso Cacique | Ver Caso Nike | Ver Caso GE

- Acciones Virales Ver Caso BK | Ver Caso Audi | Ver Caso Fanta

- Blogs Ver Caso Nike

- Beyond the banner Ver caso Gustavo | Ver Caso Peter King

- Videos “¿caseros?” Ver caso Logitech

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http://www.youtube.com/watch?v=o32oHGTOzTE

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Logistica de una campaña interactiva





y lo que viene....

El nuevo mapa de medios: Internet más allá del desktop

------------------------ Internet ----------------------

Celulares

Desktop

iPodsConsolas/Juegos

TiVOs

TV Digital

Radio Digital

Visual Brasaletse-Paper

-- Hogar -- -- Oficina -- -- Móvil --

Palms

www

http://www.vodafone.com/future



El orden de los factores....

TV Digital – Aviso interactivo que envía info a miDesktop en el trabajo - Web MTV donde bajo y sincronizo

conDispositivo Movil – Base de datos que analiza

preferencias y se conecta a mi stereo del auto donde estucho

Radio Digital/Satelital (de mi auto) – Estaciones Personalizadas en función de mis gustos y el gusto de perfiles similares

Dispositivo Movil – Lanzamiento exclusivo - Streaming Video Clips – lo compro y lo veo en mi

TV Digital .....

Las claves- Comunicaciones y ofertas personalizadas- Compra de productos virtuales (bytes)

La Campaña del 2010 – Membresía MTV

En Conclusión, la pregunta que deben hacerse HOY anunciantes y agencias “tradicionales” es: cómo pasar de trabajar con los formatos tradicionales donde lo que se plantea es un esquema

1. COMUNICAR / MENSAJE 2. QUE ME COMPRE

“La” pregunta...

a trabajar con medios INTERACTIVOS donde la clave estará en

1. ¡¡¡QUE ME ELIJA!!!

2. COMUNICAR / MENSAJE 3. QUE ME COMPRE

Mariano Dorfman: [email protected]

Matías Feldman: [email protected]

¿Buscás trabajo? www.icolic.com.ar/rrhh/

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