UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT La Econom í a Creativa La cultura como oportunidad de desarrollo Edna dos Santos-Duisenberg Jefe, Programa

UNITED NATIONS CONFERENCE ON TRADE AND DEVELOPMENT

La Economía CreativaLa cultura como oportunidad de desarrollo

Edna dos Santos-Duisenberg

Jefe, Programa sobre la Economía Creativa Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y

Desarrollo UNCTAD - Ginebra

Seminario « Ciudades Creativas: El impacto de la cultura en el territorio y la economía urbana

»

29-30 de Junio, Santiago, Chile


I. Contexto internacional

II. La economía creativa y el desarrollo

III. La economía creativa y el mercado mundial

IV. Estratégias para optimizar el potencial de la economía criativa


La crisis económica mundial• Turbulencia y naufragio en los mercados financieros• Especulación desenfrenada y fallas sistémicas• Fuerte desaceleración en el crecimiento económico mundial• Global PNB ha bajado 2.6% en 2009, la mas drástica caída en 60 años • Disminución global de inversión directa extranjera (FDI), 15% en 2009• Desempleo global aumentado 7.5% en 2009, 210 millones

desempleados • El comercio internacional ha bajado 12 % en 2009, segundo la

UNCTAD• Efecto domino en los mercado emergentes/ países en desarrollo• Dudas sobre la dirección de las políticas monetarias EU/Europa• Perspectiva sombría debido a la inestabilidad e incertidumbre• Agravación de desequilibrios entre los ricos y pobres

Claras señales de un cambio de paradigma: deficiencias del modelo post-liberal

Impacto negativo en el crecimiento, empleos e calidad de vida


La búsqueda de respuestas para superar la crisis

• Necesidad de restaurar la ética en la economía• No mas negocios como de costumbre• Mejor regulación y mecanismos de monitoreo• Mayor consistencia entre políticas financieras, comerciales

y monetarias a nivel mundial • Mayor coordinación en las acciones anticíclicas• Cooperación global para guiar el proceso de reformas• Mirar mas allá de la economía, un enfoque mas holístico

Interacción entre la economía, la cultura y la tecnología


Economía creativa: una opción factible • Concepto ganando terreno en el pensamiento económico y

las estrategias de desarrollo

• Creatividad, conocimiento, innovación y acceso a la información, potentes motores del crecimiento económico

• Mundo contemporáneo dominado cada vez mas por imágenes, sonidos, textos y símbolos

• Conectividad ha cambiado nuestro estilos de vida y las tendencias de consumo en un mundo globalizado

La economía creativa ya está impulsando el empleo, el comercio y la innovación en muchas

partes del mundo


Respuestas creativas para estimular la recuperación económica

• En el núcleo de la economía creativa se sitúan las industrias creativas

• Interacción de sectores, desde las artesanías y las artes hasta actividades tecnológicas mas sofisticadas y orientadas a servicios como los nuevos medios, audiovisuales, arquitectura, publicidad etc.

• Cada día y en todas partes del mundo, se consumen productos creativos en el hogar, en el trabajo o en tiempo de ocio y entretenimiento

• Escuchamos la radio, miramos la televisión, leemos periódicos, vamos al cine, al teatro, usamos software en el PC, video-juegos, vestimos moda, etc..

Ciertos productos creativos como la música, los programas de TV, los videos, los juegos digitales - productos de consumo doméstico

mantienen su demanda aún en tiempos de crisis


Centro Cultural Gabriela MistralLa Reconversión del edificio ex UNCTAD III ex Diego Portales en el futuro Centro

Cultural Gabriela Mistral – visa el fomento y difusión de la creación local, abrirá espacios de participación, salas de ensayo, una inédita Biblioteca de las Artes, una sala de exhibiciones del Museo de Arte Popular Americano, con una sala-taller para niños y una sala de muestra de fotografías

Fuente: Consejo Nacional de la Cultura y las Artes


II. La economía creativa y el desarrollo


El informe sobre la Economía Creativa - 2008

• Primer informe que presenta la perspectiva de las Naciones Unidas sobre el tema

• UNCTAD, PNUD, UNESCO, OMPI y CCI

• Cuadro conceptual, institucional y político

• Mejor comprensión de aspectos esenciales de la economía creativa y su dimensión de desarrollo

• Un análisis comparado con vistas a la adopción de políticas de apoyo al sector a nivel nacional e internacional

• Sensibilizar a los gobiernos sobre el potencial socio- económico y de desarrollo de la economía creativa

• La versión en Inglés disponible en http://unctad.org/creative-programme


PluralidadPatrimonio historico y etnico

antropología /estética

diversidad cultural

Multi-disciplinaria

culturaeducación

trabajocomerciotecnología

turismonegocios extranjeros

cooperación

Sociedad inclusiva publico/privado

las clases socialesfilantrópica, ONGs,

sociedad civil

Multi-DimensionalImpacto económico,

politico, social, cultural

Omni-presente educación

trabajoentretenimient o

In-temporalTradiciones del

pasado Tecnologías del presente

Visión de futuro UNCTAD(Dos Santos)

La dimension de desarollo de la economía creativa


Economia creativa• Conjunto de actividades

basadas en el conocimiento con potencial de generación de ingresos, empleos y ganancias de comercio promoviendo la inclusión social y el desarrollo humano

• Es el ciclo de creación, producción y distribución de bienes tangibles y servicios intangibles intensos en creatividad y que utilizan el capital intelectual como su insumo primario.

UNCTAD, Dos Santos

Economia Creativa

Industrias creativas


Patrimonio culturalmonumentos, biblioteca sitios arqueológicos etc

Conocimiento tradicional

artesanato, festivales

folklore, celebración

La clasificación de la UNCTAD


El potencial de los países en desarrollo

- La creatividad existe en todos los países – ricos y pobres Objetivos del Milenio de la ONU, reducción de la pobreza

- Los países en desarrollo pueden diversificar sus economías e integrarse mejor en la economía mundial en base a sus capacidades creativas

- Transformando ideas innovadoras y el conocimiento tradicional, en productos artísticos, culturales, de medios o creaciones funcionales

- Los obstáculos a la expansión de la economía creativa: falta de capital, de espíritu emprendedor, infraestructura e instituciones

- A pesar de la abundancia de talentos creativos y la riqueza de sus recursos culturales, potencial sub-aprovechado


Las Ciudades CreativasEl concepto de las ciudades creativas esta revitalizando el crecimiento económico en la era post-industrial en muchas partes del mundo

Complejo urbano donde diversos tipos de actividades culturales y sociales se integran como vectores de la vida económica de las ciudades

El capital intelectual..... aplicado a productos, procesos e servicios Los 3 Ts (Florida): tecnología, talento y tolerancia - no se limita a los artistas

Atracción para la clase creativa.... Jóvenes emprendedores creativos que valorizan la individualidad, flexibilidad, diversidad etc. ....transforman ideas en productos, estilos de vida, moda. El índice de la bohemia

Red de ciudades creativas de la UNESCO, mas de 60 ciudades en el mundoEx: Buenos Aires, Argentina (diseño) Popayán, Colombia (gastronomía)

América Latina tiene población joven, vasta diversidad cultural, y multiculturalismo para estimular

creatividad e innovación


II. La economía creativa y el mercado mundial


Características del mercado creativo mundialEn lo que va a partir del año 2000 el sector creativo ha tenido

un crecimiento sin precedentes comparado con los sectores productivos más tradicionales de manufacturas y servicios

Constituye un sector dinámico emergente en el comercio mundial 8.7% crecimiento anual promedio entre 2000-2005

El valor de las exportaciones mundiales de bienes y servicios creativos alcanzó US $ 424 billones en 2005, sin contar los ingresos derivados de los derechos de propiedad intelectual

Produce bienes tangibles y servicios intangibles con contenido creativo, valor económico y cultural y con objetivos de mercado

Nuevas oportunidades para los países y ciudades ingresaren en las áreas de alto crecimiento de la economía mundial


Industrias creativas: sector en expansión exportaciones de bienes y servicios a nivel

mundial

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All creativeindustries

Design Publishing Creativeservices

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30

Heritage Visual Arts Audio-visual Performingarts

New media

1996 2005

billion US$ billion US$

Fuente: UNCTAD


Bienes y servicios creativos Nuevos sectores dinámicos del comercio

mundialDiseño

Artesanías-US $ 119.7 billones en 1996 - US$ 14.7

billones en 1996-US $ 218.1 billones en 2005 - US$ 23.2

billones en 2005


39.2

59.7

1.1

89.2

8.22.6

51.6

46.9

1.5

89.9

9.50.6

53.8

45.8

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14.8

2.6

70.7

28.9

0.5

0%

20%

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80%

100%

Artesanías Audio-visuales Diseño Musica (CDs,cassetes)

Media-interactiva

Publicaciones Artes visuales

Economías desarrolladas Economías en desarrollo Economías en transición

Source : UNCTAD

Bienes de industrias creativas participación en exportaciones mundiales

2005


El comercio internacional de bienes y servicios creativos

• Comercio mundial de productos creativos, tasa de crecimiento anual del 8.7% entre 2000-2005,alcanzó US$ 424 billones en 2005

• El intercambio de bienes creativos alcanzó US$ 335.5 billones en 2005 47% más que en el 2000

• América Latina posición tímida, exporta circa de US $ 8.6 billones

• Nuevas oportunidades para los países dar el paso hacia sectores de alto crecimiento en la economía mundial


Chile: Exportaciones/Importaciones de bienes creativos Millones de dólares

Fuente: UNCTAD

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2000 2001 2002 2003 2004 2005

Export

Import


Chile: Exportaciones de productos creativos millones de dólares

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2000 2001 2002 2003 2004 2005

All Creatives Industries


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2000 2001 2002 2003 2004 2005

Royalties and licensefees

Advertising, marketresearch and publicopinion polling services

Architectural,engineering and othertechnical services

Audio-visual and relatedservices

Research anddevelopment services

Personal, cultural andrecreational services

Other personal, culturaland recreationalservices, other

Chile: Exportaciones de servicios creativos millones de dólares

Fuente: UNCTAD


- Propiedad intelectual: tema sensible, enfoques diferentes - Los derechos de autor : fuente de ingreso y recompensa, pero legislación ultrapasada

-Contribución de los DPI a la economía: empleo y parte del PIB

- Conocimientos tradicionales culturales, el dominio publico

- Derechos de autor y nuevas tecnologías : tratados de Internet

- Otras opciones: derechos colectivos, fuente abierta

El directo de propiedad intelectual y la economía creativa


Conectividad y las industrias creativas- El role de las TICs : nuevos medios de

marketing y distribución, facilita acceso a los mercados mundiales

- Las TIC estimulan la creación de contenido creativo : música, juegos videos, cine, publicidad, servicios digitales, arquitectura etc.

- Digitalización: En 2005, Chile alcanzo la mejor penetración de banda larga en América Latina

- Convergencia numérica: nuevos modelos de negocios, extensión de clientela vía Internet y móviles

- Impacto sobre la cadena de plus-valía de la creación

- La remodelación de la sociedad actual el rol de los “social networks”


Los procesos multilateralesUNCTAD XI - 2004: Introducción del tema “industrias creativas” en la agenda

económica y de desarrollo. Mandato de 153 países miembros de la ONU

UNCTAD XII - 2008: Debate Intergubernamental de Alto Nivel sobre la Economía Creativa Lanzamiento del primer “Informe sobre la Economía Creativa – 2008”

UNESCO - 2005 : Implementación de la «Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de Expresiones Culturales» - ratificada por 98 Estados

OMPI - La Agenda para el Desarrollo-2005 : asegurar la dimensión de desarrollo en al ámbito de la propiedad intelectual, propuesta Latinoamericana

PNUD : Promover la cooperación Sur- Sur sobre la economía creativa

CCI :Abriendo el mercado mundial para las industrias creativas de los países en desarrollo


Negociaciones comerciales multilaterales

Las negociaciones de Doha de la OMC iniciadas en 2001, quedan inconclusas Varios temas vinculados al comercio internacional de productos y servicios

culturales

GATS/AGCS : servicios audiovisuales y culturales todavía encuentran dificultades. El tema de la movilidad de los artistas y creadores para ofrecer sus servicios en los principales mercados mundiales (Modo 4 - en la orden del día )

TRIP/ADPIC: el comercio de artículos con derechos de autor como los que provienen del conocimiento tradicional, transferencia de tecnología no han recibido mucha atención

Las políticas de competencia, la eficiencia comercial y los asuntos ligados al inversiones, (TRIM) , tratamiento especial y diferenciado para los países en vías de desarrollo son igualmente pertinentes para el fortalecimiento de la economía creativa

Otras disposiciones legales como los acuerdos de libre comercio regional, ALCA, MERCOSUR, EU-MERCOSUR y los acuerdos bilaterales en curso son muy importantes para la articulación de políticas de acceso a mercados globales


III. Estratégias para optimizar el potencial de desarrollo de la economía creativa


Los clusters creativos y las incubadoras culturales

• Crear una alquimia creativa• Mezclar creatividad con técnicas de negocios• Compartir experiencias para estimular nuevas ideas• Compartir costos de infraestructura y tecnologias• Debatir los processos de propiedad intelectual• Comprender mejor los nuevos modelos de negocios• Utilizar las TICs : nuevos medios de marketing y

distribucion, facilitar acceso a los mercados mundiales

• La triple rentabilidad: financera, social y ambiental

Competir pero colaborar


Nexo Creativo

Emprendedorismo

Inversión Comercio

Technología

C-ITEC= Creatividad↔ Inversión→ Tecnología→ Emprendedor→ Comercio

Fuente : UNCTAD (Dos Santos, 2007)

NEXO CREATIVO


Asociaciones y Alianzas estratégicas

Necesidad de promover el dinamismo de la economía creativa reforzando los vínculos entre las artes, la innovación y los negocios

- mejorando las capacidades creativas - reforzando capacidades y espíritu de empresarios creativos- mejorando el acceso a las nuevas tecnologías (TICs)- facilitando la creación de alianzas publico/privado- nuevas formas de financiamiento para las empresas creativas- aumento de la competitividad y estrategias de exportación- apoyar las PYMEs, las micros y creativos autónomos

Cooperación, alianzas, capital de riesgo crear mecanismos para facilitar el crédito


Cada actor juega un papel importante

- Las autoridades locales : Proporcionar la infraestructura y el marco regulatorio con el fin de estimular las capacidades creativas

- La comunidad creativa : La búsqueda de la excelencia estimular el aprendizaje continuo para perfeccionarse y desarrollar emprendimientos creativos

- La sociedad civil: Articular alianzas estratégicas para facilitar acciones concretas y el networking entre todos los beneficiarios

- La comunidad internacional: El sistema de la ONU puede facilitar un mejor entendimiento sobre la dinámica de la economía creativa en el mundo globalizado


Mensajes principales

- No hay una receta única sino opciones estratégicas en función de las identidades culturales y especificidades de cada región, así como sus ventajas competitivas

- Promover el vinculo entre las inversiones, tecnología, espíritu empresarial y comercio – nexos creativo

- Es esencial conciliar las políticas nacionales con los procesos internacionales: local /global

- La economía creativa fomenta el desarrollo socio-económico la cohesión social y la diversidad cultural


Políticas estratégicas para las industrias creativas

- El papel del Estado : facilitador

políticas publicas creando un entorno favorable

- Procesos: objetivos, herramientas, ejecución

- Las directivas: acciones multidisciplinarias estratégicas (turismo, comercio, empleo)

- Medidas dirigidas a reforzar las capacidades creativas (educación, cultura, tecnología)

- Implementación de acciones políticas concertadas


La economía creativa tiene el potencial de generar crecimiento, empleo, ingresos de comercio así

como de favorizar la inclusión social, la diversidad cultural y el desarrollo

humano. (UNCTAD)

Muchas gracias por su atención

Reproducción autorizada con reconocimientoEdna DOS SANTOS, UNCTAD

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