UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE …repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/10450/1/59589_1.pdf · 2015 . CERTIFICACIÓN: El master Nelson Reinoso, tutor de tesis

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

CARRERA DE PUBLICIDAD Y GESTION

Trabajo de grado previo a la obtención del título de:

Licenciado en Publicidad

TEMA:

Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí – La Independencia

AUTOR:

Francisco Javier Coral Enríquez

DIRECTOR:

Nelson Reinoso

QUITO – ECUADOR

2015

CERTIFICACIÓN:

El master Nelson Reinoso, tutor de tesis de la Universidad Tecnológica

Equinoccial.

CERTIFICA:

Que el presente trabajo realizado por Francisco Javier Coral Enríquez,

cuyo tema es: “Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí –

La Independencia” ha sido dirigido, orientado y revisado durante su

ejecución, por lo tanto autorizo su presentación

Quito, Marzo del 2015

Master Nelson Reinoso

DECLARACION DE RESPONSABILIDAD

Francisco Javier Coral Enríquez, declaro que:

La tesis de grado denominada “Optimización del medio Publicitario,

valla, en la vía Calacalí – La Independencia” ha sido desarrollada en base a

una investigación, respetando derechos intelectuales de terceros, conforme

con las citas que constan en cada una de las consultas, cuyas fuentes se

incorporan en la bibliografía. En consecuencia este trabajo es de mi autoría.

En tal virtud, me responsabilizo del contenido, veracidad y alcance de este

proyecto de grado mencionado.



AUTORIZACIÓN

Francisco Javier Coral Enríquez, autoriza a la Universidad Tecnológica

Equinoccial, la publicación en la biblioteca virtual de la institución, el trabajo

“Optimización del medio Publicitario, valla, en la vía Calacalí – La

Independencia”, cuyo contenido, ideas y criterios son de mi exclusiva

responsabilidad y autoría



DEDICATORIA

Podría mencionar a muchas personas que han hecho posible que yo

me realice como persona y próximamente como profesional, pero los más

importantes sin duda son mi mejor amiga y madre, Genny Enríquez, que no

solamente ha sido una madre ejemplar sino un modelo a seguir y una

inspiración. Y a mi padre que nunca me dejará olvidar que en la vida no

solamente se debe vivir la cruda realidad sino que hay momentos para soñar.

AGRADECIMIENTOS

Agradezco a mis padres y familia que constante me presionaron y

apoyaron para acabar esta etapa de mi vida. A mis amigos y amigas más

cercanos que constantemente estuvieron alentándome en los momentos más

cruciales donde estuve a punto de votar la toalla. A mis profesores que

supieron valorar mis capacidades y extendieron siempre la mano olvidando

su roll de profesor y convirtiéndose en un amigo. Y sobre todo a la escuela de

la vida, que nunca deja de sorprenderme ya que en todas las etapas de mi

vida me ha dado un mensaje de motivación a mis anhelos me ha enseñado

que cada día si uno quiere llegar a un objetivo debe hacerlo con convicción y

decisión, porque a pesar de que el apoyo de familiares y amigos este

presente, la decisión de levantarse y caminar la toma uno solo.

ÍNDICE

RESUMEN .................................................................................... 1

INTRODUCCIÓN .......................................................................... 2

PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN .......................................... 3

OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................................ 4

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ..................................................................................................................... 4

HIPÓTESIS ............................................................................................................................................ 4

JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................. 5

CAPÍTULO 1: MEDIOS CONVENCIONALES O ATL .................... 6

HISTORIA DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES O ATL .......................................................................... 6

LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD .......................................................................................................... 15

IMAGEN ACTUAL Y POSICIÓN DE LOS MEDIOS .................................................................................... 18

CAPÍTULO 2: LA VALLA PUBLICITARIA .................................... 24

¿QUÉ ES UNA VALLA PUBLICITARIA? ................................................................................................. 24

Concepto ...................................................................................................................................... 26

Tipos de vallas publicitarias ....................................................................................................... 27

Ventajas y desventajas .............................................................................................................. 30

IMPACTO, ALCANCE Y FRECUENCIA .................................................................................................. 32

Impacto ......................................................................................................................................... 33

Alcance y Frecuencia ................................................................................................................. 34

HÁBITOS Y COMPORTAMIENTO DEL RECEPTOR DEL MENSAJE .......................................................... 35

CAPÍTULO 3: VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA ............... 39

IMPORTANCIA DE LA VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA PARA EL TURISMO .................................... 39

EL ECOTURISMO EN EL ECUADOR ..................................................................................................... 46

LA CAÑA GUADUA Y SU IMPORTANCIA ................................................................................................ 50

CAPÍTULO 4: INVESTIGACIÓN DE LA NECESIDAD DE

SEÑALÉTICA EN LA VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA .... 55

DISEÑO ............................................................................................................................................... 55

OBJETIVO GENERAL .......................................................................................................................... 55

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................................................... 55

METODOLOGÍA ................................................................................................................................... 56

MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN ............................................................................................................ 56

TÉCNICAS E INSTRUMENTOS .............................................................................................................. 57

PROCESAMIENTO ESTADÍSTICO ......................................................................................................... 57

Tamaño de la muestra ............................................................................................................... 59

Administradores turísticos locales ............................................................................................ 60

Turistas Nacionales .................................................................................................................... 68

Turistas extranjeros .................................................................................................................... 75

CONCLUSIONES DE INVESTIGACIÓN .................................................................................................. 82

CAPÍTULO 5: DISEÑO DE LA PROPUESTA DE VALLA

PUBLICITARIA, QUE INCLUYE SEÑALÉTICA TURÍSTICA PARA

LA VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA ................................ 84

UBICACIÓN GEOGRÁFICA DE SU IMPLEMENTACIÓN Y JUSTIFICACIÓN ............................................... 90

DESCRIPCIÓN DEL MATERIAL A EMPLEARSE ...................................................................................... 94

COSTO DE FABRICACIÓN .................................................................................................................... 95

BIBLIOGRAFÍA ........................................................................... 97

ANEXOS ................................................................................... 103

ÍNDICE DE GRÁFICOS

Gráfico 1 ................................................................................................................................. 16

Gráfico 2: Edad Administradores turísticos locales ................................................................ 61

Gráfico 3: Sexo Administradores turísticos locales ................................................................ 61

Gráfico 4: Ocupación Administradores turísticos locales ....................................................... 62

Gráfico 5: Lugar Administradores turísticos locales ............................................................... 63

Gráfico 6: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales................................................. 63




Gráfico 10: Pregunta No.5 Administradores turísticos locales .............................................. 66



Gráfico 13: Edad Turistas Nacionales ..................................................................................... 69

Gráfico 14: Sexo Turistas Nacionales...................................................................................... 69

Gráfico 15: Ocupación Turistas Nacionales ............................................................................ 70

Gráfico 16: Pregunta No.1 Turistas Nacionales ...................................................................... 71







Gráfico 23: Age Turistas Extranjeros ...................................................................................... 75

Gráfico 24: Gender Turistas Extranjeros ................................................................................ 76

Gráfico 25: Nationality Turistas Extranjeros ........................................................................... 76

Gráfico 26: Occupation Turistas Extranjeros .......................................................................... 77

Gráfico 27: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros ..................................................................... 78







Gráfico 34: Vista de Frente y costado de la Valla Publicitaria con señalética turística .......... 85

Gráfico 35: Vista posterior de la valla publicitaria con señalética turística ........................... 86

Gráfico 36: Detalle de Sercha ................................................................................................. 86

Gráfico 37: Detalle Cimentación Columnas ............................................................................ 87

Gráfico 38: Aplicación Valla Publicitaria ................................................................................. 88

Gráfico 39: Aplicación Valla Publicitaria perspectiva ............................................................. 89

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla 1: Técnicas e instrumentos ........................................................................................... 57

Tabla 2: Referencia de visitas de turistas extranjeros y nacionales a la hostería Arasha ...... 58

Tabla 3: Proyección del crecimiento de turistas del 2009 al 2013 ......................................... 59

Tabla 4: Edad Administradores turísticos locales ................................................................... 60

Tabla 5: Sexo Administradores turísticos locales ................................................................... 61

Tabla 6: Ocupación Administradores turísticos locales .......................................................... 62

Tabla 7: Lugar Administradores turísticos locales .................................................................. 62

Tabla 8: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales ................................................... 63

Tabla 9: Pregunta No.2 Administradores turísticos locales ................................................... 64

Tabla 10: Pregunta No.3 Administradores turísticos locales ................................................. 64





Tabla 15: Edad Turistas Nacionales ........................................................................................ 68

Tabla 16: Sexo Turistas Nacionales ........................................................................................ 69

Tabla 17: Ocupación Turistas Nacionales ............................................................................... 70

Tabla 18: Pregunta No.1 Turistas Nacionales ......................................................................... 70







Tabla 25: Age Turistas Extranjeros ......................................................................................... 75

Tabla 26: Gender Turistas Extranjeros ................................................................................... 76

Tabla 27: Nationality Turistas Extranjeros .............................................................................. 76

Tabla 28: Occupation Turistas Extranjeros ............................................................................. 77

Tabla 29: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros ........................................................................ 77







Tabla 36: Ubicación geográfica de su implementación y justificación .................................. 93

Tabla 37: Costo de Fabricación ............................................................................................... 96

1

RESUMEN

El presente trabajo es una propuesta de optimización de las vallas

publicitarias mediante un nuevo diseño en donde se incluye señalética

turística empleando un material como la Guadua angustifolia Kunt o conocida

vulgarmente como “Caña guadua”, que es un material muy resistente y que

hasta el momento se lo ha venido utilizando para la construcción de casas,

edificios, herramientas y utensilios. El sector a implementarse la propuesta se

sitúa en la vía Calacalí - La independencia, el cual actualmente carece de una

adecuada señalética turística.

Palabras Claves: Optimizar, Valla Publicitaria, Señalética, Ecoturismo, Caña

guadua.

The present work is an optimization of the billboards by a new design where

tourist signage is included using a material like Guadua angustifolia Kunt or

commonly known as “Caña guadua”, is a very durable material and until now

it has been used for the construction of houses, buildings, tools and utensils.

The implemented sector is in Calacalí – Independence, which currently lacks

an adequate tourist signage.

2

INTRODUCCIÓN

Comprendemos que la tecnología crece a pasos agigantados, y los

medios tradicionales no pueden quedarse atrás. La televisión ahora cuenta

con pantallas flexibles, de mayor resolución y con bordes casi invisibles. En

una época donde la nueva tendencia son los Smarthphones y Tablets, las

empresas de televisores han generado alianzas con reconocidas marcas de

softwares para Smarthphones, para crear nuevos televisores interactivos

como es el caso de la alianza de Sony con Android que anunciaron en su

página oficial que próximamente lanzaran el nuevo televisor Bravia con

software AndroidTV.

La radio, a su vez ha tenido cambios importantes, mejorando su audio

y su programación, involucrando más al radio oyente con concursos o

haciendo que este sea protagonista, como es el caso del programa de chistes

de los viernes de la Radio América o el programa Radiación Temprana de

todas las mañanas de la Radio Canela, donde el radio oyente puede llamar y

contar su chiste o participar en concursos.

En el caso de la prensa escrita, su evolución se ha apoyado en el

Internet, ya que por medio de las redes sociales puede difundir las noticias o

artículos de una manera más rápida y directa.

En cuanto a la publicidad exterior, ha mejorado a pasos agigantados

con nuevos espacios tecnológicos como pantallas Led, lonas, paletas

luminosas, etc. pero sobre todo la evolución se ha centrado en la creatividad

de las agencias publicitarias ya que han utilizado nuevos espacios para

3

transmitir de mejor manera la idea o concepto. Pero no todo es de maravilla

en este medio ya que muchas veces no ha sido efectiva por la falta de

creatividad y por la excesiva presencia, haciendo que el consumidor empiece

a ver a este medio como una contaminación del medio ambiente.

Esta evolución ha sido una adaptación obligada a la que han tenido

que someterse los medios tradicionales o ATL, porque como ya lo mencione

anteriormente, la tecnología ha generado nuevos espacios que superan

altamente a estos medios, es por eso que debemos generar propuestas para

optimizar de mejor manera los medios para que sigan cumpliendo su

importante función y además genere beneficios a la comunidad.

PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN

El medio publicitario, valla, ya no causa el mismo impacto en el público

objetivo, es por esta razón que mi propuesta va encaminada a optimizar este

medio para que tenga un fin ecológico y turístico. Esto quiere decir que aparte

de los avisos publicitarios, brinde también información o señalética de la

ubicación de los distintos atractivos turísticos; para que de esta manera este

espacio tan usado y venido a menos tenga un nuevo repunte con la doble e

importante función que va a brindar. Quiero añadir que la vía en donde se

enfoca mi estudio, está desprovista de publicidad y sobre todo de señalética,

es por eso que me parece tan importante realizar mi propuesta ahí.

4

Objetivo General

Optimizar el medio publicitario, valla, mediante un nuevo diseño de su

estructura física con propósitos turísticos y empleando recursos propios de la

zona.

Objetivos específicos

Analizar la información sobre la publicidad y los medios ATL

Caracterizar la valla como medio publicitario

Caracterizar la vía Calacalí – La Independencia

Investigar la necesidad de señalética de la vía Calacalí - La

Independencia

Proponer una señalética mediante vallas publicitarias para la vía

Calacalí – La Independencia.

Hipótesis

Al darle un propósito adicional a la valla publicitaria, como el de la

señalética turística, se estaría recuperando un medio que se encuentra en

decadencia, generando además un gran aporte al sector de la vía Calacalí –

La independencia.

5

Justificación de la investigación

Debido a que la valla publicitaria ha perdido audiencia en el campo

publicitario me he planteado la idea de modificar su diseño añadiendo un

nuevo espacio para información turística. Dada la circunstancia de que la vía

Calacalí – La Independencia carece de este medio y de señalética turística,

me he propuesto implantar este nuevo diseño de valla publicitaria en este

sitio beneficiando a los diferentes lugares turísticos de la zona y

proporcionando presencia de marca a las diferentes empresas interesadas en

pautar sus avisos en este sector tan concurrido por el público nacional y

extranjero. Quiero añadir que mi propuesta es altamente ecológica puesto

que el objetivo es emplear recursos humanos y materiales de la zona,

evitando el impacto de trasladar o implantar recursos ajenos al entorno,

adicionalmente los recursos económicos empleados beneficiarían al sector

generando empleo he inyectando capital que fomentaría el crecimiento de

sitios turísticos y de protección del medio ambiente.

6

CAPÍTULO 1:

MEDIOS CONVENCIONALES O ATL

Historia de los medios convencionales o ATL

Primero debemos conocer el significado de ATL, siglas que pertenecen

a las palabras en inglés Above the line (sobre la línea), Ruiz (2009) dice en su

artículo que “esta denominación se originó en una agencia de publicidad del

extranjero, que trazaba una línea en la factura para dividir los medios

publicitarios que generaban una comisión de los medios publicitarios que no

generaban comisión alguna”. Por ejemplo sobre la línea se encontraban

aquellas estrategias que se realizan en medios masivos, como lo son la

televisión, radio, medios impresos y publicidad exterior. Y debajo de la línea

(BTL - Below The Line), como lo menciona Bojórquez (2008), se encontraban

todas las técnicas de marketing que

“Se caracterizan por tener un contacto más directo con las personas, es decir se dirige a segmentos de mercado más específicos mediante estrategias de comunicación no masivas en las cuales los mensajes son transmitidos de una manera diferente y poco convencional, lo cual logra sorprender y sacar de la rutina a quien los mira, tales como correo directo, guerrilla, eventos promocionales, merchandising (actividades en el punto de venta), mailing, etc.”

Pero ¿la historia de los medios en el Ecuador cómo fue? A

continuación una reseña histórica consultada de varia fuentes y organizadas

de forma cronológica de los medios en el Ecuador

Podemos empezar remontándonos en la historia a la llegada de la

primera imprenta al Ecuador en 1755, que fue traída desde España por la

7

Compañía de Jesús, con el fin de crear el primer diario, conocido como “El

espectador Quiteño”, que consistía en hojas sueltas, distribuidas en Quito,

con alusiones personales de Ignacio Vinuesa hacia el General Juan José

Flores, que en ese entonces era el intendente general del departamento de

Quito. Pero este diario no duro mucho tiempo ya que Flores se cansó de los

ataques y decidió dirigirse hacia la imprenta, romper el material y arrojar a los

tipos a la calle (Carrión, 2010)

Con la incursión de la imprenta en el país, nacen escritores de la talla

de Eugenio Espejo que aportó con un gran número de libros, pero su único

trabajo que llego a ser publicado en esa época, y que es de nuestro interés

para conocer más de la historia de los medios en el país, fue su famoso

periódico “Primicias de la Cultura de Quito” que tuvo su primera edición el 5

de Enero de 1792 auspiciado por la Escuela de la Concordia (Carrión,

Estudios de las comunicaciones, situación en el Ecuador, 2007). A este

periódico se lo repartía quincenalmente y su valor por suscripción era de un

real y medio de plata. En el contenido del periódico, Espejo, además de hacer

reflexiones morales y análisis filosóficos, daba concejos sobre salubridad,

higiene y buenas costumbres. Pero estos tópicos no fueron muy bien

recibidos por los lectores ya que consideraban que Espejo utilizaba un

lenguaje muy rebuscado que no era muy fácil de interpretar o leer. Por esta

falta de aceptación el periódico de Espejo solo alcanzó su séptima

publicación.

En la revolución de Agosto de 1809 nacen tres periódicos importantes

“La Gaceta de la Corte de Quito”, “La Gaceta Curiosa” y “La Gaceta de la

8

Corona de Quito” (Albuja Galindo, 2013). Estos periódicos están

estrictamente ligados a la época, su contenido era muy político, mostrando

radicalmente en sus artículos las tendencias de los dos bandos en disputa: el

bando español, más conservador y religioso, y el bando libertario con un

contenido más revolucionario. En esta etapa de los medios, empieza a nacer

la sátira, ya que se escribía muchos textos, donde se ridiculizaba al bando

contrario. En 1821, nace la primera imprenta en Guayaquil, y con esta el

periódico “El patriota”, su contenido se centraba en el libre pensamiento, en la

libertad de expresión y de la palabra, se horrorizaba a los tiranos que

intentaba callar a estos escritores, en donde puedo destacar a Joaquín de

Olmedo y Luis Fernando Vivero. Un año después nace de igual manera, en la

misma imprenta, el “Republicano del Sur”, donde destacaban los artículos de

partidarios de la incorporación del Guayas al Perú (Albuja Galindo, 2013).

Años más tarde de la liberación, Juan José Flores toma las riendas de

la región del sur de la Gran Colombia y por consiguiente la presidencia del

Ecuador como república, y se convierte en el primer presidente de nuestro

país. En este periodo hay una disminución del periodismo drásticamente, solo

podemos encontrar un periódico referente de la época llamado “El Quiteño

Libre”, que empezó a circular un 12 de Mayo de 1833 (El Comercio, 2013),

este era realizado por un grupo de jóvenes liderados por Francisco Hall y

Pedro Moncayo, en su contenido especialmente se trataban temas con

tendencia liberal, tópicos que de ninguna manera eran del agrado de Flores,

así que ordenó el asesinato de los dos meses después. Flores se mantuvo en

9

el poder alrededor de 25 años, hasta la llegada de la revolución marcista, que

después de varios enfrentamientos armados lograron destituir a Flores.

Entre los miembros del movimiento marcista encontramos a Gabriel

García Moreno, que lograría conseguir la presidencia en el año 1861, este

gobierno fue un golpe duro para la prensa en nuestro país, ya que es una

época donde reinaba la “esclavitud del pensamiento y la mordaza de la

prensa” (Rivadeneira, Yépez, & Yépez, 2008) . Pero a su vez nacen grandes

exponentes de la literatura y periodismo de la época como Juan Montalvo que

años antes ya había publicado “El Cosmopolita”, diario con el cual podría

combatir contra las dictaduras de García Moreno, Veintimilla y Borrero. Para

tener una idea de lo centralizado que tenía el poder García Moreno, había 21

imprentas en el país, de las cuales solamente salían 8 periódicos.

Luego llegaría una época de renacimiento para la prensa en el país en

el Gobierno de la Restauración con José María Placido Caamaño, quien dejó

la rigidez que mantenían los anteriores gobiernos frente a la prensa, y fue

mucho más flexible, tanto así que llegaron a circular 26 periódicos.

Entrando en el siglo XX la revolución de los medios crece aun mas con

la revolución liberal dirigida por Eloy Alfaro, nacen diarios importantes e

históricos como “El Telégrafo”, “El día”, “El Federalista”, “La democracia”, “La

época”. “El Tiempo”, “El Constitucional”, “El diario de Quito” y “El Comercio de

Quito” “fundado por Celiano Monge y los hermanos Carlos y César Mantilla

Jácome. Celiano Monge es un conocido liberal alfarísta, polígrafo, historiador

y seguidor de Montalvo” (Rivadeneira, Yépez, & Yépez, 2008) , actualmente

10

tiene un tiraje aproximado de 55.500 ejemplares entre semana, sábados

80.000 ejemplares y 150.000 ejemplares los domingos (Wikipedia, 2015).

En el régimen de Isidro ayora se da un salto gigantesco en los medios

conocidos como convencionales ya que además de nacer uno de los diarios

de mayor circulación en el país hasta la actualidad, “El Universo” y la

aparición de grandes escritores como Pablo Palacio, Jorge Icaza, Cesar

Dávila Andrade, Demetrio Aguilera Malta y Alfredo Pareja Diezcanseco, nace

La Radio. Se discute mucho acerca de su verdadero origen, algunos dicen

que nació en Guayaquil en manos de técnicos del Guayaquil Radio Club que

se dedicaban a la experimentación y la fomentación de la “telegrafía sin

hilos”, tecnología ya existente en diversos países del mundo, pero en el

Ecuador tan solo se la usaba en las estaciones costeras y barcos en altamar.

Por otra parte otros argumentan que nació en Riobamba en manos de del

Ing. Carlos Cordovez Borja en su estación Radiodifusora “El Prado”.

Entonces basado en un artículo de Arellano (s.f.), la primera transmisión

formal emitida en el Ecuador por la radio “El prado” fue en 1929.

En 1931 Quito tiene la primera señal de radio, HCJB la Voz de los

Andes. Sus propietarios fueron los pastores evangélicos que lograron un

permiso de 25 años de funcionamiento que fue otorgado por el presidente de

la república Isidro Ayora (HCJB La voz de los andes, 2015).

En el corto gobierno de Bonifaz, nacen varios periódicos denominados

“La prensa Chica de diversas tendencias” en donde podemos encontrar

diarios como “El comunista”, “El debate”, “El socialista”, “El diario de la tarde”

y “Las Ultimas Noticias”, diario que aún continúa en circulación. También

11

nace “El Mercurio” en la ciudad de Cuenca, y se convierte rápidamente en el

mayor rotativo del austro hasta la actualidad.

Pocos años después, con Velasco Ibarra ya en la presidencia, nace en

Guayaquil la radio “El Telégrafo” promovida por el profesional alemán Juan

Behr. En cuanto a Cuenca las primeras emisiones de Radio, fueron desde un

transmisor de 50 vatios de potencia instalado en la casona de la señora

Hortensia Mata, con horarios definidos y una programación establecida,

donde se presentaban artistas invitados, como lo comenta Jiménez (2010) en

su artículo.

En 1940 aparece en la capital de los ecuatorianos “Radio Quito”,

radioemisora perteneciente a los propietarios de Diario El Comercio. Esta

Radio tiene una anécdota muy recordada por todos los Ecuatorianos,

especialmente quiteños, ya que transmitió en 1949 la novela “La guerra de

Los Mundos” de Orson Wells, provocando un pánico en la audiencia quiteña,

pero al ser informados que se trataba de una obra de ficción y que realmente

los acontecimientos narrados no estaban ocurriendo, el público no tuvo la

mejor reacción contra la Radioemisora y una turba enfurecida se dirigió a las

instalaciones provocando un incendio en la misma y por consiguiente en las

instalaciones del diario.

La radio también ha jugado un papel importante en las comunicaciones

de emergencia en nuestro país, ya que la primera radio en Ambato “La Voz

del Progreso” informó, en 1949, al exterior y al país, todos los

acontecimientos ocurridos en el Terremoto del 5 de Agosto de el mismo año,

fue vital para el flujo de información oficial y personal de los damnificados.

12

Luego esta emisora de onda corta se denominaría Radio Nacional Espejo y

transmitió también grandes producciones que generaron un gran impacto en

los radioyentes como “Kaliman”, “Rayo de Plata”, “Porfirio Cadena, el ojo de

vidrio”; además se caracterizó también por difundir historias creadas y

dramatizadas en la propia estación.

En 1940, los medios impresos llegan a un grado mayor de madurez,

con un periodismo organizado se forma la UNP (Unión Nacional de

Periodistas) (UNP, 2013). También nacen periódicos que se convertirían en

armas propagandísticas para algunos partidos del país como es el caso de

“La tierra” con el Partido Socialista. Se funda el diario vespertino “La Hora” y

“La Nación” que mostraban la vida diaria en Guayaquil.

Durante este periodo llega al país la Televisión, gracias a la pareja de

visionarios Horts Michaell Rosenbaum de origen alemán y Linda Zambrano

oriunda de Bahía de Caráquez provincia de Manabí, que en uno de sus viajes

a Hannover decidieron visitar la Feria Internacional de Tecnología, en esta

feria en uno de sus tantos stands encontraron el novedoso invento llamado

televisión, a pesar de que su costo era realmente alto decidieron hacer la

inversión y traerlo al país. Es así como Horts, Linda y técnicos alemanes

crean la primera estación televisiva en Guayaquil denominada “La primera

Televisión del Ecuador” o canal 4 (ahora RTS). Este gran invento cada vez

llamaba más la atención no solo en Guayaquil sino también en Quito, es por

eso que Horts y Linda contrataron a un ingeniero peruano, que instaló

antenas repetidoras para mejorar la calidad de la imagen. Finalmente el 12 de

diciembre de 1960 se hace la primera transmisión oficial, con una

13

programación en donde participo Julio Jaramillo y Blanquita Amaro. Tres

años más tarde por la gran inversión hecha, Horts y Linda tuvieron graves

problemas económicos y vendieron el canal. Luego gracias a Horts y Linda se

crearía una ley que protege y regula a las estaciones televisivas, además los

mercados se abrieron sin lugar a duda y por sobre todo el talento de los

ecuatorianos es conocido a nivel nacional e internacional, cada año se

conmemora al 12 de diciembre como el Día Nacional de la Televisión.

Ecuatoriana.

En la década de los sesenta da un gran salto ya que deja de ser

privada, ya que el estado regulaba sus transmisiones, y nacen canales como

el Canal 2 en Guayaquil (ahora Ecuavisa), el Canal 8 en Quito (Telenacional,

ahora llamado Gama TV), Cadena ecuatoriana de Televisión (ahora TC

televisión) y el Canal 10, cambiando su programación estatal que

básicamente se centraba en programas de salud y educación, a una

programación más variada.

En 1974 nace la primera red a color en el país por el canal

Teleamazonas, fundado por Antonio Granda Centeno, luego en el 2000 por

una deuda con el banco del pichincha de Eduardo Granda Garcés, hijo de

Antonio, pasaría a las manos de esta entidad financiera, presidida por Fidel

Egas Grijalva, quien desde entonces quedó al mando del medio de

comunicación (Jordan & Panchana, 2010).

En 1986 se abre paso la televisión por cable, mediante la empresa TV

Cable, que cada día incrementa aún más su número de afiliados, actualmente

contiene un servicio de telefonía, internet y televisión por cable.

14

En 1991 llega el internet al Ecuador por la compañía Ecuanex,

beneficiando a sus inicios a instituciones como Acción ecológica, Agencia

latinoamericana de información, Centro andino de acción popular. En 1994,

Diario HOY de Quito se convertiría en el primer periódico de América del Sur

en ofrecer su contenido en Internet, acción que realizarían posteriormente el

resto de medios de comunicación especialmente la prensa. La masificación

más grande de este medio en el país se da en 1999-2000, no era raro ver

cibercafés en cada esquina con valores por hora considerables, la gente lo

usaba especialmente como fuente de investigación con los exploradores

gráficos Internet Explorer, Netscape y opera, y como un medio de

comunicación seguro y rápido con el uso del correo electrónico, que

suplantaría rápidamente al Fax.

A partir del 2000 hasta la actualidad hemos visto cambios en los

medios sustentándose en el internet, ahora todos los canales, emisoras,

revistas y periódicos del país tienen su propia página web, donde transmiten

de una forma más inmediata la información. También La creación de las

redes sociales, como Facebook y twitter están cumpliendo un papel

importante en la comunicación del país y el mundo. La viralidad cada vez es

más efectiva y tiene más alcance gracias a los avances tecnológicos y a la

necesidad del ecuatoriano en estar informado.

En 2008 Rafael Correa sube al poder y con él la apertura del canal de

televisión del estado, Ecuador TV, es reabierto el diario “El telégrafo”, entre

otros.

15

Este gran camino por la historia de los medios convencionales en el

país, nos muestra que estos están estrictamente ligados a la tecnología

mundial, que en los últimos años crece a pasos agigantados, a la cultura de

cada región y a la política del momento, es muy importante tomar en cuenta

estos tres factores para saber cuál es el mejor camino que estos deben tomar

en el futuro.

Los Medios y La publicidad

Hablar de los medios convencionales, no es solamente hablar de su

participación directa en todos los acontecimientos históricos del país. Es

hablar de un negocio en donde se necesita de un sustento económico para

mantenerse. Es por eso que los medios y la publicidad están estrechamente

ligados, tienen una relación de simbiosis beneficiosa e imprescindible para

ambas partes.

Pero veamos primero esta relación desde la perspectiva comunicativa

en donde también están enlazados estrechamente:

La comunicación es fundamental no solamente en los medios, sino en

la vida diaria de las personas, los componentes que la conforman son el

emisor, un medio de envío, el mensaje en sí, el receptor, el código de

comunicación y tal vez lo más importante, los filtros que se deben usar para

evitar al máximo el ruido que se pueda generar alrededor del mensaje que se

envíe al receptor. Para tener una idea clara voy a describir la comunicación

entre una pareja, en donde el hombre quiere decirle cuanto le gusta a ella:

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Gráfico 1 Elaborado por: Francisco Coral

El “Me gustas” Ella (Emisor) (Mensaje) (Receptor) Nervioso Habla Gritar (Código) (Medio) (Filtro)

El medio es parte fundamental del ejemplo planteado, sin él el mensaje

no podría ser transmitido, pero también cabe recalcar que el mensaje no

provocará el efecto que él espera, ya que no uso un filtro adecuado. En el

caso de una estrategia publicitaria a los publicistas los medios

convencionales les resultan muy atractivos, porque así de esta manera

pueden llegar a grandes masas de consumidores.

Retomemos nuevamente la idea de correlación como negocio. La publicidad

según Thompson (2005),

“Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.”

Entonces los canales de televisión, los diferentes periódicos, revistas,

vallas publicitarias, emisoras de radio se costean con los diferentes anuncios

publicitarios que transmiten, mientras que la publicidad necesita de la

audiencia de los medios para promover su bien o servicio. Esta correlación

lleva a los medios a buscar capturar gran cantidad de audiencia mediante

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programas de entretenimiento, artículos impactantes, gráficas espectaculares

etc. para luego poder vendérsela a los anunciantes.

Es por esto que es imprescindible para el medio conocer cuánta

audiencia tiene para saber cuánto debe cobrar a la agencia publicitaria,

mientras que el anunciante necesita estos datos para conocer el número de

personas a las que ha llegado su anuncio. La empresa más reconocida en la

medición de audiencias en el país es IBOPE de origen brasileño.

Esto nos lleva finalmente a tomar mucha atención a los anuncios

institucionales, financieros o políticos, ya que esta relación necesaria entre

los medios y la publicidad, como dice Rodríguez Barragán (2011), puede

darle “la clave acerca de las cosas que dice o no dice cada medio, si algún

segmento de la verdad queda opacado o no resplandece de forma

suficiente”. No quiero caer en controversia, pero para mostrar la realidad del

medio convencional como negocio en el país pongo como ejemplos los

medios privados donde su contenido es parcializado al beneficio de su

propietario. O el ejemplo de las cadenas oficiales donde no se transmiten

ninguna clase de publicidad comercial, todos los aportes que realizamos

como los impuestos financian estos medios, por ende esperamos que su

información sea objetiva e imparcial, pero ese no es el caso, por lo general

suelen ser portavoces del partido en el poder. En este punto me siento

obligado a citar nuevamente a Rodríguez Barragán (2011), que dice en su

artículo una idea clara y muy acertada para entender como es la cruda

realidad de la relación medios y publicidad, “todos los medios son empresas

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que buscan beneficios económicos o políticos y el medio mismo se convierte

en publicidad de la ideología de sus propietarios”.

Imagen actual y posición de los medios

Tenemos que remontarnos nuevamente a un hecho histórico del país

para conocer la imagen actual de los medios de comunicación, este sería el

derrumbe del sistema financiero en el gobierno de Mahuad (1998)

denominado “Feriado Bancario”, donde muchos bancos quebraron

perjudicando a millones de personas. Los medios que eran propiedad de

banqueros, como es el caso de Gama Tv, nunca dejaron de sostener que

esos bancos gozaban de buena salud económica, perdiendo totalmente

credibilidad hasta la actualidad.

En el último periodo de 5 años se ha tomado una tradición conocida en

el país, pero poco usada, que es la de los medios públicos, conseguido por el

actual régimen mediante estrategias concretas, como el fortalecimiento de

medios que ya pertenecían al estado como por ejemplo el Diario El Telégrafo

y Radio Casa de la Cultura como ya lo mencione anteriormente; Creando

nuevas entidades informativas como el canal de televisión Ecuador TV. Y

finalmente incautando 12 medios que pertenecían al Grupo Isaías (uno de los

tantos grupos de banqueros responsables en el ‘Feriado bancario’). Esta

última estrategia se basó en una acción de coactiva respaldada en la Ley de

Agencia de Garantía de Depósitos, que protege la devolución de su dinero a

los ciudadanos cuando una institución financiera cierra. Entre las entidades

confiscadas estuvieron Gama TV, TC Televisión y Grupo TV Cable.

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Además actualmente no existe una importante inversión extranjera,

apenas la presencia de capitales extranjeros en el país llega al 0,3% (La

inversión extranjera en el Ecuador, 2013), las causas, de acuerdo al estudio

Los medios de Comunicación en Ecuador ( (Jordan & Panchana, 2010), son

básicamente por: 1) el tamaño del mercado, que apenas llega a los

15,747.239 millones de habitantes (por esta razón no ha existido una real

inversión publicitaria). 2) La inestabilidad política e inseguridad jurídica que ha

existido en los últimos años.3) Ambigüedad en la legislación para el sector. 4)

Y un factor importante que es el desplome del sector de empresas

periodísticas y entretenimiento durante “El feriado bancario”. Por esta falta de

inversión varios medios de comunicación han optado por adquirir franquicias

de medios de comunicación internacionales como es el caso del programa

“Ecuador Tiene Talento” adquirido por el canal de televisión Ecuavisa.

Pero si podemos destacar pocas inversiones extranjeras que han

existido, que no dejan de ser importantes, como es el caso de la inversión

proporcionada por el mexicano-estadounidense, Ángel Remigio González

González, quien según la investigación de Jordan y Panchana (2010), es uno

de los propietarios de Red Telesistema (RTS), a partir del año 2000.

González es un conocido empresario de las comunicaciones, que ya suma el

control de 30 televisoras en el continente, a más de radios, cines y tiendas.

Posee el monopolio audiovisual en Guatemala y es conocido por su influencia

política en la región.

Jordán y Panchana (2010) encontraron que a partir del 2003, Editorial

Televisa de México también ingreso en el país lanzando una versión local de

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Revista Caras, para luego afianzarse con otros títulos como Vanidades y Tv y

Novelas, también con contenido local. Pero esta Editorial ya había iniciado

operaciones comerciales en Ecuador a mediados de 1974, a través de la

distribución de publicaciones extranjeras, junto a su filial, Distribuidora de los

Andes (Disandes), comercializando versiones internacionales de Mecánica

Popular, Buenhogar, Nacional Geographic, Men´s Health, entre otras.

Pero según Jordán y Panchana (2010) existe también una fuerte

competencia de quien invierte más en el país entre las dos gigantescas

empresas de telecomunicaciones Telefónica de España y Telmex (América

Móvil) de México. Mientras Telefónica invierte millones de dólares para dar un

mejor servicio de telefonía con una infraestructura de cable submarino,

Telemex compra la operadora de telefonía fija Ecutel y logra licencias para

ofrecer el servicio de televisión por cable. Además de competir

constantemente con bombardeos publicitarios con sus respectivas marcas,

Movistar (Telefónica) y Claro (Telmex).

También existen acuerdos internacionales que en el estudio de Jordán

y Panchana (2010) ha habido con varios medios de comunicación como:

Revista Cosas, que fue fundada en Ecuador en 1995, mediante un acuerdo

de franquicia con Editorial Tiempo Presente Limitada de Chile. Radio Disney

Ecuador que es de propiedad de Disney Media Group y tiene una relación

comercial con la Importadora El Rosado, que es la segunda mayor compañía

de supermercados en el país. Radio Exa Ecuador, que es parte de una

importante cadena radial mexicana y opera en Radio Democracia de alcance

regional y su sede es en Quito.

21

En estos últimos años el creciente acceso a Internet ha provocado

que los inversionistas giren su atención a la revolución digital, como

extensiones importantes de sus negocios. Un ejemplo claro que ya lo

mencione anteriormente es el de el Diario HOY de Quito que fue pionero en

América del sur en ofrecer su contenido en Internet. Es por esta razón que los

principales grupos de comunicación, especialmente los de prensa, abrieron

Departamentos de “Nuevos Medios” para colocar en la web el contenido de

sus ediciones impresas y, posteriormente, generar contenidos propios on line.

“En la actualidad, casi el 80% de los canales de televisión, diarios y revistas

tienen su propio portal de Internet” (Jordan & Panchana, 2010); esto significa,

además, incorporar una nueva vía de ingresos publicitarios para estos

medios.

Jordán y Panchana (2010) a su vez dicen en su investigación, que con

la revolución digital también vino la tendencia de los medios de comunicación

tradicionales de integrarse como grupos multimedia. Un ejemplo es el Grupo

Isaías que, a partir de la década de los 80s, dejó de concentrarse en la

televisión abierta y radio para incursionar en la televisión de pago, provisión

de Internet, prensa, revistas y medios on line.

Lo mismo ha ocurrido con los grupos, El Universo (que se expandió

con Radio City); El Comercio (Radio Platinum FM); Egas (revistas Fucsia,

Soho, Gestión y Multicines) y Alvarado-Roca (con Ecuavisa Internacional y

las revistas América Economía y Generación XXI).

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En el país, el Grupo HOY a mi parecer es el único conglomerado

verdaderamente multimedia con presencia en la radio, prensa, televisión e

Internet, sin embargo, sus medios no concentran altas audiencias y

aparentemente atraviesan problemas financieros.

Haciendo uso de datos estadísticos de la página web del INEC y de

fuentes varias, puedo dar una idea de cómo es el perfil del consumidor de

medios ecuatoriano: Se conoce que el 86,4% de los hogares ecuatorianos

tiene un televisor a color (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos, 2011).

El 39,4% de los hogares tiene una radio-grabadora y el 48,2% un equipo de

sonido, lo que da un total de 87,6% con dispositivo para captar radiodifusión

(Jordan & Panchana, 2010). El 24,7% de los hogares tiene computadora de

escritorio y el 9,8% de los hogares tiene computador portátil (Instituto

Nacional de Estadísticas y Censos, 2011), el 20,1% hace uso del servicio de

Internet inalámbrico, aunque el servicio por modem y teléfono es mayor con

el 53%. Cerca del 35,1% de los ecuatorianos navega frecuentemente en

Internet y el grupo de edad que más lo utiliza esta comprendido entre los 16 y

24 años que equivale al 64,9%; el 36% de usuarios utiliza el internet como

fuente de información, y el 28,2% lo utiliza como un medio de comunicación,

a través de las redes sociales (Instituto Nacional de Estadísticas y Censos,

2012). Es lamentable saber que el Ecuador tiene el índice de lectura por

persona más bajo de América Latina, con el 0,5 libros al año (El Telégrafo,

2012), mientras países como Chile y Argentina tienen índices de 5,4 y 4,6

respectivamente.

23

Las agencias de publicidad mediante la distribución de inversión de

medios nos dan otro dato muy importante para conocer como es la

preferencia actual de los clientes al momento de invertir, claro que antes debo

aclarar que no siempre los valores se presentan así, ya que depende de la

campaña que se vaya a realizar, pero por lo general la preferencia en medios

no varía mucho teniendo siempre a la televisión como el medio más

importante: Según la agencia de publicidad UM (2013) la Televisión cuenta

con, 48,0%; Diarios y Revistas, 3,6%; Radio, 8,0%, Páginas de Internet, 3,3%

y Publicidad exterior, 37,1%.

Con estos datos estadísticos podemos ver que por un lado tenemos a

las empresas interesadas en hacer de sus productos o servicios, algo

cotidiano en la vida del consumidor, bombardeándolo durante todo el día con

spots publicitarios en sus respectivas casas, con cuñas radiales al momento

de movilizarse en sus automóviles o líneas de buses y finalmente con toda la

artillería que representa la publicidad exterior. Mientras que por otro lado

tenemos a los consumidores que son amantes de la televisión, con un gusto

moderado por la prensa escrita y algo de radio. Y que constantemente está

incrementando su interés por el Internet, a tal punto que el ministro de

Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información, Jaime Guerrero,

declaró que en este año se espera un total de 10 millones de usuarios casi el

80% de la población, ya que actualmente se ha alcanzado una penetración

del servicio aproximada del 54,58% con 8,176.000 usuarios (Telesur, 2013).

24

CAPÍTULO 2:

LA VALLA PUBLICITARIA

¿Qué es una valla publicitaria?

La valla publicitaria es un medio convencional que forma parte de la

extensa y variada categoría de Publicidad exterior, pero su forma física no

siempre fue así, ya que esta es sucesora del cartel, de hecho también se lo

conoce como “Macro Cartel”, haciendo alusión a la única diferencia que

tienen con el cartel que es, su tamaño. Según Checa Godoy (2007), Los

primeros vestigios del cartel aparecen en Grecia (480 a.C), con los llamados

Axones, que no son más que postes de piedra o madera preparados para

que se coloquen en ellos carteles escritos -pergaminos o papiros- con

anuncios o avisos. Y los Kyrbos, columnas cilíndricas con la misma utilidad

(Checa Godoy, 2007).

Pasarían muchos años para que la producción de Affiches (cartel en

francés) sea en grandes cantidades, como dice Anzures (2013) en su libro El

consumidor es el medio, esto gracias a la invención de la imprenta por

Gutemberg en 1448 en Inglaterra, con carteles puramente tipográficos. Pero

sería en 1477, cuando surge en Inglaterra el primer cartel con un propósito

comercial, este cartel anunciaba una celebración de Pascua y también las

normas de esta. El autor de dicho cartel fue William Caxton.

De acuerdo a conversatorios con personas que conocen y que han

vivido en nuestro país alrededor de 1920 comentaron que ya existía

publicidad exterior, pintada ya sea en paredes de edificios o en las cercas de

25

los terrenos no edificados. Pero sería en la década de los 60s donde las

Vallas publicitarias se posicionarían, se las colocaba especialmente en sitios

destacados de las principales ciudades y de las carreteras del país. Los

materiales que se usaban en ese entonces eran, principalmente, la tela, la

madera, el latón, todos combinados con la pintura.

En los años 70s llegarían nuevas técnicas como el screen o el pintado

por capas sobre una misma superficie, permitiendo mostrar los mensajes de

una manera más llamativa, con más colorido y, por supuesto, más

comerciales. A demás se incluía en los anuncios publicitarios a modelos con

cuerpos esculturales, una herramienta que hasta la actualidad ha sido muy

efectiva para persuadir al consumidor que se encuentra en las vías.

En los años 80s se traen conceptos revolucionarios no solo en las

vallas publicitarias sino en toda la publicidad de exteriores. Como por ejemplo

los paraderos de transporte público, los bancos de los parques, los letreros

de neón, los postes informativos de las ciudades y hasta los servicios

higiénicos públicos tienen publicidad, pasando por toda clase de mensajes en

kioskos y paredes.

En los últimos años la tecnología y la excesiva presencia de publicidad

exterior en el país ha generado que sea regulada por las autoridades; Como

por ejemplo el municipio de Quito emitió la ordenanza No.142 donde se

regula la presencia de letreros publicitarios en el Centro histórico. Estas

regulaciones son necesarias, ya que sin ellas, la publicidad exterior se

convertiría en un ataque visual al ciudadano, quien no puede hacer nada para

evitar ser agredido, ya que es la única publicidad que no tiene competencia

26

en el mensaje; sólo necesita estar ahí; pues cuando la publicidad exterior

tiene calidad y espectacularidad, no tiene obstáculo para ser vista y por cierto

el mensaje comercial llega directo al ciudadano que lo admira.

Para concluir me parece importante volver a recalcar que los carteles a

sus inicios cumplían el papel de informar a los comerciantes de lugares, leyes

establecidas por los lideres, etc. Esta tendencia con el tiempo se transformó

en comercial y actualmente solo cumple esa función comercial y

propagandista. Es por eso que volver a sus inicios, sin perder su actual

función, me parece muy atractivo.

Concepto

Nadie es ajeno a reconocer una Valla publicitaria al momento de viajar

por una de las tantas carreteras de nuestro país, puedo apostar que un niño

de 6 años daría una descripción de este medio tan conocido y cotidiano. He

leído varias definiciones de diferentes autores y la mayoría coinciden en que

es un soporte plano donde se fijan carteles publicitarios; los materiales

pueden variar pero por lo general se usa lona para impresión, comúnmente

su estructura es metálica, su tamaño varía dependiendo de la ubicación y

algunas de ellas tienen iluminación. El anuncio debe tener un mensaje breve

y concreto, con el fin de que sea captado en escasos segundos. Es un

soporte de gran interés, ya que despierta con gran facilidad la atención del

público que, además, puede observarlos repetidas veces y sin costo alguno.

Como toda publicidad externa, la valla publicitaria es el último medio

en transmitir el mensaje antes de que el consumidor llegue al sitio de venta.

27

Es por eso que podemos encontrar varias de estas gigantes estructuras cerca

de centros comerciales, supermercados, jugueterías o confundiéndose con el

paisaje en una carretera.

Tipos de vallas publicitarias

No existe un tamaño específico que deba tener la Valla publicitaria en

el país, pues cada empresa tiene diferentes tamaños que se acomodan a las

necesidades de sus clientes, como por ejemplo LETRASIGMA en su página

web tiene dos formatos estandarizados, 8 x 4 metros para la región sierra y 9

x 4 metros para la región costa (Letrasigma, s.f.), estas son las medidas de la

valla tradicional que LETRASIGMA tiene, pero no solamente existe la valla

tradicional, que la podemos ver colgada en los diferentes edificios de

nuestras ciudades, también existe una variedad de vallas como:

Vallas Monoposte: Es aquella que va soportada por un solo pie o poste.

Normalmente las podemos observar en zonas poco pobladas, por lo general

en las carreteras interprovinciales.

Vallas Bajas: Están ubicadas en estadios deportivos, y son aquellas que van

a los alrededores de la cancha en la parte baja de las gradas, o si el estadio

tiene pista atlética, se encuentran entre la cancha y la pista, para tener una

mejor referencia. Anteriormente estas eran estáticas, ahora llevan transición

entre ellas para ser más atractivas a la vista.

Valla de ocho paños. “De naturaleza urbana, se compone de ocho

impresiones sobre papel encoladas sobre un panel de forma que crean un

solo mensaje” (Wikipedia, 2013).

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Valla iluminada. Es una valla con iluminación interior. Es muy efectiva en

lugares con poca iluminación, como por ejemplo la carretera que une a

Calacalí con La Independencia, que generalmente al caer la noche tiene poca

iluminación acompañada de una densa niebla. Es una alternativa a

considerar al momento de la realización de la optimización de la valla, ya que

es un plus para generar un mayor número de impactos.

Valla biposte. En Wikipedia mencionan a este tipo de valla como una valla

soportada por dos pies de gran altura. Como dos monopostes colocados de

forma continua. Suele mantener una valla de grandes dimensiones

desarrollado en tres dimensiones y con iluminación (Wikipedia, 2013).

Valla de tres caras. Es una estructura con tres soportes planos elevados en

un solo poste. Un sistema automático eléctrico hace que giren consiguiendo

que se puedan ver tres anuncios diferentes, o un solo anuncio con

movimiento, dependiendo de la creatividad de la agencia de publicidad.

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Valla digital. A este novedoso tipo de valla, Wikipedia la caracteriza como una

Valla publicitaria en la cual el mensaje se crea a partir de programas

informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento,

diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para

diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la

versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a

convertirse en el estándar del futuro (Wikipedia, 2013).

Valla inflable. Es un objeto inflable de aproximadamente unos 5m de alto.

Comúnmente se los puede ver a la mitad de un partido de fútbol con figuras

que representan a su marca, como por ejemplo la botella de Pilsener.

Valla móvil. Es una valla que es colocada al costado de un vehículo de carga,

por lo general en la ciudad de Quito es común ver este tipo de valla en

nuestros medios de transporte público.

La tecnología y la creatividad cada vez nos van sorprendiendo más

con nuevas evoluciones de este medio, con formas impresionantes como El

toro de Osborne en España, que es una valla gigante con forma de toro que

después de cumplir con su función publicitaria para la marca de brandy Jerez

Veterano, no se la removió por el impacto que causo, ahora se ha convertido

en un símbolo de la cultura española.

En este punto puedo concluir que conociendo la historia de los medios

en nuestro país; la relación estrecha que existe entre el medio, con la cultura

y la política del momento; su situación actual y las diferentes alternativas que

se han generado por los constantes cambios tecnológicos y la demanda;

30

podríamos hacernos dos preguntas muy importantes como publicistas,

¿Estamos conscientes de este cambio tecnológico y social en el mundo? y

¿Qué vamos hacer al respecto?

Ventajas y desventajas

Para saber que vamos a hacer al respecto debemos conocer

detalladamente las falencias y virtudes de las vallas publicitarias en el país.

Se puede decir que es un medio publicitario muy efectivo para

introducir nuevos productos, servicios o para campañas políticas. Su

gran tamaño no pasa desapercibido y coloca el mensaje en la mente

del consumidor. En el país ha sido más notoria esta ventaja en

campañas políticas.

Una desventaja muy clara es que no se puede poner mucha

información, ya que el mensaje debe ser captado en cuestión de

segundos, por eso generalmente a este medio se lo utiliza como un

medio recordatorio, no es el protagonista sino que refuerza la campaña

de publicidad que se esté presentando en los medios con mayor

cobertura. Como por ejemplo se presenta una campaña X en la

televisión, entonces en la valla publicitaria se presenta algún momento

del comercial que resuma o que haya tenido mayor trascendencia en

el público.

Otra ventaja es que se la puede ubicar en puntos estratégicos para el

grupo objetivo que queremos. Como por ejemplo, se conoce que el

pueblo de Mindo es muy concurrido por el turismo extranjero y

31

nacional, es por eso que hay más cantidad de publicidad turística que

en otros pueblos del cantón. Entonces si nos encontramos en el

campo de acción del grupo objetivo, en este caso del turista, va a ser

más probable que este vaya a requerir los productos o servicios que le

ofrezcamos. Pero muchas veces esto no es fácil de controlar y el

receptor no lo acoge como se lo espera, o hay muchas veces que no

es solamente captado por el target si no por todos.

Hay que resaltar que es un medio con muy bajo costo para la cantidad

de impactos que recibe, esto se debe al actual ritmo de vida de

nuestras más grandes ciudades, donde la gente está en constante

movimiento en las calles, recibiendo un mayor número de impactos al

día. O por ejemplo en los feriados, donde mucha gente se moviliza a

los distintos sitios turísticos del país, este movimiento masivo por las

diferentes vías del país genera un gran número de impactos con la

publicidad exterior pautada en vallas publicitarias.

Con la valla publicitaria se genera muchas repeticiones logrando

mayor penetración. La vida rutinaria de las personas hace que viajen a

sus destinos por un mismo camino todos los días, provocando que, si

tenemos nuestra valla en un punto estratégico, estos posibles

consumidores vean nuestro anuncio todos los días. Además de los

anuncios, por estas razones, se puede generar también una mayor

penetración de la marca, como por ejemplo movistar, que aprovecha la

magnitud de este medio y solo pauta la M, esto provoca que la gente

reconozca la marca y que esta penetre aún más en el consumidor.

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Otra ventaja es la que ya mencione anteriormente, que la valla

publicitaria al igual que todos los medios exteriores, es el último

impacto antes del sitio de venta. ¿Pero porque es una ventaja? Porque

por ejemplo, el consumidor se encuentra con hambre y se dirige al

centro comercial más cercano, ya que ahí podrá encontrar una mayor

variedad de opciones para escoger. Previamente a ingresar mira una

promoción de Tropi Burguer que le interesa en una de las vallas del

exterior, entonces él en ese momento ya toma una decisión antes de

ver las demás opciones. Pero hay que tomar mucha atención, ya que

existe una gran cantidad de receptores que no se fijan en el contenido

del anuncio sino que simplemente posan sus ojos sobre él.

Es un medio que permanece durante las 24 horas del día.

Es un medio que nos ayuda a abordar a los públicos que generalmente

no pasan en la casa, como por ejemplo los estudiantes universitarios,

campesinos, transportistas y los trabajadores.

Es un medio muy criticado y sujeto a varias regulaciones municipales

por que representa un daño al medio ambiente por su contaminación

visual y además se lo considera un medio poco ético porque

generalmente pauta marcas de Licores y Cigarrillos.

Impacto, Alcance y Frecuencia

Son tres términos publicitarios que se utilizan en el plan de medios

muy importantes para conocer más detalladamente nuestro medio, porque

nos ayudan a medir la efectividad del mismo.

33

Impacto

Entonces gracias a los conceptos del libro Guía de planificación básica

de medios de Sánchez (2009) podemos definir Impacto cuando una persona

de un grupo objetivo entra en contacto con un mensaje publicitario sea cual

sea el tipo de aparición del mismo. Se puede medir mediante encuestas con

preguntas cualitativas, preguntando como fue su reacción ante alguna

campaña, ya que el impacto tiene que ver mucho con las emociones de una

persona.

Entonces la mejor manera para conseguir impacto es enfocarse en las

emociones más profundas de las personas, en las experiencias personales

más recordadas del pasado, y acompañarle con un mensaje sencillo y fácil de

asimilar. Pero no se descarta que también se pueda conseguir impacto con

emociones negativas, ya que la intención del impacto es hacer permanecer la

campaña del producto o servicio, en la mente del consumidor un periodo

considerable de tiempo.

También tiene que ver mucho con los sentidos como por ejemplo una

gráfica publicitaria que visualmente es impactante en una revista o prensa se

podría convertir en espectacular en una valla publicitaria. O también es el

caso de un ritmo pegajoso en una cuña radial, o incluso el aroma de algún

producto se lo recordaría por mucho tiempo.

Actualmente se usa mucho las redes sociales para medir el impacto,

por medio de “like” en facebook, adherencias a grupos creados o

34

simplemente las visitas. Además se puede motivar a las personas que dejen

sus comentarios.

Alcance y Frecuencia

Gracias al alcance y la frecuencia se puede determinar, en

porcentajes, si los anuncios de nuestra valla publicitaria han cumplido las

expectativas del cliente, que son llegar a un número alto de audiencia de

manera eficaz y que esta haya sido expuesta al anuncio un número suficiente

de veces.

Entonces el alcance no es más que la cantidad de población o

audiencia neta que está expuesta a una campaña publicitaria pautada en un

medio o en un soporte en un determinado tiempo (Sánchez, 2009). Es

importante tener valores estadísticos actualizados, para ser más precisos en

los resultados.

Por otra parte la frecuencia Según Sánchez (2009) es la cantidad de

veces que una persona está expuesta al anuncio, es decir cuántas veces lo

ve, es importante porque muchas veces la repetición es la clave para la

retención. Por lo general en nuestra vía de estudio, hay una frecuencia muy

alta de turistas extranjeros y nacionales, que están en constante movimiento

por la carretera trasladándose a los distintos lugares turísticos de la zona,

claro esta que esta frecuencia es mucho más alta en los días festivos y

feriados.

Para explicar cómo es el cálculo de estos dos factores, voy a citar al

bloger Gonzalo (2006), que expone de forma muy clara un ejemplo en donde

35

tiene una muestra de 10 millones de personas, de nivel socio económico

medio-bajo, media-media y media-alta, en el rango de edad de 30 a 55. El

expone que va a pautar 100 spots publicitarios en diferentes canales de

televisión.

“El primer pase del anuncio lo ven, quizás, 1,8 millones de personas de tu universo, es decir el 18%. El segundo anuncio lo pueden ver 2,2 millones de personas, pero como es lógico unas cuantas ya lo han visto antes, vamos a imaginar que 1,6 millones ya lo han visto antes y por tanto tienes 600 mil personas nuevas. El tercer anuncio lo ven 1,7 millones pero de ellas 1,4 millones ya lo habían visto antes (algunos 1 vez y otros dos) así que ahora tenemos cuatro grupos de personas: los que no lo han visto nunca, los de 1 vez, los de dos y los que ya lo han visto tres veces. (espero que todavía no te hayas suicidado).

Al final de la campaña, cuando hayas pasado los 100 anuncios, la mayoría de tu universo lo habrá visto al menos una vez, vamos a pensar que un 85%, que sobre 10 millones de personas representan 8.500.000. Eso es la cobertura. El porcentaje de gente que lo ha visto al menos una vez. Así que cobertura=85.

Ahora habría que saber cuántas veces de media lo han visto cada una de esas personas, es lo que se llama OTS (opportunity to see). Siguiendo con nuestro supuesto vamos a suponer que de media cada persona de las 8.500.000 lo ha visto 17,2 veces. Eso es la frecuencia”.

Hábitos y comportamiento del receptor del mensaje

Todos nuestros aspectos culturales, como lenguas, leyes,

conocimientos, creencias, valores, costumbres, etc. nos otorgan un carácter

distintivo y personalidad que son únicos en la región y en el mundo. Desde

muy temprana edad todos aprendemos de la familia, de la escuela o de la

misma iglesia estos aspectos y la publicidad se encarga de reforzarlos

mediante modelos deseables de comportamiento o de expectativas, que son

sacados del mismo mundo de la cultura pero con un fin comercial.

36

Para definir el comportamiento de nuestro receptor debemos tener en

claro que cada uno de nosotros pertenecemos a una subcultura, como dice

Recalde (s.f.) en su artículo Comportamiento del consumidor, que al igual que

nuestra cultura, tiene sus características únicas, como por ejemplo la

subcultura de los jóvenes, que no solo gasta excesivamente su dinero propio,

sino que hace gastar a sus padres, hermanos mayores, etc. Muchas veces

las decisiones de los niños influyen en el consumo de las familias, por eso

nos resulta familiar el caso del niño que ve un anuncio de su interés por la

ventana del auto y dice a sus padres “yo quiero”, tal vez con solo decirlo no lo

consiga pero seguramente con su insistencia lo consiga o puede pasar el

mismo caso en el hogar al ver un comercial de televisión ya que al

ecuatoriano se lo caracteriza por tener una preferencia hacia lo audiovisual

como pudimos ver en capítulos anteriores.

Otro factor que divide la cultura en diferentes subculturas es el nivel

socio económico, existen estudios que aseguran que las diferencias entre las

clases sociales principalmente se centran en hábitos de indumentaria, en

cómo es la decoración de los hogares, en las actividades que realizan cuando

tienen tiempo libre, preferencia en el lugares de compra, hábitos de ahorro,

gastos y uso de créditos.

Ya nos podemos imaginar la cantidad de subculturas que existen y que

tienen sus propias necesidades pero, ¿Cuáles son los factores sociales que

influyen en el comportamiento del receptor?, ya que un individuo no

solamente toma sus decisiones por el hecho de estar encasillado en un

37

segmento de la sociedad, sino que hay muchos factores que determinan sus

hábitos y comportamiento. Como los llamados por Kotler y Keller (2006) en

su libro Dirección de Marketing, Grupos de referencia, que son los grupos que

influyen de tres maneras distintas en el receptor, la primera es exponiéndole

nuevos comportamientos y estilos de vida, la segunda es influyendo en sus

actitudes y en el concepto que tienen de sí mismos, y por último creando

presiones que finalmente terminen en la elección de un producto o marca.

Entre los grupos de referencia, encontramos a la familia, que es

considerada “la organización de compra más importante de los mercados de

consumo” (Cocktailmarketing, 2010), y también el grupo de referencia más

influyente en la vida de la persona, ya que a pesar de que esta persona X no

tenga mucho contacto con la familia, su influencia siempre va a seguir siendo

significativa, a esta familia Kotler y Keller (2006) la denominan como Familia

de orientación ya que es la que se encargó de enseñar valores, creencias,

filosofías, etc. El otro tipo de familia, de igual influencia, es la denominada

Familia de procreación, que es la familia del receptor, es decir su esposa e

hijos. También existen otros grupos de referencia como los amigos, vecinos,

compañeros de trabajo y otros con menos influencia pero de igual

importancia que son los grupos religiosos a los que puede pertenecer el

receptor, o partidos políticos, comisiones barriales, equipos de fútbol

barriales, etc.

En estos grupos de Referencia sus integrantes cumplen un rol y tienen

un status específico. Como por ejemplo en una transnacional el jefe de

mercadeo tiene un status mayor que un vendedor, por ende este opta por

38

adquirir un auto más costoso que el vendedor, no es solamente por el poder

adquisitivo, ya que tranquilamente podría quedarse con el auto viejo que ya

tenía, sino es el status que debe representar, seguramente el vendedor al

ascender haría lo mismo. Es por eso que las agencias de publicidad y

comunicadores en general debemos ser conscientes de que los productos y

marcas deben ser símbolos de status.

Teniendo en claro que el comportamiento y los hábitos de nuestro

receptor son productos de una influencia de la sociedad, podemos concluir

con un breve perfil de la cultura ecuatoriana frente a los medios.

Como lo dije anteriormente, tenemos una preferencia hacia lo audiovisual

donde las telenovelas o las transmisiones deportivas son las que predominan

en el gusto ecuatoriano. Existen muchos radios oyentes pero lo usan como

un medio de soporte. El índice de lectura es muy bajo y es lamentable

conocerlo (0,5 libros al año) pero si se puede decir que el ecuatoriano lee

medianamente diarios y revistas, especialmente crónica roja más que los

diarios noticiosos o de análisis político o económico. Caso contrario es el

internet que está creciendo a gran escala sobre todo en las nuevas

generaciones que prefieren las tendencias internacionales, redes sociales,

páginas de descarga y juegos. En cuanto a los adultos su preferencia se

enfoca en las noticias, páginas especializadas y reportajes multimedia. Estos

son datos generales, porque hay que tomar en cuenta que somos un país

muy diverso y las preferencias de cada región son distintas.

39

CAPÍTULO 3:

VÍA CALACALÍ - LA INDEPENDENCIA

Importancia de la vía Calacalí - La Independencia para el

turismo

La vía Calacalí – La Independencia está ubicada en la zona

Noroccidental de Pichincha cuenta con 167 kilómetros y conecta la provincia

de Pichincha con la provincia de Esmeraldas, es considerada una de la vías

más importantes del Ecuador. A través de la vía se puede disfrutar de una

gran cantidad de bosques, ríos, cascadas y una extensa variedad de flora y

fauna, siendo estos, los ejes del turismo en la zona. En las parroquias

urbanas Calacalí, Gualea, Nanegal, Nanegalito, Pacto, Pedro Vicente

Maldonado, Los Bancos y Puerto Quito es muy característico la elaboración

de panela, la destilación de aguardiente y la elaboración de lácteos. El centro

de mayor concentración turística es en la parroquia rural Mindo, donde se

puede disfrutar de varios deportes extremos muy llamativos para el turista

nacional y extranjero.

40

Gracias a las visitas realizadas y la información que se puede

encontrar en las respectivas páginas Web de los cantones Pedro Vicente

Maldonado y el cantón Puerto Quito sabemos que existe un importante

sistema hidrográfico que hace presencia en las comunidades y recintos,

permitiendo la provisión de agua para labores agrícolas, turísticas, humanas y

por sobre todo para la basta Fauna y Flora. Entre los ríos más importantes

están: Guayllabamba, Caoní, Mashpi, San Dimas, Jordán, Pitzará, Pachijal,

Sábalo. Silanchi, Cristal, Achiote, Tulipe, Alambi, Curunfo, Cinto y Blanco.

Entre las cascadas encontramos la Cascada del rio Cristal, ubicada cerca de

Gualea en la intersección del río Pachijal y el Cristal, y cuenta con una caída

de 12 metros y pozas para bañarse. La cascada La Piragua nace del rio

Curunfo cerca de la parroquia urbana Nanegal que tiene dos precipitaciones

una de 40 metros y una segunda de 5 metros desembocando en un estanque

circular de 6 metros y menos de un metro de profundidad. En la zona de

Pacto podemos encontrar una gran cantidad de cascadas, entre las más

41

importantes encontramos la Cascada El Gallo de la Peña, La Chorrera,

Progreso, Buenos Aires, Las Mariposas y Saguangal. En Pedro Vicente

Maldonado encontramos cascadas como Tatala, que es una de las cascadas

más altas de la zona con una precipitación de 100m, o la cascada del río

Achotillo de una precipitación de 12m que desemboca en el río Caoni. En

puerto quito encontramos tres cascadas muy conocidas he importantes para

el turismo, la Cascada Azul de 15 metros de altura formada por el Río

Culebrita, la Cascada del Silencio que está ubicada en el Recinto Santa Fe,

donde puede disfrutar de una hidroterapia, en sus frescas aguas y la cascada

Macallares situada en el Recinto Tierra Santa, de 4 metros de ancho; pero en

verano, cae 5 metros sobre una gigantesca roca.

Según el estudio de Punín Delgado (2006),

“La topografía de la región es variable, con zonas irregulares en las cuales existían grandes extensiones de bosques naturales que han sido explotados en forma irracional. Las zonas regulares, en cambio, han permitido el desarrollo de la producción agropecuaria, gracias a la alta fertilidad de su suelo; adicionalmente, la rica y variada biodiversidad existente permite el desarrollo del ecoturismo”.

Punín Delgado (2006) también nos aporta una gran información en su

investigación acerca de las características climáticas del sector, es claro que

esta región pertenece al ecosistema bosque húmedo tropical (bh-T) y al

ecosistema bosque muy húmedo pre montano (bmh-PM). El primer

ecosistema es común en las laderas bajas de los Andes Ecuatorianos, donde

la corriente cálida del El niño influye de manera considerable en el clima,

sobre todo en los meses de Febrero y Abril, haciendo de esta región una de

las más húmedas del país. En cuanto a la vegetación es muy común en este

42

ecosistema árboles de gran altura que en ocasiones llegan a medir hasta 30

metros de altura, como por ejemplo el laurel, la palma de cera, pambil,

Sande, tagua, tangaré. Existe una gran cantidad de epifitas, bromelias,

musgo, orquídeas y helechos.

El clima cálido acompañado de una vegetación exuberante hacen de

este ecosistema uno de los más ricos en especies de animales, como los

primates que pertenecen a la familia Cebidae, tales como los aulladores o

cotos negros, brasilargos, capuchinos y machines, también existe una gran

cantidad de murciélagos y marsupiales; desdentados, como osos

hormigueros y perezosos; entre los depredadores carnívoros existen

jaguares, pumas y tigrillos. Una variedad de especies considerable de

roedores como por ejemplo ardillas, guantas y guatusas. Existe una infinidad

de especie de aves de las cuales voy a citar las más conocidas como las

águilas, colibríes, gavilanes, guacamayos, loros, pájaros carpinteros, pavas

de monte y tucanes. Entre los anfibios encontramos ranas y sapos.

Finalmente por el basto sistema hidrográfico que existe en este ecosistema

se ha registrado más de 100 especies de peces de agua dulce.

43

Las características del ecosistema Bosque muy húmedo pre montano

(bmh – PM) en la zona de la vía Calacalí - La Independencia son la

apreciable nubosidad, lluvias individuales a disminuir en fuerza e intensidad y

a prolongarse en duración, clima semicálido y súper húmedo. Cabe recalcar

que las constantes precipitaciones son armas de doble filo ya que a su vez

que hacen de este lugar un paraíso también provocan que la humedad de

apertura al desarrollo de plagas y enfermedades para las plantas, animales

domésticos y los seres humanos.

Las maravillas naturales que recorren la vía Calacalí - La

Independencia, también esconden la historia de una de las culturas más

importantes del país, que es la cultura Yumbo, que después de varios

estudios arqueológicos descubrieron que es más antigua que la cultura Inca.

Los estudios realizados por Chávez (2007), nos muestran que la cultura

Yumbo fue principalmente un pueblo agrícola y de comercio. Su red

44

comercial se extendía desde la sierra hasta la costa por rutas comerciales

denominadas “Coluncos” que no eran más que caminos escondidos en la

densa vegetación que después serían usados por los Incas y posteriormente

por los españoles. Intercambiaban el maíz, yuca, chile, coca, papas dulces,

frutas, maní, coco, la sal, el caucho, el algodón, el incienso y las plantas

curativas, a cambio de obsidiana, conchas y pieles de animales sagrados

como el spondylus princeps (un molusco bivalvo) y la madre de la perla. Entre

los cultivos Yumbos había además plátanos, aguacates, piñas, lúcuma, miel,

palmito, frutas cítricas, guayabas, y criaban animales como pecaríes, pavos,

guatusa, el pescado. Ornamentales, rituales o plantas medicinales, tales

como las orquídeas y la coca, fueron cultivados en terrazas. También se

dedicaban a la caza y a la elaboración de artesanías.

Los Yumbos tenían conocimientos astronómicos, geométricos y

arquitectónicos. Durante los solsticios y equinoccios Tulipe se convertía en un

centro ceremonial, ritual y religioso para llevar a cabo rituales de iniciación,

purificación, fertilidad y agradecimiento a la Madre Tierra. Celebraban a la

naturaleza en formas de cascadas, ríos y valles, ya que los consideraban

sagrados. Los estudios registraron que la cultura Yumbo desapareció por

epidemias traídas por los invasores Europeos, por guerras internas y por la

erupción del Pichicha en 1660. Se puede conocer más sobre la cultura

Yumbo en el Centro ceremonial Tulipe.

45

La gente local y empresas privadas han generado ecoturismo

aprovechando estos recursos naturales y culturales sin generar impacto

ambiental alguno. La zona entera es un museo natural donde los gigantes

árboles enmarcan sus rincones. El senderismo es una de las actividades más

practicadas que, a diferencia del excursionismo, como nos comentó un guía

46

de la zona, cuenta con las garantías de seguridad y calidad, además el

sendero limita al hombre a intervenir en la naturaleza y lo convierte en un

simple observador. Los deportes de aventura es la atracción más llamativa

para los jóvenes ya que es una nueva forma deportiva que, en equipo, pone

al hombre en contacto con la naturaleza, donde el único objetivo es llegar a la

meta sin importar el resultado final, en otras palabras es una cuestión de

superarse a uno mismo. Los deportes que se pueden practicar en el sector

son el Canopy, Regata o Tubing, Rappel y Cabalgatas. En conclusión la vía

Calacalí – La Independencia, es la arteria más importante de la zona, es el

principal sendero por donde los turistas extranjeros y nacionales pueden

observar las riquezas escondidas de un paraíso natural.

El Ecoturismo en el Ecuador

La invasión y la reducción del hábitat, la contaminación, la cacería

desmedida y por ende el tráfico de las especies, están provocando que cada

vez más la fauna y la flora se encuentren en peligro. El ecoturismo es una de

las vías más adecuadas para preservar los bosques y toda la vida que

albergan ya que es una nueva forma de hacer turismo muy distinto a las

tradicionales por que privilegia la sustentabilidad, la preservación y la

apreciación del medio natural y cultural beneficiando económicamente a las

personas locales.

Entonces podríamos decir que los principios básicos del ecoturismo

son minimizar los impactos negativos para el ambiente y la comunidad,

construir respeto y consciencia ambiental y cultural; brindar experiencias

positivas, beneficios financieros y fortalecer la participación en la toma de

47

decisiones de la comunidad local. También busca crear sensibilidad hacia el

clima político, ambiental y social de los países anfitriones, así como apoyar

los derechos humanos universales y las leyes laborales.

A pesar de que somos un país pequeño, el Ecuador tiene una

impresionante diversidad biológica, paisajes impresionantes, increíbles

ecosistemas y miles de especies entre plantas y animales. Es por eso que

Ecuador en la actualidad cuenta con 48 (www.ecuador.travel, s.f.) áreas

protegidas en todas las regiones del país:

Galápagos

1. Parque Nacional Galápagos.

2. Reserva Marina de Galápagos.

Andes

3. Reserva Ecológica El Ángel

4. Reserva Ecológica Cotacachi Cayapas

5. Reserva Geobotánica Pululahua

6. Refugio de Vida Silvestre Pasochoa

7. Reserva Ecológica Antisana

8. Área Nacional de Recreación El Boliche

9. Parque Nacional Cotopaxi

10. Reserva Ecológica Los Illinizas

48

11. Parque Nacional Llanganates

12. Reserva de Producción Faunística Chimborazo

13. Parque Nacional Cajas

14. Parque Nacional Podocarpus

Costa

15. Reserva Ecológica Mache Chindul

16. Refugio de Vida Silvestre Isla Santa Clara

17. Refugio de Vida Silvestre Manglares Estuario del Río Muisne

18. Reserva de Producción Faunística Manglares El Salado

19. Producción Faunística Marino Costera Puntilla de Santa Elena

20. Refugio de Vida Silvestre Manglares El Morro

21. Refugio de Vida Silvestre y Marino Costera Pacoche

22. Refugio de Vida Silvestre Manglares Estuario del Río Esmeraldas

23. Área Nacional de Recreación Parque Lago

24. Reserva Ecológica Arenillas

25. Refugio de Vida Silvestre Isla Corazón e Islas Fragatas

26. Reserva Ecológica Manglares Cayapas Mataje

27. Refugio de Vida Silvestre La Chiquita

49

28. Área Nacional de Recreación Isla Santay e Isla del Gallo

29. Bosque protector Cerro Blanco

30. Bosque protector Cerro Colorado

31. Bosque protector Prosperina

32. Bosque Protector Chongón Colonche

33. Área Nacional de Recreación Los Samanes

34. Reserva de Vida Silvestre Pambilar

35. Reserva Marina Galera San Francisco

36. Parque Nacional Machalilla

37. Reserva Ecológica Mangalares Churute

Amazonía

38. Reserva de Producción Faunística Cuyabeno

39. Reserva Ecológica Cayambe Coca

40. Reserva Biológica Limoncocha

41. Parque Nacional Yasuní

42. Parque Nacional Sangay

43. Refugio de Vida Silvestre El Zarza

44. Reserva Ecológica Cofán Bermejo

50

45. Parque Nacional Sumaco Napo Galeras

46. Parque Nacional El Cóndor

47. Reserva Biológica El Quimi

48. Parque Nacional Yacurí

Una de las cartas de presentación ambientalistas más grandes que ha

hecho el Ecuador al mundo en los últimos años es el proyecto Yasuní ITT,

ubicado en el Parque Nacional Yasuní, que propone mantener el crudo bajo

tierra y recibir una compensación por no explotarlo. Esta compensación sería

realizada por la comunidad internacional al estado ecuatoriano bajo los

criterios de la economía ecológica, la economía ambiental y la economía de

recursos naturales. Una negociación muy inteligente, que ha vendido la

imagen del Ecuador como un país lleno de riquezas naturales y que además

se encarga de protegerlas. Esta imagen al ecoturismo le ha traído muchos

beneficios, sobre todo económicos, pero no ha dejado de ser objeto de

crítica, sobre todo por sus impactos a veces negativos en cuanto a la

conservación de la riqueza biológica, repercusiones sociales y equidad

deficiente en la distribución de beneficios, presentando algunas veces

aspectos conflictivos.

La caña guadua y su importancia

Como mi propuesta es altamente ecológica es importante utilizar

materiales de la zona como las diferentes clases de bambús especialmente la

caña guadúa que es autóctona de nuestra tierra, el Arq. Enríquez (2012), que

trabaja sus proyectos con materiales altamente ecológicos nos ha hecho

51

conocer el material más detalladamente y podemos decir que este pertenece

a la familia de la gramínea, es pariente del arroz, el trigo, el maíz y otros. Es

uno de los recursos naturales más importantes que tiene el Ecuador. Su uso

se remonta a épocas precolombinas y ha sido utilizada en construcciones

campesinas, en artefactos para la pesca, la caza, en corrales, en agricultura,

para la recreación y mil usos más. Es originaria de América, donde existen

aproximadamente 26 clases de "guadúa", pero solo en Ecuador, Colombia y

parte de Venezuela existe la especie que es conocida también por su nombre

científico como Guadua Angustifolia Kuntw. En el Ecuador crece en todas las

provincias de la Costa y en algunas provincias de la Sierra como Pichincha,

Bolívar, Chimborazo y Cañar entre otras.

Como podemos ver en el estudio realizado por Velasco Crespo (2002)

la caña guadua fue descubierta por los botánicos Húmbolt y Bonpland se la

conocía como Bambusa, luego fue estudiada por el botánico alemán Karl

Sigismund Kunth, en 1820, y la bautiza como Guadua Agustifolia o Guadúa

Kunth, por tener hojas angostas.

Se la puede distinguir por el tallo que alcanza una altura entre 15 y 25

metros. Es leñoso, recto ligeramente arqueado en la punta, y está formado

por muchos nudos y entrenudos llamados "canutos". Alrededor de cada nudo

aparece una banda blanca, que es una de las características de identificación

de la especie. Hojas de color marrón o café claro, protegen al tallo y sus

yemas durante su crecimiento inicial en los primeros meses. Sus raíces

entretejidas contribuyen a la conservación y recuperación de los suelos ya

que sostiene el suelo en las laderas y orillas de los ríos de tal forma que evita

52

la erosión y los desbanques. También es un gran productor de oxígeno y un

gran retenedor de dióxido de carbono. Es una especie nativa con grandes

posibilidades económicas por ser una planta perenne, es decir florece y

produce semillas más de una vez en su vida, así que presenta altos

rendimientos en volúmenes por hectárea y en tiempos relativamente cortos

de aprovechamiento. Por su forma, flexibilidad, dureza, resistencia y

versatilidad la guadua es un adecuado material para la elaboración de

muebles, artesanías y construcción de viviendas.

El Ecuador se encuentra en la franja sísmica de mayor riesgo en

Sudamérica, refiere Nelson Vásquez, técnico de Riesgos y Vulnerabilidad de

la Secretaría Nacional de Riesgos en el artículo El país registra alto riesgo de

vulnerabilidad sísmica (El Universo, 2010), así que es muy conveniente usar

la caña guadua en las construcciones, ya que es un material muy flexible y

admite pequeñas deformaciones horizontales que son el resultado de las

fuerzas sísmicas que desestabilizan el equilibrio de las fuerzas calculadas.

53

En la parroquia de Pacto, específicamente en la comunidad Pachijal

podemos apreciar una construcción de caña guadua impresionante realizada

por Enríquez (2012), construcción que participó en la XVII bienal

panamericana de Arquitectura de Quito bajo el nombre de “Colegio

Comunidad de Pachijal”, es un colegio con una superficie de construcción de

965m2 donde se usó además de la caña guadua, Pambil, Bambú y Madera.

54

En la memoria y especificaciones técnicas del proyecto que me facilito

el Arq. Enríquez (2012), hay un párrafo que se apega a lo que quiero lograr

en el proceso de implementación de la valla publicitaria

“La propuesta Arquitectónica, retoma criterios constructivos, espaciales y culturales de la zona en el uso de materiales, mano de obra, niveles tecnológicos formales y funcionales, para recrearlos con la inclusión de sistemas constructivos que si bien son externos posibiliten una respuesta apropiada para la implantación de objetos arquitectónicos con Identidad Cultural que se destinarán para el uso del Colegio. Esta combinación facilitará la participación de la comunidad y la participación de mano de obra calificada externa que generará una capacitación y aprendizaje mutuo”.

55

CAPÍTULO 4:

INVESTIGACIÓN DE LA NECESIDAD DE SEÑALÉTICA EN LA

VÍA CALACALÍ – LA INDEPENDENCIA

Diseño

Gracias a esta investigación podremos comprobar con datos

estadísticos la necesidad de señalética turística del Noroccidente de la

provincia de Pichincha especialmente sobre la vía Calacalí-La Independencia

que conecta Pichincha con Esmeraldas y que comprende los cantones: Pedro

Vicente Maldonado, San Miguel de los Bancos y Puerto Quito.

Objetivo General

Analizar la necesidad de vallas publicitarias con señalética turística en

la vía Calacalí - La independencia, las mismas que se encargaran de

proporcionar al turista nacional y extranjero una mayor información de la

ubicación de los distintos sitios turísticos de la zona además de beneficiarse

de los ingresos por pauta para su logística y mantenimiento.

Objetivos específicos

Identificar el grado de conocimiento de los diferentes atractivos

turísticos que existen la vía Calacali - La independencia.

Analizar cuáles son los sitios turísticos con mayor requerimiento de

señalética turística.

56

Evaluar el nivel de difusión publicitaria de los diferentes actores

turísticos hasta el momento, al decir esto me refiero a operadores

turísticos, administradores de hoteles, restaurantes etc.

Definir el grado de participación de las comunidades de la zona con el

proyecto de vallas publicitarias con señalética turística incluida.

Establecer si la señalética turística actual trae beneficios a la zona

Metodología

He utilizado dos tipos de metodologías que son:

Descriptiva: Hice uso de esta metodología porque me permitió medir y

especificar, de una manera más objetiva y perceptiva, las diferentes variables

como son: el entorno, la comunidad y el medio a implementar.

Explicativa: Este tipo de investigación me ayudó a fundamentar mi teoría

acerca de la pérdida de aceptación del público hacia la valla publicitaria.

Porque apunta a las causas y pretende responder al ¿Por qué? De las

condiciones actuales.

Métodos de investigación

Método histórico lógico: Este método lo use para desarrollar un conocimiento

más amplio respecto al deterioro de las vallas publicitarias y las causas de la

falencia de medios publicitarios y señalética turística en la vía Calacalí - La

Independencia.

57

Método Revisión bibliográfica: Este método fue fundamental, porque nos

sirvió para documentar ampliamente la problemática que deseo solucionar.

Método de observación: Este método fue básico para mi investigación porque

me permitió observar las condiciones del entorno físico y psicosocial de las

personas que utilizan la vía Calacalí - La Independencia y pude relacionarme

y conversar con los habitantes de las diferentes localidades que se

encuentran en la vía, de esta forma obtuve datos medibles y reales.

Técnicas e instrumentos

Fuentes Técnicas

Internet

Textos

Documentos legales

Empresa Privada (centros turísticos)

Ministerios

Revisión bibliográfica

Entrevistas, encuestas.

Registro digital

Medios impresos

Comunidad

Seminarios o charlas

Noticieros

Registro de datos

Observación

Tabla 1: Técnicas e instrumentos Elaborado por: Francisco Coral

Procesamiento estadístico

Debido a la carencia de datos estadísticos específicos de visitas de

turistas nacionales y extranjeros a los diferentes atractivos con que cuenta la

zona del Noroccidente de la Provincia de Pichincha, he hecho uso de la

58

investigación realizada por De la Vega (2009), que toma como referencia las

visitas de turistas extranjeros y nacionales a la Hostería Arasha.

Turistas

Años Nacionales Extranjeros Total

2004 3905 295 4200

2005 4015 310 4325

2006 4120 323 4443

2007 4179 281 4460

2008 4278 300 4578

Tabla 2: Referencia de visitas de turistas extranjeros y nacionales a la hostería Arasha Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Tesis de Grado de Diana de la Vega

Basándome en la tabla de De la Vega (2009), he realizado una proyección de

los años 2009 al 2013 del crecimiento anual de turistas nacionales y

extranjeros en la que he obtenido que el crecimiento de turistas nacionales es

del 2.31% anual y el de los turistas extranjeros es del 0,76% anual.

59

Turistas

Años Nacionales Extranjeros Total

2009 4377 302 4679

2010 4478 304 4782

2011 4581 306 4887

2012 4687 308 4995

2013 4795 310 5105

Tabla 3: Proyección del crecimiento de turistas del 2009 al 2013 Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Tesis de Grado de Diana de la Vega

Tamaño de la muestra

Mediante la siguientes formulas obtendré la muestra para el total de

encuestas a realizarse a Administradores turísticos locales, turistas

nacionales y turistas extranjeros.

n = (Z2pqN) / (Ne2 + Z2pq)

Considerando:

Nivel de Confianza: Z = 1.90

Grado de Error : e = 0.07

60

Población : N = 4795 turistas nacionales 310 turistas extranjeros y

2043 administradores turísticos locales de acuerdo a la secretaria

nacional de información (SNI).

Probabilidad de Ocurrencia : p = 0.5

Probabilidad de No Ocurrencia : q = 0.5

Turistas Nacionales: 135

Turistas Extranjeros: 96

Administradores turísticos locales: 130

Una vez obtenido el número de encuestas que debía realizar, procedí a

efectuarlas y obtuve los siguientes resultados:

Administradores turísticos locales

Edad CANT %

15-20 12 9,23%

30-35 12 9,23%

35-40 47 36,15%

40-45 12 9,23%

45-50 35 26,92%

50-55 12 9,23%

TOTAL 130 100,00%

Tabla 4: Edad Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

61

Gráfico 2: Edad Administradores turísticos locales

Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Sexo CANT %

F 59 45,38%

M 71 54,62%

TOTAL 130 100,00%

Tabla 5: Sexo Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 3: Sexo Administradores turísticos locales


EDAD

15-20

30-35

35-40

40-45

45-50

50-55

SEXO DE ENCUESTADOS

F

62

Ocupación CANT %

Vendedor 12 9,23%

Comerciante 58 44,62%

Guía 24 18,46%

Hotelería 12 9,23%

Otros 24 18,46%

TOTAL 130 100,00%

Tabla 6: Ocupación Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 4: Ocupación Administradores turísticos locales


Lugar CANT %

Calacalí 24 18,46%

Nanegal 11 8,46%

Nanegalito 12 9,23%

Mindo 57 43,85%

Puerto Quito 12 9,23%

Los Bancos 14 10,77%

TOTAL 130 100,00%

Tabla 7: Lugar Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

OCUPACION

Vendedor

comerciante

guia

hotelería

otros

63

Gráfico 5: Lugar Administradores turísticos locales


¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón?

CANT %

si 130 100,00%

no

TOTAL 130 100,00%

Tabla 8: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 6: Pregunta No.1 Administradores turísticos locales


LUGAR

Calacalí

Nanegal

Nanegalito

Mindo

Puerto Quito

Los Bancos

¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón?

SI

64

¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón?

CANT %

si 130 100,00%

no

TOTAL 130 100,00%



¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de su

cantón? CANT %

Tripticos y dipticos 59 24,28%

Señalética Turística 59 24,28%

Boca a boca 47 19,34%

Otros 78 32,10%

TOTAL 243 100,00%


¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón?

SI


65



¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón?

CANT %

si 71 54,62%

no 47 36,15%

poco 12 9,23%

TOTAL 130 100,00%




¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones

turísticas de su cantón?

Tripticos y dipticos

Señalética Turística

Boca a boca

Otros

¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón?

si

no

poco

66

¿Cree que la señalización turística actual promueve el turismo de su cantón?

CANT %

si 47 36,15%

no 83 63,85%

TOTAL 130 100,00%




¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética?

CANT %

Mejorará el nivel de vida 11 8,40%

Beneficios económicos 11 8,40%

Fuentes de trabajo 33 25,19%

Todos 76 58,02%

TOTAL 131 100,00%


¿Cree que la señalización turística actual promueve el turismo de su cantón?

si

no

67



¿Qué lugar turístico crees que necesita de señalización turística?

CANT %

Nanegalito 12 10,17%

Mindo 24 20,34%

Pacto 12 10,17%

Canopi 12 10,17%

Todos 58 49,15%

TOTAL 118 100,00%


¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética?

Mejorará el nivel de vida

Beneficios económicos

Fuentes de trabajo

Todos

68

Elaborada por: Francisco Coral Fuente Encuesta

Turistas Nacionales

Edad CANT %

20-25 21 15,56%

25-30 36 26,67%

30-35 43 31,85%

35-40 0,00%

40-45 0,00%

45-50 7 5,19%

50-55 7 5,19%

60-65 21 15,56%

TOTAL 135 100,00%

Tabla 15: Edad Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

¿Qué lugar turístico crees que necesita de señalización turística?

Nanegalito

Mindo

Pacto

Canopi

Todos


69

Gráfico 13: Edad Turistas Nacionales


Sexo CANT %

F 57 42,22%

M 78 57,78%

TOTAL 135 100,00%

Tabla 16: Sexo Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 14: Sexo Turistas Nacionales


EDAD

20-25

25-30

30-35

35-40

40-45

45-50

50-55

60-65

SEXO

F

M

70

Ocupación CANT %

A Profesional 99 73,33%

B comerciante 7 5,19%

C Estudiante 7 5,19%

D otros 22 16,30%

TOTAL 135 100,00%

Tabla 17: Ocupación Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 15: Ocupación Turistas Nacionales


¿Con qué frecuencia visita esta zona? CANT %

A Primera vez 36 26,67%

B Frecuentemente 50 37,04%

C Feriados 21 15,56%

D Vacaciones 28 20,74%

TOTAL 135 100,00%

Tabla 18: Pregunta No.1 Turistas Nacionales Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

OCUPACION

A Profesional

B comerciante

C Estudiante

D otros

71

Gráfico 16: Pregunta No.1 Turistas Nacionales


¿Cuál es el motivo de su visita? CANT %

A Turismo 130 90,28%

B Comercio 0 0,00%

C Estudios o capacitación 0 0,00%

D Otros 14 9,72%

TOTAL 144 100,00%




¿Con qué frecuencia visita esta zona?

A Primera vez

B Frecuentemente

C Feriados

D Vacaciones

¿Cuál es el motivo de su visita?

A Turismo

B Comercio

C Estudios o capacitación

D Otros

72

¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector?

CANT %

si 114 84,44%

no 21 15,56%

TOTAL 135 100,00%




¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes

atracciones turísticas de la zona? CANT %

A Tripticos y dipticos 43 23,24%

B Señalética Turística 93 50,27%

C Boca a boca 14 7,57%

D Otros 35 18,92%

TOTAL 185 100,00%


¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector?

si

no

73


¿Has visto señalización turística en la vía? CANT %

si 92 68,15%

no 36 26,67%

poco 7 5,19%

TOTAL 135 100,00%




¿Has visto señalización turística en la vía?

si

no

poco

¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes

atracciones turísticas de la zona?

A Tripticos y dipticos

B Señalética Turística

C Boca a boca

D Otros


74

¿Cree que la señalización actual promueve el turismo de la zona?

CANT %

si 57 42,22%

no 78 57,78%

TOTAL 135 100,00%




¿Qué lugares turísticos de la zona que has visitado crees que necesita de señalización

turística? CANT %

Shinshink 7 4,86%

Cascadas 41 28,47%

Pacto 0,00%

Senderos 14 9,72%

Mariposario 7 4,86%

Pachijal 7 4,86%

Todos 54 37,50%

ninguno 14 9,72%

TOTAL 144 100,00%


¿Cree que la señalización actual promueve el turismo de la zona?

si

no

75



Turistas extranjeros

Age CANT %

15-20 19 19,79%

20-25 77 80,21%

TOTAL 96 100,00%

Tabla 25: Age Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 23: Age Turistas Extranjeros


¿Qué lugares turísticos de la zona que has visitado crees que necesita de señalización turística?

Shinshink

Cascadas

Pacto

Senderos

Mariposario

Pachijal

Todos

ninguno

Age

15-20

20-25

76

Gender CANT %

F 58 60,42%

M 38 39,58%

TOTAL 96 100,00%

Tabla 26: Gender Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 24: Gender Turistas Extranjeros


Nationality CANT %

USA 77 80,21%

OTROS 19 19,79%

TOTAL 96 100,00%

Tabla 27: Nationality Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 25: Nationality Turistas Extranjeros


Gender

F

M

Nationality

USA

OTROS

77

Occupation CANT %

A Profesional 38 39,58%

B comerciante 0 0,00%

C Estudiante 58 60,42%

D otros 0 0,00%

TOTAL 96 100,00%

Tabla 28: Occupation Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Gráfico 26: Occupation Turistas Extranjeros


Tabla 29: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta

Occupation

A Profesional

B comerciante

C Estudiante

D otros

How often visit this area? CANT %

A Primera vez 77 80,21%

B Frecuentemente 19 19,79%

C Feriados 0 0,00%

D Vacaciones 0 0,00%

TOTAL 96 100,00%

78

Gráfico 27: Pregunta No.1 Turistas Extranjeros




How often visit this area?

A Primera vez

B Frecuentemente

C Feriados

D Vacaciones

What is the purpose of your visit? CANT %

A Turismo 77 80,21%

B Comercio 0 0,00%

C Estudios o capacitación 0 0,00%

D Otros 19 19,79%

TOTAL 96 100,00%

What is the purpose of your visit?

A Turismo

B Comercio

C Estudios o capacitación

D Otros


79

Tabla 31: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta Gráfico 29: Pregunta No.3 Turistas Extranjeros


What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the area?

CANT %

A Tripticos y dipticos 38 33,04%

B Señalética Turística 0,00%

C Boca a boca 77 66,96%

D Otros 0,00%

TOTAL 115 100,00%


Do you know the various attractions that exist in the sector?

si

no

Do you know the various attractions that exist in the sector?

CANT %

si 96 100,00%

no 0 0,00%

TOTAL 96 100,00%

80



Did you see tourist signs on the road? CANT %

si 58 60,42%

no 38 39,58%

poco 0 0,00%

TOTAL 96 100,00%




What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the

area?

A Tripticos y dipticos

B Señalética Turística

C Boca a boca

D Otros

Did you see tourist signs on the road?

si

no

poco

81

Tabla 34: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Encuesta Gráfico 32: Pregunta No.6 Turistas Extranjeros


What tourist place in the area you've visited think

you need tourist signs? CANT %

Shinshink 19 19,79%

Cascadas 19 19,79%

Quilotoa 19 19,79%

Mindo 19 19,79%

Todos 20 20,83%

TOTAL 96 100,00%


Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area?

si

no

Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area?

CANT %

si 77 80,21%

no 19 19,79%

TOTAL 96 100,00%

82



Conclusiones de Investigación

Al recorrer la vía Calacalí - La Independencia es evidente la escases

de señalética turística para la cantidad de sitios turísticos existentes. Toda la

gente de las diferentes localidades que se encuentra dedicada al turismo

concuerda que no existe un total desconocimiento de los lugares turísticos de

la zona por los turistas extranjeros porque las grandes empresas de turismo

promocionan paquetes turísticos vía internet. Una vez que los turistas

extranjeros han hecho el arreglo con la agencia de turismo ellos llegan al país

y son trasladados directamente a cada uno de estos lugares de acuerdo a un

itinerario pre establecido por lo que prácticamente no requieren de señalética.

Entonces los habitantes de la zona se benefician de forma indirecta, a que

me refiero con esto, a que el turista no está llegando por su propio medio sino

que es llevado por las grandes empresas de turismo de igual forma

generando ingresos para el sector, pero no en la medida que este lugar

podría obtener con una adecuada difusión y señalética vial porque de esta

What tourist place in the area you've visited think you need tourist signs?

Shinshink

Cascadas

Quilotoa

Mindo

Todos

83

manera se está descuidando tanto al turista extranjero que no acude a estas

grandes empresas como al turismo local y nacional a los que les es difícil

acceder a la gran variedad de atracciones turísticas con que cuenta la zona.

La opinión de los administradores locales es sustentada con el

resultado cuantitativo de las encuestas, ya que a su vez que los turistas

opinan que conocen los sitios turísticos del lugar, el conocimiento es mínimo,

ya que citan los lugares más concurridos de la zona desconociendo la

magnitud de riqueza turística que tiene el sector.

Finalmente pude notar que los medios de difusión más efectivos según

la opinión de los turistas extranjeros y nacionales son los trípticos y dípticos y

el boca a boca, dándonos una referencia de que la señalética es un soporte

de estos medios.

84

CAPÍTULO 5:

DISEÑO DE LA PROPUESTA DE VALLA PUBLICITARIA, QUE

INCLUYE SEÑALÉTICA TURÍSTICA PARA LA VÍA CALACALÍ –

LA INDEPENDENCIA

Con una adecuada señalización turística en la vía Clacalí – La

Independencia lograremos que los turistas extranjeros y locales puedan

conocer la diversidad de atractivos turísticos existentes en la zona,

beneficiando así a las diferentes comunidades y al ecoturismo. El sector

cuenta con diversos atractivos para todas las edades y gustos, desde

deportes extremos hasta visitas a centros culturales.

La valla publicitaría se va a componer de tres espacios importantes,

en la parte superior se encontraran los anuncios publicitarios que generaran

ingresos económicos por pauta para su mantenimiento. En la parte inferior

izquierda se encontrará un cuadro grande con la ubicación de la valla actual y

de la siguiente valla en la vía. Y en la parte inferior derecha habrá un

indicador de la distancia y dirección de la entrada al sitio turístico. Para que

esta pueda tener la efectividad necesaria me he planteado los siguientes

objetivos:

• Direccionar a los visitantes de una manera fácil y sencilla para que puedan

tener una mejor noción vial del sector.

• Orientar e informar a los visitantes actuales y potenciales sobre los

diferentes destinos turísticos con los que cuenta el sector a través de

Señalética Orientativa.

85

• Implementar Señales interpretativas las cuales permita al turista conocer

aspectos generales del área turística que se encuentra visitando.

El siguiente diseño está sujeto a las normas y restricciones de los siguientes

documentos: REGLAMENTO TÉCNICO ECUATORIANO (INEN, 2011),

MANUAL BASICO DE SEÑALIZACIÓN VIAL (Ecuadorvial.com, 2012) y EL

MANUAL DE SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA (Ministerio de Turismo, 2013).

Gráfico 34: Vista de Frente y costado de la Valla Publicitaria con señalética turística

Diseño elaborado por: Fernando Coral

86

Gráfico 35: Vista posterior de la valla publicitaria con señalética turística


Gráfico 36: Detalle de Sercha


87

Gráfico 37: Detalle Cimentación Columnas

Diseño Elaborado por: Fernando Coral

88

Gráfico 38: Aplicación Valla Publicitaria

Elaborado por: Francisco Coral

89

Gráfico 39: Aplicación Valla Publicitaria perspectiva

Elaborado por: Francisco Coral

90

Hemos hablado del impacto del visual que provocan las vallas

publicitarias, y a simple vista mi diseño podría ser criticado por el mismo

hecho, pero a diferencia del el resto de vallas comunes, esta posee

materiales que no desentonan con el entorno disminuyendo el llamado ruido

visual. El tamaño es muy importante ya que no se quiere descuidar la

importancia de la señalética en este soporte. Como ya lo mencione

anteriormente ambos espacios se complementan ya que la valla por si sola

costeara su mantenimiento haciendo que esta perdure durante algunos años

favoreciendo el desarrollo de la comunidad y del ecoturismo de la zona.

Ubicación geográfica de su implementación y justificación

Todas las vallas publicitarias con señalética turística se encontraran

cerca de las entradas de los distintos lugares turísticos y además de señalar

la dirección de la entrada anticipan en que kilometro se encuentra la siguiente

valla.

Cada uno de los lugares mencionados en la siguiente tabla tienen su

entrada en la vía Calacalí – La Independencia y cumplen con todos los

medios para que el turista nacional o extranjero tenga una experiencia

inolvidable.

91

Atractivos Turísticos Ubicación de la Valla Publicitaria con Señalética

La ciudad de los dos hemisferios (Mitad del mundo) y reserva Geobotánica Pululahua

Plaza Equinoccial. Esta será la primera valla publicitaria con señalética turística así que mostrará un mapa general de la ubicación de todas las vallas publicitarias con señalética turística en la vía.

Casa Museo Carlota Jaramillo

La valla se encontrará en el desvío a la población Calacalí.

Reserva Orquideológica “El Pahuma”

Km. 43. A tan solo una hora de Quito, esta reserva tiene una extensión de 650 hectáreas y es la segunda reserva de orquídeas más grande de Sudamérica.

Reserva Verdecocha Estación de peaje

Refugio Bellavista Km. 52. Se pueden ver orquídeas, epifitas, bromelias y varios animales entre los que se destacan 330 especies de aves registradas. Solo en colibríes se puede observar de 12 a 20 especies. Todo esto se puede observar a través de varios senderos que recorren por el área.

Cascada La piragua, Reserva Maquipucuna

Nanegalito

Museo de sitio tulípe Km. 70. El Valle Sagrado de Tulipe, permite aproximarse a los vestigios del extraordinario pueblo Yumbo. El Centro Ceremonial de Tulipe está conformado por ocho estructuras de piedra hundidas, vinculadas con acueductos. Estas se llenaban de agua para que reflejen a las estrellas y así los chamanes u hombres de saber del pueblo Yumbo, puedan observarlas más fácilmente. En estas “piscinas” como en los ríos aledaños se hallan también numerosos petroglifos que muestran complejas figuras.

Mindo y Bosque protector Mindo – Nambillo

Km. 80. La parroquia de Mindo y el bosque protector Mindo – Nambillo son renombrados por sus bellezas naturales que convocan a amantes de naturaleza

92

atraídos por su flora excepcional y fauna. Es un valle de alrededor de 19,000 hectáreas protegidas con un ecosistema en el cual habitan unas 500 variedades de aves y 90 especies de mariposas. Igualmente en el parque de reserva de Mindo se han identificado más de 170 especie de orquídeas y abundan Bromelias, Heliconias, Helechos, Vides, Musgos y Líquenes. En Mindo se practican también deportes de aventura, como montañismo, equitación, ciclismo de montaña, descenso de aguas bravas o rafting.

Cascada Tatala y Rio Pachijal

La valla publicitaria estará ubicada en el Km. 104. Para llegar a la cascada se debe entrar por el recinto San Juan de Puerto Quito y se continúa por la vía los Laureles a 5 Km. tomando el margen derecho, se sigue por un camino que es lastrado unos 6 Km. hasta ahí llega el vehículo y después de caminar 55 minutos se llega a este hermoso sitio. Para llegar al rio se debe entrar por el mismo recinto, al margen derecho existe un camino lastrado de 4m. de ancho en regulares condiciones para todo tipo de vehículo y a una distancia de 13 Km. está su destino. En este río se puede observar una exótica vida silvestre, a lo largo de éste, se practican deportes como el rafting y pesca deportiva.

Reserva ecológica en Pedro Vicente Maldonado.

La valla estará ubicada en el Km. 106 de la Vía Calacali -La Independencia. Esta reserva cuenta con una extensión de 50 hectáreas. En esta reserva encontramos una cascada formada por el Río Maldonado afluente del río Caoní, tiene una altura aproximada de 6 metros. Reserva con plantas y árboles muy variados que le proporcionan gran atractivo, acompañado de un buen clima.

Cascadas Verdes Km. 122. En el recinto 10 de Agosto entramos por un sendero que nos lleva a dos caídas de agua, formada por dos

http://es.wikipedia.org/wiki/Ecosistema

http://es.wikipedia.org/wiki/Mariposa

http://es.wikipedia.org/wiki/Orqu%C3%ADdea

http://es.wikipedia.org/wiki/Bromelia

http://es.wikipedia.org/wiki/Heliconia

http://es.wikipedia.org/wiki/Helecho

http://es.wikipedia.org/wiki/Helecho

http://es.wikipedia.org/wiki/Musgo

http://es.wikipedia.org/wiki/L%C3%ADquen

93

riachuelos que provienen de ríos cercanos, para llegar a la primera de 6 metros de altura se camina aproximadamente 10 minutos, y a la segunda, de 12 metros, unos 30 minutos, las dos forman una alberca para disfrutar de un baño, el color del agua es verde azulado, de ahí su nombre.

Cascada del Salto del tigre Ciudad Pedro Vicente Maldonado. Es una de las más impresionantes cascadas, dada por la unión de las aguas cristalinas y limpias del Rio San Dimas, con las belicosas, oscuras y espumosas aguas del río Guayllabamba. La caída de agua es de 6 metros de alto por 8 de ancho, con un estanque profundo de aproximadamente 4 metros de ancho por 10 metros de largo.

Recinto Puerto rico, cascada Shishink y Cascada escondida

Km. 149. La cascada Shishink tiene una caída de más de 15 metros y se alimenta del río Culebrita. Al pie forma un lago que es aprovechado por los turistas que visitan el recinto Puerto Rico, para refrescarse, tomar un baño y hacer rituales energéticos. La Cascada Escondida se encuentra rodeada por una exuberante vegetación y lleva este nombre porque años atrás era poco visitada, pero ahora es un paraíso y muchos turistas la prefieren.

Recinto Salazar Km 163. Está ubicado el Recinto Salazar por donde atraviesa un tranquilo río llamado San Antonio de la Abundancia, en sus orillas los moradores han diseñado apacibles balnearios que ponen al servicio del público en general.

Tabla 36: Ubicación geográfica de su implementación y justificación Elaborada por: Francisco Coral Fuente: Centros Turísticos y Visitas presenciales

94

Descripción del material a emplearse

El objetivo de las vallas publicitarias con señalética turística es causar

el menor impacto ambiental posible, es por eso que se ha decido usar

materiales propios de la zona como el Pambil y la Caña Guadua que le harían

más compatible con el medio ambiente que la rodea.

El corte del material se realizará de acuerdo a las recomendaciones

del Calendario Lunar Agrícola, para lo cual se escogerá como días muy

buenos para el corte a aquellos en que la luna se encuentra en la fase de

cuarto menguante (ejemplo noviembre-09: 8, 9, 10) y los días buenos a

aquellos en los que la luna se encuentra en la fase de cuarto creciente

(ejemplo noviembre-09: 20-22-26-27).

Una vez realizado el corte no se debe proceder inmediatamente a

cortar ramas y hojas de las cañas de bambú o del Pambil ya que esto

provocaría una pérdida muy rápida de los líquidos que se encuentran dentro

de las plantas, desmejorando el efecto que produce la luna sobre los fluidos

de las plantas.

Para su preservación se dará el tratamiento básico en base de

Pentaclorofenol 5% (al agua).

Los materiales que se implementaran del exterior en el proyecto de

Vallas Publicitarias con señalética turística serán cemento y hormigón para la

cimentación de las columnas. Y para las letras “Noroccidente de Pichincha”

usare acrílico blanco de 4mm.

95

La impresión se hará en lona Mesh porque su tejido abierto permite el

paso del viento a través de ella, es ideal para imprimir enormes imágenes o

como barrera protectora. Se debe tener mucho cuidado en la colocación,

porque si no se lo hace de una manera adecuada por más que sea gruesa y

se utilizó tintas con protección UV (ultra violeta) el trabajo va a durar muy

poco tiempo. En promedio el tiempo que duran con el color bien llamativo y

nítido es de unos 2 años cada gigantografia expuesta en vía pública.

Costo de fabricación

He realizado un análisis del costo por valla mediante valores obtenidos

de la Empresa Pública Metropolitana de Movilidad y Obras Públicas. Debo

resaltar que los materiales propios de la zona tienen valores muy asequibles

ya que son materiales perennes. La mano de obra será de personas locales,

esto me beneficia ya que se reducen los costos de movilidad y por ende no

se genera un impacto grave en el ecosistema y lo más importante es que los

recursos se quedan en las comunidades.

96

RUBRO UNIDAD CANTIDAD P.UNIT P.TOTAL

Excavación m3 4 8,14 32,56

Encofrado m2 16 21,28 340,48

Hormigón m3 4 128,59 514,36

Postes m 4 20,00 80,00

Cercha m 12 10,00 120,00

Madera columna m2 6,11 4,00 24,44

Mano de obra semana 1 120,00 120,00

Acrílico blanco para

letras m2 1 25,00 25,00

Corte de acrílico unid 23 2,00 46,00

Lona mech fija con

señalética m2 12,3 7,00 86,10

COSTO TOTAL

POR UNIDAD 1.388,94

Tabla 37: Costo de Fabricación Elaborada por: Francisco Coral

Conociendo ya el costo unitario y los sitios turísticos más relevantes,

mi proyecto tendrá un costo total de 19.445,16 que comprende de 14 vallas

en la via Calacalí – La Independencia. El mismo que será financiado con un

préstamo a la Corporación Financiera Nacional que otorga préstamos a

proyectos destinados al desarrollo del turismo en el Ecuador.

97

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ANEXOS

Encuesta a la población de la zona que trabaja en sector turístico.

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN

PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN

Por favor llene la siguiente encuesta. La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación de vallas publicitarias con señalética turística en la vía Calacalí-La Independencia. La encuesta no le llevará más de 5 minutos. Muchas gracias por su colaboración. Datos del Encuestado Edad……………….. Sexo: M ( ) F ( ) Ocupación: …………………………… Lugar:……………………………………. 1.- ¿Conoce los diferentes atractivos turísticos que existen en su cantón? A. ( ) SI ¿Cómo Cuáles?................................................................................. B. ( ) NO ¿Por qué? ……………………………………………………………………………………. 2.- ¿Estaría usted dispuesto a participar en el desarrollo turístico de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO 3.- ¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de su cantón? A. ( ) Trípticos y dípticos. B. ( ) Señalética turística. C. ( ) Boca a boca. D. ( ) Otros. 4.- ¿Has visto señalización turística en la vía de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO 5.- ¿Cree que la señalización turística actual de la vía promueve el turismo de su cantón? A. ( ) SI B. ( ) NO

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6.- ¿Qué beneficios cree usted que traerá al cantón una nueva y adecuada señalética turística en la vía? (Escoja una sola opción) A. ( ) Mejorará el nivel de vida B. ( ) Beneficios económicos C. ( ) Fuentes de trabajo D. ( ) Todos 7.- ¿Qué lugar turístico del cantón crees que necesita de señalización turística? SU COLABORACIÓN HA SIDO DE GRAN AYUDA MUCHAS GRACIAS

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Encuesta a turistas nacionales


PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN Por favor llene la siguiente encuesta. La información que nos proporcione será utilizada para conocer el grado de aceptación de vallas publicitarias con señalética turística en la vía Calacalí-La Independencia. La encuesta no le llevará más de 5 minutos. Muchas gracias por su colaboración. Datos del encuestado: Edad………… Sexo: M ( ) F ( ) Nacionalidad:…………………… Ocupación: Profesional…... Comerciante…… Estudiante…… Otra……………. 1.- ¿Con qué frecuencia visita esta zona? A. ( ) Primera vez B. ( ) Frecuentemente C. ( ) Feriados D. ( ) Vacaciones 2.- ¿Cuál es el motivo de su visita? A. ( ) Turismo B. ( ) Comercio C. ( ) Estudios o capacitación D. ( ) Otros……………………………………………………………………………… 3.- ¿Conoce los diversos atractivos turísticos que existen en el sector? A. ( ) SI ¿Cómo Cuáles?......................................................................... B. ( ) NO ¿Por qué? …………………………………………………………………………… 3.- ¿Qué tipo de material turístico cree usted que es el más efectivo para conocer las diferentes atracciones turísticas de la zona? A. ( ) Trípticos y dípticos. B. ( ) Señalética turística. C. ( ) Boca a boca. D. ( ) Otros. 4.- ¿Has visto señalización turística en la vía? A. ( ) SI B. ( ) NO

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5.- ¿Cree que la señalización turística actual de la vía promueve el turismo de la zona? A. ( ) SI B. ( ) NO 7.- ¿Qué lugar turístico de la zona que haz visitado crees que necesita de señalización turística? MUCHAS GRACIAS POR SU COLABORACIÓN

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Encuesta a turistas extranjeros


PROGRAMA DE PUBLICIDAD Y GESTIÓN Please fill out the following survey. The information you provide will be used to determine the degree of acceptance of tourist signage billboards on the Calacali-La Independencia. The survey will take no more than 5 minutes. Thank you very much for your cooperation. Respondent data: Age: ............ Gender: M ( ) F ( ) Nationality: ........................ Occupation: Professional........ Dealer............. Student.......... Other…………. 1. - How often visit this area? A. ( ) First B. ( ) Often C. ( ) Holidays D. ( ) Vacation 2. - What is the purpose of your visit? A. ( ) Tourism B. ( ) Trade C. ( ) Education or training D. ( ) Other.......................................................................................... 3. - Do you know the various attractions that exist in the sector? A. ( ) YES How are they? ........................................... .............................. B. ( ) NO Why? ....................................................................................... 3. - What kind of tourist material you think is the most effective for the different attractions of the area? A. ( ) Leaflets and brochures. B. ( ) Tourist signage. C. ( ) Word of Mouth. D. ( ) Other. 4. - Did you see tourist signs on the road? A. ( ) YES B. ( ) NO 5. - Do you think the current tourist signaling pathway promotes tourism in the area? A. ( ) YES B. ( ) NO

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6. - What tourist place in the area you've visited think you need tourist signs? THANK YOU FOR YOUR COOPERATION

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Documents

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE …repositorio.ute.edu.ec/bitstream/123456789/10450/1/59589_1.pdf · 2015 . CERTIFICACIÓN: El master Nelson Reinoso, tutor de tesis