Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)obec.ufrgs.br/neccult/files/Relatorio_de_atividades_web_espelhado.pdf · (UFRGS) O Núcleo de Estudos em Economia Criativa e da Cultura

Universidade Federal do Rio Grande do Sul(UFRGS)

O Núcleo de Estudos em Economia Criativa e da

Cultura (NECCULT) da Universidade Federal do

Rio Grande do Sul (UFRGS) é um ambiente

interdisciplinar de ensino, pesquisa e extensão

vinculado à Faculdade de Ciências Econômicas.

O Núcleo pretende ser capaz de criar sinergia

entre os vários interlocutores da área de

Economia Criativa e da Cultura, funcionando,

ao mesmo tempo, como ponto focal para os

estudos na Universidade e referência nacional e

internacional da área.

Reitor da UFRGS

Rui Vicente Oppermann

Vice-Reitora da UFRGS

Jane Tutikian

Diretor Faculdade de Ciências Econômicas

Carlos Henrique Horn

Vice-Diretora Faculdade de Ciências Econômicas

Maria de Lurdes Furno da Silva

Este documento está também disponível em:

www.ufrgs.br/neccult

Projeto gráfico e editoração por

Alejandro Reyes

Núcleo de Estudos em Economia Criativa e da Cultura (NECCULT)

Coordenador Executivo

Leandro Valiati

Coordenador Institucional

André Moreira Cunha

Coordenador de Extensão

Marcelo Milan

Coordenação de Pesquisa

André Moreira CunhaLuciana Leite LimaMarcelo Milan

Coordenação de Assistentes de Pesquisa

Mariana SteffenPedro Perfeito

Gerência

Gustavo Möller

Eventos

Natália Rava

Editorial

Débora Wobeto

Faculdade de Ciências Econômicas

Anexo - Campus Centro

Av. João Pessoa, 52

Porto Alegre - RS, Brasil

CEP 90040-000

Tel: +55 51 3308-4718

www.ufrgs.br/neccult

6 7Introdução

Foreword

O Núcleo de Estudos em Economia Criativa e da Cultura (NECCULT) da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS) é um ambiente interdisciplinar de ensino, pesquisa e extensão vinculado à Faculdade de Ciências Econômicas e com sede no Prédio Anexo a esta Faculdade. Ele surge da confluência de diferentes iniciativas convergentes no âmbito do estudo da Economia Criativa, Cultura e Inovação. Mais especificamente, ele busca agregar os esforços dos trabalhos sendo desenvolvidos no âmbito do Observatório de Economia Criativa do RS, do Grupo de Trabalho em Economia Criativa, Cultura e Políticas Públicas do Centro de Estudos Internacionais sobre Governo e do grupo de pesquisa do CNPq em Economia Criativa, Cultura e Desenvolvimento. De forma independente, mas sem criar sobreposições com as estruturas já existentes na Universidade, o Núcleo pretende ser capaz de criar sinergia entre os vários interlocutores da área, funcionando, ao mesmo tempo, como ponto focal para os estudos na Universidade e referência nacional e internacional da área.

The Center of Studies in Creative Economy and Culture (NECCULT) of the Federal University of Rio Grande do Sul (UFRGS) is an interdisciplinary initiative comprising teaching, research and outreach activities led by Faculty of Economic Sciences and located in a building annex to the latter. The center derives from the confluence of different research projects within the scope of the study of the Creative Economy, Culture and Innovation. More specifically, it seeks to bring about synergy among the works developed in the Creative Economy Observatory of Rio Grande do Sul, in the Working Group on Creative Economy, Culture and Public Policies of the Center for International Studies on Government and the Brazilian National Research Council (CNPq) group on Creative Economy, Culture and Development. Conscious about not creating overlaps with existing structures at the University, the Center intends to connect interlocutors in the area, functioning at the same time as a focal point for studies at the University and a reference in the area both nationally and internationally.

A p r e s e n t a ç ã o P r e s e n t a t i o n

ContextoContext

8 9

A missão do núcleo é desenvolver ações de pesquisa, extensão e ensino em Economia Criativa, Cultura e Inovação promovendo o debate e a formação de massa crítica sobre o setor no Brasil, levando em conta seu impacto na dinâmica social e econômica do país. Para tanto, o desenvolvimento de projetos de pesquisa aplicados, a capacitação e interação com os trabalhadores culturais e a promoção de eventos voltado para a área são os três principais meios. Seu objetivo, dessa forma, é propor, realizar e consolidar um ambiente acadêmico-prático de estudos e pesquisas que envolvam, em rede nacional e internacional, universidades, centros de pesquisa e inovação, estudiosos, especialistas, agentes governamentais e não-governamentais e representantes dos mais amplos setores ligados às Indústrias Criativas, agentes privados e da sociedade civil.

The Center‘s mission is to develop research, outreach projects and teaching activities on Creative Economy, Culture and Innovation, promoting debate and formation of critical mass about the sector in Brazil and taking into account its impact on the social and economic dynamics of the country. To this end, the development of applied research projects, the training and interaction with cultural practitioners and the promotion of events focused on the area are the three main means. In this way, the Center’s goal is to propose, carry out and consolidate an academic and practical environment of studies and researches comprising national and international networks, universities, research and innovation centers, scholars, specialists, governmental and non-governmental agents and representatives of the sectors related to Creative Industries, private agents, and civil society.

M i s s ã o M i s s i o n

10 11

O NECCULT atuará considerando quatro conjuntos de diretrizes relacionadas ao ensino, à pesquisa e à extensão: consolidação institucional, produção de conhecimento acadêmico, interação com a sociedade para a inovação e internacionalização. O foco principal permanece na pesquisa, mas, fundamentalmente, enquanto vetor para inovação social baseada no papel transformador da cultura e da criatividade. Cada uma dessas diretrizes é desdobrada em metas que buscam encaminhar o pleno desenvolvimento do NECCULT, no sentido de cumprir e alcançar sua missão maior:

NECCULT is going to operate considering four sets of guidelines related to teaching, researching and outreach projects: institutional consolidation; production of academic knowledge; and interaction with society for innovation and internationalization. The main focus remains on research, but fundamentally, as a vector for social innovation based on the transforming role of culture and creativity. Each of these guidelines is deployed in goals that seek to forward the full development of NECCULT, in order to achieve and reach its main mission:

D i r e t r i z e s e M e t a s

13

G u i d e l i n e s a n d G o a l s

Diretriz III

Interação com a sociedade para a inovação: construir iniciativas voltadas ao impulso da cultura e da criatividade na forma de ensino, pesquisa e extensão.

Metas

• Cursos Ead de capacitação: Formulação de cursos de capacitação EaD em torno de dois eixos temáticos: inovação e empreendedorismo em indústrias criativas; gestão de políticas públicas de cultura;

• Produção acadêmica específica: Mapeamento do impacto econômico e social das indústrias criativas no Rio Grande do Sul;

• Divulgação de resultados: Divulgação dos produtos resultantes da pesquisas desenvolvidas sobre Economia Criativa, Cultura e Inovação dentro e fora do núcleo. Além disso, buscará a participação da sociedade civil como um todo por meio de entrevistas, relatos, etc;

• Realização de eventos temáticos: Ampliação da série de debates Diálogos em Economia Criativa, atentando para o escopo internacional dos debates em economia criativa.

Diretriz IV

Internacionalização: consolidar o processo de internacionalização do NECCULT, conforme diretrizes da UFRGS.

Metas

• Formação de uma rede internacional: Estabelecimento e consolidação de projetos de pesquisa em parceria com instituições estrangeiras com a possibilidade de intercâmbio de estudantes e professores;

• Missões técnicas: Realização de missões técnicas ao exterior para consolidar parcerias existentes, dar continuidade aos projetos já em vigência e prospectar novas parcerias;

• Website trilíngue: Divulgação do site do NECCULT em inglês, e criação do site em espanhol;

• Participação em eventos internacionais: Participação em simpósios, congressos, seminários e demais eventos internacionais em Economia Criativa, Cultura e Inovação;

Guideline III

Interaction with society for innovation: generating initiatives, to promote culture and creativity in teaching, research and outreach projects;

Goals

• Distance Learning Courses: Formulation of capacity-building distance learning courses in two thematics lines: innovation and entrepreneurship in creative industries; and management of public policies of culture;

• Specific academic production: Mapping of the economic and social impact of the creative industries in Rio Grande do Sul;

• Publication of results: Presenting products resulting from the researches developed on Creative Economy, Culture and Innovation inside and outside the Center. Moreover, it will be seeked the participation of civil society through interviews and reports, for example.

• Thematic events: Expansion of the Dialogue in Creative Economy, the series of debates carried out in 2016, focusing on the international scope.

Guideline IV

Internationalization: consolidation of the internationalization process of NECCULT, according to UFRGS guidelines;

Goals

• International Network: Establishment and consolidation of research projects in partnership with foreign institutions with the possibility of students and teachers exchanges;

• Technical missions: Execution of technical commissions abroad to consolidate existing partnerships, continue projects already in operation and prospect new partnerships;

• Trilingual website: Building the NECCULT’s website in English and in Spanish;

• Attendance in international events: Participation in symposiums, congresses, seminars and other international events in Creative Economy, Culture and Innovation.

Diretriz I

Consolidação institucional: concluir o processo de institucionalização do NECCULT na UFRGS no prazo de três anos;

Metas

• Planejamento estratégico do NECCULT: mapear todos os processos e competências necessários para o planejamento estratégico do Núcleo no triênio 2017 - 2019;

• Formação da estrutura organizacional do NECCULT: Seleção e treinamento de bolsistas para atuarem no núcleo;

• Estabelecimento e consolidação de diálogo interinstitucional: Mapeamento e diálogo institucional com iniciativas de pesquisa, ensino e extensão que tenham Cultura, Economia Criativa e Inovação como temas principais.

Diretriz II

Produção de conhecimento acadêmico: consolidar a reputação científica e institucional do NECCULT junto aos interlocutores da administração pública federal, estadual e municipal, bem como junto à sociedade civil e à comunidade universitária;

Metas

• Série de livros temáticos: Produção de uma série de livros intitulada “Estudos e pesquisas em Economia Criativa, Cultura e Inovação”, que contará com os resultados dos projetos de pesquisa realizados pelo NECCULT e demais iniciativas mapeadas;

• Produção acadêmica específica: Produção de teses, dissertações, monografias, artigos acadêmicos e participações em congressos com o objetivo de consolidar a Economia Criativa enquanto campo de pesquisa em âmbito nacional e internacional;

• Consolidação de website do núcleo: Consolidação do site do NECCULT enquanto plataforma colaborativa para veiculações de pesquisas desenvolvidas pelo centro e por colaboradores de redes de pesquisa com

as quais se estabeleça diálogo institucional.

Guideline I

Institutional Consolidation: complete the process of institutionalization of NECCULT in UFRGS within three years;

Goals

• Strategic planning of NECCULT: Mapping all the processes and skills for the strategic planning of the Center in the triennium 2017-2019;

• Formation of the organizational structure of NECCULT: Selection and training of research assistant to operate in the Center;

• Establishment and consolidation of intersintitutional dialogue: Mapping and institutional dialogue with initiatives of research, teaching and outreach projects with Culture, Creative Economy and Innovation as main subjects.

Guideline II

Academic knowledge production: consolidate the scientific and institutional prestige of NECCULT with the public administration interlocutors, in all levels (federal, state and municipal), as well as with the civil society and the university community;

Goals

• Thematic books: Production of a series of books entitled “Studies and researches in Creative Economy, Culture and Innovation”, which will count on the results of research projects carried out by NECCULT and other initiatives;

• Specific academic production: Production of dissertations, theses, monographs, academic articles and attendance in congresses, with the objective of consolidating the Creative Economy as a field of research in national and international levels;

• Center’s website: Consolidation of the NECCULT’s website as a collaborative platform for researches developed by the center and the collaborators, creating a research network established by institutional dialogue.

Linhas de PesquisaResearch Projects

23

C o m é r c i o I n t e r n a c i o n a l , I n d ú s t r i a s C r i a t i v a s e E c o n o m i a d a C u l t u r a

I n t e r n a t i o n a l T r a d e , C r e a t i v e I n d u s t r i e s a n d E c o n o m y o f C u l t u r e

F o m e n t o à C u l t u r a B r a s i l e i r a : P o l í t i c a s e I n d i c a d o r e s

B r a z i l i a n C u l t u r e F u n d i n g : P o l i c i e s a n d I n d i c a t o r s

Estudo da dinâmica econômica e geopolítica do comércio internacional contemporâneo com ênfase nas indústrias criativas e cadeias globais de serviços. A pesquisa se instrumentaliza a partir da aplicação de instrumentos práticos de análise e proposição de políticas e mecanismos de internacionalização nas Indústrias Criativas. São construídas também reflexões teóricas e aplicadas, a partir de bases de dados de comércio internacional e tecnologias de avaliação de impacto e processo de acesso a novos mercados contemporâneos.

Mapear o processamento das distintas formas de fomento e incentivo à cultura brasileiros, tanto do lado da oferta quando da demanda, a fim de conhecer a composição e distribuição do fomento federal à cultura do país. O trabalho consiste em compreender os padrões de distribuição internos à cada forma de fomento e a maneira como eles compõem o padrão de fomento federal à cultura no país a partir de indicadores de concentração e distribuição e sua aderência às questões regionais.

Study of economic and geopolitical dynamics of contemporary international trade with emphasis on creative industries and global chains of service. The research exploits the application of practical tools of analysis to policy propositions and internationalization mechanisms in the Creative Industries. Theoretical and applied reflections are also built from international trade databases, impact assessment technologies, and process of access to new contemporary markets.

Mapping of Brazil’s public system of culture funding, on the supply and the demand side, in order to know the structure and distribution of the federal funding to culture in Brazil. It aims at understanding distribution patterns and the composition of federal funding to culture in the country, by studying concentration and distribution indicators and their adherence to regional issues.

2524

E s t u d o s S e t o r i a i s e m E c o n o m i a d a C u l t u r a e I n d ú s t r i a s C r i a t i v a s

N o v o s M o d e l o s d e N e g ó c i o s n a s I n d ú s t r i a s C r i a t i v a s : T r a n s i ç ã o T e c n o l ó g i c a e M o d e l o I n s t i t u c i o n a l

N e w B u s i n e s s M o d e l s i n t h e C r e a t i v e I n d u s t r i e s : T e c h n o l o g i c a l T r a n s i t i o n a n d I n s t i t u t i o n a l M o d e l

S e c t o r a l S t u d i e s i n E c o n o m y o f C u l t u r e a n d C r e a t i v e I n d u s t r i e s

Realização de um diagnóstico dos mercados brasileiro e global de bens e serviços de Indústrias Criativas. Análise das distintas cadeias produtivas desses setores a partir de indicadores e estudos de impacto no PIB. No âmbito da análise da estrutura da cadeia produtiva, prioriza-se o mercado de trabalho, a evolução da ação das firmas, o comércio internacional, os padrões de desenvolvimento regional e o impacto econômico do financiamento e das políticas públicas para o setor.

Análise de modelos de negócios contemporâneos no campo da Economia Criativa, a partir de dinâmicas de inovação institucional e de empreendedorismo local. Enfatiza a investigação de diferentes territórios criativos e sua diversificação setorial no Brasil (artesanato, música, patrimônio material, dança, teatro, design, moda, games, dentre outros). Destaca-se a produção de estudos temáticos sobre o mercado de trabalho, setores e ocupações criativas, grau de adaptação das empresas do setor à inovação, mudanças regulatórias e as políticas públicas de cada setor.

Analysis of contemporary business models in Creative Economy, based on institutional innovation and local entrepreneurship dynamics. The research emphasizes the investigation of different creative territories and their sectoral diversity in Brazil (crafts, music, material heritage, dance, theater, design, fashion, games, among others). In addition, it is important to consider the production of studies about the labor market, creative sectors and occupations, adaptation degree of the companies in the innovation sector, regulatory changes, and public policies to each sector.

Diagnosis of both Brazilian and global goods and services markets in Creative Industries. Analysis of different production chains of these sectors from indicators and impact studies on GDP. Study of the productive chain structure, prioritizing labor market, business’ actions, international trade, regional development patterns, and economic impact of funding and public policies for the sector.

2726

AtividadesActivities

E v e n t o s

P r o j e t o s d e E x t e n s ã o

O u t r e a c h P r o j e c t s

E v e n t s

C o n e x õ e s C r i a t i v a s I

C r e a t i v e C o n n e c t i o n s I

No ano de 2014, por meio da explanação de conceitos teóricos, aliados a uma série de debates e apresentações de casos concretos, mostrou-se a importância que a Economia Criativa, bem como a Economia da Cultura, possui para o desenvolvimento da nossa sociedade. O evento, resultado do projeto de extensão, está inserido no aumento do debate acadêmico sobre o tema no Brasil, da mesma maneira que na construção de políticas públicas e da área.

In 2014, through the explanation of theoretical concepts, with a series of debates and presentations of cases, it was shown the importance of the Creative Economy and the Economy of Culture for the development of our society. The event, a result of the outreach project, was inserted in increasing of the academic debate on the subject in Brazil and in the construction of public policies.

31

32 33

C o n e x õ e s C r i a t i v a s I I

C r e a t i v e C o n n e c t i o n s I I

Em novembro de 2015 ocorreu o seminário Conexões Criativas 2. Um dos focos do evento foi o destaque da Economia Criativa em meio a um mercado em que prepondera a homogeneização de bens e serviços e a percepção da criatividade como força propulsora para diferenciação de produtos.

No Brasil, percebe-se, nos últimos anos, um aumento no debate acadêmico, bem como a construção de políticas públicas e formação na área. Assim, o espaço proposto para reflexões sobre essa temática durante o evento contou com um importante intercâmbio de conhecimento entre a UFRGS e a Universidade de Valência, com a realização, ainda, de um workshop para o aprendizado de métricas para mensuração do setor criativo, voltado para os pesquisadores e atuantes no tema.

On november 2015, Creative Connections II was promoted. This event highlighted the Creative Economy as driving force to product differentiation in a market where homogenization of goods and services prevails.

In Brazil, it is clear, in recent years, an increase in academic debate, as well as the construction of public policies and training in the area. Thus, it becomes essential to open space for reflection on this theme. The OBEC/UFRGS, in partnership with CEGOV, promoted the event, in order to continue the debate of 2014 in the field of Creative Economy, through the exchange of knowledge between the UFRGS and the University of Valencia in a workshop for learning metrics to measure the creative sector.

36 37

D i á l o g o s e m E c o n o m i a C r i a t i v a

Tendo em vista a demanda pelo aprofundamento de debates na área de Economia Criativa e da Cultura, o projeto “Diálogos em Economia Criativa” visa atuar na promoção de um espaço qualificado de discussão com pesquisadores nacionais e internacionais da área. O projeto realizou 5 conferências ao longo do ano letivo de 2016 da UFRGS, buscando discutir três eixos centrais nas discussões contemporâneas da Economia Criativa:

Ao todo, foram mais de 800 interessados nas cinco conferências realizadas durante o ano letivo de 2016 da UFRGS, que abordaram temas centrados em três eixos: os fluxos internacionais e a globalização de bens criativos; as novas perspectivas para os mercados internacionais de cultura; e a gestão pública e privada para o fomento da Economia da Cultura. A primeira conferência ocorreu em junho e tratou sobre festas populares e a indústria do entretenimento, com a presença dos professores Paulo Miguez e Fábio Sá Earp.

No mês de julho, a economia colaborativa, com foco em criatividade e no futuro do trabalho, foi a temática trabalhada pelos professores Glaucia Campregher e Messias Bandeira. Em agosto, a pesquisadora Lia Calabre e o professor Francisco Marshall expuseram algumas reflexões contemporâneas sobre políticas culturais. A economia do audiovisual a partir da visão dos realizadores e produtores Carlos Gerbase e Alfredo Bertini foi o tópico do quarto encontro, em setembro. A última conferência, com foco em empreendedorismo e novas tecnologias sociais, ocorreu em novembro e contou com a presença de Marcos André Carvalho, Leonardo Brant e do professor Paul Heritage.

D i a l o g u e s i n C r e a t i v e E c o n o m y

Given the demand for further debates about Creative and Culture Economy, the project “Dialogues in Creative Economy” aims to promote a qualified debates with national and international researchers on crucial issues of the area.

The event has received more than 800 interested attendees in the five conferences held during the academic year of 2016. The conferences discusses 3 central points in contemporary Creative Economy debate: international flows and creative goods globalization; new perspectives in traditional cultural markets; and public and private management of foment to Economy of Culture. The first conference took place in June and focused popular festivities and entertainment industry, lectured by professors Paulo Miguez and Fábio Sá Earp.

In July, the theme was collaborative economy, of debate between professors Glaucia Campregher and Messias Bandeira, addressing on creativity and the future of labor. In August, the researcher Lia Calabre and the professor Francisco Marshal presented some contemporary reflection on cultural policies. Audiovisual economy, from the perspective of the directors and producers Carlos Gerbase and Alfredo Bertini was the topic of the fourth meeting, in September. The last conference focused on entrepreneurship and new social technologies. It took place in November, and it was held by Marcos André Carvalho, Leonardo Brant and professor Paul Heritage.

40 41

44 37

P r o j e t o s P r o j e c t s

• Elaboração do Plano de Desenvolvimento do APL do Audiovisual • Elaboration of Audiovisual Local Productive Arrangement Development Plan

Linha de Pesquisa: Novos modelos de negócios nas indústrias criativas: transição tecnológica e modelo institucional

Parceiro: Ministério da Cultura

Research project: New business models in the creative industries: technological transition and institutional model

Partner: Ministry of Culture (Brazil)

A consolidação do Plano de Desenvolvimento do Arranjo Produtivo Local do Audiovisual (APL Audiovisual) teve início a partir de uma parceria estabelecida entre o Governo do Estado do Rio Grande do Sul, representado pela Agência Gaúcha de Desenvolvimento e Promoção do Investimento (AGDI), que atua como política pública de fomento à organização produtiva de setores econômicos, e a Fundação de Cinema do Rio Grande do Sul (Fundacine), instituição privada e sem fins lucrativos, que representa um empreendimento de destaque no Brasil por reunir a tríplice hélice – iniciativa privada, poder público e instituições de ensino – com o objetivo de alcançar coesão setorial.

Neste contexto, o Plano de Desenvolvimento se propôs a um aprofundado estudo da cadeia produtiva audiovisual na região metropolitana de Porto Alegre, com constante validação junto à governança do Arranjo. Este documento apresenta propostas para o desenvolvimento setorial de curto, médio e longo prazo, as quais foram elaboradas em parceria com os agentes do setor e sua governança, a partir do embasamento em desafios e oportunidades identificados pelo diagnóstico.

The consolidation of the Audiovisual Local Productive Arrangement Development Plan (Audiovisual LPA) started from a partnership established between the Government of Rio Grande do Sul, through its Agency for Development and Investment Promotion (AGDI) - which acts as a public policy to the productive organization of economic sectors - and the Cinema Foundation of Rio Grande do Sul (Fundacine) - a private and non-profit institution, which represents this prominent sector in Brazil, reuning the triple propeller: private initiative, public power and educational institutions, with the aim of achieving sectoral cohesion.

In this context, the Development Plan proposed an in-depth study of the audiovisual production chain in the metropolitan region of Porto Alegre, with constant validation with the Arrangement governance. This document presents proposals for short-, medium- and long-term sector development, which have been developed in partnership with sector actors and their governance, based on the challenges and opportunities diagnosticated.

46 37

• Estudos e Pesquisas em Economia Criativa - Conta Satélite de Cultura, Comércio Internacional de Bens e Serviços em Economia Criativa

Linha de Pesquisa: Estudos setoriais em economia da cultura e indústrias criativas


Um primeiro estudo realizou a revisão das experiências internacionais de estimação da Conta Satélite de Cultura (CSC), servindo de instrumento para a construção da Conta Satélite Brasileira. O setor cultural desempenha uma função crucial nas economias, devendo ser parte integrante de qualquer plano econômico que vise a sustentabilidade do processo de desenvolvimento. De um modo geral, observou-se que o setor cultural desempenha um papel importante na América Latina e que esforços na mensuração da Conta Satélite de Cultura (CSC) devem ser intensificados a fim de entender a dinâmica do setor e propor políticas setoriais, visando guiar a tomada de decisões dos governos da região.

Em um segundo momento, o trabalho se desenvolve no âmbito da pesquisa, análise e consolidação de bases de dados e fontes de informações disponíveis afetas à conta Satélite de Cultura. Após a consolidação do modelo metodológico, tornou-se possível produzir um estudo e a consolidação das bases de dados disponíveis internamente e externamente ao IBGE e que podem subsidiar a Conta Satélite de Cultura do Brasil com informações para a sua operacionalização, garantindo o atendimento às suas especificidades. A abrangência desse levantamento é nacional e coordenada pelos requisitos técnicos do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o IBGE, levando em conta dados produzidos em âmbito federal, estadual e municipal por órgãos públicos, associações de classe, fundações, autarquias e demais instituições privadas ou parapúblicas.

• Studies and Research in Creative Economy: Culture Satellite Account and International Trade in Goods and Services in the Creative Economy

Research project: Sectorial studies in economy of culture and creati-ve industries


A preliminary research reviewed international experiences of estimation of Culture Satellite Account (CSA), seeking for parameters for the construction of the Brazilian Satellite Account. The cultural sector plays a crucial role in economies and should be an integral part of any economic plan that aim a sustainable development. In general, the cultural sector plays an important role in Latin American and efforts at measuring the Culture Satellite Account (CSA) should be central for sectoral policies, guiding decision-making of the governments of the region.

In a second moment, the study focused on the analysis and consolidation

of databases and sources of information relevant to the Culture Satellite Account. After consolidating the methodological model, it became possible to produce a study and to consolidate databases available internally and externally to the Brazilian Institute of Geography and Statistics (IBGE), which can provide the inputs to the Brazilian Culture Satellite Account, as to guarantee the fulfillment of your specificities, considering data produced in public agencies, foundations, autarchies, and even private or parapublic institutions, at the federal, state and municipal level.

48 37

• Estudos e Pesquisas em Economia Criativa - Desenvolvimento Territorial e Fortalecimento da Economia Criativa

• Studies and Research in Creative Economy - Territorial Develop-ment and Strengthening of Creative Economy

• Programa Incubadoras Brasil Criativo (PIBC) • Incubators - Creative Brazil Program (PIBC)

Parceiro: Ministério da Cultura Partner: Ministry of Culture (Brazil)

Este projeto é uma cooperação com a Secretaria de Economia da Cultura do Ministério da Cultura e busca dar suporte técnico e especializado para o auxílio de diferentes políticas formuladas e implementadas dentro da Secretaria. Nesse sentido, ele é dividido em diversos eixos, conforme descrito a seguir. Devemos destacar que uma das principais iniciativas deste projeto é a construção do Atlas Econômico da Cultura Brasileira.

This project is a cooperation with the Secretary of Economy of Culture of the Ministry of Culture which aims at giving technical support to the different policies being developed by the Secretary. In this sense, it is divided in different axes as follows.

O PIBC representa uma importante inovação institucional desenvolvida pelo MinC. Trata-se de uma política pública voltada para o fomento dos setores criativos e culturais com o objetivo de identificar o potencial econômico (em termos de emprego e renda) dos diferentes territórios criativos no Brasil.

Este projeto busca viabilizar a implementação e avaliação desta política. A avaliação da experiência do PIBC pode assim ser dividida em duas partes: i) a avaliação da política pública em si, em termos do valor instrumental das atividades fomentadas, de forma agregada, e ii) a avaliação dos desdobramentos da política, em termos das atividades desenvolvidas pelas incubadoras. Cabe notar que as duas avaliações são complementares.

A primeira apresenta um quadro geral, permitindo fazer uma leitura mais genérica do processo e do impacto potencial da política em termos setoriais e regionais, enquanto a segunda permite identificar a execução e operacionalização do programa em maior detalhe e fazer os ajustes necessários.

PIBC represents an important institutional innovation tool, developed by MinC. It is a public policy focused on the promotion of the creative and cultural sectors in order to identify the economic potential (in terms of employment and income) of different creative territories in Brazil.

This project aims to enable the implementation e evaluation of this policy. The evaluation of the experience of PIBIC can be divided into two parts: i) the evaluation of the public policy itself, the instrumental value of the activities, in aggregate form; and ii) the evaluation of policy developments, in terms of the activities developed by incubators.

In a complementary evaluation, the first presents a general framework, allowing a general reading of the process and the potential impact of the policy in sectoral and regional terms, while the second allows to identify the execution and operationalization of the program in greater detail and to make necessary adjustments.

Linha de Pesquisa: Novos modelos de negócios nas indústrias criati-vas: transição tecnológica e modelo institucional

Research Project: New business models in the creative industries: technological transition and institutional model

50 37

• Crédito e tributação • Credit and taxation

• APLs • Local Productive Arrangement (LPAs)

Estudo sobre a situação atual do microcrédito no Brasil para que se possa apreender até onde se chegou, se foi atendida a demanda identificada, se foi possível estabelecer uma metodologia adequada - seja aos demandantes, seja a segurança e sustentabilidade dos ofertantes -, se o número e a variedade de instituições operantes se justificam ou não, etc. A partir dessa reflexão básica acerca do sucesso ou insucesso do Programa Nacional de Microcrédito Produtivo Orientado poderemos dar um salto e propor alternativas para que esta modalidade de crédito possa chegar ao público específico da Economia Criativa.

This a study on the current situation of microcredit in Brazil, with the purpose of understand what it has achieved, whether the identified demand for it has been met, whether it was possible to establish an adequate methodology, whether the number and variety of working institutions are justified, and so on. From this reflection about the success or failure of the National Program of Productive Oriented Microcredit, it is possible to propose alternatives to this modality of credit that can reach the specific public of Creative Economy.

Pesquisa com o objetivo de identificar as características de conjunto dos 27 Arranjos Produtivos Locais (APLs) intensivos em cultura, considerando as informações contidas nos respectivos Planos de Desenvolvimento (PDs). Além disso, identificar e analisar os valores e as fontes de custeio e de crédito que os APLs apontaram em seus Planos de Desenvolvimento (PDs) e os tipos de ações previstas para cada APL (se vinculadas ou não a valores, de custeio ou crédito), bem como indicar (para cada APL e para o conjunto dos mesmos) como as ações se vinculam aos diferentes agentes públicos e privados citados como apoiadores ou corresponsáveis pelas mesmas, incluindo ou não a provisão de valores de custeio ou crédito.

This study has the purpose of identifying the characteristics of 27 culture-intensive Local Productive Arrangements (LPAs), according to information contained in their Development Plans (DPs). In addition, it aims at identifying and analysing sources of funding and credit that LPAs pointed out in their Development Plans, the types of actions planned for each LPA (whether linked to values, cost or credit), and the information (for each LPA and for all of them) on how the actions are linked to different public and private agents, supporters or co-responsible for them, including the provision of cost or credit amounts.





51 37

• Internacionalização • Internationalization

Este projeto tem como fim elaborar um diagnóstico sobre as políticas de internacionalização da cultura brasileira realizadas pelo Ministério da Cultura (MinC), incluindo o mapeamento das ações de cooperação internacional empreendidas pelo Ministério entre 2008 e 2016, a delimitação do perfil das oportunidades de cooperação e prescrições para políticas públicas de incentivo às ações de cooperação.

O trabalho se divide em duas linhas principais. A primeira consiste em processos avaliativos da ação pública de apoio à participação de agentes nacionais em feiras de economia da cultura no exterior, aplicando metodologias de avaliação de políticas públicas. A segunda linha basea-se na análise documental de dados disponibilizados pela Departamento de Promoção Internacional do MinC, incluindo acordos, atas de reuniões, memorandos oficiais, entre outros.

Os resultados esperados compreendem a organização e disponibilização de base de dados referente à atuação internacional do MinC, em âmbito bi e multilateral, bem como a produção de artigos acadêmicos explorando o tema. Espera-se, ainda, elaborar um relatório apresentando o diagnóstico das ações de cooperação em economia da cultura.

The main purpose of this project is to explore the internationalization policies carried out by the Ministry of Culture (MinC), mapping the international cooperation actions undertaken by MinC between 2008 and 2016, delimiting the profile of opportunities for cooperation, and prescribing public policies to encourage cooperation actions. The project divides into two sections.

The first one consists on evaluation processes of public actions that support the participation of national agents in international fairs of creative economy, applying public policies evaluation methodologies. The second part comprises the analysis of data provided by MinC’s Department of International Promotion, including agreements, minutes of meetings, official memorandums and others. The expected results include making available an organized database on MinC’s international activities, including multi and bilateral cooperation, as well as producing academic articles about the theme. It is also hoped to produce a report presenting the diagnosis of cooperation actions in economy of culture.

Linha de Pesquisa: Comércio internacional, indústrias criativas e economia da cultura

Research Project: International trade, creative industries and economy of culture

54 37

• Atlas Econômico da Cultura Brasileira

• Economic Atlas of Brazilian Culture

Com o objetivo de contribuir para a compreensão da dimensão econômica das atividades culturais brasileiras, a proposta do Atlas Econômico da Cultura Brasileira é situar as indústrias culturais brasileiras no contexto das indústrias criativas no Brasil e no mundo e traçar um panorama dos estudos teóricos e empíricos sobre a economia da cultura. Não se limita, contudo, à interpretação de literatura teórica e empírica pré-existente, mas criará novas estratégias, adequadas às especificidades da realidade brasileira.

Especificamente, o estudo pretende desenvolver e aplicar métricas de mensuração do impacto das indústrias culturais sobre a evolução da economia brasileira. A análise organizar-se-á em torno de quatro eixos baseados em diferentes aspectos da Economia da Cultura no Brasil: (i) empreendimentos culturais; (ii) mercado de trabalho; (iii) políticas públicas de fomento; e (iv) comércio internacional.

In order to contribute to the understanding of the economic dimension of Brazilian cultural activities, the goal of the Brazilian Atlas Economy of Culture is to situate the Brazilian cultural industries in the context of the creative industries in Brazil and in the world, outlining the theoretical and empirical studies on the economy of culture. It should not, however, limit itself to the interpretation of pre-existing theoretical and empirical literature, but create new strategies, adapted to the specificities of the Brazilian reality.

Specifically, it aims to develop and implement a mensuration strategy of the impact of cultural industries on the Brazilian economy. This project has four dimensions, based in different aspects of Brazilian Economy of Culture: (i) cultural enterprises; (ii) labor market; (iii) federal funding; and (iv) international trade.


Research Project: Sectorial studies in economy of culture and creative industries

56 37

• Plataforma de indicadores sobre financiamento à cultura • Platform of indicators of culture funding, in partnership with Ministry of Culture

Linha de Pesquisa: Fomento à cultura brasileira: políticas e indicadores


Research Project: Brazilian culture funding: policies and indicators


O projeto busca mapear o processamento das distintas formas de fomento e incentivo à cultura que perpassam as unidades do MinC, a fim de dar sentido à composição e distribuição do fomento federal à cultura. Neste sentido, o passo inicial foi mapear, junto aos gestores do MinC, as etapas constituintes do processo de financiamento.

Para o estudo comparado entre as formas de fomento, é possível analisar o sistema federal de fomento por meio de seu registro em três bases de dados: a do Sistema de Apoio à Lei de Incentivo à Cultura (SALIC), que registra atributos de todos os projetos propostos e aprovados por meio do incentivo no país, bem como os recursos por ele efetivamente captados; a base do Vale Cultura que é originada das empresas dos cartões de débito que operam o benefício; por fim, todos os empenhos e desempenhos do Ministério da Cultura estão registradas em seu sistema de execução orçamentária, o SIMINC. Dessa forma, o trabalho consiste em compreender os padrões de distribuição internos à cada forma de fomento e a maneira como eles compõem o padrão de fomento federal à cultura no país.

The project’s purpose is to map the processing of different forms of funding and incentive to culture in MinC organs, in order to understand distributional patterns and the composition of federal funding to culture. In this sense, the initial step of project was to outline, along with MinC managers, the constituent stages of the process of public funding for culture.

The distinct forms of funding can be presented according to its registration in three databases: the System of Support to the Law of Incentive to Culture (SALIC), which registers attributes of all projects proposed and approved in the country, as well as the resources that it has effectively collected; the Cultural Voucher database, which is originated in its operation through debit card companies; finally, all direct activity of the Ministry of Culture is registered in its budget execution system, SIMINC. Thus, the study aims at understanding distribution patterns and the composition of federal funding to culture in the country.

58 37

• Consumo do Audiovisual no Brasil: tendências nacionais e dinâ-micas regionais

• Audiovisual Consumption in Brazil: National and Regional Dynamic Trends





Este projeto trata de uma investigação sobre a estrutura de demanda por produtos audiovisuais no Brasil, sublinhando também as especificidades das diversas regiões brasileiras. Para isso, é traçado um panorama da evolução da cadeia do Audiovisual – produção, distribuição e exibição - à luz das mudanças tecnológicas recentes, bem como delimita-se as variáveis de interesse para mensuração nacional e regional do consumo nos seguintes subsetores: cinema, televisão (aberta e fechada) e VoD.

Tendo em vista o peso econômico do setor, sua evolução recente e o caráter disruptivo das inovações tecnológicas, tal esforço de pesquisa justifica-se por dois aspectos fundamentais. Inicialmente, servirá de subsídio à formulação de políticas públicas aderentes ao perfil existente de demanda, viabilizando a progressiva conquista de autônoma por parte dos agentes do setor. Adicionalmente, o desenho de um panorama da cadeia e do consumo audiovisual oferece potencialmente uma fonte de informações, principalmente, para os atores com menor poder de mercado.

This projetct is an investigation on the structure of demand for audiovisual products in Brazil, also highlighting the specificities of the different Brazilian regions. Thus, a panorama of the evolution of the Audiovisual chain - production, distribution and exhibition - is drawn up in the light of recent technological changes, as well as the delimitation of the variables of interest for national and regional measurement of consumption in the subsectors: cinema, television (open and by cable) and VoD.

Considering the economic weight of the sector, its recent evolution and the disruptive nature of its technological innovations, two fundamental aspects motivate this research effort. Initially, it will serve as a subsidy for the formulation of public policies adhering to the existing demand profile, which makes it possible the progressive conquest of autonomy by the agents of the sector. In addition, the outlining the supply chain and the demand for audiovisual products potentially offers a source of information hitherto unavailable for the agents with less market power.

60 37

• Trabalho Criativo em Foco: Mercado de Trabalho da Economia Criativa e da Cultura

• Creative Work Focused: Creative Economy and Culture Labor Market

Linha de Pesquisa: Novos modelos de negócio nas indústrias criativas: transição tecnológica e modelo institucional




O projeto tem a proposta de acompanhar periodicamente a evolução conjuntural do mercado de trabalho da Economia da Cultura e da Economia Criativa e também compará-los com a evolução do Mercado de Trabalho Geral. Os boletins terão como objetivos sistematizar informações, dados e indicadores, bem como realizar análises conjunturais para subsidiar órgãos e instituições públicas e privadas para ações relacionadas à Economia da Cultura e Economia Criativa.

A análise feita possui recorte ocupacional. As ocupações consideradas culturais são aquelas que carregam consigo aspectos culturais de expressividade popular, disseminação de crenças, artes, patrimônio e de conhecimento, enquanto que as ocupações consideradas criativas são aquelas que carregam consigo aspectos de criatividade, inovação e geração de valor simbólico, englobando, assim, para além das ocupações culturais, outras que não carregam os aspectos culturais anteriormente mencionados.

The project has the purpose of monitoring conjunctural evolution of Creative Economy and Culture Economy labor market periodically, besides comparing it with the evolution of the general labor market. The results have been published as bulletins, aiming to systematize information, data and indicators, as well as providing short-term analyses to subsidize public and private institutions for actions related to the Culture Economy and Creative Economy.

The analysis has an occupational delimitation: occupations considered

cultural are those that carry with them cultural aspects of popular expressiveness, dissemination of beliefs, arts, heritage and knowledge, while occupations considered creative are those that carry aspects of creativity, innovation and the generation of symbolic value; encompassing, thus, in addition to cultural occupations, others that do not carry the cultural aspects.

62 37

• Modelos de negócio em Economia Criativa: o setor musical em Porto Alegre

• Business Models in the Creative Industries: the musical sector in Porto Alegre





O projeto de pesquisa visa identificar os modelos de negócios do setor da música na região metropolitana da cidade de Porto Alegre (RMPA), ao vislumbrá-la como possível polo de economia criativa, a fim de desenvolver métricas que possam mensurar a dinâmica interna e externa desses empreendimentos, bem como a relação do setor com o cenário proporcionado pelas políticas públicas existentes.

Mais ainda, a investigação se propõe a capturar os modelos de negócios e o potencial inovativo das empresas ao produzir dados quantitativos e qualitativos que expressam a dimensão econômica das indústrias criativas, de forma a compreender como o poder público pode favorecer o crescimento deste segmento, agregando perspectivas próprias de empreendimentos criativos na agenda de políticas públicas.

The research project aims to identify the business models in progress in the metropolitan area of Porto Alegre (RMPA), considering it as a possible pole of creative economy. The project intends to develop metrics that can measure the internal and external dynamics of these enterprises, as well as the relation of the sector with the scenario provided by the existing public policies.

Moreover, the research project aims at capturing business models and the innovative potential of companies by producing quantitative and qualitative data that express the economic dimension of the creative industries, to understand how public power can favor the growth of this segment, and adding perspectives of creative enterprises in the public policy agenda.

64 37

• Digitalização no mercado de música e seus impactos no Brasil e na França

• Digitization on music market and its impacts in Brazil and France


Parceiro: Universidade Paris 13


Partner: University Paris 13

A pesquisa conjunta estrutura-se em torno das transformações, sofridas por Brasil e França, no modelo de negócios do setor de música após a emergência da digitalização, bem como dos serviços de streaming. Tal problema de pesquisa se desdobra, por exemplo, na análise da avaliação do impacto da digitalização sobre o mercado de trabalho, a evolução do investimento e o core business dos principais atores do setor de música.

Também, centra-se na análise do grau de adaptação das empresas do setor à digitalização, das mudanças na relação entre gravadoras majors e indies no contexto da digitalização e procura avaliar as mudanças regulatórias e as políticas públicas voltadas ao setor da música originadas pela pressão do processo de digitalização.

The joint research project is structured around the transformations occurred in Brazil and France, in the business models of their musical sector after the emergence of digitization and streaming services. The research aims to analyze the evaluation of the impact of digitization on the labor market; the evolution of investment and the core business of main agents in the music sector.

It also focuses on the analysis of the degree of adaptation of companies to digitization; the changes in the relationship between majors and indies record companies in the context of digitization; and the evaluation of regulatory changes and public policies directed to the music sector.

66 37

• Cultura como estratégia de Desenvolvimento Econômico – indi-cadores.

• Culture as Economic Development Strategy - Indicators.


Parceiro: Universidade de Valência


Partner: University of Valencia

Este projeto concentra-se na formulação de indicadores para a mensuração do impacto econômico da cultura e da criatividade, principalmente, enquanto motores do desenvolvimento local. Diante disso, a primeira etapa da iniciativa conjunta de pesquisa centrou-se no compartilhamento de referências teóricas e metodológicas, bem como a publicação de um capítulo, no volume organizado pelo Grupo de Trabalho Economia Criativa, Cultura e Políticas Públicas, sobre o método CreativeMED, o qual permite a avaliação da indústrias criativas na dimensão territorial.

No que tange à segunda etapa da cooperação, a ser implementada durante os próximos dois anos, destaca-se a aplicação das métricas desenvolvidas pela Universitat de València na realidade brasileira, esforço que compõe a formulação do Atlas Econômico da Cultura Brasileira.

This project concentrates on the formulation of indicators for measuring the economic impact of culture and creativity, mainly as engines of local development. Therefore, the first stage of this joint research project focused on the sharing of theoretical and methodological references, as well as the publication of a chapter, in the volume organized by the Creative Economy, Culture and Public Policies Working Group, about the CreativeMED method, which allows for the evaluation of the creative industries in territorial dimension.

Regarding the second stage of cooperation, to be implemented during the next two years, it will apply the metrics developed by the University of València in the Brazilian reality, an effort that bears cooperation with the formulation of the Economic Atlas of Brazilian Culture.

Documents

Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS)obec.ufrgs.br/neccult/files/Relatorio_de_atividades_web_espelhado.pdf · (UFRGS) O Núcleo de Estudos em Economia Criativa e da Cultura