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8/17/2019 Universidades - Cag

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Plataforma que permite alas instituciones poner

a la disposición de sususuarios una bibliotecadigital con libros

electrónicos de la editorialpor áreas de estudio en un

periodo determinado.

Beneficios parala institución1. Mejor control de inventario de

libros, préstamos, circulaciónde títulos.

2. Libros electrónicos disponiblespara sus usuarios en cualquier

lugar y momento.3. La inversión en hardware y

software es innecesaria.

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Contenido

Administración básica . . . . . . . . . . . . . . . . 2Introducción a la administración . . . . . . . . . . . . . . . . . 3Organización . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

Administración avanzada . . . . . . . . . . . . 9Planeación estratégica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Administración estratégica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10Negocios internacionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12Cadena de suministro, calidad y producción. . . . . . . . 12Empresas familiares . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Pequeñas y medianas empresas . . . . . . . . . . . . . . . . 14Liderazgo y dirección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15Ética y responsabilidad empresarial. . . . . . . . . . . . . . . 16Administración de proyectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Aprendizaje organizacional. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18Innovación Empresarial. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

The Business Strategy Game . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

Contabilidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20Básica. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21Intermedia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23Avanzada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24Costos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26P r e s u p u e s t o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 7

Derecho aplicado a los negocios . . . . 2 8

Economía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30Introducción a la economía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31Microeconomía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33Macroeconomía . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35Econometría . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39

Glo Bus . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 Finanzas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40Introducción a las finanzas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41Administración financiera . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41

Evaluación de proyectos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42Finanzas corporativas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44Mercados financieros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

Informática aplicada a los negocios 48

Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50Principios de marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51Marketing estratégico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Marketing internacional . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 52Investigación de mercados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53Ventas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54Marketing especializado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

Practice Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57

Matemáticas aplicadas alos negocios y economía . . . . . . . . . . . . . 58Matemáticas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59Estadística . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59

O p e r a c i o n e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 62

Recursos humanos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 64Administración y gestión de recursos humanos . . . . . 65Comportamiento organizacional . . . . . . . . . . . . . . . . . 66 Metodología de la investigación . . . . 68

Catálogo general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 70Índice por título . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 77Índice por onomástico . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79

Novedades

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Administraciónbásica Introducción a la administraciónOrganización

2 Administración básica•


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Introducción a la administración

Elementos de administraciónUn enfoque internacional y de innovación, 8ª ed.Koontz, Harold;Weihrich, Heinz

Contenido1. Administración: ciencia, teoría y práctica. 2. Administración y sociedad: el ambiente externo,la responsabilidad social, y la ética. 3. Administración global, comparada y de la calidad.4. Elementos esenciales de la planeación y la administración por objetivos. 5. Estrategias,políticas y premisas de la planeación. 6. Toma de decisiones. 7. La naturaleza de la organización,del espíritu emprendedor y de la reingeniería. 8. Estructura de la organización: departamen-talización. 9. Autoridad de línea, personal de staff, delegación del poder de decisión ( empowerment )y descentralización. 10. Organización efectiva y cultura organizacional. 11. Administración y

selección de recursos humanos. 12. Evaluación del desempeño y plan de carrera. 13. Administrarel cambio mediante el desarrollo de los administradores y la organización. 14. Factores humanosy motivación. 15. Liderazgo. 16. Toma de decisiones de comités, equipos y grupos. 17. Comunicación.18. El sistema y el proceso del control. 19. Técnicas de control y tecnologías de la información.20. Productividad, administración de operaciones y administración de la calidad total.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática, Marketing, Ingeniería industrial.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de administración, Administración básica,Introducción a la administración.

ISBN9786071509314480 pp., 21 x 27 cm, © 2013

ISBN9786071509802640 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Introducción a la teoría general de laadministración, 8ª ed.Chiavenato, Idalberto

Contenido1. La administración y sus perspectivas. 2. Antecedentes históricos de laadministración. 3. Administración científica. 4. Organización de la empresa.5. Teoría de las relaciones humanas. 6. Implicaciones de la teoría de las relacioneshumanas. 7. Teoría neoclásica de la administración. 8. Implicaciones de la teoríaneoclásica: tipos de organización. 9. Implicaciones de la teoría neoclásica: ladepartamentalización. 10. Administración por objetivos. 11. Modelo burocráticode la organización. 12. Teoría estructuralista de la administración. 13. Teoríade la conducta de la administración. 14. Teoría del desarrollo organizacional.15. Tecnología y administración. 16. Teoría matemática de la administración.

17. Teoría de los sistemas. 18. Teoría de la contingencia. 19. ¿Hacia dónde sedirige la TGA?.

Carreras: Administración, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Teoría Administrativa, Teoría general de laAdministración.

Catálogo Negocios y economía• Universidades 3


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384 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Administración, 2ª ed.Benavides, Raymundo Javieret al.

Contenido1. Introducción. 2. Planeación. 3. Planeación estratégica.4. Técnicas y herramientas de planeación. 5. Organización.6. Integración. 7. Fundamentos de la dirección. 8. Liderazgo.9. Comunicación. 10. Motivación. 11. Los equipos de trabajoy la cultura organizacional. 12. Fundamentos del control. 13. Téc-nicas y herramientas del control.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas,Informática y Marketing.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de Administración,Introducción a la administración, Proceso administrativo.

P r ó x i m a

P u b l i c a c i ó n

ISBN9786071507594688 pp., 21 x 27 cm, © 2012

AdministraciónUna perspectiva global y empresarial, 14ª ed.Koontz, Harold; Weihrich, Heinz; Cannice, Mark

Contenido1. Administración: ciencia, teoría y práctica. 2. Administración y sociedad: ambienteexterno, responsabilidad social y ética. 3. Administración global, comparada y decalidad. 4. Elementos esenciales de la planeación y la administración por objetivos.5. Estrategias, políticas y premisas de planea ción. 6. Toma de decisiones. 7. Naturalezade la organización, el espíritu emprendedor y la reingeniería. 8. Estructura de laorganización: departa mentalización. 9. Autoridad de línea, personal de staff , dele-gación de poder de decisión y descentralización. 10. Organización efectiva y culturaorganiza cional. 11. Administración y selección de recursos humanos. 12. Evaluaciónde desempeño y plan de carrera. 13. Administrar el cambio mediante el de sarrollode los administradores y la organización. 14. Factores humanos y motivación.15. Liderazgo. 16. Comités, equipos y toma grupal de decisiones. 17. Comunicación.18. Sistema y proceso de control. 19. Técnicas de control y tecnologías de la infor-

mación. 20. Productividad, administración de operaciones y gestión de la calidad.

Carreras: Administración, Contaduría, Economía, Marketing, Gestiónempresarial, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de administración, Introducción a laadministración, Proceso administrativo.



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ISBN9786071507754472 pp., 19 x 23 cm, © 2012

AdministraciónTeoría, proceso, áreas funcionales y estrategiaspara la competitividad, 3ª ed.Hernández, Sergio;Palafox, Gustavo

Contenido1. La administración y las organizaciones. 2. La empresa, los empresarios y el desarrolloeconómico. 3. Escuelas de pensamiento administrativo: científica y cuantitativa. 4. Escuelade sistemas: cibernéticos, sociales y administración por objetivos (A × O). 5. Relacioneshumanas en la administración y liderazgo organizacional. 6. La administración en el contextolatinoamericano. 7. Proceso administrativo (PA): un enfoque integral. 8. Planeación. 9. Orga-nización. 10. Dirección. 11. Control. 12. La dirección de las organizaciones y las áreasfuncionales. 13. Mercadotecnia. 14. Finanzas. 15. Producción u operaciones. 16. Recursoshumanos. 17. Conceptualización y estrategias. 18. Escenarios, sistemas de información ytoma de decisiones estratégicas. 19. Responsabilidad social de los profesionistas en lasorganizaciones. 20. La administración en un entorno global.

Carreras: Administración, Contaduría, ingenierías.

Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de administración, Introducción a la administracióny Administración básica, Proceso administrativo y áreas funcionales.

ISBN9786071506177480 pp., 19 x 23.5cm, © 2011

Introducción a la administraciónTeoría general administrativa: origen,evolución y vanguardia, 5ª ed.Hernández, Sergio

Contenido1. Administración, empresa y su gestión. 2. Orígenes de laadministración. 3. Enfoque clásico de la administración. 4.Escuela de las relaciones humanas. 5. Escuela estructuralista.6. Escuela de sistemas. 7. Escuela cuantitativa. 8. Toma dedecisiones. 9. Neohumanorelacionismo. Comportamiento,aprendizaje, motivación. 10. Administración por objetivos.11. Liderazgo situacional. 12. Del desarrollo organizacional(DO) al aprendizaje organizacional (AO). 13. Planeación es-tratégica (PE). 14. Enfoque de la calidad. 15. Certificacionesde calidad y competencias laborales. 16. Reingeniería ycapital intelectual. 17. Megatendencias en la administración

empresarial y perspectivas de la teoría general adminis-trativa. 18. La administración y la gerencia en el ámbitohispanoamericano.

Carreras: Administración, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Teoría Administrativa, Teoríageneral de la Administración.

Catálogo Negociosy economía • Universidades 5


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ISBN 9786071502759636 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Introducción a los negociosEn un mundo cambiante, 7ª ed.Ferrell, O.C.;Hirt, Geoffrey;Ferrell, Linda

Contenido1. Empresas en un mundo cambiante. 2. Inicio y crecimientode una empresa. 3. Administración para la calidad y la com-petitividad. 4. Generación de la ventaja de recursos humanos.5. Marketing, desarrollo de relaciones. 6. Financiamiento delas empresas.

Carreras: Administración de empresas, Administraciónpública, Marketing, ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Introducción a los negocios,

Desarrollo de emprendedores.

ISBN9786071506160284 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Fundamentos de gestión empresarialEnfoque basado en competenciasHernández, Sergio;Pulido, Alejandro

Contenido1. Gestión y administración de organismos sociales produc-tivos. 2. La empresa. 3. Teorías generales administrativas.4. Teoría general de sistemas (TGS) Modelo situacional.5. Administración por objetivos (A x O). 6. Importancia de laparticipación humana en los procesos productivos. 7. Desa-rrollo organizacional (DO). 8. Teorías de la calidad. 9. La em-presa, sus recursos, áreas básicas, la gerencia y el procesoadministrativo. 10. Planeación. 11. Organización. 12. Dirección.13. Control.

Carreras: Gestión empresarial, Administración.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de gestión

empresarial, Gestión administrativa, Gestión de negocios.



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ISBN9786071502926768 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Administración contemporánea, 6ª ed. Jones, Gareth;George, Jennifer

Contenido1. Los administradores y la administración. 2. La evolución del pensamientoadministrativo. 3. El gerente como persona: valores, actitudes, emocionesy cultura. 4. Ética y responsabilidad social. 5. Administración de empleadosdiversos en un entorno multicultural. 6. Cómo administrar en el entorno global.7. Toma de decisiones, aprendizaje, creatividad y espíritu emprendedor. 8. Elgerente como planificador y estratega. 9. Administración de la cadena devalor: estrategias funcionales para una ventaja competitiva. 10. Administra-ción de la estructura y la cultura organizacional. 11. Control y cambio or-ganizacionales. 12. Administración de recursos humanos. 13. Motivación ydesempeño. 14. Liderazgo. 15. Grupos y equipos eficaces. 16. Promover lacomunicación eficaz. 17. Manejo de conflictos, políticas y negociaciones.18. Uso de tecnología de la información avanzada para mejorar el desempeño.

Carreras: Administración, Marketing y maestrías de negocios.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de administración, Introducción ala administración, Proceso administrativo.

ISBN9789701072790804 pp., 21 x 27 cm, © 2009

AdministraciónLiderazgo y colaboración en un mundocompetitivo, 8ª ed.Bateman, Thomas;Snell, Scott

Contenido1. Administración. 2. Ambiente externo y cultura organizacional. 3. Toma dedecisiones. 4. Planeación estratégica. 5. Ética y responsabilidad corporativa.6. Administración internacional. 7. Espíritu emprendedor. 8. Estructura orga-nizacional. 9. Manejo organizacional. 10. Administración de recursoshumanos. 11. Manejo de la fuerza de trabajo diversa. 12. Dirección (liderazgo).13. Motivación y desarrollo. 14. Trabajo en equipo. 15. Comunicación. 16. Controladministrativo. 17. Administración de tecnologías de la información. 18. Admi-nistración y creación del cambio.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, ingenierías y maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Fundamentos de administración, Procesoadministrativo.



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ISBN9786071509758000 pp., 00 x 00 cm, © 2013

Organización de empresas, 4ª ed.Franklin, Enrique Benjamín

Contenido1. Metodología para el desarrollo de estudios organizacionales.2. Manejo de formas en las organizaciones. 3. Organigramas:normas generales para su preparación. 4. Distribución delespacio en las áreas de trabajo. 5. Manuales administrativos.6. Diagramación. 7. Reorganización administrativa. 8. Asistenciatécnica y servicio de consultoría.

Carreras: Administración.Materia(s) sugerida(s): Organización, Organizacióny dirección, Teoría organizacional, Estructurasorganizacionales, Diseño organizacional.

Organización totalNaumov, Sergio

Contenido1. La visión del futuro. 2. La misión, una gran meta que todo negocio debetener definida. 3. Filosofía estratégica de la empresa. 4. Los valores, el códigoético de la organización. 5. Las metas anuales del negocio. 6. Organización,base de la estructura de toda empresa, para hacerla más competitiva,dinámica y eficaz. 7. Valuación de puestos, sus principios, valuación ycompetencias. 8. Sistema de compensaciones. 9. Manual de procedimientos,base para operar la empresa. 10. Manual de políticas de la empresa, parafacilitar la toma de decisiones. 11. Evaluación del desempeño.

Carreras: Administración.

Materia(s) sugerida(s): Organización, Organización y dirección, Teoríaorganizacional, Estructuras organizacionales, Diseño organizacional.

ISBN9786071503558460 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Organización



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Planeación estratégicaAdministración estratégicaNegocios internacionalesCadena de suministro, calidad y producciónEmpresas familiaresPequeñas y medianas empresasLiderazgo y direcciónÉtica y responsabilidad empresarialAdministración de proyectosAprendizaje organizacionalInnovación Empresarial

Administraciónavanzada



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ISBN9789701068779336 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Planeación estratégicaFundamentos y aplicaciones, 2ª ed.Chiavenato, Idalberto;Sapiro, Arao

Contenido1. Fundamentos de la estrategia y la competencia. 2. Cono-cimiento de la competencia y la organización. 3. Diseño de laestrategia con análisis externo. 4. Diseño de la estrategia in-terna con base en objetivos y políticas de la organización.5. Ejecución de la estrategia. 6. Evaluación estratégica.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing,Ingeniería industrial, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Planeación estratégica.

Planeación estratégica

ISBN9786071507570

667 pp., 21 x 27 cm, © 2012

Administración estratégicaTeoría y casos, 18ª ed.Thompson, Arthur;Strickland, A.J.;Gamble, John;Peteraf , Margaret

Contenido1. ¿Qué es una estrategia y por qué es tan importante?. 2. Proyectar ladirección de una compañía: visión, misión, objetivos y estrategia. 3. Evalua-ción del ambiente externo de una compañía. 4. Evaluar los recursos, capaci-dades y competitividad de una empresa. 5. Las cinco estrategias competitivasgenéricas: ¿cuál emplear?. 6. Fortalecer la posición competitiva de una persona:acciones, momento oportuno y alcance estratégicos de las operaciones. 7.Estrategias para competir en los mercados internacionales. 8. Estrategia cor-

porativa: la diversificación y la empresa con múltiples negocios. 9. Ética, respon-sabilidad social corporativa, sustentabilidad ambiental y estrategia. 10. Crearuna organización capaz de ejecutar bien una estrategia: gente, capacidadesy estructura. 11. Administración de operaciones internas: acciones que pro-mueven la buena ejecución de las estrategias. 12. Cultura corporativa y li-derazgo: claves para una buena ejecución de estrategias.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración estratégica, Estrategia,Pensamiento estratégico.

Administración estratégica

10 Administración avanzada•


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ISBN9786071506016608 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Administración estratégicaTextos y casos, 5ª ed.Dess, Gregory;Lumpkin, G. Tom;Eisner, Alan

Contenido1. Administración estratégica. 2. Análisis del entorno externo de la empresa.3. Evaluación del ambiente interno de la empresa. 4. Cómo reconocer losactivos intelectuales de una empresa. 5. Estrategia a nivel de un negocio.6. Estrategia a nivel corporativo. 7. Estrategia internacional. 8. Estrategia em-presarial y dinámica competitiva. 9. Control estratégico y gobierno corporativo.10. Diseño de una estructura de organización efectiva. 11. Liderazgo estratégico.12. Administración de la innovación y fomento del espíritu emprendedorcorporativo. 13. Análisis de casos de administración estratégica.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, y maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración estratégica, Estrategia,Pensamiento estratégico.

Administración estratégica, 8ª ed.Hill, Charles; Jones, Gareth

Contenido1. El proceso de administración estratégica. 2. Análisis externo. 3. Análisisinterno. 4. Construcción de una ventaja competitiva a través de una estrategiade nivel funcional. 5. Construcción de una ventaja competitiva a través deuna estrategia de nivel de negocio. 6. Estrategia competitiva y el ambientede la industria. 7. Estrategia en las industrias de alta tecnología. 8. Estrategiaen el ambiente global. 9. Estrategia corporativa, integración horizontal,integración vertical youtsourcing estratégico. 10. Estrategia corporativa:formulación e implementación de una diversificación relacionada y norelacionada. 11. Desempeño corporativo, gobernabilidad y ética de negocios.

12. Implementación de la estrategia en empresas que compiten en una solaindustria. 13. Implementación de la estrategia en empresas que compitencon otras industrias y en otros países. Casos.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración estratégica, Estrategia,Pensamiento estratégico.

ISBN9789701072691

796 pp., 21 x 27 cm, © 2009



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ISBN9786071507587457 pp., 21 x 27 cm, © 2012

Administración de compras y abastecimientos,14ª ed.

Johnson, P. Fraser; Leenders, Michiel;Flynn, Anna

Contenido1. Administración de compras y del suministro. 2. Estrategia del suministro.3. Organización del suministro. 4. Procesos y tecnología del suministro. 5. Fabricaro comprar, abaste cimiento interno y abastecimiento externo. 6. Identificacióny especificación de las necesidades. 7. Calidad. 8. Cantidad e inventario.9. Entregas. 10. Precio. 11. Administración de costos. 12. Selección de proveedores.13. Evaluación de proveedores y relaciones con proveedores. 14. Administracióndel sumi nistro global. 15. Aspectos legales y ética. 16. Otras respon sabilidadesdel suministro. 17. Evaluación y tendencias de la función del suministro.

Carreras: Marketing, Relaciones comerciales, Comercio internacional,Administración, Logística, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Adquisiciones y abastecimientos, Compras.

Cadena de suministro,

calidad y producción

ISBN9786071505835736 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Negocios internacionalesNegocios internacionalesCompetencia en el mercado global, 8ª ed.Hill, Charles

Contenido1. Globalización. 2. Diferencias nacionales en política. 3. Diferencias cultu-rales. 4. Ética en los negocios internacionales. 5. Teoría del comerciointernacional. 6. Política económica del comercio internacional. 7. Inversiónextranjera directa. 8. Integración económica regional. 9. El mercadoextranjero de divisas. 10. El sistema monetario internacional. 11. El mercadoglobal de capitales. 12. La estrategia de los negocios internacionales. 13. Laorganización de los negocios internacionales. 14. Estrategia de entrada yalianzas estratégicas. 15. Exportación, importación e intercambio compen-sado. 16. Producción global, subcontratación y administración de materiales.17. Marketing mundial e investigación y desarrollo. 18. Administración globalde los recursos humanos. 19. Contabilidad en los negocios internacionales.20. Administración financiera en los negocios internacionales.

Carreras: Administración, Comercio internacional, Economía, Marketing,Relaciones internacionales, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Negocios internacionales.



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ISBN9786071505729296 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Desarrollo de una culturade calidad, 4ª ed.Cantú, Humberto

Contenido1. Evolución e importancia de la calidad total.2. Cultura de calidad. 3. Trabajo en equipo.4. Enfoque y valor al cliente. 5. Administracióny mejora de procesos. 6. Sistemas de admi-nistración por calidad total.

Carreras: Administración, Contaduría,Ingeniería industrial.Materia(s) sugerida(s): Calidad total,Administración de la calidad.


ISBN 9786071506115308 pp., 21 x 27 cm, © 2011

El emprendedor de éxito, 4ª ed.Alcaraz, Rafael

Contenido1. Espíritu emprendedor. 2. Creatividad. 3. Trabajo en equipo.4. Propuestas de valor. 5. Modelo de negocio. 6. Naturalezadel proyecto. 7. El mercado. 8. Producción. 9. Organización. 10.Finanzas. 11. Plan de trabajo. 12. Resumen ejecutivo. 13.Anexos al plan de negocios. 14. Presentación de los planes denegocios.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing,ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Emprendedores, Creación deempresas.

Emprendedores


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ISBN9786071502889372 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Administración depequeñas empresas, 3ª ed.Anzola, Sérvulo

Contenido1. Empresa latinoamericana. 2. Conceptos básicos. 3. Elmedio ambiente de la pequeña empresa. 4. Introducción a laadministración. 5. Planeación. 6. Organización. 7. Dirección.8. Control. 9. Funciones operativas 10. Ventajas y merca-dotecnia 11. Producción. 12. Recursos humanos. 13. Conta-bilidad y finanzas. 14. Modelo integrador.

Carreras: AdministraciónMateria(s) sugerida(s): Administración de pequeñasempresas.

Pequeñas y medianas empresas

ISBN 9786071508089304 pp., 19 x 23 cm, © 2012

Empresas familiaresDinámica, equilibrio y consolidación, 3ª ed.Belausteguigoitia, Imanol

Contenido1. Equilibrio entre empresa y familia. 2 Influencia económica de las empresasfamiliares. 3. Características de las empresas familiares. 4. La familia en laempresa. 5. Relaciones familiares. 6. Naturaleza de los conflictos en lasempresas familiares. 7. Causas y soluciones de conflictos en organizacionesfamiliares. 8. Impacto de la práctica del perdón en las organizaciones familiares.9. Hacia la profesionalización. 10. Modelo de articulación dinámica de laempresa familiar. 11. La planeación estratégica en la empresa familiar. 12. Plande vida. 13. Órganos de gobierno. 14 Planificación de la sucesión. 15. El retirodel fundador. Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, Negociosinternacionales, maestrías en negocios.

Materia(s) sugerida(s): Empresas familiares, Dirección de empresasfamiliares, Empresas familiares y Sucesión empresarial.

Empresas familiares



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ISBN 9789701068755280 pp., 19 x 23 cm, © 2009

Habilidades directivas, 2ª ed.Madrigal, Berta

Contenido1. Habilidades. 2. Alta dirección. 3. Inteligencia emocional.4. Comunicación. 5. Administración del tiempo. 6. Creatividad.7. Toma de decisiones. 8. Trabajo en equipo y manejo de con-flictos. 9. Liderazgo. 10. Negociación. 11. Motivación. 12. Laestrategia y el líder. 13. Habilidades del pensamiento.

Carreras: Administración, Marketing, Negociosinternacionales, Relaciones internacionales, maestrías ennegocios, ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Habilidades directivas, Dirección.

Liderazgo y dirección

ISBN9786071507532312 pp., 16.5 x 23 cm, © 2012

NegociaciónFundamentos de negociación, 5ª ed.Lewicki, Roy;Saunders, David;Barry, Bruce

Contenido1. Naturaleza de una negociación. 2. Estrategia y tácticas de una negocia-ción distributiva. 3. Estrategia y tácticas de una negociación integradora.4. Negociación, estrategia y planificación. 5. Percepción, conocimiento yemoción. 6. Comunicación. 7. Obtención y utilización del poder de la nego-ciación. 8. La ética en la negociación. 9. Las relaciones en una negociación.10. Múltiples partes y equipos. 11. Negociaciones internacionales y transcul-

turales. 12. Las mejores prácticas en las negociaciones.

Carreras: Administración, Marketing, Relaciones internacionales, Negociosinternacionales, maestrías en negocios, ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Manejo y resolución de conflictos, Negociación,Negociaciones internacionales, Técnicas de negociación.



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ISBN 9781456204372318 pp., © 2013

La responsabilidad social corporativaTeoría y evidencia para MéxicoSalazar Cantú, José

Contenido1. Responsabilidad social corporativa, su discusión en la teoría de la administración deempresas. 2. Responsabilidad social corporativa, perspectiva en la teoría económica. 3. Respon-sabilidad social, una visión desde la filosofía corporativa. 4. Maximización de utilidades y laresponsabilidad social de la empresa. 5. La inversión en responsabilidad social corporativa a laluz de la teoría de juegos. 6. La conciliación y la responsabilidad social de la empresa. 7. La natu-raleza dual de las corporaciones: responsabilidad social yrent-seeking . 8. Medición yevaluación del desempeño en programas de responsabilidad social corporativa. 9. La respon-sabilidad social de las empresas mexicanas: un estudio prospectivo. 10. ¿Hacia dónde va la gestiónde la RSC en las empresas mexicanas? Un análisis desde la comunicación. 11. Estudioexploratorio sobre la estrategia social de las empresas grandes ubicadas en México. 12. Género,consumidor y responsabilidad social, una aproximación empírica. 13. La agenda pendiente

para México en el área de responsabilidad social empresarial.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, Marketing, Negocios internacionales,Publicidad, Psicología organizacional.Materia(s) sugerida(s): Ética profesional y ciudadana, Ciudadanía, Responsabilidad socialy ciudadanía, Responsabilidad social y desarrollo sostenible

ISBN 9786071509901328 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Ética en los negociosToma de decisiones para la integridad personaly la responsabilidad social, 2ª ed.Hartman, Laura;Desjardins, Joe; Espinoza, Francisco

Contenido1. Ética y negocios. 2. Ética filosófica y negocios. 3. Toma ética de decisiones:contextos personal y profesional. 4. Cultura corporativa: impacto e implica-ciones. 5. Responsabilidad social corporativa. 6. Toma ética de decisiones:responsabilidades del patrón y derechos del empleado. 7. Toma ética dedecisiones: tecnología y privacidad en el sitio de trabajo. 8. Ética y merca-dotecnia. 9. Negocios y sustentabilidad ambiental. 10. Toma ética de decisiones:dirección de empresas, contabilidad y finanzas.

Carreras: Administración, Negocios internacionales, Finanzas, Contaduría,Psicología organizacional.

Materia(s) sugerida(s): Ética en los negocios, Responsabilidad socialcorporativa.

Ética y responsabilidadempresarial



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ISBN9786071505569332 pp., 21 x 27 cm, © 2011

Desarrollo sustentableUna oportunidad para la vida, 2ª ed.Díaz, Reynol

Contenido1. El impacto de las actividades humanas sobre el medioambiente. 2. Valores y ética ambiental. 3. Desarrollo susten-table y evolución de la legislación ambiental. 4. Calidad devida y desarrollo sustentable. 5. Fomento del desarrollo sus-tentable.

Carreras: Administración, Contaduría, Relacionescomerciales, ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Desarrollo sustentable.

ISBN9786071509321376 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Desarrollo organizacionalPrincipios y aplicaciones, 4ª ed.Guizar, Rafael

Contenido1. Fundamentos del desarrollo organizacional. 2. Historia abreviada de laevolución del desarrollo organizacional en México y Latinoamérica. 3. Lanaturaleza del cambio planeado. 4. Procesos del desarrollo organizacional.5. Instrumentos para recopilar información. 6. La profesión de la consultoríaen DO. 7. Intervenciones en procesos humanos I. 8. Intervenciones en procesoshumanos II. 9. Intervenciones tecnoestructurales. 10. Enfoques de calidadde vida en el trabajo. 11. Instalación de objetivos y metas. 12. Sistemas derecompensas. 13. El estrés. 14. Planeación de sistemas abiertos. 15. Adminis-tración del cambio estratégico. 16. Tendencias en el ámbito de DO.

Carreras: Administración, Relaciones industriales, Psicología.

Materia(s) sugerida(s): Desarrollo organizacional.



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ISBN9786071506306156 pp., 16.5 x 23 cm, © 2011

Aprendizaje organizacionalAprendizaje organizacional, 2ª ed.Zapata, Laura;Carrillo, Francisco;Flores, Pedro;Manrique, Liliana;Martínez, América;RamírezFlores, Pablo;Treviño, Ana; Valerio, Gabriel

Contenido1. Aprendizaje organizacional. 2. Desarrollo de competencias.3. Creación de valor basado en el conocimiento. 4. Adminis-tración del conocimiento en las organizaciones. 5. Sistemasde administración del conocimiento. 6. Tecnologías de lainformación para administrar el conocimiento.

Carreras: Administración, Administración financiera,Contaduría, Marketing, Negocios internacionales.Materia(s) sugerida(s): Aprendizaje organizacional.

ISBN9789701072356608 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Administración de proyectos, 4ª ed.Gray, Clifford;Larson, Erik

Contenido1. Administración moderna de proyectos. 2. Selección deproyectos y estrategia de organización. 3. Organización (cul-tura y estructura). 4. Definición del proyecto. 5. Estimacionesde proyecto (tiempo y costo). 6. Desarrollo del plan delproyecto. 7. Administración de riesgo. 8. Calendarización derecursos y costos. 9. Reducción de la duración del proyecto.10. Dirección efectiva del administrador de proyectos.11. Administrando equipos de trabajo. 12.Outsourcing .13. Progreso y desarrollo. 14. Auditoría y cierre de proyecto.15. Proyectos internacionales. 16. Problemas en la adminis-tración de proyectos.

Carreras: Informática, Administración de tecnologíasde la información.

Materia(s) sugerida(s): Administración de proyectos.

Administración de proyectos



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ISBN9786071502896412 pp., 16.5 x 23 cm, © 2010

Innovación empresarialInnovaciones de la administraciónTendencias y estrategias. Los nuevos paradigmas, 5ª ed.Chiavenato, Idalberto

Contenido1. El significado del cambio. 2. El carácter conservador de las empresas.3. Los nuevos tiempos. 4. Transformaciones continuas: elkaizen . 5. Cambiosplaneados: desarrollo organizacional (DO). 6. Cambios radicales: reingenieríaorganizacional. 7. Cambios estratégicos:balanced scorecard . 8. Preparaciónde las personas para los cambios organizacionales. 9. Creatividad e innova-ción empresarial. 10. Provocar el cambio en las empresas.

Carreras: Administración, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Tendencias modernas de la administración,Innovaciones de la administración, Enfoques modernos de laadministración.

The Business Strategy GameCompeting in a Global Marketplace

Los estudiantes toman decisiones como gerentes de responsabilidad social corporativa,pronósticos en ventas, capacidad de la planta, producción y operaciones, distribuciónglobal, marketing, recursos humanos y más.

Beneficios del BSG:

• Aumenta la motivación de los estudiantes a través de la competencia sana del simulador.

• Perfecciona las habilidades de análisis, pensamiento crítico, trabajo en equipo,negociación entre los participantes.

• Permite aplicar los conceptos aprendidos sobre administración estratégica global en 4diferentes segmentos de mercado: Europa, África, América del Norte, Asia-Pacífico yAmérica Latina.

Simulador de negocios usado por escuelas, universidades y corporativos, dondelos estudiantes deben administrar una empresa virtual de productos de calzado

en un mundo global.

Informes en: [email protected]

Catálogo Negocios y economía • Universidades 19


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Contabilidad

BásicaIntermediaAvanzadaCostosPresupuestos

20 Contabilidad•


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Contabilidad parano contadores, 2ª ed.Guajardo, Gerardo;Andrade, Nora

Contenido1. El mundo de los negocios y la información financiera. 2. Normas de infor-mación financiera. 3. Marco conceptual de la información financiera. 4. Estadosfinancieros. 5. Ciclo de elaboración de los estados financieros. 6. Informaciónfinanciera para empresas comerciales y manufactureras. 7. Efectivo yequivalentes de efectivo. 8. Capital de trabajo: cuentas por cobrar, inventariosy cuentas por pagar. 9. Activo fijo e intangible. 10. Fuentes de financiamiento:pasivo y capital. 11. Estados de flu jos de efectivo. 12. Análisis financiero.

Carreras: Administración, Informática, Marketing e ingenierías.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad, Fundamentos de contabilidad,Contabilidad general, Información financiera para la toma de decisiones.

ISBN 9789701069387426 pp., 21 X 27 cm, © 2012

Contabilidad de sociedades, 3ª ed.Morales, María Elena

Contenido1. Sociedades mercantiles. 2. Contrato social. 3. Capital social y capital contable.4. Reservas y fondos. 5. Aplicación de utilidades. 6. Sociedad anónima. 7. Obli-gaciones. 8. Sociedades de responsabilidad limitada. 9. Sociedad en coman-dita simple. 10. Sociedad en comandita por acciones. 11. Sociedad en nombrecolectivo. 12. Sociedad cooperativa. 13. Fusión y conversión de sociedades.14. Disolución y liquidación de sociedades. 15. Sociedades y asociaciones civiles.16. Asociación en participación. 17. Asociaciones religiosas.

Carreras: Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad de sociedades.

ISBN 9786071509833308 pp., 19 x 23 cm, © 2013

22 Contabilidad•


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Principios de contabilidad, 4ª ed.Romero López, Álvaro Javier

Contenido1. La contaduría pública como profesión. 2. Contabilidad:antecedentes históricos. Teoría contable: estudio y metodo-logía. 3. Contabilidad financiera. 4. Estructura de las NIF ypostulados básicos. 5. Estructura financiera de la entidad.6. Introducción a los estados financieros. 7. Estudio generalde la cuenta. 8. Reglas del cargo y del abono. 9. Estudioparticular de las cuentas. 10. Impuesto al valor agregado,nociones y registro contable. 11. Teoría de la partida doble.12. Procedimientos para registrar las operaciones de com-praventa de mercancías.

Carreras: Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Principios de contabilidad,Proceso contable.

ISBN9786071502865512 pp., 21 x 27 cm, © 2010

IntermediaContabilidad intermedia, 3ª ed.Romero López, Álvaro Javier

Contenido1. Inventarios perpetuos. 2. Reconocimiento contable. Valua-ción de la información financiera. Conceptos de valuación,NIF A-6. 3. Presentación y revelación de la información finan-ciera NIF A-7. 4. Efectivo y equivalentes de efectivo, NIF C-1.5. Instrumentos financieros, Boletín C-2. 6. Cuentas por cobrar,Boletín C-3. 7. Inventarios, NIF C-4. 8. Pagos anticipados y otrosactivos, NIF C-5. 9. Inmuebles, maquinaria y equipo, NIF C-6.10. Intangibles, NIF C-8. 11. Pasivo, provisiones, activos ypasivos contingentes y compromisos. Boletín C-9. 12. Capitalcontable, Boletín C-11. 13. Cuentas de orden.

Carreras: Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad intermedia.

ISBN9786071506344530 pp., 21 x 27 cm, © 2011



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Consolidación de estados financierosContabilidad avanzada para grupos de empresas, 3ª ed.Martínez, Aureliano

Contenido1. Crecimiento empresarial. 2. Formación de grupos empresariales. 3. Adqui-siciones de negocios. 4. Inversiones en instrumentos financieros de deuday de capital. 5. Consolidación de estados financieros. 6. Asientos de consolida-ción. 7. Marco financiero de las transacciones con monedas extran jeras.8. Procedimiento para el registro de las transacciones con monedas extranje-ras y la conversión de operaciones extranjeras.

Carreras: Contaduría, Finanzas.Materia(s) sugerida(s): Consolidación de estados financieros.ISBN9786071505996

484 pp., 16.5 x 23 cm, © 2011

AvanzadaContabilidad administrativaUn enfoque estratégico para competir, 9ª ed.Ramírez Padilla, David Noel

Contenido1. El papel de la contabilidad administrativa en las organizaciones. 2. Con-ceptos, clasificaciones y comportamiento de los costos. 3. Sistemas deinformación administrativa contemporáneos. 4. Filosofías administrativascontemporáneas. 5. El modelo costo-volumen-utilidad. 6. Sistema de costeo.7. La planeación y presupuesto maestro. 8. El papel de la informaciónadministrativa en la toma de decisiones a corto plazo. 9. El papel de lainformación financiera en la evaluación de proyectos de inversión. 10. Sis-temas de control administrativo. 11. La descentralización y evaluación dedesempeño.12. Empresas de servicio. 13. Contabilidad estratégica. 14. Laresponsabilidad social de la empresa.

Carreras: Contabilidad, Finanzas, Administración.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad administrativa, Administración de

costos y presupuestos.

ISBN9786071508454602 pp., 21 x 27 cm, © 2013

24 Contabilidad•


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ISBN9789701072875356 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Contabilidad avanzada IEstados de flujos de efectivo NIF B-2Efectos de la inflación NIF B-10Romero López, Álvaro Javier

Contenido1. Estado de flujos de efectivo NIF B-2. 2. Contabilidad total.Contabilidad base efectivo y base devengado aplicadassimultáneamente. Premio Nacional de Contaduría Pública1992 – 1993 IMCP. 3. Efectos de la inflación NIF B-10.4. Costo actual. 5. Información financiera por segmentosB-5.

Carreras: Contaduría.

Materia(s) sugerida(s): Estados de flujos de efectivo,Efectos de la inflación.

ISBN9789701072882340 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Contabilidad avanzada IIConsolidación B-8, B-4, B-14, NIF B-13, NIFC-13Romero, Álvaro

Contenido1. Ventas en abonos. 2. Matrices, agencias y sucursales.3. Consolidación de estados financieros. 4. Utilidad integral ypor acción. 5. Hechos posteriores a los estados financieros.6. Partes relacionadas.

Carreras: Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Consolidación de estadosfinancieros, Información financiera.



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ISBN9786071502971316 pp., 16.5 x 23 cm, © 2010

Contabilidad de costosAnálisis para la toma de decisiones, 3ª ed.Torres Salinas, Aldo

Contenido1. Necesidad de la contabilidad de costos. 2. Elementos delcosto y su flujo. 3. Costeo por órdenes. 4. Costeo por proce-sos. 5. Costeo por procesos: múltiples procesos y materiasprimas. 6. Costos por procesos y costos conjuntos. 7. Contabi-lidad de costos estándar. 8. Contabilidad de costos estándar.Análisis del costo indirecto. 9. Enfoques alternos en la con-tabilización de costos indirectos. 10. Costeo por actividades

como herramienta de reasignación de costos. Carreras: Administración, Administración financiera,Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad de costos,Análisis de costos.

Contabilidad de costos, 4ª ed.García, Juan

Contenido1. Introducción a la contabilidad de costos. 2. Costo deproducción: tratamiento contable y estado de costos deproducción y ventas. 3. Materia prima y mano de obra.4. Cargos indirectos. 5. Sistemas de costos. 6. Sistemas decostos por procesos con costeo absorbente y costoshistóricos. 7. Costos de productos conjuntos. 8. Costosestándar. 9. Costeo directo. 10. Separación de costos fijos ycostos variables. 11. Análisis de costo-volumen-utilidad.12. Empresas de servicios. 13. Administración de inventarios

Carreras: Contaduría, Administración, Ingeniería industrial.Materia(s) sugerida(s): Contabilidad de costos, Costos.

Costos

ISBN9786071509390336 pp., 21 x 27 cm, © 2013

26 Contabilidad•


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PresupuestosPresupuestosUn enfoque de direccionamiento estratégico,gestión y control de recursos, 4ª ed.Burbano, Jorge

Contenido1. Generalidades del presupuesto empresarial en la gerenciaestratégica. 2. Metodología para la elaboración del presu-puesto. 3. Planeación del marketing y presupuestos comer-ciales. 4. Planeación y presupuestos de producción. 5. Planea-ción y presupuesto de costos de producción y gastosoperacionales de ventas y administrativos. 6. Presupuestode efectivo-proyección flujo de caja (cash flow ). 7. Formu-lación y evaluación de proyectos de inversión y suspronósticos financieros. 8. Conceptos y enfoques integradospara el direccionamiento estratégico y elaboración del pre-supuesto.

Carreras: Administración, Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Presupuestos.

ISBN 9789584104199340 pp., 21 x 27 cm, © 2011



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Derecho aplicadoa los negocios

28 Derecho aplicado a los negocios•


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Derecho laboralUn enfoque prácticoMéndez, José Ricardo

Contenido1. Generalidades. 2. Historia del derecho laboral mexicano.

3. Relaciones individuales de trabajo. 4. Condiciones labo-rales de trabajo. 5. Capacitación y adiestramiento. 6. Trabajode las mujeres y los menores de edad. 7. Trabajos especiales.8. Participación de los trabajadores en las utilidades de laempresa. 9. Riesgo de trabajo. 10. Suspensión, recesión y termi-nación de las relaciones individuales de trabajo. 11. Coalicionesy sindicatos. 12. Contrato colectivo de trabajo. 13. Contrato-ley.14. Reglamento interior de trabajo. 15. Huelga. 16. Modificación,suspensión y terminación colectiva de las relaciones de tra-bajo. 17. Juntas de conciliación y arbitraje. 18. Seguridad social.19. Conclusión. 20. Casos prácticos.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing,Informática, Psicología.Materia(s) sugerida(s): Derecho laboral.

ISBN9789701069608332 pp., 16.5 x 23 cm, © 2009



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EconomíaIntroducción a la economíaMicroeconomíaMacroeconomíaEconometría

30 Economía•


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Fundamentos de economía, 6ª ed.Para la sociedad del conocimientoMéndez, José Silvestre

Contenido1. La economía y su relación con la contaduría, la adminis-tración, la informática y otras disciplinas. 2. Sistemas históricosde organización económica. 3. Doctrinas económicas. 4. Teoríaobjetiva y teoría subjetiva del valor. 5. Teoría de la distribución:el salario, la ganancia, el interés y la renta. 6. Teoría macro-económica. 7. Ciclos económicos. 8. Teoría monetaria. 9. Creci-miento desarrollo sustentable y política económica. 10. Mer-cado, clases de mercado, competencia perfecta e imperfecta.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática,Marketing, Finanzas, Recursos humanos, entre otros.Materia(s) Sugerida(s): Introducción a la economía,Fundamentos de economía, Macroeconomía.

Introducción a la economía

ISBN9786071509819619 pp., 19 x 23.5 cm, © 2013

ISBN9786071507389

384 pp., 21 x 27 cm, © 2012

Problemas económicos de Méxicoy sustentabilidad, 7ª ed.Méndez, José Silvestre

Contenido1. Geografía económica. 2. Desarrollo sustentable del país. 3. Desarrollo y política agro-pecuarios. 4. Desarrollo y política industriales. 5. El sector servicios. 6. Política financiera,fiscal y monetaria. 7. Inflación y problemas de la mano de obra. 8. Relaciones económicasinternacionales y globalización. 9. Política económica como intento de planificación enMéxico.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática.Materia(s) sugerida(s): Problemas económicos de México, Geografía económica de

México.



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Política económicaElaboración, objetivos e instrumentos, 4ª ed.Cuadrado, Juan et al .

Contenido1. Economía y política económica. 2. El marco de la políticaeconómica: de la economía de mercado a las economíasmixtas. 3. Objetivos, instrumentos y políticas: un marco con-ceptual básico. 4. La elaboración de la política económica.5. Tres cuestiones relevantes de teoría de la política econó-mica. 6. El empleo. 7. La estabilidad de precios. 8. El creci-miento económico. 9. La redistribución de la renta. 10. Calidadde vida y conservación del medio ambiente. 11. Política mo-netaria. 12. La política fiscal y mixta. 13. La política económicaen una economía abierta. 14. Políticas de rentas y acuerdossociales. 15. Políticas microeconómicas I. 16. Políticas mi-croeconómicas II. 17. Regiones de mercados internacionalesy grupos de mercados.

Carreras: Economía.Materia(s) sugerida(s): Política económica.

ISBN9788448174767990 pp., 19.5 x 25 cm, © 2011

ISBN 9786071503336752 pp., 21 x 27 cm, © 2010

EconomíaCon aplicaciones a latinoamérica, 19ª ed.Samuelson, Paul;Nordhaus, William

Contenido1. Conceptos básicos. 2. Microeconomía: oferta, demanda ymercados de productos. 3. Los mercados de los factores:trabajo, tierra y capital. 4. Aplicaciones de los principios eco-nómicos. 5. Macroeconomía: crecimiento económico y ciclosde negocios. 6. Crecimiento, desarrollo y economía global.7. El desempleo, la inflación y la política económica.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing,Economía, maestrías en negocios.

Materia(s) sugerida(s): Principios de economía,Introducción a la economía.

32 Economía•


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La economía en la empresaEn la sociedad del conocimiento, 4ª ed.Méndez, José Silvestre

Contenido1. Economía: un enfoque empresarial. 2. Clasificación empre-sarial. 3. Teoría del consumidor. 4. Teoría de la empresa: pro-ducción. 5. Teoría de la empresa: costos. 6. Teoría del mer-cado: oferta, demanda y precio. 7. El mercado de factoresproductivos. 8. El equilibrio de la empresa. 9. Productividad,rentabilidad y competitividad.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática,Marketing.Materia(s) sugerida(s): Microeconomía, Economía en laempresa.

ISBN9786071505972384 pp., 19 x 23.5 cm, © 2011

Microeconomía

MicroeconomíaCon aplicaciones a América LatinaMochón, Francisco;Carreón, Víctor

Contenido1. Introducción. 2. El funcionamiento del mercado. 3. El consu-midor y la demanda. 4. Las empresas y los mercados.5. Mercado de factores. 6. Los fallos del mercado y el papeldel Estado.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática,Marketing, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Microeconomía, Economía en laempresa.

ISBN9786071505590396 pp., 21 x 27 cm, © 2011



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MicroeconomíaCon aplicaciones a Latinoamérica, 19ª ed.Samuelson, Paul;Nordhaus, William

Contenido1. Los fundamentos de la economía. 2. La moderna economía mixta. 3. Con-ceptos básicos de la oferta y de la demanda. 4. Oferta y demanda: elasticidady aplicaciones. 5. Demanda y comportamiento del consumidor. 6. Produccióny organización de los negocios. 7. Análisis de costos. 8. Análisis de losmercados per fectamente competitivos. 9. La competencia imperfecta y elmonopolio. 10. Competencia entre unos cuantos. 11. La economía de laincertidumbre. 12. Forma en que los mercados determinan los ingresos.13. El mercado de trabajo. 14. La tierra, los recursos naturales y el ambiente.15. Capital, interés y utilidades. 16. Los impuestos y los gastos guberna-mentales. 17. Eficiencia contra igualdad: el gran intercambio. 18. El comerciointernacional.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, Economía, maestrías en

negocios.Materia(s) sugerida(s): Microeconomía.

ISBN9786071503350436 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Microeconomía intermediaAnálisis y comportamiento económico, 7ª ed.Frank, Robert

Contenido1. Pensar como un economista. 2. La oferta y la demanda. 3. La elecciónracional del consumidor. 4. La demanda del consumidor y del mercado. 5.Aplicaciones de las teorías de la elección racional y de la demanda. 6. Laeconomía de la información y la elección en condiciones de incertidumbre.7. Explicación de los gustos: la importancia del altruismo y otros tipos deconducta desinteresada. 8. Limitaciones cognoscitivas y conducta del con-sumidor. 9. La producción. 10. Los costos. 11. La competencia perfecta. 12.El monopolio. 13. La competencia imperfecta: un enfoque basado en lateoría de los juegos. 14. El trabajo. 15. El capital. 16. El equilibrio general y la

eficiencia del mercado. 17. Las externalidades, los derechos de propiedad yel teorema de Coase. 18. El Estado.

Carreras: Economía, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Microeconomía intermedia, Teoríamicroeconómica.

ISBN9789701072745640 pp., 21 x 27 cm, © 2009

34 Economía•


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MicroeconomíaSerie Schaum, 4ª ed.Salvatore, Dominick

Contenido1. Introducción. 2. Demanda, oferta y equilibrio: un panorama general. 3. Me-dición de elasticidades. 4. Teoría de la demanda del consumidor. 5. Temasavanzados de teoría de la demanda del consumidor. 6. Teoría de laproducción. 7. Costo de producción. 8. Precio y producción en la compe-tencia perfecta. 9. Precio y producción en el monopolio puro. 10. Precio yproducción en la competencia monopólica y el oligopolio. 11. Temasrecientes y de vanguardia sobre la estructura del mercado. 12. Teoría de juegos y el comportamiento oligopólico. 13. Fijación de precios de losinsumos y su empleo. 14. Equilibrio general y economía del bienestar.15. Economía de la información.

Carreras: Economía, Administración, Contaduríay maestrías en negocios.

Materia(s) sugerida(s): Principios de microeconomía, Microeconomíaintermedia, Teoría microeconómica.

ISBN9789701069394368 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Manual de macroeconomía básicaCornejo, José Efren

Contenido1. Breve introducción al mundo de la economía. 2. Una breve revisión de lasherramientas matemáticas aplicadas a la economía. 3. La frontera de posibi-lidades de producción y el crecimiento económico. 4. Sistema de cuentasnacionales: producto interno bruto y producto nacional bruto. 5. Nivel deprecios en la economía: el problema de la inflación. 6. El desempleo en laeconomía. 7. Modelo de equilibrio macroeconómico oferta-demanda agre-gadas. 8. Multiplicadores del gasto: el modelo keynesiano en una economíade dos sectores. 9. Multiplicadores del gasto: modelo keynesiano en unaeconomía de tres sectores. 10. El modelo IS – LM: los efectos de una políticafiscal o monetaria. 11. Multiplicadores del gasto: el modelo keynesiano en

una economía de cuatro sectores. 12. Tipos de cambio y balanza de pagos.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, Recursos humanos,Economía, Maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía.

ISBN9786071509765184 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Macroeconomía



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MacroeconomíaCon aplicaciones a América latinaMochón, Francisco;Carreón, Víctor

Contenido1. Un enfoque global de la economía. 2. Economía: conceptos básicos. 3. Oferta,demanda y mercado: aplicaciones. 4. Especialización, intercambio y sistemaseconómicos. 5. Una perspectiva macro de la economía. 6. La medición delPIB: del PIB al ingreso disponible. 7. PIB real y PIB nominal: inflación crecimiento. 8. El modelo del multiplicador. 9. La política fiscal y el modelodel multiplicador ampliado. 10. Funciones del dinero. 11. El banco central, elequilibrio del mercado de dinero y la política monetaria. 12. La economíaabierta: el comercio internacional. 13. El mercado de divisas. 14. Ofertaagregada, desempleo y precios. 15. Las políticas macroeconómicas. 16. Inflacióny ciclos. 17. Crecimiento económico y desarrollo. 18. La crisis financiera de2007: el funcionamiento de las finanzas internacionales.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática, Marketing, Finanzas,

Recursos humanos, entre otros.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía.

Macroeconomía aplicada, 2ª ed.Pavón, Liliane

Contenido1. Principios de contabilidad macroeconómica. 2. Demanda agregada. 3.Consumo e inversión. 4. Sector público. 5. Oferta agregada. 6. Equilibriomacroeconómico. 7. Modelo de determinación del ingreso. 8. Mercados defondos prestables. 9. Balanza de pagos y tipo de cambio. 10. Inflación. 11. Unavisión de conjunto. Análisis del Programa Nacional de Financiamiento delDesarrollo 1997- 2000.

Carreras: Economía, maestrías en Negocios.Materia(s) Sugerida(s): Entorno macroeconómico, Macroeconomía.

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ISBN9781456211592182 pp., © 2013

808 pp., 21 x 27 cm, © 2013

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MacroeconomíaCon aplicaciones a Latinoamérica, 19ª ed.Samuelson, Paul;Nordhaus, William

Contenido1. Los fundamentos de la economía. 2. La moderna economía mixta. 3. Con-ceptos básicos de la oferta y de la demanda. 4 Panorama general de lamacroeconomía. 5. Medición de la actividad económica. 6. El consumo y lainversión. 7. Los ciclos de negocios y la demanda agregada. 8. Capital, interésy utilidades. 9. El dinero y el sistema financiero. 10. Política monetaria yeconomía. 11. Crecimiento económico. 12. El reto del desarrollo económico.13. Los tipos de cambio y el sistema financiero internacional. 14. La macro-economía en una eco nomía abierta. 15. El desempleo y las bases de la ofertaagregada. 16. Inflación. 17. Fronteras de la macroeconomía.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing,maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía.

ISBN9786071503343452 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Macroeconomía, 10ª ed.Dornbusch, Rudiger; Fischer, Stanley; Startz, Richard

Contenido1. Introducción. 2. Contabilidad del ingreso nacional. 3. Crecimiento y acumu-lación. 4. Crecimiento y política económica. 5. Oferta y demanda agregadas.6. Oferta agregada: salarios, precios y desempleo. 7. Anatomía de la inflacióny desempleo. 8. Introducción a la política macroeconómica. 9. Ingreso ygasto. 10. Dinero, interés e ingreso. 11. Políticas fiscal y monetaria. 12. Rela-ciones internacionales. 13. Consumo y ahorro. 14. El gasto de la inversión.15. Demanda del dinero. 16. La Federación, el dinero y el crédito. 17. Políticamonetaria. 18. Mercados financieros y precio de acciones. 19. Grandessucesos, ajustes internacionales y temas superiores. 20. Ajustes internacio-nales e interdependencia. 21. Temas superiores.

Carreras: Economía, Administración, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía, Macroeconomía intermedia.

ISBN9789701069509660 pp., 19 x 23 cm, © 2009



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Introducción a la macroeconomía avanzada, vol. IISorensen, Peter; Whitta-Jacobsen, Hans

Contenido1. Los elementos básicos del modelo a corto plazo. 2. La inversión y losprecios de los activos. 3. El consumo, la renta y la riqueza. 4. La políticamonetaria y la demanda agregada. 5. La inflación, el desempleo y la ofertaagregada. 6. Explicación de los ciclos económicos: la oferta y la demandaagregadas en la práctica. 7. La política de estabilización: por qué y cómo.8.La política de estabilización con expectativas racionales. 9. Los límites de lapolítica de estabilización: credibilidad, incertidumbre y retardos temporales.10. La demanda y la oferta agregadas en la economía abierta. 11. Laeconomía abierta con tipos de cambio fijos. 12. La economía abierta contipos de cambio flexibles. 13. La elección del sistema de tipos de cambio y lateoría de las zonas monetarias óptimas.

Carreras: Economía.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía avanzada.

ISBN9788448162863480 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Introducción a la macroeconomíaavanzada, vol. ISorensen, Peter; Whitta-Jacobsen, Hans

Contenido1. Teoría básica y datos empíricos sobre la prosperidad y elcrecimiento. 2. El crecimiento exógeno. 3. El crecimiento en-dógeno. 4. El desempleo estructural.

Carreras: Economía.Materia(s) sugerida(s): Macroeconomía avanzada.

ISBN9788448162856436 pp., 21 x 27 cm, © 2009

38 Economía•


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Simulador de negocios usado por escuelas, universidadesdonde se debe administrar una empresa virtual de cámaraun mundo global

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Los estudiantes toman decisiones como gerente en: pronósticos de ventas, planta, producción y operaciones, distribución global, marketing y más.

Benecios de GLO-BUS• Aumenta la motivación de los estudiantes a través de la competencia sa

• Perfecciona las habilidades de análisis, pensamiento crítico, trabajo en enegociación entre los participantes.

• Permite aplicar los conceptos aprendidos sobre administración estratégidiferentes segmentos de mercado: Europa, África, América del Norte, AAmérica Latina.

Econometría, 5ª ed.Gujarati, Damodar;Porter, Dawn

Contenido1. Modelos de regresión uniecuacionales. 2. Flexibilizaciónde los supuestos del modelo clásico. 3. Temas de econo-metría. 4. Modelos de ecuaciones simultáneas y eco-nometría de series de tiempo.

Carreras: Economía, Finanzas, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Econometría, Pronósticos.

ISBN9786071502940944 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Econometría

Catálogo Negocios y economía • Universidades 39


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Finanzas

Introducción a las finanzasAdministración financieraEvaluación de proyectosFinanzas corporativasMercados financieros

40 Finanzas•


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Análisis de estados financierosUn enfoque en la toma de decisionesRodríguez Morales, Leopoldo

Contenido1. Información financiera y su análisis. 2. Balance general o estado desituación financiera. 3. Estado de resultados. 4. Estado de flujos de efectivo.5. Temas relacionados con los estados financieros: la reexpresión y la con-solidación. 6. Análisis de la operación. 7. Análisis de la rentabilidad. 8. Aná-lisis de la posición financiera: estructura financiera y liquidez.

Carreras: Administración, Finanzas, Marketing, Contaduría.Materia(s) sugerida(s): Análisis de estados financieros.

ISBN9786071507396290 pp., 16.5 x 23 cm, © 2012

Introducción a las finanzas

Administración financieraFundamentos de administraciónfinanciera, 14ª ed.Block, Stanley;Hirt, Geoffrey;Danielsen, Bartley

Contenido1. Metas y funciones de la administración financiera. 2. Repaso de contabilidad.3. Análisis financiero. 4. Pronósticos financieros. 5. Apalancamiento operativoy financiero. 6. Capital de trabajo y decisiones de financiamiento. 7. Adminis-tración del activo circulante. 8. Fuentes de financiamiento a corto plazo. 9.Valor del dinero a través del tiempo. 10. Valuación y tasas de rendimiento. 11.Costo de capital. 12. Decisión sobre el presupuesto de capital. 13. Riesgo ypresupuesto de capital. 14. Mercados de capital. 15. Banca de inversión.Colocaciones públicas y privadas. 16. Deudas a largo plazo y arrendamientofinanciero. 17. Financiamiento por medio de acciones preferentes y accionescomunes. 18. Política de dividendos y utilidades retenidas. 19. Valoresconvertibles, certificados de acciones e instrumentos derivados. 20. Creci-

miento externo por medio de fusiones. 21. Administración financierainternacional.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración financiera, Fundamentos definanzas, Finanzas en las organizaciones.

ISBN9786071509277648 pp., 21 x 27 cm, © 2013



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Evaluación de proyectos, 7ª ed.Baca Urbina, Gabriel

Contenido1. Elementos conceptuales y preparación de la evaluación.2. Estudio de mercado. 3. Estudio técnico. 4. Estudio económico.5. Evaluación económica. 6. Análisis y administración de riesgo.7. Metodología para evaluar el incremento de la capacidadinstalada. 8. Evaluación de proyectos en el desarrollo eco-nómico regional.

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, todaslas ingenierías en especial Ingeniería Industrial, civil yelectrónica.

Materia(s) sugerida(s): Administración y valuaciónde proyectos, evaluación de proyectos de inversión,formulación de proyectos de inversión, administraciónde proyectos de inversión, evaluación de proyectos deinversión

Evaluación de proyectos

ISBN 9786071509222386 pp., 21 x 27 cm, © 2013

Administración financieraCorrelacionadas con las NIF, 3ª ed.Ochoa, Guadalupe;Saldívar, Roxana

Contenido1. Campo de acción de las finanzas. 2. Valor del dinero en el tiempo. 3. Origeny justificación del análisis financiero. 4. La información financiera: respuestaa una necesidad. 5. Estado de situación financiera o balance general. 6. Es-tado de resultados. 7. Estado de variaciones en el capital contable. 8. Estadode cambios en la situación financiera o estado de flujo de efectivo. 9. Ante-cedentes de la reexpresión de estados financieros. 10. Ajuste por cambiosen el nivel general de precios. Fundamento contable en la NIF B-10 (Efectosde la inflación). 11. Análisis de estados financieros. 12. Herramientas ymétodos de análisis. 13. Análisis del retorno sobre la inversión y la utilizaciónde los activos. 14. Análisis de la estructura de capital: liquidez y solvencia.15. El analista de estados financieros. 16. Estados financieros proyectados.17. Administración financiera a corto plazo. 18. Evaluación de proyectos deinversión. 19. Estructura de capital. 20. Análisis e interpretación de losresultados de operación y de la situación financiera de una empresa.21. Controladora Comercial Mexicana, S.A. de C.V.

Carreras: Contaduría, Finanzas, Administración, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración financiera, Planeación financiera,Análisis financiero.

ISBN9786071507860484 pp., 21 x 27 cm, 2012

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Proyectos de inversiónEvaluación y formulaciónMorales, Arturo;Morales, José

Contenido1. Identificación de proyectos de inversión. 2. Etapas de ma-duración y partes componentes de los proyectos de inversión.3. Estudio de mercado. 4. Estudio técnico. 5. Estudio adminis-trativo. 6. Evaluación del impacto ecológico. 7. Estudio finan-ciero. 8. Análisis en los riesgos de los proyectos de inversión.9. Análisis de sensibilidad del rendimiento. 10. Evaluación delos proyectos de inversión. 11. Temas avanzados en la eva-luación de proyectos de inversión.

Carreras: Contaduría, Finanzas, Administración, Ingenieríaindustrial, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Evaluación de proyectos.

ISBN9789701073469

424 pp., 16.5 x 23 cm, © 2009

Evaluación de proyectos, 6ª ed.Sapag, José Manuel; Sapag, Nassir; Sapag, Reinaldo

Contenido1. El estudio de proyectos. 2. Identificación de oportunidades de negocio.3. El proceso de preparación y evaluación de proyectos. 4. El estudio demercado. 5. Técnicas de proyección del mercado. 6. Estimación de costos.7. Antecedentes económicos del estudio técnico. 8. La determinación deltamaño. 9. Decisiones de localización. 10. Efectos económicos de los aspectosorganizacionales. 11. Antecedentes económicos del estudio legal. 12. Lasinversiones del proyecto. 13. Beneficios del proyecto. 14. Construcción deflujos de caja. 15. Créditos de evaluación de proyectos. 16. Tasa de descuento.17. Análisis de riesgo. 18. Análisis de sensibilidad. 19. Preparación yevaluación social de proyectos

Carreras: Administración, Contaduría, Marketing, todas las ingenierías enespecial Ingeniería Industrial, civil y electrónica.Materia(s) sugerida(s): Administración y valuación de proyectos, evalu-

ación de proyectos de inversión, formulación de proyectos de inversión,administración de proyectos de inversión, evaluación de proyectos deinversión

384 pp., 21 x 27 cm, © 2013

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Fundamentos de finanzas corporativas, 9ª ed.Ross, Stephen; Westerfield, Randolph; Bradford, Jordan

Contenido1. Introducción a las finanzas corporativas. 2. Estados financieros, impuestos y flujo de efectivo.3. Forma de trabajar con los estados financieros. 4. Planeación financiera y crecimiento a largoplazo. 5. Introducción a la valuación: el valor del dinero en el tiempo. 6. Valuación de flujo deefectivo descontado. 7. Tasas de interés y valuación de bonos. 8. Valuación de las acciones.9. Valor presente neto y otros criterios de inversión. 10. Toma de decisiones de inversión decapital. 11. Análisis y evaluación de proyectos. 12. Algunas lecciones de la historia del mercadode capitales. 13. Rendimiento, riesgo y la línea del mercado de valores. 14. Costo de capital.15. Obtención de capital. 16. Apalancamiento financiero y política de estructura de capital.17. Política de dividendos y pagos. 18. Financiamiento y planeación a corto plazo.

19. Administración del efectivo y la liquidez. 20. Administración de crédito e inventarios.21. Finanzas corporativas internacionales. 22. Psicología del comportamiento en las finanzas:implicaciones para la administración financiera. 23. Administración de riesgos: unaintroducción a la ingeniería financiera. 24. Opciones y finanzas corporativas. 25. Valuación deopciones. 26. Fusiones y adquisiciones. 27. Arrendamiento.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Administración Financiera, Finanzas corporativas.

ISBN9786071502988

968 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Finanzas corporativas, 9ª ed.Ross, Stephen; Westerfield, Randolf,

Jaffe, Jeffrey

Contenido1. Perspectiva general. 2. Valuación y presupuesto de capital.3. Riesgo. 4. Estructura de capital y política de dividendos.5. Financiamiento a largo plazo. 6. Opciones, futuros y finanzascorporativas. 7. Financiamiento a corto plazo. 8. Temas espe-ciales.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, maestríasen negocios.Materia(s) sugerida(s): Finanzas corporativas,Administración financiera, Dirección financiera, Planeaciónfinanciera.

ISBN9786071507419991 pp., 21 x 27 cm, © 2012

Finanzas corporativas

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Principios de finanzascorporativas, 9ª ed.Brealey, Richard; Myers, Stewart; Allen, Franklin

Contenido1. Valor. 2. Riesgo. 3. Mejores prácticas en el presupuestode capital. 4. Las decisiones de financiamiento y la eficienciadel mercado. 5. La política de pago de dividendos y la estruc-tura de capital. 6. Opciones. 7. Financiamiento por deuda.8. Administración de riesgos. 9. La planeación financiera y laadministración del capital de trabajo. 10. Fusiones, controlcorporativo y gobierno.

Carreras: Contaduría, Finanzas, maestrías en negocios yFinanzas, Economía, Administración.Materia(s) sugerida(s): Finanzas corporativas,Administración financiera, Dirección financiera, Planeación

financiera.

ISBN97897010728371064 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Introducción al mercado bursátilInvierta en la bolsa de valores, 2ª ed.Díaz Mata, Alfredo

Contenido1. El sistema financiero mexicano. 2. El sistema bursátil mexi-cano. 3. La Bolsa Mexicana de Valores. 4. Otras organizacionesdel medio bursátil. 5. El mercado de dinero. 6. El mercado decapitales. 7. El mercado de derivados. 8. Fundamentos de ma-temáticas financieras para el análisis de valores. 9. Inversio-nes en bancos. 10. Sociedades de inversión. 11. Análisis bursátilpara inversión en acciones.

Carreras: Contaduría, Administración.Materia(s) sugerida(s): Mercados financieros, Mercadosbursátiles, Mercado de valores.

ISBN9786071508478288 pp., 19 x 23 cm, © 2013

Mercados financieros



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Sistema financiero de México, 2ª ed.Villegas, Eduardo;Castro, Rosa

Contenido1. Evolución del sistema financiero. 2. Estructura del sistemafinanciero. 3. La inversión en México. 4. El financiamiento enMéxico. 5. Los productos derivados en México. 6. Experienciasen cajas de ahorro popular.

Carreras: Contaduría, Administración.Materia(s) sugerida(s): Sistema financiero, Institucionesfinancieras.ISBN9789701072370

392 pp., 19 x 23 cm, © 2009

Finanzas internacionales, 3ª ed.Kozikowski, Zbigniew

Contenido1. La globalización y las finanzas internacionales. 2. Sistemamonetario internacional. 3. Regímenes cambiarios. 4. Balanzade pagos. 5. Cuenta corriente y el tipo de cambio. 6. Mercadode divisas. 7. Mercados internacionales de dinero y capital.8. Paridad de las tasas de interés. 9. Paridad del poderadquisitivo. 10. Modelo general del tipo de cambio a largoplazo. 11. Mercados de forwards y swaps . 12. Futuros enmoneda extranjera. 13. Tipos de cambioforward y a futuros.14. Opciones en moneda extranjera. 15. Exposición al riesgocambiario y su administración. 16. Coberturas financieras.

Carreras: Administración, Contaduría, Finanzas, Economía,maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Finanzas internacionales.

ISBN9786071509772560 pp., 21 x 27 cm, © 2013

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Informática aplicadaa los negocios

48 Informática aplicada a los negocios•


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ISBN9786071506764372 pp., © 2012

ISBN 9789701066669364 pp., 19 x 23 cm, © 2009

Tecnologías de información paralos negocios, 3ª ed.González, Martínet al.

Contenido1. Sistemas y tecnologías de la información. 2. Fundamentosde la toma de decisiones. 3. Herramientas de acceso a infor-mación en internet. 4. Manejo de hojas de cálculo. 5. Herra-mientas de análisis y generación de información. 6. Trabajocolaborativo. 7. Presentaciones efectivas.

Carreras: Informática, Marketing, Contaduría,Administración, Finanzas.Materia(s) sugerida(s): Tecnologías de la informaciónpara los negocios.

Tecnologías de información en losnegocios, 5ª ed.Cohen, Daniel;Asín, Enrique

Contenido1. Principios básicos de los sistemas de información en losnegocios. 2. La estrategia de negocios y las tecnologías deinformación. 3. El comercio electrónico. 4. Los sistemas deinformación en la sociedad. 5. Tecnologías de informaciónpara los negocios: hardware y software . 6. Telecomunica-ciones y redes en los negocios. 7. Internet. 8. Administraciónde datos. 9. Sistemas de soporte para la toma de decisiones.10. Sistemas de información para ejecutivos. 11. Inteligenciaartificial en los negocios. 12. Desarrollo de proyectos detecnologías de información. 13. Adquisiciones de recursoscomputacionales.

Carreras: Administración, Contaduría, Informática.

Materia(s) sugerida(s): Sistemas de información para losnegocios, Tecnologías de información en los negocios.



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MarketingPrincipios de marketingMarketing estratégico

Marketing internacionalInvestigación de mercados VentasMarketing especializado

50 Marketing•


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Marketing, 9ª ed.Experiencia, liderazgo, innovaciónKerin, Roger;Hartley, Steven; Rudelius, William

Contenido1. El proceso del marketing. 2. Entendiendo a los comprado-res y los mercados. 3. Objetivos y oportunidades del marke-ting. 4. Satisfaciendo a las oportunidades del mercado.5. Administración del proceso del marketing.

Carreras: Marketing, Administración, Comunicaciones,ingenierías, maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Principios de marketing,Introducción al marketing, Fundamentos de marketing.

Mercadotecnia, 4ª ed.Fisher, Laura;Espejo, Jorge

Contenido1. Aspectos generales de la mercadotecnia. 2. Administraciónde la mercadotecnia. 3. Medio ambiente de la mercadotecnia.4. Mercado y segmentación de mercados. 5. Comportamientodel consumidor. 6. Investigación de mercados. 7. Estrategiade producto. 8. Estrategia de precio. 9. Estrategia de distri-bución. 10. Estrategia de promoción de ventas. 11. Estrategiade publicidad. 12. Estrategia de fuerza de ventas. 13. Planea-ción estratégica en mercadotecnia. 14. La mercadotecniapara micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs).EnCD: 15. Mercadotecnia internacional. 16. Mercadotecnia porinternet. 17. Mercadotecnia especializada.

Carreras: Administración, Marketing, Contaduría,Comunicaciones, ingenierías, maestrías en negocios.

Materia(s) sugerida(s): Principios de marketing,Fundamentos de marketing.

ISBN9786071505392308 pp., 21 x 27 cm, ©2011

Principios de marketing

ISBN9789701072813824 pp., 21 x 27 cm, © 2009



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ISBN 9789701067109620 pp., 19 x 23 cm, © 2009

Dirección de marketing estratégicoGestión estratégica y operativa del mercado, 2ª ed.Lambin, Jean Jacques; Gallucci, Carlo; Sicurello, Carlos

Contenido1. Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado2. Gestión orientada al mercado. 3. Análisis de las necesidades del cliente4. Comportamiento de compra del cliente. 5. Medición de la respuesta delcliente. 6. Análisis de la segmentación del mercado. 7. Análisis de la actrac-tividad del mercado de referencia. 8. Análisis de la competitividad de laempresa. 9. Decisiones de posicionamiento y selección de los mercadosobjetivos. 10. Formulación de una estrategia de marketing. 11. Decisionessobre el lanzamiento de nuevos productos. 12. Gestión de marca. 13. Deci-siones de los canales de distribución. 14. Guerra de marcas en los mercadosde bienes de consumo. 15. Decisiones de precio. 16. Decisiones decomunicación. 17. Plan de marketing estratégico y operativo. 18. Valores yconceptos emergentes en la gestión orientada al mercado. 19. Casos deestudio.

Carreras: Marketing, Relaciones comerciales, Administración,maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Dirección de marketing, Marketing estratégico.

ISBN 9786071502766

744 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Marketing internacional, 3ª ed.Cateora, Phillip;Gilly, Mary;Graham, John

Contenido1. Perspectiva general. 2. El entorno cultural de los mercadosglobales. 3. Evaluación de las oportunidades en el mercadoglobal. 4. Desarrollo de estrategias globales de marketing.5. Implementación de estrategias globales de marketing.6. Material suplementario. Estudio del país. Casos.

Carreras: Marketing, Administración,maestrías en negocios.Materia(s) sugerida(s): Marketing internacional.

Marketing internacional

Marketing estratégico

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ISBN 9786071502902676 pp., 21 x 27 cm, © 2010

Investigación de mercadosEn un ambiente de información digital, 4ª ed.Hair, Joseph; Bush, Robert;Ortinau, David

Contenido1. Investigación de mercado y decisiones gerenciales. 2. Revisión del proceso y las propuestasde investigación. 3. La informática y el proceso de investigación. 4. Inteligencia de mercadose investigación en bases de datos. 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones yfuentes. 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación. 7. Análisisy entrega de investigaciones cualitativas. 8. Diseños de investigación descriptiva conencuestas. 9. Diseños de investigación causal y pruebas de mercado. 10. Muestreo: teorías,diseños y planes. 11. Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas.12. Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas. 13. Diseño decuestionarios: conceptos y temas. 14. Preparación de los datos de la encuesta para suanálisis. 15. Análisis de datos: prueba de diferencias significativas. 16. Análisis de datos:pruebas en busca de asociaciones. 17. Generalidades de los métodos de análisis multivariado.18. Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados

Carreras: Marketing, Administración, maestrías en negocios y mercadotecnia.Materia(s) sugerida(s): Investigación de mercados.

Investigación de mercados

ISBN9789584103994

574 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Investigación integral de mercadosAvances para el nuevo milenio, 4ª ed.

Jany, José

Contenido1. Investigación. 2. El método científico aplicado a la investigación de mercados. 3. Segmen-tación de mercados. 4. Fundamentos de mues treo. 5. Trabajo de campo. 6. Estrategias parael análisis de información. 7. El neuromarketing, el producto, la marca y las comunicaciones.8. Modelos clásicos de investigación motivacional. 9. Técnicas de entrevistas y escalas declasificación. 10. Medición del efecto de la publicidad. 11. La publicidad subliminal. 12. Elconcepto de servicios.

Carreras: Marketing, Administración, maestrías en mercadotecnia.

Materia(s) sugerida(s): Investigación de mercados.



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ISBN9786071508232288 pp., 16.5 x 23 cm, © 2012

Ventas

Marketing especializadoAdministración y estrategias de preciosHerramientas para la toma de decisionesen marketing, 2ª ed.Sánchez, Carlos

Contenido1. El precio en el marketing. 2. El precio. 3. Análisis de los costos en la fijaciónde precios. 4. Análisis financiero de la fijación de precios. 5 Creación yestimación de valor. 6. Análisis de la demanda en la fijación de precios.7. Análisis de la competencia en la fijación de precios. 8. Fijación del preciosegún el ciclo de vida del producto. 9. Establecimiento del precio en unaorganización de servicios. 10. Fijación de precios internacionales.

Carreras: Marketing, maestría en mercadotecnia.Materia(s) sugerida(s): Estrategias de precios, Administración de preciosy productos.

ISBN 9789701072820516 pp., 21 x 27 cm, © 2009

Administración de ventasLiderazgo, innovación y tecnología, 9ª ed.

Johnston, Mark; Marshall, Greg

Contenido1. Formulación del programa de ventas. 2. El proceso de compra-venta.3. Vinculación de las estrategias y el papel de las ventas en la era de la admi-nistración de las relaciones con el cliente. 4. Organización del esfuerzo deventas. 5. Implantación del programa de ventas. 6. El desempeño del vende-dor. 7. Cómo motivar a la fuerza de ventas. 8. Características personales yaptitudes para las ventas. 9. Reclutamiento y selección de la fuerza deventas. 10. Capacitación para las ventas. 11. Diseño de programas decomprensión e incentivos. 12. Evaluación y control del programa de ventas.13. Análisis de costos. 14. Análisis del comportamiento y otros desempeños.

Carreras: Marketing, Administración, Relaciones comerciales, maestría ennegocios.Materia(s) sugerida(s): Administración de ventas.

54 Marketing•


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ISBN9789584103949409 pp., 16.5 x 23.5 cm, © 2009

Desarrollo de nuevos productos y empresasCreatividad, innovación y marketing, 5ª ed.Schnarch, Alejandro

Contenido1. Marco de referencia. 2. Por qué los nuevos productos o empresas. 3. Elmanagement delos nuevos productos. 4. Acerca de la creatividad. 5. Obstáculos a la creatividad: identificacióny superación. 6. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocio o nuevosproductos. 7. Selección, evaluación y validación de conceptos. 8. El proceso de desarrollo.9. Conocimiento del mercado: clave del éxito. 10. Marketing estratégico para nuevos productos.11. Introducción y lanzamiento. 12. Casos de estudio y ejercicios.

Carreras: Administración, Marketing y maestría en mercadotecnia.

Materia(s) sugerida(s): Desarrollo de producto, Gerencia de producto.

ISBN9789701066331274 pp., 21 x 27 cm, © 2010

PublicidadComunicación integral en marketing, 3ª ed.Treviño, Rubén

Contenido1. Introducción a la publicidad. 2. Comunicación integral. Funcionamiento e importancia dela promoción de ventas y las relaciones públicas. 3. El comportamiento del cliente final antela publicidad y las comunicaciones integrales. 4. Organización de la publi

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