Ut4.2. Audiencia Y Programacion

PRODUCCIÓN TVUT 4.2. AUDIENCIA Y PROGRAMACIÓN

TELEVISIVA

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“La audiencia es el motor de las televisiones” Los programadores televisivos, se

encargan de estudiar, de analizar a la audiencia y a la competencia y de establecer las mejores estrategias para captar y mantener al mayor número de espectadores fieles a sus propuestas televisivas.

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Concepto de audiencia

> los medios de comunicación tienen dos públicos objetivos: la audiencia

y los anunciantes (suponen la vía de ingresos).

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Medición de audiencia

> La investigación de audiencias estudia los medios de comunicación masivos como instrumentos de transmisión publicitaria de los anunciantes.

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> En principio, puede decirse que a mayor audiencia, mayor éxito publicitario.

> La cantidad de audiencia que ofrecen es un elemento prioritario para establecer las tarifas publicitarias.

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> Algunas fuentes de datos sobre audiencia son, entre otras:

> Infoadex (1994).> AIMC (Asociación para la

Investigación de Medios de Comunicación, 1989)

> OJD (Oficina de Justificación de la Difusión, 1964).

> Geca.> TNS Audiencia de Medios

(Taylor Nelson Sofres Audiencia de Medios),

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Medición de audiencia> TNS Audiencia de Medios

(conocida como Sofres) utiliza el sistema de audimetría.

> El Audímetro: Es un Aparato electrónico que registra automáticamente la conducta televisiva de los distintos miembros de un hogar.

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Medición de audiencia> El Audímetro permite recoger

las distintas operaciones, cambio de canal, tiempo de sintonización, efectuadas en el televisor.

El audímetro se comunica por línea telefónica con un ordenador que centraliza los datos recogidos.

En España 3.305 hogares tienen instalados sus audímetros en cada uno de los puestos de televisión de la casa, lo que supone una muestra total de 9.665 individuos.

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Audiencia y programación: Consumo televisivo

> Condicionantes:> LA CLIMATOLOGÍA> EL CALENDARIO LABORAL-

ESCOLAR> SITUACIÓN PERSONAL> ESTACIONES, SEMANAS Y

BANDAS HORARIAS.

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> ESTACIONES:> Temporada alta desarrollada

entre noviembre y febrero, en la que el consumo medio está sobre los 240 minutos por espectador y día.

> Temporada media que va desde marzo a junio y luego de septiembre y octubre (200 minutos)

> Temporada baja que abarca los meses estivales de julio y agosto.

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> BANDAS HORARIAS:Hora Tipo de banda Tipo de programa

Day Time[

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7:30 - 9:00 (1) Despertador Informativos e infantiles

9:00 - 13:00 (2) MatinalInformativos, magazines de mujeresEn épocas vacacionales: programación dirigida hacia los niños.

13:00 -15:00 (3) Acceso al mediodía

Normalmente hay de todo mirando la tele, niños, amas de casa, trabajadores que comen en casa, por tanto hay diversas estrategias de programación (dibujos animados, informativos o programas de cocina…)

15:00 - 16:00 (4) Mediodía o Segundo prime time Informativos16:00 - 18:00 (5) Sobremesa Mujeres18:00 - 20:00 (6) Tarde Magazines de mujeres o jóvenes

20:00 - 21:00 (7) Acceso a prime time Oferta muy heterogénea: Informativos, concursos…

21:00 - 24:00 (8) Prime time No hay estrategias definidas: Series, películas, debates…

00:00 - 2:30 (9) Latenight Programas transgresores, de humor o de adultos

02:30 - 07:30 (10) Madrugada

Bloque menos significativo: Normalmente tres tipos de productos: teletiendas, re difusión de programas diarios y programas de catálogo (que se han comprado por obligación junto con una película o serie.

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AUDIENCIA Y PROGRAMACIÓN: TERMINOLOGÍA.

> TARGET> Es el grupo poblacional de interés

a la hora de comercializar, nuestros productos o exhibir nuestros mensajes publicitarios. Es decir, el perfil concreto de población que ve un programa atendiendo a tres indicadores:

> A= Edad> B= Sexo> C= Nivel socioeconómico

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> RATING:Es la audiencia media de un programa o franja horaria.

> UNIVERSO: La población total de un país o

área geográfica a estudiar. > SHARE: El share se puede definir como la

cuota de mercado que supone la audiencia real de un canal o programa respecto a la audiencia real del conjunto de los canales en un momento dado.

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> REACH (Alcance): Es el porcentaje de individuos de un

cierto target que han visto como mínimo un minuto del programa o franja considerado. Expresa el alcance máximo del programa o la franja.

> FRECUENCIA: Esta dividido en dos partes:

Frecuencia de exposición, y Frecuencia de captación: El mismo nos

refleja el número de veces promedio que cada individuo de dicho target visualizó el spot.

> GRPS: Consiste en la acumulación de puntos de ratíng por parte de una marca, durante el tiempo de exposición (2,3 semanas, un mes, etc.).

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La parrilla de televisión.Estrategias de programación.

> 1.Colocación de los cimientos de la parrilla:

> Toda parrilla de programación debe tener unos puntos de referencia sobre los que apoyarse, estos puntos o cimientos suelen ser programas invariables en su horario y emisión durante toda su temporada.

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> 2.Transvase de públicos:> Una vez asentada la parrilla sobre

sus cimientos comienza un juego de estrategias cuya meta será conseguir paso a paso un doble objetivo: conseguir más espectadores y intentar perder los menos posibles de los que ya tenían, para que esto se produzca se hace necesaria la creación de cierta compatibilidad entre los diferentes programas consecutivos de tal manera que las audiencias pueden trasladarse de un programa a otro de forma fluida.

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> AGING THE DEMOS: Escalonamiento por edades.


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Hay varios tipos de estrategia:

> Estrategia de localización teniendo en cuenta la ubicación de los programas en la parrilla.

> Estrategia de formato teniendo en cuenta el contenido del programa.

> Estrategia de caracteres teniendo en cuenta los conductores de los programas o los actores.

> Estrategia para situar la publicidad.

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Estrategias de localización> Stunting: Consiste en el movimiento o

cambio de espacios frecuentemente para desestabilizar a la competencia. En España se conoce también como contraprogramación.• Blocking: Se busca aunar productos de características similares o de idéntico target creando un flujo de audiencia homogéneo en un bloque compacto de programas. Programación vertical.• Lead-in o Punta de Lanza: Estrategia relacionada con los programas de acceso (los que preceden a otros importantes normalmente en prime time). Éste tipo de programa se utilizan para conseguir mayor número de espectadores para que puedan unirse al programa que les sigue.

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Estrategias de localización> • Hammock (hamaca): Consiste en colocar un

producto nuevo o débil entre dos de probada eficacia. Si entre dos programas de gran audiencia se sitúa uno con menos popularidad, se puede aprovechar el arrastre de detrás y delante de programas de éxito para ganar audiencia.

> • Tent poling (tienda de campaña): Variación de la anterior con el orden invertido. Se

trata de colocar una serie de éxito entre otras dos que no funcionan tan bien o que son programas nuevos.

> • Bridging (puenteo): Se trata de comenzar el programa antes que el del competidor, normalmente unos minutos. Comenzando antes, los espectadores se quedan en el programa y lo siguen, así cuando la competencia empieza los espectadores ya están captados.

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Estrategias de localización • Stripping (tira diaria): Consiste

en programar a la misma hora cada día de la semana un mismo producto. Se busca la fidelización del público. Programación en horizontal. • Checkerboarding: Es similar al stripping, solo que el producto es diferente pero del mismo target.• Acción de flanco: Consiste en buscar la máxima debilidad de la competencia para colocar un producto de solvencia. Suele suceder cuando un canal confía en un producto que no acaba siendo de interés para el público y este fracaso es aprovechado por la competencia.

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Estrategias de localización> El dúplex o la emisión

sucesiva de dos episodios tal como se hace con muchas series de ficción española o extranjera.

> Programas de bajo coste: Suele producirse en verano ya que desciende el número de espectadores. Consiste en programar rerums (segundos o terceros pases de series) o formatos de bajo presupuesto.

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Estrategia de formato teniendo en cuenta el contenido de los programas

> Special. Programa único, retransmisión de un evento (frecuentemente de coste alto) que refuerza la imagen del canal y consigue más audiencia de la habitual. Cuando se aplica a una película de gran éxito se denomina blockbuster.

> • Long form. Los programas de larga duración abarcan la programación de tarde noche. Ejemplos: maratones, películas de larga duración, miniseries...

> • Clipping. Busca la sinergia entre bloque y bloque o entre programa y programa. Consiste en cortar los títulos de crédito para ganar tiempo y no aburrir al público.

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> Plaza fuerte. Aquella franja, día o programa, que ha acertado al encontrar éxito y se ha asentado de tal manera que la competencia pierde el tiempo y la ataca frontalmente.

>• Autarquía. Consiste en contraponer a programas modernos y de calidad viejas películas populares.

> • Loss leader. En este tipo de programas (por ejemplo especiales informativos) la audiencia no es lo más importante sino la validez del tema y el momento de emisión.

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> • Warehousing. Es una estrategia de compra consistente en hacerse con los derechos de emisión de programas aunque no se tenga sitio aún en la parrilla.

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Estrategia de carácteres teniendo en cuenta a los conductores de programas o protagonistas de series:

> • Crossover. Fenómeno que se produce cuando trasladamos personajes que se han hecho populares en una serie a otra que necesita cierto refuerzo.

> • Spinoff. Cuando un personaje secundario de una serie de ficción tiene popularidad se le asigna una serie como protagonista.

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Estrategia de carácteres teniendo en cuenta a los conductores de programas o protagonistas de series:

> • Golpe bajo. Para combatir un programa de la competencia se realizan parodias del mismo. El propósito es quitar eficacia al programa parodiado pero a veces se consigue lo contrario.

>• Cambio de canal. Se trata de arrebatar a una cadena sus presentadores estrella para atraer su audiencia.

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Estrategia para situar la publicidad

> • Avanzar la pausa. El espectador cambiará de canal pero en la otra cadena también encontrará publicidad y volverá a la que acabe antes (puesto que más o menos los cortes duran igual, será la que ha avanzado la pausa).

> • Igualar la pausa. Para ver publicidad en los otros canales, el espectador prefiere el que ya estaba viendo. Las cadenas no dejan que la competencia vea sus programas y así no se puede robar audiencia.

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Estrategia para situar la publicidad

> No hacer pausa o retrasarla. Aprovechar el zapping de los otros canales y no hacer corte hasta tener a la audiencia retenida en la nueva cadena.

> Y muchas más estrategias …

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ANALISIS DEUN INFORME DE AUDIENCIAS.

> -Por franjas horarias. > -Por canales.> -Por edades.> -Analizar el programa más visto

de una franja horaria determinada.

> -Analizar los canales más vistos en un mes determinado.

> -Determinar trasvases de audiencias de un canal a otro.

> -Etc.

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