Embed Size (px)
Citation preview
Uudet kujeet27.2.2019
Turku tuntuu.
Turku erottuu muista kaupungeista kyvyllään herättää tunteita. Jokainen suomalainen
tuntee jotakin, kun sanotaan Turku.
Meillä on siis ylivoimainen etumatka ihmisten sydämiin.
Turku tuntuu.
Tätä kulmaa on Visit Turun markkinoinnissa jo sovellettu. Ei kuitenkaan vielä kunnolla.
Turku tuntuu ottaa Turun herättämät tunteet haltuun tavalla, joka saa muut kaupungit
tuntumaan vähän tylsiltä.
Turku tuntuu.
Visit Turun uusi teema avaa portit Turun herättämälle onnelle ja rakkaudelle, mutta katsoo uteliaasti suoraan silmiin myös vihaajia, dissaajia
ja naureskelijoita. Kaupungissa, jossa kaikki tunteet ovat sallittuja, ei tarvitse hyssytellä – ja se tuntuu
hyvältä. Turku tuntuu hyvältä.
Turku tuntuu.
Käytännössä Turku tuntuu -teema elää Visit Turun tavassa puhua kaupungista niin sisältömarkkinoinnissa kuin
muussakin markkinointiviestinnässä. Turun herättämiin tunteisiin liittyvät brändinrakennusmahdollisuudet ovat
melkeinpä rajattomat, kun ne oikein oivaltaa.
Tässä Kiss my Turku tekee pioneerityötä myös vuonna 2019.
Pilottivaiheen oppeja ja oivalluksia
Uusi turkulainen syntyi 11.10.2018Kissmyturku.fi näki päivänvalon lokakuussa 2018.
Helmikuuhun 2019 mennessä sivustolla on käyty lähes 64 000 kertaa.
Se on paljon, muttei mitään siihen verrattuna, millaisia kävijämääriä odotamme sitten kun uusi sivusto on vakiinnuttanut paikkansa ja päällä on vuoden kiireisin matkailusesonki.
Testing, testing. Improving, improving.Olemme saaneet testailla, arvioida ja parantaa kissmyturku.fi:n toimivuutta rauhallisissa oloissa yli matkailusesongin hiljaisimpien kuukausien, mitä olemmekin tehneet aktiivisesti dataa seuraten.
Ensin muutama tunnusluku kissmyturku.fi:n alkutaipaleelta.
Sitten sananen tehdyistä ja tulevista kehitystoimenpiteistä ja uudistuneista kumppanuuspaketeista.
Numeroita
PS. Kävijämäärät luodaan tässä vaiheessa jokseenkin täysin mainonnan panostuksilla. Uudelle sivustolle liikenne ostetaan. Vakiintuneelle sivustolle sitä syntyy myös orgaanisesti.
marrasloka tammijoulu helmi25.2. mennessä
16997
100616240
10376 12156
Kissmyturku.fi avattiin 11.10.2018.
Sen jälkeen sivustolla on vierailtu lähes
64000 kertaa
Keskimäärin yleisö on viihtynyt
sivustolla noin
1 min 35 sek
Sivuja on selattu vierailun aikana keskimäärin 2,3 kpl
PiirakoitaKissmyturku.fi-sivustoa käytetään pääosin mobiililaitteilla.
Kävijöiden ikäjakauma on monipuolinen, kuten ihmisiä laajasti palvelevalta matkailusivustolta sopii toivoa. Ainoastaan 18–24-vuotiaat ovat selvästi aliedustettuina, mikä voidaan haluttaessa pyrkiä fiksaamaan heille suunnatuilla juttutyypeillä.
Aliedustettuina ovat sivustolla myös miehet, joita on kävijöistä 20 %. Myös heille voitaisiin hyvin sekä räätälöidä omia sisältöjä että kohdentaa mainontaa.
11%
18%71%
mobile
desktop
tablet
25%25-34
22%35-4418%
45-54
14%55-64
14%+65 7%
18-24
KanaviaLähes 50 % kissmyturku.fi-sivustolle tulevasta liikenteestä on johdettu sosiaalisesta mediasta.
Myös hakusanamainonnnan rooli on ollut tärkeä.
Visitturku.fi-sivustolta on talvikuukausien aikana saatu 13 % liikenteestä.
Hakusana- mainonta
Display- mainonta
Natiivi- mainonta
Tähän kanavaan kannattaa kuitenkin panostaa, sillä
a) sillä on miljoona vuosittaista kävijää
b) se vilisee väkeä kesäkaudella
c) visitturku.fi-sivustolta tulevat kävijät viipyvät kissmyturku.fi:n juttujen parissa pitkään eli ovat sellaisia kävijöitä kuin haluamme
Sosiaalinen media Jo nyt Kiss my Turku on näyttänyt somessa erittäin lupaavia lukuja.
Instagramissa ja etenkin Facebookissa olemme tavoittaneet huikeat
680 400 ihmistä. Sosiaalisen median julkaisut ovat myös aktivoineet ihmisiä ja liikennettä sivustolle on saatu ohjattua erittäin tehokkaasti.
Julkaisuihin on tähän mennessä reagoitu yli
43 450 kertaa.
Turku tuntuu!Koko Kiss my Turku -konsepti on rakennettu hypoteesille, että Turulla on kyky herättää
poikkeuksellisen voimakkaita ja moninaisia tunteita.
Viime syksynä hypoteesia testattin ”kirjoituskilpailulla”, jossa kysyimme ihmisiltä
verkossa: Miltä Turku tuntuu?
Kisaa vauhditettiin maksetulla mainonnalla, ja vastauksia saatiin virallisesti yli 1300 ja epävirallisesti
vielä monta sataa enemmän.
Sisältö oli huikeaa ja sen määrä positiivinen yllätys. Saimme täyden tuen valitsemallemme linjalle:
Kiss my Turku kutsuu jatkossakin kaikkia tunteita esille!
Kootut haasteet
Mitä haasteita ratkomme seuraavaksi?
1.2.3.
Kävijämäärien kasvattaminen
Viipymän keston pidentäminen
Vierailtujen sivujen määrän kasvattaminen
Keinot
Kohdennetaan muttei rajoitetaSivuston jäykkä kahtiajako AllStars- ja Culture Club -osioon on jo purettu, koska siitä oli koekeittiömme mukaan enemmän haittaa kuin hyötyä.
Artikkelit toteutetaan edelleen eri kohderyhmät huomioiden, mutta kohdentaminen tehdään mainonnan eikä sivustovalinnan kautta.
Kerrotaan aina jotain uutta!Jotta kissmyturku.fi kiinnostaa, sisältö ei saa olla tylsää eikä itsestäänselvää.
Siksi kiinnitämme jatkossa vähintäänkin aiempaan tapaan huomiota siihen, että kerromme jotain uutta ja löydämme uusia näkökulmia tuttuihinkin asioihin.
Ei siis näin:
”Solo Sokos Hotel Turun Seurahuone tarjoaa
ainutkertaisen ylellisiä elämyksiä ja jokaiselle jotakin
niin bisnekseen kuin vapaa-aikaankin ympärivuotisesti!”
Vaan vaikka näin:
”Hotellihifistelijät Seurahuoneella: Nyt Turussa on paikka meille!”
Lisätään vieläkin enemmän tunnetta!Tammikuussa ilmestynyt Kiss my Turku -printti antaa osviittaa, kuinka paljon meidän on panostettava ns. pehmeisiin sisältöihin, jotta saamme kaupallisille artikkeleille riittävän rotevat kehykset.
Aika paljon.Näin tullaan tekemään, mistä antavat esimakua sivuston Miltä Turku tuntuu? -nostot ja artikkeli.
Hyödynnetään täysillä digikikatKoska ollaan digissä, voidaan kissmyturku.fi- sivustolla toteuttaa kaikkea jännää, jolla lukukokemuksesta tehdään mielenkiintoisempi ja siten koukuttavampi.Pelit, testit, animoinnit, pikagallupit – rajana ideoinnissa on ykkösenä mielikuvitus, mutta toki jonkin verran myös raha.
Käytännön toimenpiteitä
Kunnon lanseerausKissmyturku.fi hiipi syksyllä 2018 markkinoille vaivihkaa, koska halusimme hioa sivuston toiminnot mahdollisimman fiksuiksi ennen reteää julkituloa.
Sen aika lähestyy!
Sivusto lanseerataan kesäkuussa sekä isolla digikampanjalla että pressille suunnatulla, Visit Turun tapaan kekseliäällä päiväretkellä.
Yksi etusivu, kuusi ländäriäKissmyturku.fi:n etusivulta löytyvät nyt kaikki ajankohtaiset artikkelit satunnaisesti vaihtelevassa järjestyksessä.
Kuluttajan avuksi olemme lisänneet kategoriat, jotka johtavat teemoitetuille laskeutumissivuille:
SYÖ & JUO
KULTTUURI
MAJOITUS
AKTIVITEETIT
SAARISTO
LAPSIPERHEET
LÄHISTÖLLÄ
Call to action -nappulat kuntoon!Kaupallisten yhteistyöjuttujen lopussa saisi mielellään olla ostomahdollisuus tai vastaava call to action. Tiedoksi, että Visit Turun Shop-Onlinen myynti kasvoi 25 % vuonna 2017.
Yhteistyökumppanit! Tarjotkaa lukijoille tuotepaketteja tai muuta konkretiaa!
Toimituskunta ajan hermollaKiss my Turulla on nyt kuukausittain kokoontuva toimituskunta, jonka tehtävänä on pitää huolta sivun ajankohtaisuudesta, kiinnostavuudesta ja kävijämääristä.
Kuukausipalavereissa analysoidaan edellisen kuukauden toimenpiteet ja päätetään korjausliikkeistä sekä ajankohtaisista avauksista.
Esimerkiksi hiihtolomavinkkien kokoaminen yhteen listausartikkeliin ja nostaminen somessa nosti sivuston kävijämääriä 38 %!
Kiss my Turku -printtiMyös ensi kaudelle kootaan verkon parhaista paloista lifestyle-henkinen lehti, joka julkaistaan Matkamessuilla.
Huvia meren rannalla -esitteen perillinen on otettu hyvin vastaan!
Sitten asiaan. Ne paketit.
STuotekortti
400 €• Läsnäolo visitturku.fi-sivustolla• Tuotteet Visit Turun myyntipalvelussa• Shop-online-mahdollisuus
Yhteistyön minimitaso
MOlemassa olevan M-paketin ylläpito
1 000 €• Esittelytekstin päivitys ja käännöstyöt
• Listausartikkelinostot digimainonnassa ja somessa
Ravintoloille, putiikeille ja
muille pienille toimijoille
Uusi M-paketti
2 000 ۥ Esittelytekstin kirjoitus, valokuvaus, kuvien
käyttöoikeus ja käännöstyöt
• Artikkelinostot digimainonnassa ja somessa
M
Ravintoloille, putiikeille ja
muille pienille toimijoille
Hinta ei sisällä mallipalkkioita, kuvausrekvisiittaa tai ekstrakaluston vuokrakuluja. Yli 20 kilometrin päässä Turusta sijaitsevista kohteista laskutamme toteutuneet matkakulut ja yli neljän tunnin matkoista neuvottelemme erikseen.
M+
• Artikkelin kirjoitus, video täysillä käyttöoikeuksilla ja käännökset
• Artikkelinostot somessa ja digimainonnassa
Uusi imagopaketti
kunnille ja pienille kaupungeille
Hinta ei sisällä mallipalkkioita, kuvausrekvisiittaa tai ekstrakaluston vuokrakuluja. Yli 20 kilometrin päässä Turusta sijaitsevista kohteista laskutamme toteutuneet matkakulut ja yli neljän tunnin matkoista neuvottelemme erikseen. Kuvauksen kesto max. 7,5 h.
M+ -imago-paketti kunnille
5 500 €
LL-paketti
18 000 ۥ Kahden artikkelin ja kahden listausartikkelin
suunnittelu
• Toiseen artikkeliin sisältyy video ja toiseen still-kuvat (täydet käyttöoikeudet)
• Räätälöity näkyvyys Kiss my Turku -lehdessä
• Digimainonta, somemarkkinointi ja mukanaolo viestinnässä
Ympärivuotista näkyvyyttä matkailun
vetonauloille
Hinta ei sisällä mallipalkkioita, kuvausrekvisiittaa tai ekstrakaluston vuokrakuluja. Yli 20 kilometrin päässä Turusta sijaitsevista kohteista laskutamme toteutuneet matkakulut ja yli neljän tunnin matkoista neuvottelemme erikseen. Kuvauksen kesto max. 7,5 h/artikkeli.
XLXL-paketti
26 000 ۥ Kahden artikkelin ja kahden listausartikkelin
suunnittelu
• Molempiin artikkeleihin sisältyvät videot ja still-kuvat (täydet käyttöoikeudet)
• Räätälöity artikkelinäkyvyys Kiss my Turku -lehdessä
• Digimainonta, somemarkkinointi ja mukanaolo viestinnässä
Supernäkyvyyttä ja upeita
sisältöjä Turun kruununjalokiville
Hinta ei sisällä mallipalkkioita, kuvausrekvisiittaa tai ekstrakaluston vuokrakuluja. Yli 20 kilometrin päässä Turusta sijaitsevista kohteista laskutamme toteutuneet matkakulut ja yli neljän tunnin matkoista neuvottelemme erikseen. Kuvauksen kesto max. 7,5 h/artikkeli.
Kuinka monta toimituskunnan jäsentä tarvitaan tekemään Kiss my Turku? Satu Hirvenoja & Sanna Laiho (yhteistyökumppanuudet)Olli Ylioja (digitaalinen ymmärrys)Maija Ryyppö (sosiaalisen median & visitturku.fi-sivuston sisällöt)
Minna Koivurinta, Mirkka Varho & Elina Sihvola (projektijohto & koordinointi)Liina Komi & Mari Palkén (konseptointi & luova johto)Laura Andersson, Stina Frimodig, Ilona Kangas, Rami Kangas & Juuso Suominen (tekstit)Kim Allen-Mersh, Miikka Lautkoski & Matias Tanner (video ja kuvat)
Jemina Sormunen (kuvat & tekstit)Julia Lehtilä (kuvat & tekstit)Annina Ranimo (tekstit)Patrik Selin (video & kuvat)Senni Uusikartano (kuvat)
Freelancerit 2018Noora Fredman (sivuston ulkoasu)Noora Tyynilä (printin ulkoasu)Jukka Kokko & Juuso Saarinen (digitaalinen kehitys)Milja Henttonen (sosiaalisen median sisällöt)Essi Laakkonen (digitaalinen levikkisuunnittelu)
Rakkaudesta Turkuun& vihasta tylsää markkinointiviestintää kohtaan.
Kaikki mukaan, kauppa on auki!
Satu Hirvenoja040 183 6690
Sanna Laiho 040 567 0576
