VANDAAG

• Wat ik wil bespreken: • BRIEFING – de punten • Budgettering

BASIS KENNIS

• ANALYSE FASE • (concurrenten, bedrijfstak, Afnemers,

marktdefinieren)• Doelstellingen • Doelgroep• Strategie • Positionering • Propositie• Briefing

Mooie aanhaker.

WAT MOET ER IN EEN BRIEFING?• 8 punten:• STRATEGIE EN HUIDIGE POSITIONERING VAN HET MERK• BESCHRIJVING VAN DE DOELGROEP• COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN

PROPOSITIESTIJL EN RICHTLIJNEN VOOR DE VORMGEVING

• VOORKEUR VOOR MARKETINGCOMMUNICATIEINSTRUMENTEN EN MEDIABUDGET

• TIJDSPLANNING

BRIEFING • STRATEGIE & HUIDIGE POSITIE VAN HET MERK?• (achtergrondinformatie)1. Historie van het merk2. Een beschrijving van het product en dienst3. Omvang en ontwikkeling van de totale markt (welke fase van de

levenscyclus verkeren product en merk)4. Belangrijkste distributiekanalen 5. Belangrijkste concurrenten?

BESCHRIJVING van de doelgroep• Doelgroep moet zo worden beschreven dat ze voor het

creatieve team gaan leven.

• “ de Glamour vrouw is een vrouw van 24met jeugdige allure, stoer, ondernemend, fashion, food, life en vooral open minded. Een vrouw aan het begin van haar carriere, midden in het leven en erg zelfstandig. Kleur, geur en stralend”

COMMUNICATIEDOELSTELLINGEN 1. Welke rol speelt marketingcommunicatie?2. Bekendheid vergroten?3. Positionering veranderen?4. Gevoel veranderen?5. Call for action?

PROPOSITIE • Eerst propositie; HET WAT• DAN het concept: WAARMEE of HOE• Bijvoorbeeld: ‘Melk- en zuivelproducten bevatten veel

belangrijke voedingstoffen’ wordt vertaald :’ je lijf schreeuwt om zuivel’

Voordelen voor de consumentConsistentieSynergie van MCM en productgebruikGeloofwaardigheidMaatschappelijke aanvaardbaarheid

STIJL • LOGO• Consistentie• Model • Adaptie

VOORKEUR voor Instrumenten en media• Heeft gevolgen voor conceptontwikkeling • Rekening houden met de kenmerken van ieder medium.

BUDGET

TIJDSPLANNING

Budget (factoren)• Wat er aan het budget wordt toegerekend• De rol van MCM in het proces• De omvang van het marktgebied• De levenscyclus van het product• De producteigenschappen en productdifferentiatie• De winstmarge en omzetvolume• De activiteiten van de concurrentie• De mediakosten

METHODES • SLUITPOST• TAAKSTELLEND• PARITEITEN• OMZETPERCENTAGE

VOLGENDE WEEK