Upload
dalit
View
35
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Věčný brouk a jeho příbuzenstvo. Tým č. 1. Cíl. segmentace targeting positioning a repositioning vývoj nového produktu životní cyklus produktu. Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks). začátky VW Beetle. Začátky VW Beetle. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Věčný brouk a jeho
příbuzenstvoTým č. 1
Cíl
• segmentace
• targeting
• positioning a repositioning
• vývoj nového produktu
• životní cyklus produktu
0
0,2
0,4
0,6
0,8
1
1,2
1946 -1955
1956 -1957
1958 -1959
1960 -1961
1962 -1967
1968-1972 1973 -1981
časové intervaly
mil.
ks
aut
v p
rům
ěru
za
rok
Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks)
Začátky VW Beetle
• Hitler - „...levné auto pro široké masy...“ Dr. Porsche
• továrna ve Wolfsburgu
1934 NSU – typ 32 prototyp
začátky VW Beetle
• segmentace
geograficky
příjmově
nízké příjmy
nadprůměrné příjmy
průměrné příjmy
nadprůměrné příjmy
podle typu zákazníka
• targeting
začátky VW Beetle
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW Beetle
• positioningzačátky VW Beetle
Poválečné období
• 1945 - 58 vyrobených ks
• 1946 - 1004 vyrobených ks
• 1947 - export do Holandska
poválečné období
• vývoj produktu
• segmentace
• targeting
• positioning
• životní cyklus produktu
• marketingová strategie
žádné změny
poválečné období
50. léta
stálý zájem o předválečné modely
Xrůst konkurence
50. léta
vývoj produktu
• technické úpravy
1952 Stoll Coupé
50. léta
• segmentace nové segmenty
export
důraz na značku
• targeting
nové trhy
50. léta
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW Beetle
• positioning
50. léta
60. léta
• velké investice do vývoje
• růst konkurence
boj na domácím i zahraničních trzích
60. léta
vývoj produktu
• zdokonalení - technické parametry
- vybavenost
• nové variace
VW Beetle z roku 1963
60. léta
• segmentace
výrazné členění trhu na domácí a zahraniční
• targeting
• positioning
image
vhodná strategie
• životní cyklus
nové skupiny zákazníků
60. léta
• positioning
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW BeetleMorris MinorFiatRenault
60. léta
70. - 90. léta
• vrchol
• úspěch
• nové továrny v zahraničí
70. – 90. léta
vývoj produktu
• stagnace
VW Beetle z roku 1975
70. – 90. léta
• segmentace
+ Latinská Amerika
+ noví zákazníci
» styl, tradice
• targeting
• positioning
70. – 90. léta
90. léta - současnost
• Latinská Amerika
- tradiční modely
• Evropa, USA
- VW New Beetle
90. léta - současnost
vývoj produktu
• nový design
• komfort
• technologie
90. léta - současnost
• segmentace
• targeting– noví zákazníci
• positioning
– velký posun
90. léta - současnost
• positioning
nízká vybavenost
vysoká vybavenost
nízká cena
vysoká cena
VW New BeetleMini CooperPeugeot 206 XSToyota Yaris T - sport
90. léta - současnost
Shrnutí
• jeden z nejúspěšnějších automobilů v historii motorismu
• VW Beetle VW New Beetle
?