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venerdì 22 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
www.brand-news.it TAGOggi parliamo di...
Megamark, Arts Media,Opis, True Company pag. 2InTarget pag. 3Havas PR Milan, CentroServizi Courmayeur pag. 5Filmmaster, David Karlak,Royal Canin pag. 6Conbipel, Maxus, A.Testa, JCDecaux pag. 7AW Lab, Ogilvy Italia, Le-vi’s pag. 8Camomilla, Grey, Gioia,C&A pag. 9Bcube, Fiat Ducato, Mer-cdes-Benz pag. 10Just Eat, Byte London,Cube, Carat pag. 11Melinda, Cernuto Pizzi-goni&P, Mindshare pag. 12PSA, Free2Move Lease,Care by Volvo pag. 13Axa, Fizzy, Mastercard,Moni pag. 14Circle Pay pag. 15Ariete, Paolo Laratta, Me-diacom, Cineseries pag. 16Mindshare, The Future ofretail pag. 17Huawei, Vice Media, La-vazza pag. 18Aromatika Caffè Borbone,Acqua Lete, Canale 5, Pu-blitalia pag. 19Avom, Santo, Starcom,Agenda pag. 20
Volvo inaugura un nuovo modello di accessoall’auto ispirato alle compagnie telefonicheSecondo l’azienda in un’epoca in cui i consumatori sono abituati a canoni a ratafissa per qualsiasi tipo di servizio, il tradizionale processo di acquisto di un’auto ri-schia di essere percepito come troppo complesso. Al via anche in Italia A pag. 13
AUTO
BUSINESSHavas PR Milan vincela gara per l’ufficiostampa di Courmayeur
A pag. 5
ASSICURAZIONIAxa lancia Fizzy,un’assicurazione peri ritardi aerei basatasulla blockchainEthereum A pag. 14
PAGAMENTIArrivano i pagamenti socialCircle Pay. Più avanti risparmio e investimento amisura millennial A pag. 15
CDPFilmmaster siglaesclusiva con DavidKarlak A pag. 6
CASAAriete rende imper-meabile Gratì e puntaa Natale con un nuovospot tv A pag. 16
MEDIABcube si aggiudica lacomunicazione Emeaper i camper Fiat Ducato A pag. 10
INTELLIGENCE ABBIGLIAMENTO
Maxus è il nuovo centromedia di Conbipel che tornaon air con spot di A. TestaNuovo incarico per l’agenzia media diGroupM che dal 2018 si fonderà conMec in Wavemaker A pag. 7
Il futuro del retail è nella customer experience e nel2018 passerà dal mobileMindshare UK ha presentato un nuovoreport con 5 tendenze chiave per l’indu-stria del retail A pag. 17
PER LA SERIE STRANO MA VERO, IL LANCIO DELLA NUOVA JAGUAR F-TYPE R HAAVUTO LUOGO NEI PAESINI DI DULL, IN SCOZIA, E BORING, OREGON. ENTRAMBESINONIMI DI ‘NOIOSO’ - ED EFFETTIVAMENTE NON È CHE LE DUE LOCALITÀ BRILLINOPER ANIMAZIONE - SI SONO RIVITALIZZATE PER UN GIORNO CON L’ARRIVO DELLASUPER-CAR, TESTATA DAGLI STESSI ABITANTI. L’IDEA È DELL’AGENZIA SPARK44
STRANO MA VERO 2/ DA KENTUCKY FRIED CHICKEN UN’INIZIATIVA DI BRANDED CONTENT DISAPORE VINTAGE CON LA ’CASSETTA-GPS’ PER ANDARE ALLA SCOPERTA DEI LUOGHI CHEHANNO ISPIRATO UN PAIO DI PANINI CULT. LE INDICAZIONI STRADALI, CON LA VOCE DEL CO-LONNELLO HARLAND SANDER - L’ICONA DELLA MARCA - E INFARCITE DI ANEDDOTI E BAT-TUTE, PARTONO DA LOUISVILLE, KENTUCKY, DOVE È NATO IL BRAND, ATTRAVERSANO ILTENNESSEE E TERMINANO AL RISTORANTE KFC BIG CHICKEN DI MARIETTA, GEORGIA. PERI TANTI CHE NON HANNO PIÙ IL LETTORE DI CASSETTE C’È ANCHE LA VERSIONE YOUTUBE
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BUSINESS PAG. 2
Gruppo Megamark affida i social ad Arts Media
Arts Media, agenzia pu-gliese di comunicazionee marketing, curerà lacomunicazione social2017-2018 del GruppoMegamark per le inse-gne Dok e Famila del Sud Italia.Oggi Megamark, playerel settore della GDO conun fatturato di 900 milioni di euro e circa 2.700 di-pendenti diretti, è presente in Puglia, Campania,Molise, Basilicata e Calabria con gli ipermercatiIperfamila, i superstore Famila, i supermercatiDok, Sunrise e SoleMarket e la catena dei puntivendita di prossimità A&O.
Opis sceglie True Company per la comunicazione di Clinical.net
Opis, azienda internazionale con headquarter in Italia chefornisce una gamma completa di servizi di ricerca clinica,ha scelto True Company per la comunicazione di uno deisuoi prodotti di punta, Clinical.net.L'agenzia è già al lavoro nella realizzazione del logo, dellabrand identity e del video di lancio di Clinical.net, la piatta-forma online proprietaria di OPIS, di supporto alla ricercaclinica dei poli ospedalieri, delle università e dei medici.
Nuovi incarichi
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AGENZIE
Le sfide e le oppurtunità del turismo affrontate in un evento organizzato da Intarget a LuganoIntarget ha organizzato un eventolegato al turismo in programma aLugano il 28 settembre.Saranno presenti diversi speakernazionali e internazionali e verrannoaffrontati i temi caldi del momentoattraverso il racconto di best prac-tice e la condivisione di case studyreali. Ad intervenire nel corso della se-rata saranno: Antonio Procopio,Country Manager Switzerland di in-target: ; Marco Corradino, COO di Lastminute.com;Luca Preto, Digital Marketing Manager di Ticino Turi-smo e Massimo Fubini, fondatore e CEO di Contactlab.
«La scelta di combinare speakercon esperienze internazionali in-sieme a speaker con esperienze lo-cali è stata fortemente voluta -Afferma Antonio Procopio, CountryManager Switzerland di intarget: -.Al fine di ottenere una visione di in-sieme chiara e ricca era fondamen-tale che questi due interlocutorisedessero finalmente allo stesso ta-volo per poter scambiare opinioni,critiche e buone pratiche».
La partecipazione all’evento è gratuita, gli interessatiall’evento potranno iscriversi richiedendo maggiori in-formazioni a [email protected].
Antonio Procopio
ITALIAEVENTI
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BUSINESSAGENZIE
Havas PR Milan vince la gara per l’ufficio stampafinalizzato alla promozione di CourmayeurAll’invito di Centro Servizi Courmayeur avevano risposto altre 3 agenzie: Ketchum, Omnia Relations e Isabella Errani. L’incarico vale 90mila euro all’anno oltre Iva
E’ stata vinta da Havas PR Milan la gara indetta da CentroServizi Courmayeur, società “in house” del Comune di Cour-mayeur, per l’affidamento del servizio di gestione dell’ufficiostampa finalizzato alla promozione di Courmayeur.La società in data 19 luglio aveva inviato le lettere di invitoa 6 agenzie individuate attraverso una ricerca di mercato:Grassi & Partners, Havas Pr, Isabella Errani, Ketchum, MslGroup e Omnia Relations. A rispondere sono state in quat-tro: Havas Pr Milan, Ketchum, Omnia ed Errani.L’incarico è stato affidato per un importo annuo pari ad90mila euro oltre ad iva.
ITALIARP, GARE
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CDPNOMINE
Filmmaster sigla esclusiva con il regista David KarlakTra i massimi esperti al mondo di VR , il regista americano sarà in Italia ospite di IF! Italians Festival il 29 settembre e del Wired Next Fest a Firenze il 1 ottobreIl giovane regista americano David Kar-lak entra nel roster di Filmmaster arric-chendo così l’offerta della casa diproduzione nel mondo delle nuove tec-nologie. Filmmini, da sempre l’avampo-sto di Filmmaster per l’innovazione e loscouting di nuovi talenti, è riuscita a chiu-dere un accordo di esclusiva per l’Italiacon Karlak, riconosciuto come uno dei massimi espertidi Virtual Reality al mondo.Il regista sarà in Italia a fine settembre per svelare lenuove frontiere della realtà virtuale. Racconterà i se-greti del suo ultimo progetto “Alien in Utero”, un’espe-rienza in VR a 360° in 90”. Un incubo che fa vivere ilterrificante incontro personale e ravvicinato con unalieno Neomorfo al momento della sua nascita. Pro-dotto da Ridley Scott come teaser del nuovo film dedi-cato alla saga Sci-fi più famosa al mondo, “Alien inUtero” è stato concepito per portare lo spettatore adun nuovo e inedito livello di immersione virtuale. §David Karlak, nasce a Cleveland, cresce a Città del
Messico e oggi vive e lavora a Los An-geles. Nel 2010 Karlak ha diretto il cor-tometraggio thriller "The Candidate",short movie inserito nella prestigiosaViewfinder list nel 2011 e che lo ha subitoreso noto ad Hollywood come un gradis-simo talento. Dopo il successo di "TheCandidate", Karlak ha scritto e diretto il
cortometraggio "RISE" con Roy Lee. Il film in virtual rea-lity racconta l’insurrezione di un robot. Il cortometrag-gio è stato selezionato nel 2014 al Tribeca Film Festival.David Karlak ha recentemente collaborato con FoxCreative Lab e 20th Century Fox per dirigere il film diAlien: Covenant in utero prodotto da Ridley Scott.Il suo amore per lo story telling, unito alle conoscenzetecnologiche, ha portato Karlak ad affrontare i nuovi lin-guaggi del futuro. Oggi David Karlak sta lavorando allosviluppo di nuovi strumenti e software di produzione direaltà virtuale come Direttore Creativo di Nurulize, so-cietà di software focalizzata a sviluppare nuove tecno-logie e tools per la virtual reality revolution.
ITALIAREGISTI
Royal Canin Italia, azienda specializzata nella produzione di alimenti secchi e umididi alta gamma per cani e gatti, nomina tre nuove figure.Da settembre entrano a far parte del leadership team italiano, con riporto diretto alGeneral Manager, Guillaume Micheleau, nel ruolo di SPT Sales & Marketing Director(responsabile del canale specializzato), Viràg Simon, come PRO & Digital Pillar Head(responsabile del canale allevatori e delle strategie digital dell’azienda) e StephenWood, in qualità di Supply Chain Director (responsabile della logistica). Nel ruolo di SPT Sales & Marketing Director, Guillaume Micheleau (nella foto), saràresponsabile del canale specializzato di Royal Canin Italia.
ITALIACARRIERE
Royal Canin nomina Guillaume Micheleau SPT Sales & Marketing Director
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ABBIGLIAMENTOBUSINESS
Conbipel affida a Maxus la gestione del media e torna on air con 3 spot di Armando TestaLa creatività viene declinata in 3 spot per la tv e web in tutte le vetrine dei punti vendita
In occasione dell’uscitadelle nuove collezioni au-tunno/inverno, Conbipelrinnova nuovamente lapartnership con l’agenziaArmando Testa per lacreazione di tre nuovi spotpromozionali.La creatività, che riprendeil concept lanciato l’annoscorso, è studiata per dif-fondere i valori del brand di qualità, stile e conve-nienza, attraverso un linguaggio fresco e un payoff“Come closer” che rimarca la vicinanza al consuma-tore.La campagna multi-soggetto 2017 presenta una colle-zione giovane e di qualità, attenta ai dettagli e ai tagli
sartoriali, ed è declinata sutv, web e in tutte le vetrinedei punti vendita d’Italia.Il primo spot tv “Pelle” è inonda sulle principali emit-tenti televisive a partire dal21 settembre 2017.Al progetto hanno collabo-rato sotto la direzione crea-tiva esecutiva di MicheleMariani, l’Art Director Mi-
chela Repellino, la Copywriter Roberta Montagnoli, ilFilm Director Nicolò Malaspina e il fotografo Mauro Im-palà.La pianificazione media è stata affidata a Maxus, cen-tro media di GropupM che è subentrata a Media Italianell’incarico.
ITALIATV, WEB, PV
CDecaux S.A. (Euronext Parigi: DEC), il numero uno almondo della comunicazione esterna e leader nel sistemadi bici a noleggio in libero servizio, ha annunciato che, aseguito di una gara d'appalto, ha vinto il contratto quindi-cennale per arredo urbano smart e di bici a noleggio inlibero servizio per la Metropoli di Lione (1,3 milioni di abi-
tanti). Tale contratto riguarda la progettazione, l’installazione, lamanutenzione e l’assistenza di 2.530 pensiline di autobus,640 pannelli di informazione urbana (CIP), dei quali 150da 8m² e 490 da 2m², e di 5.000 bici a noleggio in liberoservizio e 428 stazioni Vélo’v.
FRANCIAESTERNA
JCDecaux vince il contratto di arredo urbano smart e di bici a noleggio in libero servizio per la Metropoli di Lione
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ABBIGLIAMENTO
Lo stile è un gioco con AW LAB e Ogilvy ItaliaAl via in Italia, Spagna e Praga la nuova campagna di comunicazione della catena di negozi
AW LAB, la catena internazio-nale di negozi dove trovare imigliori brand e ultimi modellidi sneakers, abbigliamentosportivo, casual e street-wear,sceglie Ogilvy Italia per tor-nare in comunicazione e por-tare in vita il suoposizionamento: Play withStyle.La campagna è un vero e pro-prio inno alla libertà, lontanoda chi segue i percorsi già de-finiti, da chi ha paura di osare,da chi si limita a guardare egiudicare. Uno statement afianco di chi è capace di ve-dere oltre le regole, nello stilee nella vita.Per raccontare quest’attitude,
propria del brand AW LAB e dichi lo sceglie, è stato ideato untrattamento ad hoc, fatto di co-lori fluo e font molteplici, che ri-calca il linguaggio dinamico ecolorato dei social, mentre lacampagna out of home sfruttauna prospettiva del tutto inu-suale per raccontare un ap-proccio totalmente nuovo allostile, alla città, alla vita.Sui media digitali, invece, ilbrand suggerisce piccoli con-sigli per affrontare il weekendin modo “playful” attraverso In-stagram Stories dedicate, pia-nificate ogni venerdiì. La campagna è on air e onlineda ieri in Italia, Spagna ePraga.
ITALIASTAMPA, OOH, DIGITAL
Levi's annuncia il lancio di "Circles",il quinto episodio della campagnaglobale "Live in Levi's".Creato in partnership con FCB West,"Circles" celebra l’individualità e la re-lazione tra musica, danza e il brand.La campagna, lanciata sui canali di-gitali e social del marchio, utilizza la danza per illu-strare il proprio modo di esprimersi delle diverse
culture, mostrando che siamo ‘più si-mili’ che ‘diversi’. Non importa dadove veniamo, o da ciò in cui cre-diamo: la musica e la danza sono lin-guaggi universali. Quando balliamodurante feste e celebrazioni, finiamosempre in un cerchio unito, come un
gruppo, muovendoci insieme.La colonna sonora è Jain - Makeba.
GLOBALDIGITAL, SOCIAL
Levi's nel nuovo film celebra la connessione globale con la danza
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ABBIGLIAMENTO
Camomilla insieme a Grey per la nuova collezioneL’agenzia creativa mantiene il concept creativo “Women Never Stop”, realizzando una strategia di comunicazione integrata su diversi touch points, tra cui catalogo e punti venditaIl fashion brand Camomilla Italia, di proprietà di C.M.T.Compagnia Manifatture Tessili srl, continua il suo viaggioinsieme a Grey, agenzia creativa a cui era stato affidato losviluppo delle precedenti campagne di comunicazione. Inoccasione del lancio della nuova collezione Autunno-In-verno 2017, Grey mantiene il concept creativo “WomenNever Stop”, realizzando una strategia di comunicazioneintegrata su diversi touch points, tra cui catalogo e puntivendita.
ITALIAADV, BTL
Il settimanale Gioia! è stato scelto dal marchiodi abbigliamento C&A per promuoverela sua nuova collezione Autunno/Inverno 2017.Il progetto di comunicazione, che vede il viacon l’uscita in edicola del magazine, prevedeuna comunicazione integrata che oltre allastampa coinvolge anche il digital e i social.Grazie ai consigli di stile della redazione verràevidenziata la versatilità, la freschezza e la mo-dernità dei capi C&A.L’iniziativa si svilupperà su tre periodi: settem-
bre-ottobre per raccontare la linea Knitwear;ottobre-novembre per dare visibilità alla nuovaOuterwear; dicembre per presentare i look per-fetti per il periodo natalizio. Per ognuno dei tre periodi di focus di comuni-cazione, il racconto si svilupperà a partire dauna pagina sul magazine seguita dalla pubbli-cazione di un contenuto nativo su Gioia.it, sitoche supera gli 1,4 milioni visitatori unici almese, e da visibilità sul profilo Facebook uffi-ciale di Gioia!.
ITALIASTAMPA, DIGITAL, SOCIAL
C&A promuove la nuova linea Autunno/Inverno 2017 su Gioia
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Credits:Chief Creative Officer: Christopher JonesChief Strategy Officer: Gaetano De MarcoDirezione Creativa Esecutiva: Roberto BattagliaArt Director: Alice PozziCopywriter: Livia Aurora CappellettiAccount Director: Paola PetruniAccount Executive: Manuela BaiettaProducer: Elena SeregniCampagna Stampa/Catalogo CDP: Soldi&DonadelloFotografia: Matteo Linguiti
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AUTOMOTIVE
Bcube si aggiudica la comunicazione Emea per i camper Fiat Ducato. On air su stampa e digitalDopo una consultazione, BCube si è aggiudicata larealizzazione della nuova campagna stampa Emea peril settore Recreational Vehicles di Fiat Professional.I soggetti della campagna mostrano scenari di naturaincontaminata fotografati dal satellite, in cui si vede unpiccolo rettangolo bianco: un camper su base Fiat Du-cato. L’immagine simboleggia la bellezza di perdersinel viaggio pur potendo contare sull’affidabilità e la so-lida assistenza dei camper costruiti su Fiat Ducato. Unconcetto sintetizzato dalla headline: “Feel free to getlost”.Coerente con il posizionamento di Fiat Ducato Camper,“Leader in Freedom”, la campagna evidenza la diffe-renza tra i turisti, quelli che si attengono sempre al per-corso, e i viaggiatori, ovvero quelli che permettonoall'avventura di decidere dove andare.La pianificazione sarà su stampa di settore e formatidigitali per i canali di comunicazione di Fiat Professio-nal Camper e sarà onair nella regione EMEA.
CREDITSDirezione Creativa: Andrea Stanich; Arturo DodaroCopywriter: Mauro MerolaArt Director: Emiliano Di Leno; Marianna D’OnofrioRealizzazione e post produzione immagine: 1806Agency
EMEANUOVI INCARICHI, STAMPA, DIGITAL
In un mondo in cui è sempre più latecnologia a guidarci, Mercedes-Benz vuole mettere le nuove genera-zioni al posto di guida per farlediventare i nuovi driver dell’innova-zione.Sabato 23 e domenica 24 settembregli showroom Mercedes-Benz aprono
le porte a bambini e ragazzi dai 4 ai14 anni per Ludotech, un laboratoriodi tecnologia creativa ideato e svilup-pato in collaborazione con Codemo-tion KIDS. L’operazione ideata daDlvbbdo si basa su un evento estesosu tutta la rete di vendita Mercedes-Benz che per la prima volta si trasfor-
merà in un grande Lab creativo.A sostegno dell’operazione nasce lanuova campagna firmata dall’agenziache comunica l’evento con due TVC,un radio comunicato e una vasta atti-vazione locale presso tutti i dealerMercedes-Benz che hanno aderito al-l’iniziativa.
ITALIAPV
Gli showroom Mercedes aprono le porte ai ragazzi con Ludotech
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ALIMENTARI
Just Eat torna in tv e va on air in radio per laprima volta. Byte London nuovo partner socialLa nuova campagna advertising è stata ideata da Bcube e viene pianificata da CaratA poco più di sei mesi dallancio del rebranding, JustEat, leader nel mercato deiservizi per ordinare pranzoe cena a domicilio, torna intv e sbarca per la primavolta in radio con uno spotche punta ad accompa-gnare la community versola scoperta del digital fooddelivery come nuova abitu-dine di consumo.Il film, on air dal 24 settem-bre con due slot alternatialla pianificazione radiofino a Novembre, sarà inonda sulle principali emit-tenti televisive italiane, edeclinato nei messaggiprincipali in radio presi-diando le fasce prime-timecome momenti decisionaliper le proprie food occa-sion, e con l’obiettivo dipromuovere il digital fooddelivery su tutti i target, la-vorando in sinergia con ilcanale TV.Pensato per valorizzare leoltre 70 cucine disponibiliin grado di incontrare igusti e i desideri di tutti, ilfilm è stato declinato in unacampagna multi-soggettoin tre formati, 30” e due da
15”, che ripercorrono diffe-renti situazioni di social ea-ting e altrettante tipologie diconsumatori: quattro amiciriuniti per guardare la par-tita in tv e in attesa dellapizza, due giovani famigliedurante il brunch della do-menica all’insegna di ham-burger e patatine, e unacena tra amiche, tra chiac-chiere e confidenze a basedi sushi.Al tema della food variety siaggiunge poi un obiettivofortemente educationalgrazie all’introduzione diuna demo di prodotto foca-lizzata sull’app, che mostrai passaggi chiave dell’or-dine e la facilità di utilizzo,dalla scelta dei ristorantipreferiti, alla consultazionedelle recensioni, fino allapossibilità di accedere asconti e offerte e pagareanche in contanti. La dire-zione creativa del film, affi-data a BCube, mette inluce le differenze e i gustidei clienti e la capacità diJust Eat di soddisfare eservire ogni desiderio inmodo veloce e conve-niente. La pianificazione è
stata seguita da Carat eprevede i circuiti Publitalia,SKY, Discovery, Rai Digital,Cairo con la7D e Viacom.La casa di produzione èBedeschifilm, regia diWayne Holloway“Il nostro obiettivo è quellodi far crescere il food deli-very scardinando le vec-chie abitudini. Crediamofortemente nelle opportu-nità che questo fenomenoormai in forte espansionepuò generare. La nostrascelta è stata quella di pe-netrare tutti i canali, in pri-mis tornando in televisione,approdando in radio e pun-tando sempre di più sul di-gitale e sui social, conl’obiettivo di mettere al cen-tro i benefit di prodotto checi contraddistinguono: ri-storanti, recensioni egrandi sconti, il tutto dedi-cato alla nostra communitye a tutti coloro che ne fa-ranno parte. Crediamomolto in questa campagnache promuove la food va-riety e le infinite possibilitàdi scelta offerte da Just Eat,ma che è in grado di met-tere in luce anche la sem-
plicità e l’efficacia del digi-tale rispetto agli ordini tra-dizionali” ha dichiaratoTiziana Bernabè, BrandManager di Just Eat in Ita-lia.Nell’ottica di rafforzare lastrategia digitale, Just Eatannuncia infatti la scelta diByte London come nuovodigital partner focalizzatonella messa a punto di atti-vità dedicate al canale so-cial, dall’acquisitionall’engagement, e su unaaudience strategy in gradonon solo di portare nuoviclienti, ma anche di lavo-rare su obbiettivi di attiva-zione, occasioni diconsumo, frequency e lo-yalty. Già a capo della stra-tegia social in Francia,Australia e UK e da que-st’anno anche in Italia, ByteLondon supporterà la com-pany nella promozione deldigital food delivery su tuttii canali social.
ITALIATV, RADIO, DIGITAL, SOCIL
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ALIMENTARI
Melinda torna on air in tv, radio e web con Cernuto Pizzigoni & Partners e MindshareIl piano media prevede da domenica telepromozioni su Canale 5 con Gerry Scotti e su RaiUnocon Fabrizio Frizzi, un nuovo spot sul web e da ottobre anche in radio Da domenica 24 settem-bre Melinda torna in tv perraccontare in maniera tra-sparente a consumatori eclienti la stagione appenacominciata, segnata dallegelate primaverili e dallagrandine estiva. La comu-nicazione avrà principal-mente lo scopo dimantenere alti i valori checontraddistinguono dasempre il Consorzio e lesue produzioni.Durante la campagna si parlerà come sempre dellabontà delle mele Melinda e dell’impegno del Consorziosul fronte della sostenibilità, con riferimento in partico-lare all’innovativo progetto delle Celle Ipogee per la fri-goconservazione delle mele.La nuova campagna inaugura una stagione più impe-gnativa del solito per il Consorzio e per questo l’obiet-tivo è quello di raccontare al pubblico che la naturaquest’anno non è stata generosa come al solito con laVal di Non, ma la bontà delle mele sarà la stessa disempre. A parlarne, dal 24 al 30 settembre, sarà il voltodi Gerry Scotti durante le sette telepromozioni in pro-gramma all’interno della trasmissione Caduta Libera, ilfortunato pre-serale di Canale 5. Seguiranno l’1, il 2, il4 e il 7 ottobre altre quattro telepromozioni su RAI 1presentate dal celebre Fabrizio Frizzi nel corso dellatrasmissione L’Eredità.È stata ricercata la combinazione di mezzi ritenuta piùefficace per raccontare quanto successo, in modo daconsolidare e sostenere i livelli di awareness raggiunti,
avvicinandosi ai consuma-tori con semplicità. Lacampagna diventerà poiprotagonista anche inradio per tutto il mese diottobre. La programma-zione sarà sulle più impor-tanti emittenti nazionali:Radio 105, R 101, RMC,RDS, RTL 102.5, Radio 24,Radio Deejay, Radio Capi-tal e Radio Rai, per un to-tale di oltre1200 passaggi.
Non mancherà anche una presenza sul web, fonda-mentale per raggiungere anche l’anima più giovane deltarget: previste oltre 10.000.000 di impressions sui net-work di informazione e dedicati in particolare al pub-blico femminile. Il formato scelto è principalmentevideo, con la pubblicazione di un nuovo film girato re-centemente nelle campagne della Val di Non che rac-conta come, nonostante la difficile situazione in essere,le quattromila famiglie del Consorzio stanno dimo-strando una volta di più di saper gestire una situazionemolto difficile grazie alla cooperazione, alla condivi-sione d’impegno e d’intenti.
CREDITSAgenzia Creativa: Cernuto Pizzigoni & PartnersRegia: Valerio RufoJingle originale: Pretty BelindaArrangiamento: Quiet PleaseCasa di Produzione: The FamilyAgenzia media: Mindshare
ITALIATV, RADIO, WEB
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PAG. 13AUTOMOTIVE
Volvo inaugura un nuovo modello di accesso all’autoispirato a quello delle compagnie telefonicheSecondo l’azienda in un’epoca in cui i consumatori sono abituati a canoni a rata fissa per qualsiasi tipo diservizio, il tradizionale processo di acquisto di un’auto rischia di essere percepito come troppo complessoUna tariffa flat mensile che permette di disporre di un’auto e go-dere di servizi digitali pensati in ottica ‘salva-tempo’. E’ il nuovomodello di accesso all’automobile che Volvo ha iniziato a pro-muovere in alcuni Paesi, tra cui l’Italia, alternativo alle tradizionaliformule di acquisto o leasing. L’abbonamento ‘Care by Volvo’,ispirato a quelli in uso nella telefonia mobile, si sottoscrive onlinee prevede un canone mensile facile da negoziare e valido a li-vello nazionale, cui si aggiunge la possibilità di avere una vet-tura nuova ogni 24 mesi. Non sono previsti costi aggiuntiviacconti, assicurazione, imposte, commissioni di servizio e dif-ferenze legate all’area geografica o all’età del cliente. Inoltre, aseconda della disponibilità nel Paese di acquisto, Care by Volvoincluderà anche una serie di servizi digitali con ritiro e riconse-gna della vettura come, ad esempio, il rifornimento di carbu-rante, il lavaggio dell’auto, il prelievo dell’auto per assistenzatecnica e il recapito alla vettura degli acquisti fatti online.I possessori della nuova XC40 saranno anche i primi clienti a potercondividere la propria auto con amici e familiari attraverso unanuova tecnologia a chiave digitale. Questa funzionalità di car sha-
ring sarà inclusa nel pac-chetto standard offerto aiclienti Care by Volvo.Håkan Samuelsson, Pre-sidente e CEO, ha di-chiarato: “Con Care byVolvo introduciamo unanuova modalità di accesso all’automobile, adeguata all’era mo-derna. In un’epoca in cui i consumatori sono abituati a canoni arata fissa, più trasparenti, per qualsiasi tipo di servizio, il tradi-zionale processo di acquisto di un’automobile rischia di esserepercepito come troppo complesso”. La nuova XC40, il cui lancioè in programma questa settimana a Milano, sarà il primo modelloa disporre del pacchetto Care by Volvo. Col tempo verranno ag-giunti altri modelli Volvo, così come nuovi servizi digitali con ritiroe riconsegna dell’auto. Inizialmente, Care by Volvo sarà dispo-nibile per gli acquirenti di una nuova Volvo XC40 in Svezia, Uk,Germania, Spagna, Italia, Norvegia, Polonia e Stati Uniti. Il ser-vizio verrà esteso ad altri mercati successivamente.
GLOBALSERVIZI, STRATEGIE, IOT
PSA Groupe ha lanciato in Italia il brand Free2MoveLease che offre noleggi a lungo termine. La novitàrisponde a una tendenza di mercato orientata sem-pre più verso una mobilità che privilegia l’uso allaproprietà, analogamente a quanto già evidenziatoda altri settori economici. Massimo Roserba, diret-tore generale di Groupe Psa Italia, ha dichiarato: “Il cliente ri-chiede approcci sempre più innovativi che assecondino i suoinuovi stili di consumo e di fruizione della mobilità. Per risponderea questa nuova esigenza lanciamo ora in Italia, Free2MoveLease, il marchio dedicato al noleggio lungo termine multimarcarivolto a clienti privati ed aziendali”. La business unit dedicata è stata affidata ad Andrea Valente, cheavrà l’obiettivo di posizionare Free2Move Lease tra i principali
player di un mercato in espansione. In Italia il mercatodel noleggio a lungo termine è in crescita costantenegli ultimi 4 anni e ha fatto registrare, a fine 2016,227.826 unità con una quota del 12,3% sul mercatoautomotive totale. Il fatturato derivante da contratti dinoleggio segna un +11,7% rispetto all’anno prece-
dente, con un balzo di mezzo miliardo di euro, superiore a quellocomplessivo conseguito nei tre anni precedenti. Per i clienti BtoBpotranno avvalersi di nuovi servizi come Free2Move ConnectFleet, servizio di gestione connessa delle flotte per ridurre il TotalCost of Ownership che si basa sui dati provenienti dalla centra-lina telematica del costruttore installata a bordo; e Free2MoveFleet Sharing, servizio di car-sharing per i professionisti che sem-plifica la condivisione dei veicoli e riduce le spese di viaggio.
ITALIA, GLOBALSERVIZI
Groupe PSA lancia in Italia il brand Free2Move Lease per noleggi a lungo termine
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ASSICURAZIONIFINANZA
Axa lancia Fizzy, un’assicurazione per i ritardiaerei basata sulla blockchain EthereumSecondo Axa si tratta della prima applicazione blockchain sviluppata in Europa per il grande pubblico Sarà disponibile a partire dalla prossima settimana lanuova assicurazione Fizzy che il gigante Axa ha ideatoinsieme alla start-up Utocat per coprire i ritardi aerei e chesi basa sulla tecnologia blockchain. Secondo Axa si trattadella prima applicazione blockchain sviluppata in Europaper il grande pubblico e si distingue dalle altre perchénon esiste alcuna condizione di esclusione e in caso diritardo non è necessario presentare reclamo: il rimborsoavviene automaticamente. Fizzy funziona così: dopo averacquistato un biglietto aereo si sottoscrive l’assicurazionesul sito Fizzy.Axa, dove vengono raccolte le informazionisugli atterraggi dei voli per dare al sistema le informazioninecessarie per avviare l’indennizzo: se il ritardo supera le2 ore, l’indennizzo parte automaticamente ed è pari a 1/3del prezzo del biglietto. Il costo dell’assicurazione, invece,
varia secondo il tasso di ‘rischio’ del volo. Fizzy è dispo-nibile per ora solo sui voli da e per l’aeroporto Charles-de-Gaulle di Parigi e gli USA su cui saranno fatti i testprima di sviluppare partnership con agenzie di viaggio evettori aerei per commercializzare il nuovo prodotto.
GLOBALTECH, PRODOTTI
In Finlandia l’ufficio immigrazione dal 2015 lavora con la star-tup Moni per offrire soluzioni di pagamento per gli immigrati.L’ultima iniziativa utilizza la tecnologia della blockchain per of-frire ai rifugiati, che altrimenti resterebbero esclusi dal sistemabancario tradizionale, un conto per gestire i propri soldi e unID univoco. Così si dà loro uno strumento per sfuggire al ri-schio del lavoro nero, e con la possibilità di accreditare unostipendio si facilita il processo di integrazione. I rifugiati hannoinfatti ricevuto una speciale carta di debito Mastercard cheinclude un’autenticazione digitale, che certifica la loro identitàsenza bisogno di ricorrere a terze parti. Ogni transazione inol-tre può essere monitorata dal servizio immigrazione.
FINLANDIAPAGAMENTI
Mastercard e la startup Moni creano un serviziofinanziario per i rifugiati basato sulla blockchain
venerdì 22 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
PAG. 15FINTECH
Arrivano in Italia i pagamenti social di Circle Pay, istantanei e gratuiti. Più avanti risparmio e investimento a misura di MillennialPer il lancio l’azienda punta soprattutto sul passa-parola e la crescita virale
Un’app che permette ai suoi utiliz-zatori di inviare e ricevere denarosenza confini, in tutte le valute esenza alcuna commissione con lastessa facilità di una chat di mes-saggistica: è Circle Pay, da oggidisponibile anche in Italia dopo es-sersi affermata sui mercati ameri-cano e britannico dove è attivadallo scorso anno. Utilizzabile solo tra persone, ogruppi di persone che abbianoscaricato l’app, convalidato la pro-pria identità con l’ID Facebook, unindirizzo mail e un numero di tele-fono e scattato una foto per colle-gare la carta di credito, Circle Paynon richiede alcuna commissionee punta molto su questo posiziona-mento di gratuità grazie all’utilizzo– anche se non necessariamentesempre – della blockchain, per poiguadagnare con l’offerta di pro-dotti di risparmio e investimento amisura di Millennial, oggi ancora infase di sviluppo, hanno spiegato ilCEO Jeremy Allaire e il co-fonda-tore e presidente Product & Ope-rations Sean Neville nel corso dellaconferenza stampa di presenta-zione ieri a Milano. Disponibile su iOS e Android, Cir-cle Pay permette di scambiare finoa un massimo di 200 euro a setti-mana, poi comincia a chiedere in-
formazioni e auto-rizzazioni, opera inItalia con una li-cenza da moneytransfer e ha giàpronte nuove fun-zioni per gruppi edeventi. Sull’Italia Al-laire e Nevillehanno grandi at-tese, lo definiscono“un mercato importante” e pun-tano sui giovani e la loro attitudinesocial, anche per questo CirclePay è corredata di gif ed emoji cheaccompagnano richieste e invio didenaro. Per il lancio non è previstaalcuna grande campagna di co-municazione, Circle Pay punta es-senzialmente sul passa-parola e lacrescita virale, ma sono previsteanche partnership con aziende eorganizzazioni. Per ora Circle Paynon fornisce il numero di utenti at-tivi nel mondo o dati sugli obiettiviin Italia dove i concorrenti più di-retti sono Satispay, start-up cheperò oltre a scambiare denaro per-mette anche di pagare gli acquisti,dal pieno ai supermercati, e Jiiffy,che però è stata sviluppato da SIA,specialista di infrastrutture e ser-vizi tecnologici per le banche, en-trambe con circa 250mila utentiattivi.
Sean Neville e Jeremy Allaire
ITALIAFINTECH, SOCIAL
venerdì 22 settembre 2017quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design
PAG. 16CASA
Ariete rende impermeabile Gratì e punta al Natale con unnuovo format e una importante pianificazione televisivaL’ideazione è a cura dell’azienda, la produzione di Cineseries. Pianifica Mediacom Firenze da novembre a Natale con un investimento in comunicazione in crescita rispetto allo scorso annoPer Ariete il conto alla rovescia verso il Natale, il periodoche genera più vendite in assoluto, è già iniziato. Que-st’anno il prodotto di punta, al centro della campagna dicomunicazione, è Gratì Waterproof: si tratta di un’innova-zione del classico grattaformaggio, impermeabilizzato perpoterlo lavare sotto l’acqua corrente senza smontarlo.«Per presentare il benefit abbiamo pensato a un’idea chemettesse in evidenza il prodotto iconico insieme alla ge-nialità e alla simpatia del brand Ariete - spiega Paolo La-ratta, direttore marketing di Ariete - Lo spot conferma ilformat che abbiamo utilizzato per un precedente film, pia-nificato soprattutto all’estero per il lavavetri Vetrella: siapre con il numero dell’idea geniale, che caratterizza daqualche anno la nostra comunicazione, si prosegue conuna situazione surreale per creare memorabilità e sichiude con una demo in una situazione quotidiana, chedimostra l’uso reale che si fa del prodotto. Una soluzioneche con l’idea geniale traccia un percorso di innovazionee con la demo rinsalda il rapporto con il cliente finale». Nel caso del nuovo spot vediamo una cena romantica abordo piscina e a lume di candela che si trasforma in unasorta di avventura quando per errore Gratì Waterproof fi-nisce in acqua. La protagonista femminile dello spot IlariaMolinari, primatista italiana di apnea, si tuffa in piscina e,trasformata in sirena, recupera Gratì Waterproof ancoraperfettamente funzionante. Torna in superficie per resti-tuirlo al suo partner, l’attore Renato Raimo - già protago-nista degli scorsi spot - che, attonito, chiude lo spot conuno sguardo stupito verso lo spettatore.LA CREATIVITÀ DELLO SPOT È STATA SVILUPPATAIN AZIENDA, ispirata dalla passione del direttore marke-ting per l’apnea: Laratta è infatti istruttore della scuolaApnea Academy e la location è la piscina più profondadel mondo, la Y-40 inaugurata nel 2014 a MontegrottoTerme in provincia di Padova.
Lo spot è stato realizzato dalla casa di produzione Cinese-ries, partner strategico dell’azienda da diversi anni, per larealizzazione di spot, corporate film e progetti web, con regiadi Giovanni Truppa. Il piano media è curato da Mediacomnella sua sede di Firenze, partner storico dell’azienda. L’INVESTIMENTO IN COMUNICAZIONE è in crescita ri-spetto allo scorso anno. «La pianificazione prevede preva-lentemente la tv, all’interno di programmi di cucina in mododa raggiungere l’audience più in target - aggiunge Laratta-. A parte la pagina Facebook non prevediamo una pianifi-cazione digitale,che è efficace solo spendendo molto o soloall’interno di un progetto di coinvolgimento e contenuti,poco indicato per Gratì. La campagna sarà infine accom-pagnata da un fitto programma di demo nei punti vendita,in programma quasi tutti i weekend». Per il momento nonsono previste attività ‘native’, che in passato sono state rea-lizzate con risultati alterni, spiega Laratta «Quando abbiamorealizzato con Gambero Rosso le ‘ricette colorate’ per Passìabbiamo avuto un boom di vendite, anche se il marchio nonera visibile. Mentre un’altra volta, in programmi con un pub-blico molto più vasto, il semplice product placement, senzaspiegare il prodotto o collegarlo a un contenuto definito, nonha funzionato. Realizzare questo tipo di attività dipendemolto dalla regolarità dei palinsesti e oggi si tende a lavo-rare molto ridosso della messa in onda».
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PAG. 17INTELLIGENCE
Il futuro del retail è nella CX e nel 2018 passerà dal mobileMindshare UK ha presentato nei giorni scorsi il suo nuovo report dedicato agli scenari futuri delretail che identifica 5 tendenze chiave per l’industria del retailMobile, voce, negozi fisici, branding e datisono i fattori che maggiormente incide-ranno sullo sviluppo del retail, mercatosempre più saturo e dove solo chi sarà ingrado di offrire qualcosa che faccia la dif-ferenza potrà sopravvivere. La customerexperience, secondo Mindshare, passeràsempre più dal mobile il cui ruolo saràquello di collante in grado di tenere insiemei multipli touchpoint con cui l’acquirenteentra in contatto: per il 65% del campionedi 1.000 persone ascoltate nel corso dellaricerca il mobile permetterà di avere unamigliore esperienza in negozio. Dal mobilepasseranno anche le esperienze di AR innegozio e Mindshare ne prevede un usosempre più diffuso in negozio.Quest’ultimo, però, dovrà trasformarsi perdiventare un luogo differenziate grazie so-prattutto ad assistenti alla clientela semprepiù preparati: una differenza che permet-terà ai negozi di resistere al modello ‘con-venience’ di Amazon. IL RUOLO DEL BRAND sarà altrettantoimportante nel fare la differenza: il 51% delcampione di consumatori dichiara infattiche sarà più propenso a fare acquisti inquei negozi capaci di offrire esperienze in-teressanti; e tra gli under 34 questa quotadi cercatori di esperienze sale al 63%. Leinsegne, dal canto loro, devono concen-trarsi su un posizionamento sempre megliodefinito che le renda in qualche modo uni-che e sintonizzate sulla stessa lunghezzad’onda dei loro clienti: tecnologia, espe-rienze e collaborazione con i brand rappre-
sentano le strade da percorrere.IL RUOLO DEI DATI deve es-sere ridefinito per costruire epersonalizzare la customer ex-perience. Per Mindshare, i retai-ler dovranno ripensare il loroapproccio all’uso dei dati par-tendo anche dalle attese deiconsumatori: il 65% del cam-pione dichiara infatti di essereconsapevole di ciò che i brandfanno con i loro dati personali eil 68% dice di voler essere moltoselettivo nella scelta dei brand con cui con-dividerli. I MERCATI SONO CONVERSAZIONI emessaggistica e chatbot lo dimostrano: l’op-portunità di interagire con i consumatori sista spostando sempre di più verso le app dimessaggistica, l’uso di chatbot e assistentivocali che permettono ai brand di avereconversazioni con i consumatori dirette, au-tomatizzate e always on. Ciò vale soprattuttoper le fasce piùgiovani: 6 su 10 trai 25-34enni dichia-rano infatti di es-sere più a proprioagio nell’interagirecon i brand viasms, chat online eapp di messaggi-stica.
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UKTREND, RETAIL
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ELECTRONICSMEDIA
Vice Media lancia in Italia Munchies, verticale dedicato al mondo food per i millennialsLavazza è partner per il lancio del canale
Vice Media annuncia il lancio in Italia del canale verticaleMunchies, dedicato al mondo food per i millennials.Sul verticale troveranno spazio tutto lo spettro delle espe-rienze culinarie e le voci diverse che stanno traghettandoil mondo food nel futuro: chef stellati e cuochi casalinghi,creatori e consumatori, le politiche e l’etichetta del cibo,la sala e la cucina, vecchie leggende, novità di rottura, ealtri indicatori della cultura del mondo contemporaneo.Munchies Italia sarà l'ottava edizione internazionale,dopo Stati Uniti, Danimarca, Francia, Germania, Olanda,Spagna e Regno Unito.Per quanto riguarda i contenuti, il caffè sarà uno dei primiargomenti protagonisti . La bevanda più amata in Italia—che gli italiani conoscono troppo poco—sarà infatti pro-tagonista de La Guida di Munchies al Caffè, rubricaeditoriale e video in collaborazione con Lavazza, dove siparlerà della storia della bevanda, delle sue inimmagina-bili applicazioni in cucina e della sua produzione congrande creatività.
Huawei dimostra ancora una volta l’importanza stra-tegica assunta dal mercato italiano scegliendo di in-vestire nel territorio con l’apertura a Milano del suoprimo flagship store in Italia e in Europa. La location del nuovo flagship store, la cui aperturaè prevista per il 30 novembre 2017 è il prestigioso edi prossima inaugurazione CityLife Business & Shop-ping District.Si tratta di sperimentare un nuovo concetto di store,dove gli utenti potranno entrare in una vera e propriaexperience hubB; potranno non solo ammirare le ul-time novità del brand, ma vivere le loro passioni im-mersi nell’atmosfera del punto vendita attraverso latecnologia Huawei. Il flagship di Milano sarà, infatti,il primo negozio Huawei al mondo dove verrà esplo-rato e portato in vita un modello esperienziale distore. La location scelta e il concept portano in vitaun nuovo modo di vivere il rapporto con il consuma-tore attraverso un contatto diretto e interattivo, sceltache Huawei trasferisce anche nella modalità di ri-cerca del personale.Il processo di recruiting sarà infatti sorprendente einnovativo: Huawei, affiancata dalla sua agenzia re-tail, scenderà direttamente “in campo”, parlando aisuoi potenziali collaboratori attraverso un’attività sulterritorio in alcuni luoghi simbolo di Milano a partiredal 25 settembre. Il primo step per le selezioni saràospitato dall’ 1 all’ 8 ottobre.
Huawei apre a Milano ilsuo 1° flagship europeo
ITALIAPV
ITALIADIGITAL
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MEDIA
L’Aromatika Caffè Borbone e Acqua Lete nell’Isola di Pietro, la fiction di punta dell’autunno di MediasetQueste attività di placement sono realizzate da Publitalia Branded Entertainment
“L’isola di Pietro” è la grandenovità della prossima stagionedi Canale5 e andrà in onda dadomenica 24 settembre inPrima Serata.La fiction, prodotta da LuxVide, si sviluppa in sei puntatee vede il ritorno dopo 18 anni diGianni Morandi da protagonistasu un set tv.Nella piccola comunità di Car-loforte la vita sembra scorreretranquilla. Pietro è uno stimatopediatra e punto di riferimentodel paese che suo malgrado
viene coinvolto, tra misteri e se-greti, nelle indagini condottedalla figlia poliziotta.Nel racconto che si articola trail Commissariato, il chioscosulla spiaggia, le abitazioni deipersonaggi della storia sarannopresenti i brand partner dellaserie: L’Aromatika Caffè Bor-bone e Acqua Lete.Queste attività di placementsono realizzate da PublitaliaBranded Entertainment, divi-sione della Direzione Innova-tion.
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PERSONAAGENDA
Avon è in tv con spot per la linea di make-up-markL’agenzia Santo firma uno spot che sarà on air dal 24 settembre al 7 ottobre nei formati da 30 e 15 Avon Cosmetics, player mon-diale nel settore della bellezzanel canale della vendita diretta diprodotti cosmetici, torna in tv perla terza volta quest’anno con lacampagna pubblicitaria dedi-cata alla giovane linea di make-up mark.Continua la collaborazione conl’agenzia creativa Santo, realiz-zatrice dello spot che sarà on air per due settimane,dal 24 settembre al 7 ottobre nelle due versioni da 15”e 30”.Non solo Canale5, Italia1 e Rete4, ma anche Iris, La5,Top Crime e MediaSet Extra, oltre a La7D, Real Time ei Canali Sky TV8 e Cielo, quest’ultimo ampliamento delpanorama TV rispetto ai precedenti spot andati in ondaa febbraio e maggio.
Protagonista della campagna è latinta labbra mark., una novità diprodotto che torna a rivolgersi atutte le donne che vogliono la-sciare il segno e distinguersi.“Siamo tornati dopo la pausaestiva con un nuovo prodotto cheamplia la linea di make-up mark.,e abbiamo scelto per la terzavolta quest’anno di lanciarlo attra-
verso una campagna pubblicitaria in TV” afferma Ste-fania Alberta, Avon Cosmetics Head of Local MarketingItaly che aggiunge “Il ritorno in TV conferma quanto siaimportante per noi entrare nelle case dei consumatoricon uno spot grintoso, creativo e colorato, che ci ri-specchi totalmente e che possa raggiungere tutte ledonne”.La pianificazione media è curata da Starcom
ITALIATV
VENERDì 22 SETTEMBREConferenza stampa di Striscia la Notizia. Stu-dio 14 di Cologno Monzese (Mi). Ore 12. Perinfo: [email protected].
Conferenza stampa di Intesa Sanpaolo “Sha-ringdreams: al fianco delle persone, dei loroprogetti, dei loro sogni”. Intesa Sanpaolo, viaMonte di Pietà 8, Milano. Ore 12. Tel. 0287962747.
AGENDA
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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca OrmaArmida Cuzzocrea
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