VIDEO в интернете - будущее

Илья Микин, UnileverМарина Соловьева, ZenithOptimediaЕгор Яковлев, TvigleХудолей Александр, RuTube

Видео как контентная среда и рекламная коммуникация

«Видео в интернете – это и естьцифровое телевидение будущего:

с бесконечным количествомцифровых каналов и возможностью

свободного выбораЧТОГДЕ

КОГДАи в каком качестве смотреть»*

«Видео реклама – наиболее приемлемаформа передачи эмоциональной составляющей

коммуникации Бренда с потребителем»

* Егор Яковлев, Tvigle.ru

Аудитория видео в России

23.2 млн.ч. = 53.1% россиян или

71.4% пользователей

14.1 млн.ч. = 32.3% россиян или 47.4%

пользователей

4.3 млн.ч. = 9.9% россиян

или 17.2% пользователей

Города 100 000+, 12-54 лет, январь 2011

Пользуются хотя бы 1 раз в месяц

Пользуются хотя бы 1 раз в неделю

Пользуются хотя бы 1 раз в день

Источник: TNS Site–centric, Январь 2011, Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.Данные представлены только по проектам участвующих в измерении в Site–centric, включая аудиторию роликов

Прогноз роста онлайн видеорекламы в России по данным J’Son & Partners Consulting

J’Son & Partners Consulting

9,4 20,336,4

59,6

90,9

131,5

182

1,6%

2,5%

3,5%

4,8%

6,3%

8,1%

10,2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Объем рынка видеорекламы в Рунете, млн.$ Доля от всего рынка Интернет рекламы

Млн.,$

Прогноз роста онлайн видеорекламы в России по данным участников рынка

Данные Tvigle media

6,0 8,0

21,0

53,0

104,0

14,0

30,0

59,8

1,0%1,3%

3,0%

5,3%

8,0%

1,3%

2,0%

3,0%

4,6%

0%

1%

2%

3%

4%

5%

6%

7%

8%

9%

0

20

40

60

80

100

120

2008 2009 2010 2011 2012

mln USD

Market size (Upside) Market size (Downside)

Video share (Upside) Video share (Downside)

% of Internet Advertising

Основные направления развития видео рекламы 2011 – 2114

глазами паблишера

Таргетинг в видео рекламе

С ростом проникновения видео контента и технологий будут развиваться как уже

ставшие традиционными формы таргетинга:

- соц. – дем. таргетинг

- поведенческий таргетинг

- таргетинг по тематике контента

Так и более сложные формы таргетинга, такие как:

- тематический таргетинг в рамках отдельно взятой единицы видео контента

Важнейшими факторами при покупке видеорекламы являются:

-развитие технологий таргетирования

-наличие измерений

-показатели охвата и частоты

-качество видео контента

-развитие рекламных видео форматов и наличие единых

стандартов

Digiday and Adap.tv “Video State of the Industry Survey”BrightRoll Video Advertising Report, Q1 2011

Метрики и оценки эффективности видео рекламы

Видеореклама формирует новые критерии эффективности рекламной коммуникации

1. ВидимостьРазмещение в зоне повышенного внимания

2. Уровень вниманияРеклама не должна отвлекать от контента

3. Гарантированное время просмотра рекламного сообщения

36%

24% 22%

11%7%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

CPImp CPEng CPVV CPC Другие

Какие метрики вы считаете наиболее важными при покупке видеорекламы?

BrightRoll Video Advertising Report, Q1 2011

Эволюция рекламных видео форматов и форм присутствия бренда

Внедрение стандартов и развитие рекламных форматов

Развитие форм и моделей интеграции бренда в видеоконтент

Видео контент становится ключевым аспектом в коммуникации бренда с потребителями

Polite pre-roll позволяет пользователю выбор:

- досмотреть длинный рекламный креатив до конца- перейти к просмотру выбранного видео контента

Ad selector (возможность выбора рекламы по интересу)

Необходимо обеспечить гарантии эффективности работы видео форматов:

-Начало просмотра рекламы по клику на кнопку Play-Наличие элементов управления рекламой в процессе ее просмотра и т.д.-Внедрение стандартов VAST

BrightRoll Video Advertising Report, Q1 2011

Доля Видео в Интернет-Траффике

2009 2013

25%

90%

2011

65%

Source: Cisco.

Доля Видео в Мобильном Траффике

Видео Контент побеждает во всех каналах

Бренд контент: Rexona/Sure Webisodes with “24”

Axe City Hunters webisodes

Dove Men Мужской Словарь

Будущее онлайн видео к 2015

Идеальная* картинка для FMCG

Почему так?

Окончательное объединение ТВ с Интернетом – дело близкого будущего. Формат видеосмотрения к которому сейчас движется Запад: прямой эфир смотрится по ТВ, а on-demand – в онлайне

Почему так?

В онлайн пришло или приходит огромное количество профессионального видео контента – кино, сериалы, ТВ шоу.. Это то, что любит потребитель.

Почему так?

И это то что любит рекламодатель.FMCG в отличие, например, от автопроизводителей, не нужно приводить людей на сайт, чтобы убедить кого-то купить шоколадку. Им нужно работать с впечатлениями и ассоциациями, которые всегда возникают при появлении бренда в определенном (ТВ) контенте.

Рекламная модель аудио-визуальной коммуникации меняется

Варианты форматов и их эффективность (ComScore и Vivaki)

Рекламная модель аудио-визуальной коммуникации меняется

30 сек ТВ-спот? Зачем, если можно 3-5-7 минут держать внимание пользователей!

Реклама, которую можно только смотреть? Фу как скучно, давайте лучше играть!

Ср время контакта – 30 мин

Ср время контакта – 10 мин

Рекламная модель аудио-визуальной коммуникации меняется

Какая будет видеореклама

• Более измеряемая• Более креативная• Более интерактивная• Более долгая

Спонсорский контент

Необязательно придумывать велосипед самим. Можно обратиться к профессионалам – тв производителям

Правильно проассоциировать

Мода + Стиль + Role Model героиня = Город Хищниц и Maybelline

Тщательно отобрать и красиво представить

KitKat как навигатор фанового контента на Youtube

Развернуть кроссмедийную историю

Спонсорство показов сериала Mad Men + спонсорство ивент-премьеры нового сезона на Times Square =

American Outfitters

Несоответствие моделей покупки рекламы и маркетинговых целей рекламодателей в Интернете

59% бюджетов – размещения с

оплатой за действия

пользователя (нажатие на

баннер/действия на сайте

Рекламодателя)

61% целей – информация о

бренде

По данным Bain & Company, 2009