Visit Finland x HAMK

Markkinakatsaus ja Visit Finlandin kuulumiset

9.10.2020

Aleksandra Shakhnovich, sales promotion specialist

Mitä teille kuuluu?

Tulevaisuuden matkailijat ovat kiinnostuneet vastuullisuudesta ja lähilomista

Euromonitor 2020

Euromonitor: Travel 2040

Euromonitor 2020

Näitä Suomesta haettiin ennen pandemiaa..

Digital Demand 2019

Alue- & markkinakohtaiset tagit: sivu 4

DACH (Saksa, Itävalta, Sveitsi): Kohti vuotta 2021

• Markkinakohtainen strategia työn alla, toimenpidesuunnitelmat 2021 julkaistaan

loppuvuoden aikana

• Oletus on, että DACH (Saksa, Itävalta, Sveitsi) ensimmäisiä elpyviä markkinoita

• Talous kunnossa

• Selvitysten mukaan matkustushalukkuutta löytyy

• Suomi omalla autolla saavutettavissa

• Saksa ja Sveitsi keltaisella listalla,

testattuna voi tulla Suomeen

• Saksassa koronan hoito hyvä

Vinkkejä tuotekehitykseen DACH-markkinoilla

• Tuoteryhmät markkinoilla:

• Kiertomatkat

• Resorts & cottages

• Short Holidays

• Tuotekehityksen keskiössä:

• FIT-tuotteet

• Nuoret ja perheet kohderyhmänä

• OTA-kanaviin sopivat tuotteet

• Keskeiset teemat:

• Luonto ja rauha matkan keskiössä

• Kestävyys ja sitä täydentämään

turvallisuus/hygieenisyys

DACH: Myyntitapahtumat ja kampanjat 2021

• ITB osallistuminen, uusi konsepti, koska Pohjoismainen osasto ei toteudu

• Pieni Suomi-osasto

• Lopullinen päätös vuodenvaihteessa

• Workshopit syyskuussa 2021 (FRA, BRU & AMS)

• Virtuaaliset tapahtumat jatkuvat

• Speed dating meetings

• Joint promotion –kampanjat suunnitelmissa

• Valmius aloittaa heti, kun kysyntä elpyy

• OTA-kampanjat neuvotteluissa

• Myös Dream now – travel later optio

DACH: Lisätietoja markkinasta

• Speed dating -konsepti

• DACH & Benelux markkinakatsaus-webinaari 7.10.2020

• Visit Finland: Saksan tietosivu

• Visit Finland: Belgian tietosivu

• Visit Finland: Alankomaiden tietosivu

• Visit Finland: Saksan elpymissivut

• Visit Finland: Belgian elpymissivut

• Visit Finland: Sveitsin elpymissivut

• Visit Finland: Alankomaiden elpymissivut

Yhteydenotot ja kysymykset:

Heli Saari heli.saari@businessfinland.fi

UK: kun rajat avautuvat

• Ensimmäiset matkailijat:

• Luksus

• 50+ ikäryhmä

• mutta vakuutuksen saamisen haastavuus

hillitsee vanhemman väestön matkustushalukkuutta

• Perheet

• Terveysturvallisuus erittäin tärkeää kaikille matkustajille

• Yleisesti ottaen briteillä on paljon matkustushalukkuutta, ja

jos talvenkin matka joudutaan perumaan, käännetään katseet ensi vuoteen

• Erityisesti luksus-markkinoilla on enemmän rahaa kulutettavana ja myös ne

keskituloiset (joilla on edelleen työpaikka tallella) ovat korona-aikana kyenneet

säästämään rahaa ja ovat erittäin halukkaita kuluttamaan sitä matkustamiseen

UK: Pelastetaanko tuleva talvisesonki?

• Talven matkoja ajatellen kriittinen aika on juuri nyt...

• Näyttää siltä että vain alle 72h kestävät matkat tulevat ehkä toteutumaan talvella

• Matkailualalla UK’ssa paljon lomautettuja, irtisanottuja ja monia yrityksiä mennyt

tai menossa konkurssiin

• Tilausmatkat: epäselviä kysymyksiä liittyen karanteenijärjestelyihin ja toiseen

testaukseen

• Kuluttajat peruneet matkojaan

• Matkanjärjestäjät peruneet kokonaisia charter-sarjoja

• Ne yritykset joilla on omat charter- koneet, ovat paremmassa asemassa kuin ne, joilla

on kiintiöt muiden lentoyhtiöiden koneissa

• Varausten ajankohdat: Varaukset tulevat tällä hetkellä noin 3 kuukautta ennen matkoja

UK: loppuvuosi 2020

• Koulutusta matkanjärjestäjille

• Matkailutoimijoiden kontaktointia ja online-tapaamisia

• ANTOR-yhdistyksen tapaamisia, webinaareja, tiedon jakamista ja Suomen

matkailun ja maakuvan esillä pitämistä

• STF- lanseeraus siirtyy vuodelle 2021 koronan vuoksi, yksityiskohtia

valmistellaan

• UK & USA- webinaari 10.11.2020 klo 15:00-17:00

• Visit Finland: UK:n elpymissivut

• Visit Finland: UK:n tietosivu

• Yhteydenotot ja kysymykset: Päivi Hobbs

paivi.hobbs@businessfinland.fi

UK: suunnitelmat 2021

• 26.4.2021 (alustava)

• ”5 Country Workshop” – yhden päivän workshop Lontoossa, jonne mahdollista varata oma

pöytä ja tavata brittimatkanjärjestäjiä ja muita ostajia

• 18.-19.8.2021 Manchester + Lontoo workshopit

• Yhden päivän workshopit kummassakin kaupungissa

• WTM: seuraamme tilannetta WTM2021 osalta, ei vielä tässä vaiheessa tiedossa, tullaanko tilaisuutta

järjestämään live-tilaisuutena, hybridina vai ehkä vain virtuaalisena tapahtumana

• Famtrips + PR-matkat

• suunnitteluastella aikataulujen ja alueiden osalta

• Teemoja:

• Kestävä matkailu

• Luonto, hyvinvointi

• Luksus-matkat

• Kulttuuri, ruoka

Pari sanaa Brexitistä..

• Brexit: Edelleen epävarmaa, saadaanko sopimus EU’n kanssa vai ei

• Corona-tilanne on tällä hetkellä vakavampi haaste matkailualalle kuin

Brexit, ihmisiä huolettaa enemmän terveyteen ja turvallisuuteen liittyvät

asiat kuin se, tarvitsevatko he ehkä viisumin matkustusta varten.

• Britit haluavat edelleen matkustaa, kesän ja syksyn peruuntuneet matkat

ovat siirtyneet eteenpäin, edes Brexitin aiheuttama epävarmuus ei hillitse

matkustushalukkuutta.

Japanissa tiivistä yhteistyötä

• Visit Finland Japanissa:

• 2 työntekijää

• ulkoinen edustaja & PR toimisto

• toimisto suurlähetyksen yhteydessä Tokiossa --> tiivis

yhteistyö

• Pääviestit Japanissa:

• Luonto & revontulet

• Suomalainen elämäntyyli

• Suomalainen design

• Muumit

• Sauna

Japani: kampanjat & suunnitelmat

• Kampanjat ja PR työ tuoneet merkittävää näkyvyyttä:

• Rent a Finn kampanjat

• VF.com/ja (eng jälkeen suosituin)

• Sauna-kampanja

• vahva näkyvyys mediassa

• Tokion Olympialaisia varten rakennettu Metsä-Paviljonki

• avattiin virallisesti 6.10.2020

• Matkailun teemaviikko paviljongissa 17-22.11.2020

• Lakeland ja Hämeen alue mukana partnerina

• Toteutus hybrid-mallilla

• media ja matkanjärjestäjät paikalla

• Suomi-partnerit etänä

• Teemaviikolla myös kuluttajatapahtuma

Visit Finland: Japanin elpymissivut

Visit Finland: Japanin tietosivut

Matkustus Japanista Suomeen

• Suurin osa matkustajista käyttänyt tähän asti Helsinkiä hubina matkalla

muihin Euroopan kohteisiin

• 90% Suomeen saapuvista japanilaisista joko Helsingissä tai Lapissa

• Suomi pääkohteena kasvattamassa suosiotaan

• Kesä suosituin matkustusajankohta

• Tällä hetkellä Finnair lentää Japaniin yhteensä 3 viikkovuoroa.

• Muiden Euroopan maiden tapaan Suomeen matkustamista

tulee välttää Japanin valtiollisen ohjeistuksen mukaisesti.

Lisätietoja: Teemu Ahola

teemu.ahola@businessfinland.fi

Matkailuvienti Japaniin: kohderyhmät

• Suomella Japanissa erittäin vahva maa-brändi

• Suomalaiset design-brändit, Muumipuisto,

saunat, Finnair

• Suomi-fanit ja sauna-intoilijat edistävät Suomi-brändiä

• Visit Finlandin sauna kampanjassa nk. sauna-lähettiläitäjotka muodostuvat mm vaikuttajista, Suomi-faneista ja

sauna-intoilijoista

• Nuoret opintonsa päättäneet naiset tärkeä kohderyhmä

• Elokuva Snow Flower (Yuki no Hana) toi Suomelle näkyvyyttä nuorten keskuudessa

• Luonto, tila, puhtaus, turvallisuus ja kestävä matkailu

Sauna-ambassadoreiden tapaaminen Japanissa

Venäjä: syksy 2020

• Tällä hetkellä vapaa-ajan matkailu ei sallittu kuin muutamaan maahan

• Tartunnat kasvavat jälleen nyt lokakuun alussa kesän notkahduksen jälkeen

• Suomessa ei ole suunnitteilla matkustuskuplan kaltaisia ratkaisua venäläisille

• Venäläiset eivät ole peloissaan koronasta ja matkustavat kotimaassaan

• Monet odottavat rajojen avautumista, osa jopa siirsi kesälomansa

• Suomeen saa nyt tulla tietyin ehdoin Venäjältä:

• Perhesiteet

• Työ / Opiskelu

• Oma kiinteistö

• Lääkäritoimenpiteet

Venäjä: tulevaisuuden näkymät

• On odotettavissa, että markkina elpyy nopeasti rajojen avauduttua

• Venäläiset odottavat normaalia suhtautumista turisteihin ja kohteiden

hintatason säilyttämistä - ei hintojen nousua

• Ensimmäisinä tulevat matkustamaan (nuoret) aikuiset, perheet ja ne, kenellä

on vahvoja tunnesiteitä Suomeen

• Budjetit ja viipymä pienentyvät alkuun --> globaali taloustilanne

• Automatkailun suosio kasvanut merkittävästi

• Kansallispuistot, mökkikylät, kylpylät vs. citybreak

• Kiertomatkat – jos ei ole liian tiukkoja rajoituksia

• Liikematkat elpyvät, toisin kuin incentive

Näitä venäläiset hakivat ennen koronaa..

Digital Demand 2019

Alue- & markkinakohtaiset tagit: sivu 4

Venäjän markkinoilla tapahtuu..

• Fyysiset myyntitapahtumat järjestetään rajojen avauduttua

• Nyt paljon tukitoimintoja - "Kotipesä kuntoon" Suomessa

• Webinaarit

• Neuvonta

• B2C: museoprojekti, valokuva-näyttely, joulupukin tervehdys

• Etsimme jatkuvasti hyviä uutisaiheita, valokuvia ym.

• Joulupukin tervehdys

• Visit Finland: Venäjän elpymissivut

• Visit Finland: Venäjän matkailusivut

Hyödyllisiä linkkejä

• Kansainvälistymistyökalut &

tuotekehitys

• e-learning, tuotekehitys- ja kv-

oppaat, teemat, yhteystiedot

• Vastuullinen matkailu

• sertifikaattivertailu, ohjeet ja

oppaat

• Digitaalisuus

• varausjärjestelmien

ominaisuuvertailu, e-learning,

eri selvityksiä

• E-learning / Webinaarikoulutukset eri

aiheista

• mm. oman verkkokaupan

perustaminen, pitkäaikaiset

trendit, vastuullisuustyökalut

• Tietoa kohdemarkkinoista

• runsaasti markkinatietoa Visit

Finlandin markkinoista

• Tutkimukset ja tilastot

• yleisiä majoitustilastoja ja paljon

erilaisia mielenkiintoisia

tutkimuksia

Kysymyksiä?

Mukavaa syksyn jatkoa!