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Visualización de datosen marketing digital
Ejemplos
Visualización de datos y marketing online
Sobre Pere Rovira
✓ @pere_rovira✓ [email protected]✓ conversionthursday.com✓ postgradomarketingonline.com✓ webanalytics.es
Visualización de datos y marketing online
http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/
Guía de visualización de datos
Jaume Pérez
Gemma Vialcanet
Visualización de datos y marketing online
¿Qué es la visualización?
3.456
12
97
8%
92,4C
3,6%2.784,678
A23
B
321119
ABCD
x x x
x x x
x x x
x x x
Datos Información Representación
Destinatario
Comprensión
Diseñador
Filtrado y procesado
TraducciónVisual
Esquema Notacional
Esquema Notacional
Contexto &
Cultura
Percepción einterpretación
Interacción y manipulación
Del número al conocimiento
465
Del número al conocimiento
4655% del total
465
Del número al conocimiento
5% del total
Del número al conocimiento
tráfico social de impulsos
medición mensual irrelevante
orientar estrategia
a eventos
ver evento que generó impulso
para ideas
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
tráfico social de impulsos
no tiene efecto en cobertura y vínculo
tiene efecto en volumen de
conversiones
analizar tipología de conversiones para
ideas
¿y qué?
¿verde es linkedin o google+?
¿qué es datahub? ¿y por qué es tan grande?
¿y qué?
3.456
12
97
8%
92,4C
3,6%2.784,678
A23
B
321119
ABCD
x x x
x x x
x x x
x x x
Datos Información Representación
Destinatario
Comprensión
Diseñador
Filtrado y procesado
TraducciónVisual
Esquema Notacional
Esquema Notacional
Contexto &
Cultura
Percepción einterpretación
Interacción y manipulación
los analistas son inútiles porque no se centran en el proceso comunicativo, marcado por
contexto y cultura
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
Enfocado en el gráfico• colores• not set• other• ángulos• leyenda de dimensiones• leyenda de porcentages• título techie
Enfocado en transmitir• título• proporciones• ciudades
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
0%#
5%#
10%#
15%#
20%#
25%#
30%#
Compe-dor#1#
Compe-dor#2#
Nosotros#
Compe-dor#3#
Compe-dor#4#
Compe-dor#5#
Compe-dor#6#
Compe-dor#7#
Compe-dor#8#
Resultado*
Resultado#
25%
15% 13% 12% 11% 9% 7% 5% 3%
Com
petid
or 1
Com
petid
or 2
Nos
otro
s
Com
petid
or 3
Com
petid
or 4
Com
petid
or 5
Com
petid
or 6
Com
petid
or 7
Com
petid
or 8
Del número al conocimiento
¡¡¡99 números en un informe estándar!!!!
WHAT THE FUCK GOOGLE ANALYTICS???
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
volumen(ranking)
calidad(prioridad)
Del número al conocimiento
Del número al conocimiento
volumen(ranking)
calidad(prioridad)
Del número al conocimiento
estrategia: calidad, luego cantidad
estrategia: cantidad, luego calidad
conversión ligada a usuarios nuevos
¿problema de fidelización?
¿productos ligados a única compra?
fomentar canales de nuevo usuario
yoigo
movistar
orange
vodafone
yoigo movistar
vodafoneorange
Estudio completo en:http://www.everriculum.com/2013/06/01/como-puede-sorprenderte-una-operadora-como-vodafone-movistar-y-orange%E2%80%A6/
http://sirislab.com/lab/rankings/the_ranking/ by Victor Pascual
http://confederationscup.barcelonamedia.org/?p=198&lang=en by Victor Pascual
obtenido de: http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/
obtenido de: http://www.web-analytics.es/guia-de-visualizacion-de-datos/
Gracias!