Vizualni identitet / Priručnik grafičkih standarda

1. razvoj 1.1 početno stanje1.2 sadašnje stanje

Početno stanje

Originalni izvorni znak Tehničkog veleučilišta u Zagrebu dizajnirala je prof. dr. sc. Jana Žiljak Gršić, mag. dizajna, 2004. godine. Osnovu znaka sačinjavaju kružnica koja je otvorena u gornjem desnom dijelu i inicijali Tehničkog veleučilišta u Za-grebu – tvz. Inicijali su izvedeni iz porodice pisma Helvetica i modificirani su za znak. Logotip se primarno ispisuje dvojezič-no, hrvatskim i latinskim jezikom. Hrvatski naziv Tehničko ve-leučilište u Zagrebu ispisuje se verzalnim slovima, tipografija: Helvetica Thin, nalazi se centralno ispod znaka. Latinski naziv Politechnicum Zagrabiense, ispisuje se verzalnim slovima, ti-pografija: Helvetica, 80% hrvatskog naziva i nalazi se central-no ispod hrvatskog naziva. U sekundarnoj varijanti, logotipi se pojavljuju desno od znaka.

Definiranjem novog naziva Veleučilišta na engleskom jeziku, kao i zbog zahtjeva korištenja u digitalnim medijima te na promotivnim materijalima, pojavila se potreba za blagom modifikacijom postojećeg znaka i logotipa. Znak i logotip defi-nirani su u sekundarnoj plošnoj varijanti u realizaciji Vesne Uglješić, mag. dizajna.

2019. godine realizirana je standardizacija cjelokupnog vizualnog identiteta tvz-a, koju je izvela Vesna Uglješić, i izra-dila knjigu grafičkih standarda.

razvoj / početno stanje1.1

sadašnje stanje

U procesu standardizacije, kružnica znaka optički je korigira-na, tipografija je promijenjena kako bi bila čitljivija, kompaktni-ja i suvremenija te su odnosi debljina kružnice i slova vizualno usklađeni.

Kroz daljnju analizu i promišljanje o primjenama znaka i identiteta, a u svrhu povećanja jasnoće, uočljivosti i pamtljivo-sti, definira se i inverzija linijskog znaka u plošni.

Priručnikom grafičkih standarda definirana je primjena.Linijski znak koristi se na izvornim materijalima tvz-a –

diplomama, pečatima, memorandumima.U novim aplikacijama, osobito u digitalnim medijima te

kod promotivnih aplikacija, koristi se plošni znak.

Lijevo je prikazan originalni linijski znak, u sredini standardizirana verzija linjskog znaka te desno nova plošna varijanta.

razvoj / sadašnje stanje1.2

2. znak & logotiP

2.1 znak2.1.1 odnosi elemenata2.1.2 zaštićeni prostor2.1.3 minimalna dozvoljena veličina

2.2 linijski znak & jednojezični logotip2.2.1 odnosi elemenata2.2.2 zaštićeni prostor2.2.3 minimalna dozvoljena veličina

2.3 plošni znak & jednojezični logotip2.3.1 odnosi elemenata2.3.2 zaštićeni prostor2.3.3 minimalna dozvoljena veličina

2.4 linijski znak & dvojezični logotip – položeni2.3.1 odnosi elemenata2.3.2 zaštićeni prostor2.3.3 minimalna dozvoljena veličina

2.5 plošni znak & dvojezični logotip – položeni2.5.1 odnosi elemenata2.5.2 zaštićeni prostor2.5.3 minimalna dozvoljena veličina

2.6 linijski znak & dvojezični logotip – centralni2.6.1 odnosi elemenata2.6.2 zaštićeni prostor2.6.3 minimalna dozvoljena veličina

2.7 plošni znak & dvojezični logotip – centralni2.7.1 odnosi elemenata2.7.2 zaštićeni prostor2.7.3 minimalna dozvoljena veličina

2.8 linijski znak & trojezični logotip2.8.1 odnosi elemenata2.8.2 zaštićeni prostor2.8.3 minimalna dozvoljena veličina

2.9 plošni znak & trojezični logotip2.9.1 odnosi elemenata2.9.2 zaštićeni prostor2.9.3 minimalna dozvoljena veličina

2.10 linijski znak & jednojezični logotip s imenom odjela2.10.1 odnosi elemenata2.10.2 zaštićeni prostor2.10.3 minimalna dozvoljena veličina

2.11 plošni znak & jednojezični logotip s imenom odjela2.11.1 odnosi elemenata2.11.2 zaštićeni prostor2.11.3 minimalna dozvoljena veličina

2.12 linijski znak & dvojezični logotip s imenom odjela2.12.1 odnosi elemenata2.12.2 zaštićeni prostor2.12.3 minimalna dozvoljena veličina

2.13 plošni znak & dvojezični logotip s imenom odjela2.13.1 odnosi elemenata2.13.2 zaštićeni prostor2.13.3 minimalna dozvoljena veličina

2.14 odnos linijskog znaka i pozadine

2.15 odnos plošnog znaka i pozadine

znak

Znak je konstruiran kao kružna forma koja zatvara inicijale tvz. Inicijali su ispisani verzalnim slovima, kod plošne varijante pismom Montserrat Black, kod linijske Montserrat Regular.

Kružna forma odabrana je kao poveznica s tradicionalnim znakovima i grbovima. S druge strane, izrazita jednostav-nost i čistoća forme komuniciraju suvremenost kao kvalitetu samog Veleučilišta. Tamno plava boja sugerira ozbiljnost, dok je tipografsko pismo odabrano zbog geometrijskih proporcija koje korespondiraju s kružnicom znaka, uz istovremen dojam ‘tehničnosti’ i suvremenosti.

Znak se prema potrebi smije koristiti sam, bez logotipa (kao što je ovdje prikazan), ali ne smiju mu se nadodavati dodatni tekstualni i/ili slikovni elementi osim onih definiranih ovom knjigom standarda.

znak & logotip / znak2.1

odnosi elemenata

Kao osnovna jedinica uzeta je visina slova t iz čega proizlazi da je ukupna visina i širina znaka 4,5 t.

Znak i logotip uvijek se moraju reproducirati u standar-dnom obliku sukladno ovdje prikazanim proporcijama. Omjer dimenzija znaka i logotipa i njihovih pojedinih elemenata ne smije se mijenjati. Za potrebe korištenja znaka prilažu se vek-torski zapisi, kako ne bi došlo do narušavanja kvalitete znaka i logotipa.

1,6 t

1,5 t

4,5

t4,

5 t

tt

0,2

t

1,3 t

1,15

t

znak & logotip / znak / odnosi elemenata2.1.1

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetog iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

znak & logotip / znak / zaštićeni prostor2.1.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena veličina apliciranja znaka je ø = 8 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvoljeno jer se gubi pre- poznatljivost.

znak & logotip / znak / minimalna dozvoljena veličina2.1.3

ø = 8 mm ø = 8 mm

linijski znak & jednojezični logotiP

Osnovna varijanta znaka i logotipa, gdje se logotip Tehničko veleučilište u Zagrebu ispisuje desno od znaka u tri reda, ver-zalnim slovima, tipografskim pismom Montserrat Bold.

Prema potrebi je moguće naziv Veleučilišta ispisivati engleskim ili latinskim jezikom, ali preferira se hrvatski naziv. Ukoliko postoji potreba za istovremenom upotrebom naziva na više jezika, ne smije se koristiti više logotipova s različitim jezicima, nego se koriste dalje definirane dvo- ili trojezične varijante.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip2.2

odnos elemenata

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka vertikalno odmaknuta 0,9 t kod logotipa na hrvatskom jeziku. Zbog različitog broja i duljina riječi, kod logotipa na engleskom i latinskom vertikalni odmak od vrha znaka podešen je na 0,6 t, odnosno 1,2 t.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip / odnos elemenata2.2.1

4,5 t

2,4

t

0,54

t

0,9

t

0,6

t

1,2 t

0,9

t

5,5 t0,9 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s jednojezičnim logotipom za-uzima jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od kraj-njih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip / zaštićeni prostor2.2.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s jednojezičnim logotipom je 12 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvo-ljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip / minimalna dozvoljena veličina2.2.3

12 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti znaka i logotipa na hrvatskom jeziku. Zaštićeni prostor na analogan način konstruira se i kod znaka i logotipa na engleskom ili latinskom jeziku.

Plošni znak & jednojezični logotiP

Osnovna varijanta znaka i logotipa, gdje se logotip Tehničko veleučilište u Zagrebu ispisuje desno od znaka u tri reda, ver-zalnim slovima, tipografskim pismom Montserrat Bold.

Prema potrebi moguće je naziv Veleučilišta ispisivati engleskim ili latinskim jezikom, ali preferira se hrvatski naziv. Ukoliko postoji potreba za istovremenom upotrebom naziva na više jezika, ne smije se koristiti više logotipova s različitim jezicima, nego se koriste dalje definirane dvo- ili trojezične varijante.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip2.3

odnos elemenata

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defini-rati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slo-va t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka vertikalno odmaknuta 0,9 t kod logotipa na hrvatskom jeziku. Zbog različitog broja i duljina riječi, kod logotipa na engleskom i latinskom vertikalni odmak od vrha znaka podešen je na 0,6 t, odnosno 1,2 t.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip / odnos elemenata2.3.1

4,5 t

2,4

t

0,54

t

0,6

t

1,2 t

0,9

t

5,5 t0,9 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetog iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s jednojezičnim logotipom za-uzima jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od kraj-njih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip / zaštićeni prostor2.3.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s jednojezičnim logotipom je 12 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvo-ljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip / minimalna dozvoljena veličina2.3.3

12 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti znaka i logotipa na hrvatskom jeziku. Zaštićeni prostor na analogan način konstruira se i kod znaka i logotipa na engleskom ili latinskom jeziku.

linijski znak & dvojezični logotiP – Položeni

Dvojezična varijanta znaka i logotipa, gdje se hrvatski naziv Tehničko veleučilište u Zagrebu ispisuje bočno od znaka tipo-grafskim pismom Montserrat Bold, a engleski naziv Zagreb University of Applied Sciences tipografskim pismom Mont-serrat Regular.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.4znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – položeni

odnos elemenata

2.4.1znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – položeni / odnos elemenata

0,9

t0,

9 t

0,54

t

0,9 t

1,1 t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defini-rati kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka vertikalno odmaknuta 0,9 t.

Zbog zatvorenijeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s dvojezičnim logotipom zau-zima jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logo-tipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – položeni / zaštićeni prostor2.4.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim lo-gotipom je 12 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – položeni / minimalna dozvoljena veličina2.4.3

12 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Za-štićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

Plošni znak & dvojezični logotiP – Položeni

Dvojezična varijanta znaka i logotipa, gdje se hrvatski naziv Tehničko veleučilište u Zagrebu ispisuje bočno od znaka tipo-grafskim pismom Montserrat Bold, a engleski naziv Zagreb University of Applied Sciences tipografskim pismom Mont-serrat Regular.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.5znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – položeni

odnos elemenata

2.5.1znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – položeni / odnos elemenata

0,9

t0,

9 t

0,54

t

0,9 t

1,1 t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka verti-kalno odmaknuta 0,9 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s dvojezičnim logotipom zau-zima jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – položeni / zaštićeni prostor2.5.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim lo-gotipom je 12 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – položeni / minimalna dozvoljena veličina2.5.3

12 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Za-štićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

linijski znak & dvojezični logotiP – centralni

Dvojezična varijanta znaka i logotipa, s mnogo krupnijim zna-kom u odnosu na logotip nego kod položenih varijanti. Zbog optičke težine, engleski naziv ispisan tipografskim pismom Montserrat Regular smješten je iznad hrvatskog ispisanog tipografskim pismom Montserrat Bold.

2.6znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – centralni

odnos elemenata

Vertikalni razmak između znaka i logotipa može se definirati kao 0,7 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,3 t, i od lijeve strane znaka horizontalno odmaknuta 0,9 t.

2.6.1znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – centralni / odnos elemenata

0,3

t0,

7 t

0,9 t

2 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s centralnim dvojezičnim lo-gotipom zauzima jednu visinu slova t na sve strane od krajnjih točaka znaka i logotipa.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – centralni / zaštićeni prostor2.6.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim logotipom je 30 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvo-ljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip – centralni / minimalna dozvoljena veličina2.6.3

30 m

m

Plošni znak & dvojezični logotiP – centralni

Dvojezična varijanta znaka i logotipa, s mnogo krupnijim zna-kom u odnosu na logotip nego kod položenih varijanti. Zbog optičke težine, engleski naziv ispisan tipografskim pismom Montserrat Regular smješten je iznad hrvatskog ispisanog tipografskim pismom Montserrat Bold.

2.7znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – centralni

odnos elemenata

Vertikalni razmak između znaka i logotipa može se definirati kao 0,7 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,3 t, i od lijeve strane znaka horizontalno odmaknuta 0,9 t.

2.7.1znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – centralni / odnos elemenata

0,3

t0,

7 t

0,9 t

2 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s centralnim dvojezičnim lo-gotipom zauzima jednu visinu slova t na sve strane od krajnjih točaka znaka i logotipa.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – centralni / zaštićeni prostor2.7.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim logotipom je 30 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvo-ljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip – centralni / minimalna dozvoljena veličina2.7.3

30 m

m

linijski znak & trojezični logotiP

Trojezična varijanta znaka i logotipa, kod koje je logotip ispisan na hrvatskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Bold, engleskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Regular i latinskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Light. Zbog količine teksta u logotipu i izrazito izduljenih dimenzija, prepo-ruča se ovu varijantu koristiti samo u iznimnim slučajevima.

2.8znak & logotip / linijski znak & trojezični logotip

odnos elemenata

2.8.1znak & logotip / linijski znak & trojezični logotip / odnos elemenata

0,9 t

1,1 t

1,15

t

0,54

t

0,9

t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se definirati kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka vertikalno odmaknuta 1,15 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz inicijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s trojezičnim logotipom zauzi-ma jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

2.8.2znak & logotip / linijski znak & trojezični logotip / zaštićeni prostor

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Za-štićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s trojezičnim logo-tipom je 14 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & trojezični logotip / minimalna dozvoljena veličina2.8.3

14 m

m

Plošni znak & trojezični logotiP

2.9znak & logotip / plošni znak & trojezični logotip

Trojezična varijanta znaka i logotipa, kod koje je logotip ispisan na hrvatskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Bold, engleskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Regular i latinskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Light. Zbog količine teksta u logotipu i izrazito izduljenih dimenzija, prepo-ruča se ovu varijantu koristiti samo u iznimnim slučajevima.

odnos elemenata

2.9.1znak & logotip / plošni znak & trojezični logotip / odnos elemenata

0,9 t

1,1 t

1,15

t

0,54

t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka verti-kalno odmaknuta 1,15 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s trojezičnim logotipom zau-zima jednu visinu slova t prema gore i prema dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

2.9.2znak & logotip / plošni znak & trojezični logotip / zaštićeni prostor

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Za-štićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s trojezičnim lo-gotipom je 14 mm. Apliciranje ispod te veličine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & trojezični logotip / minimalna dozvoljena veličina2.9.3

14 m

m

linijski znak & jednojezični logotiP s imenom odjela

Varijanta znaka s jednojezičnim logotipom smještenim bočno od znaka i ispisanim tipografskim pismom Montserrat Bold ispod kojeg se ispisuje ime pojedinog odjela tipografskim pi-smom Alright Sans Regular Italic.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.10znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip s imenom odjela

odnos elemenata

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defini-rati kao 0,9 visine slova t iz inicijala tvz. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka vertikalno odmaknuta 0,9 t. Slova imena odjela visine su 0,5 t i odmaknuta od logotipa 0,7 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

2.10.1znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip s imenom odjela / odnos elemenata

0,9 t

1,1 t

0,9

t0,

9 t

0,7

t

0,54

t0,

5 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz inicijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s jednojezičnim logotipom i imenom odjela zauzima jednu visinu slova t prema gore i pre-ma dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip s imenom odjela / zaštićeni prostor2.10.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s jednojezičnim logotipom i imenom odjela je 14 mm. Apliciranje ispod te veli-čine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & jednojezični logotip s imenom odjela / minimalna dozvoljena veličina2.10.3

14 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Zaštićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

Plošni znak & jednojezični logotiP s imenom odjela

Varijanta znaka s jednojezičnim logotipom smještenim bočno od znaka i ispisanim tipografskim pismom Montserrat Bold ispod kojeg se ispisuje ime pojedinog odjela tipografskim pismom Alright Sans Regular Italic.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.11znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip s imenom odjela

odnos elemenata

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka ver-tikalno odmaknuta 0,9 t. Slova imena odjela visine su 0,5 t i odmaknuta od logotipa 0,7 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

2.11.1znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip s imenom odjela / odnos elemenata

0,9 t

0,9

t0,

9 t

0,7

t

0,54

t0,

5 t

1,1 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s jednojezičnim logotipom i imenom odjela zauzima jednu visinu slova t prema gore i pre-ma dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip s imenom odjela / zaštićeni prostor2.11.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s jednojezičnim logotipom i imenom odjela je 14 mm. Apliciranje ispod te veli-čine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & jednojezični logotip s imenom odjela / minimalna dozvoljena veličina2.11.3

14 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Za-štićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

linijski znak & dvojezični logotiP s imenom odjela

Varijanta znaka s dvojezičnim logotipom smještenim bočno od znaka i ispisanim na hrvatskom jeziku tipografskim pi-smom Montserrat Bold i na engleskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Regular, ispod kojih se na hrvatskom ili engleskom jeziku ispisuje ime pojedinog odjela tipografskim pismom Alright Sans Regular Italic.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.12znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip s imenom odjela

odnos elemenata

2.12.1znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip s imenom odjela / odnos elemenata

0,9 t

1,1 t

0,9

t

0,9

t0,

9 t

0,54

t0,

5 t 0

,7 t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka ver-tikalno odmaknuta 0,9 t. Slova imena odjela visine su 0,5 t i odmaknuta od logotipa 0,7 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s dvojezičnim logotipom i imenom odjela zauzima jednu visinu slova t prema gore i pre-ma dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip s imenom odjela / zaštićeni prostor2.12.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim logotipom i imenom odjela je 14 mm. Apliciranje ispod te veli-čine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / linijski znak & dvojezični logotip s imenom odjela / minimalna dozvoljena veličina2.12.3

14 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Zaštićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

Plošni znak & dvojezični logotiP s imenom odjela

Varijanta znaka s dvojezičnim logotipom smještenim bočno od znaka i ispisanim na hrvatskom jeziku tipografskim pi-smom Montserrat Bold i na engleskom jeziku tipografskim pismom Montserrat Regular, ispod kojih se na hrvatskom ili engleskom jeziku ispisuje ime pojedinog odjela tipografskim pismom Alright Sans Regular Italic.

Logotip može biti smješten desno ili lijevo od znaka, za korištenje u različitim situacijama.

2.13znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip s imenom odjela

odnos elemenata

2.13.1znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip s imenom odjela / odnos elemenata

0,9 t

0,9

t

0,9

t0,

9 t

0,54

t0,

5 t 0

,7 t

Horizontalni razmak između znaka i logotipa može se defi-nirati širinom slova t iz inicijala tvz, odnosno kao 0,9 visine slova t. Slova logotipa visine su 0,54 t, i od vrha znaka ver-tikalno odmaknuta 0,9 t. Slova imena odjela visine su 0,5 t i odmaknuta od logotipa 0,7 t.

Zbog optički težeg lijevog dijela znaka, na varijanti gdje je logotip lijevo, malo je odmaknutiji od znaka (1,1 t). Po vertikali odnosi su isti na lijevoj i desnoj varijanti.

1,1 t

zaštićeni Prostor

Zaštićeni prostor definiran je visinom slova t uzetom iz ini-cijala tvz. Unutar zaštićenog prostora ne smiju se smještati drugi vizualni elementi (tekst, slike, drugi logotipovi itd.).

Zaštićeni prostor kod znaka s dvojezičnim logotipom i imenom odjela zauzima jednu visinu slova t prema gore i pre-ma dolje od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru vertikale, i dvije visine slova t prema lijevo i prema desno od krajnjih točaka znaka i logotipa u smjeru horizontale.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip s imenom odjela / zaštićeni prostor2.13.2

minimalna dozvoljena veličina

Najmanja dozvoljena visina apliciranja znaka s dvojezičnim logotipom i imenom odjela je 14 mm. Apliciranje ispod te veli-čine nije dozvoljeno jer se gubi prepoznatljivost i čitljivost.

znak & logotip / plošni znak & dvojezični logotip s imenom odjela / minimalna dozvoljena veličina2.13.3

14 m

m

Prikaz zaštićenog prostora na varijanti gdje je logotip desno od znaka. Zaštićeni prostor na analogan način konstruira se i kod varijante gdje je logotip lijevo od znaka.

odnos linijskog znaka i Pozadine

Znak se aplicira u boji gdje god je to moguće, na pozadinama koje se kreću u spektru definiranih primarnih i sekundarnih boja, i koje su dovoljno svijetle (do 20 % primarne boje) da znak zadrži vidljivost.

Na tamnim ili kontrastnim pozadinama koristi se znak u boji iz definiranog spektra sivih (od bijelog do definirane pri-marne sive, ovisno o svjetlini pozadine). Linijski znak ne smije se koristiti na šarenim pozadinama zbog gubitka čitljivosti i prepoznatljivosti.

znak & logotip / odnos linijskog znaka i pozadine2.14

odnos Plošnog znaka i Pozadine

Znak se aplicira u boji gdje god je to moguće, na pozadinama koje se kreću u spektru definiranih primarnih i sekundarnih boja, i koje su dovoljno svijetle (do 30 % primarne boje) da znak zadrži vidljivost.

Na tamnim, kontrastnim i šarenim pozadinama koristi se znak u boji iz definiranog spektra sivih (od bijelog do definira-ne primarne sive, ovisno o svjetlini pozadine).

znak & logotip / odnos plošnog znaka i pozadine2.15

3. sustav boja 3.1 primarne boje3.2 sekundarne boje

Primarne boje

Znak i logotip su monokromni. Definirana je osnovna tamno plava boja koja komunicira ozbiljnost, znanje, povjerenje, tra-diciju te se često koristi u kontekstu visokog obrazovanja.

Ako postoji potreba za akromatskim prikazom znaka i lo-gotipa, koristi se definirana tamno siva boja. Za negativ koristi se bijela boja.

Definirana tamno ružičasta koristi se za naglaske i jake kontraste kod teksta i grafičkih elemenata, primarno na webu.

3.1sustav boja / primarne boje

Pantone 294 CCMYK 100 57 0 40RGB 0 68 124HEX #00447C

Pantone P 179 – 14 UCMYK 0 0 0 89RGB 91 87 84HEX #5B5754

Pantone 2395 CCMYK 23 95 0 0RGB 199 20 155HEX #C7149B

sekundarne boje

Sekundarne boje nijanse su primarnih boja. Koriste se za se-kundarne namjene, prateće grafičke elemente, pozadine i sl.

3.2sustav boja / sekundarne boje

Pantone 294 CCMYK 100 57 0 40RGB 0 68 124HEX #00447C

Pantone P 179 – 14 UCMYK 0 0 0 89RGB 91 87 84HEX #5B5754

Pantone 2395 CCMYK 23 95 0 0RGB 199 20 155HEX #C7149B

90% 90% 90%

80%80% 80%

70% 70% 70%60%

60%60%

50%50% 50%

40% 40% 40%

30%30% 30%

20% 20% 20%

10% 10% 10%

4. tiPografija 4.1 tipografija znaka i logotipa4.2 tipografija tekućeg teksta4.2.1 sans-serifna tipografija4.2.2 serifna tipografija

4.3 open-source tipografija4.3.1 sans-serifna tipografija 4.3.2 serifna tipografija

4.4 tipografija dokumenata

tiPografija znaka i logotiPa

Tipografija je jedan od glavnih elemenata vizualnog identiteta tvz-a. Primjena definiranih tipografskih pisama u komunikaci-ji naglašava vizualnu prepoznatljivost.

Tipografsko pismo Montserrat s pripadajućim rezovima koristi se za oblikovanje znaka i logotipa.

4.1tipografija / tipografija znaka i logotipa

Montserrat Black

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Montserrat Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Montserrat Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Montserrat Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

— inicijali tvz u znaku

— logotip na hrvatskom jeziku

— logotip na engleskom jeziku

— logotip na latinskom jeziku

tiPografija tekućeg teksta

4.2tipografija / tipografija tekućeg teksta

Tipografija tekućeg teksta odnosi se na tipografska pisma koja se primjenjuju u različitim poslovnim i promotivnim ma-terijalima – plakatima, posjetnicama, priznanjima, oglasima, brošurama, udžbenicima itd. te na webu.

U pravilu, tipografsko pismo kojim je definiran logotip, Montserrat, koristi se za naslove i istaknuti tekst (pogotovo na webu). Za većinu ostalog teksta koriste se različiti rezovi tipografskog pisma Alright Sans. U slučajevima gdje je po-trebno serifno pismo kao par uz sans - serifni Alright Sans, koristi se Diaria Pro.

sans - serifna tiPografija

4.2.1tipografija / tipografija tekućeg teksta / sans-serifna tipografija

Alright Sans Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Regular Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Black

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Alright Sans Ultra

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

serifna tiPografija

4.2.2tipografija / tipografija tekućeg teksta / serifna tipografija

Diaria Pro Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Medium

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Medium Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro SemiBold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro SemiBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro ExtraBold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Diaria Pro ExtraBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

oPen-source tiPografija

4.3tipografija / open-source tipografija

U slučajevima gdje osnovna definirana pisma za tekući tekst (Alright Sans i Diaria Pro) iz bilo kojeg razloga nisu dostupna, koriste se oblicima i proporcijama njima slična open-source pisma Open Sans i Merriweather, dostupna preko Google Fontsa.

sans - serifna tiPografija

4.3.1tipografija / open-source tipografija / sans-serifna tipografija

Open Sans Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans SemiBold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans SemiBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans ExtraBold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Open Sans ExtraBold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

serifna tiPografija

4.3.2tipografija / open-source tipografija / serifna tipografija

Merriweather Light

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Light Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Black

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

Merriweather Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž1234567890(/)&@!?:;

tiPografija dokumenata

4.4tipografija / tipografija dokumenata

Tipografiju dokumenata čine ‘radna’ pisma kojima se koristi veći broj korisnika pri ispisivanju tekstova raznih (uglavnom administrativnih) dokumenata – dopisa, izvještaja, molbi i sl. Takva pisma moraju biti široko dostupna te dobro funkcio-nirati unutar Office paketa (kao softvera kojima se većina korisnika tog profila najviše služi), dok istovremeno trebaju vizualno biti što usklađenija s primarnom tipografijom kako bi se dosljedno uklopili u identitet.

Kao pisma koja ispunjavaju te zahtjeve, za tipografiju do-kumenata odabrana su dva pisma ciljano stvorena za Office, sans - serifni Calibri i serifna Constantia.

Calibri Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Calibri Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Calibri Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Calibri Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Constantia Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Constantia Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Constantia Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

Constantia Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZČĆĐŠŽ

abcdefghijklmnoprstuvwxyzčćđšž

1234567890(/)&@!?:;

5. fotografije & video

fotografije & video

5fotografije & video

Fotografije i video mogu služiti boljem razumijevanju teksta, ali i komunicirati poruke i izazvati određene asocijacije i osje-ćaje kod gledatelja. U kontekstu vizualnog identiteta, bitno je da se te asocijacije konzistentno uklapaju u cjeloviti identitet.

Slikovni materijali koji se koriste za promociju tvz-a u tiskanim i digitalnim medijima trebali bi prikazivati stvarne osobe u stvarnim situacijama. Primjeri su studenti i profesori tijekom nastave, posebne aktivnosti, terenska nastava, sveča-ni događaji, promocije, studenti u svakodnevnim akademskim aktivnostima itd. Moguće je prikazivati i prostore Veleučilišta ili specijaliziranu opremu koja se koristi u nastavi, ali preferi-ra se da ih se prikazuje u upotrebi, s fokusom na osobe (npr. umjesto praznog laboratorija s računalima, snimka studena-ta koji odrađuju vježbe u tom laboratoriju). Ideja je uhvatiti osjećaj stvarne situacije te prikazati interakcije između ljudi i tehnologija unutar obrazovnog i znanstveno-istraživačkog okruženja.

Kako bi se vizualni identitet konzistentno komunicirao kroz različite slikovne materijale, potrebno biti dosljedan pri osvjetljenju, paleti boja, raspoloženju koje slike prenose te prikazu stvarnih osoba i situacija. Preferira se svijetla paleta s dosta bijele kako bi se prenio osjećaj čistoće i suvremenosti. Uz prikaz poticajnih i pozitivnih situacija, potrebno je zadr-žati dozu ozbiljnosti primjerenu prikazivanju visokoškolske ustanove.

Poželjno je koristiti duotone, gdje je dominantna neka od primarnih boja definiranih vizualnim identitetom, a druga je bijela.

6. Prateći grafički elementi 6.1 nasumično generirana tekstura6.2 individualno oblikovana tekstura

nasumično generirana tekstura

6.1prateći grafički elementi / nasumično generirana tekstura

Prateći grafički elementi nastali su nasumičnim generiranjem teksture sastavljene od trokuta koji prelaze kroz nijanse definiranih sekundarnih boja. Takva tekstura može se kori-stiti u cjelini (npr. kao pozadina) ili se određeni dijelovi mogu izdvajati i koristiti u kombiaciji s ostalim elementima (tekstom, fotografijama itd.).

individualno oblikovana tekstura

6.2prateći grafički elementi / individualno oblikovana tekstura

U primjenama gdje je potrebna jača uočljivost, dinamičnost i raspon boja, te detaljnija kontrola nad pojedinim elementima teksture, moguće je teksturu oblikovati individualno. U tom slučaju dozvoljen je jači odmak od definiranih boja, ali korište-na paleta i dalje mora polaziti iz definirane primarne plave te biti usklađena s njom.

Prikazanu teksturu koja se koristi i na pojedinim primjeri-ma promotivnih aplikacija (majica, šalica i vrećica) oblikovala je Ulla Leiner Maksan, mag. dizajna.

7. komPonente

komPonente

7komponente

Tijekom vremena pojavila se potreba za oblikovanjem za-sebnih znakova i logotipova za pojedine urede, udruge, laboratorije i sl. koji djeluju pod okriljem tvz-a. Većinom su sami zaposlenici uzeli neku varijantu znaka tvz-a i samo nadodali tekstualne ili slikovne elemente. U cilju standardiza-cije i unifikacije identiteta, znakovi su im redizajnirani tako da bude vidljiva poveznica s osnovnim identitetom tvz-a, preko korištenja kružne forme te istog sustava boja i tipografije. Svakom znaku oblikovan je prepoznatljivi slikovni ili tekstualni element unutar kružne forme, koji asocira na područje aktiv-nosti pojedine komponente.

Pri dizajnu daljnjih podlogotipova (kad se pojavi potreba za njima) potrebno je primijeniti istu logiku oblikovanja kao kod prikazanih – kružna forma s prilagođenim prepoznatljivim elementom, sustav boja i tipografije prilagođeni osnovnom identitetu tvz-a.

8. aPlikacije 8.1 uredski materijali8.1.1 posjetnica8.1.2 memorandum8.1.3 omotnica

8.2 korice

8.3 promotivni materijali8.3.1 majica8.3.2 kapa8.3.3 šalica8.3.4 vrećica

uredski materijali

8.1aplikacije / uredski materijali

Uredski materijali primarna su komunikacija identiteta tvz- a između uposlenika te s poslovnim partnerima. Njihov izgled treba biti funkcionalan, jasan, čist i profesionalan. Ako se poja-vi potreba za odstupanjima od definiranog izgleda, potrebno je konzultirati se s glavnim dizajnerom zaduženim za vizualni identitet tvz- a.

Posjetnica

8.1.1aplikacije / uredski materijali / posjetnica

Posjetnica je horizontalna, formata 85 × 54 mm. Preferira se jednostrano otiskivanje, ali prema potrebi moguće je da s jed-ne strane budu podatci na jednm jeziku, a s druge na drugom (najčešće hrvatski + engleski). Posjetnice bi se trebale tiskati na papiru Munken Polar Rough (ili varijaciji Munken Polar) od 300 g / m². Ako iz tehničkih ili ekonomskih razloga nije mogu-će koristiti taj papir, alternativa je Conqueror CX 22.

Tipografiju, boje i mrežu posjetnice (položaj, veličine i međusobne udaljenosti pojedinih elemenata) nije dozvoljeno mijenjati.

15,5

5,5

6,2

54

85

5 213 3

9,7

21

1234

4

3

Alright Sans Regular 7,5 /10,5

Alright Sans Black 9 /10,5

Alright Sans Light Italic 7,5 /10,5

Alright Sans Black 8 /10,5

memorandum

8.1.2aplikacije / uredski materijali / memorandum

Memorandum je formata A4 i postoji u osnovnoj varijanti s općenitim logom tvz-a, te u dodatnim varijantama s logotipovima za pojedine odjele.

omotnica

8.1.3aplikacije / uredski materijali / omotnica

Omotnica formata 230 × 110 mm (american).

korice

8.2aplikacije / korice

Svečane korice za držanje posebno bitnih dokumenata (diplo-ma, priznanja i sl.). Mogu biti kožne s utisnutim znakom tvz-a ili kartonske gdje je znak otisnut folio tiskom.

Promotivni materijali

8.3promotivni materijali

Za potrebe promocije, prikazane su neke od mogućih aplika-cija elemenata vizualnog identiteta.

majica

8.3.1promotivni materijali / majica

kaPa

8.3.2promotivni materijali / kapa

šalica

8.3.3promotivni materijali / šalica

vrećica

8.3.4promotivni materijali / šalica

dizajn znaka i logotipa

prof. dr. sc. Jana Žiljak Gršić, mag. dizajnaVesna Uglješić, mag. dizajna

dizajn aplikacija

Vesna Uglješić, mag. dizajna Ulla Leiner Maksan, mag. dizajna

priručnik grafičkih standarda

Vesna Uglješić, mag. dizajna

imPresum