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PLANO COMERCIAL2019
VÔLEI É VIBRAÇÃO!
UNIÃO
FORÇA
ESTAMOSSEMPRE
NO PÓDIO
Visibilidade
Impacto
Relacionamento
Associação
Engajamento
Atributos Intangíveis
O PATROCINIO é a estratégia de marketing e comunicação que permite a marca "ENTRAR EM QUADRA", "SER PARTE DA EXPERIENCIA" e "CONECTAR COM FÃS
70%
65%
60%
55%
50%
45%
40%
35%
30%
25%
20%
Onda 1SET.13
Onda 2FEV.14
Onda 3JUN.14
Onda 4SET.14
Onda 5MAR.15
Onda 6SET.15
Onda 8ABR.16
Onda 9SET.16
Onda 10JUN.17
Onda 11SET.17
Onda 11JUN.18
Futebol
Natação
BasqueteFutsal
Automobilismo
59%
61%
66%
59%
63%62%63%
65%
63%
61%
49%
44%
42%
Vôlei
Vôlei dePraia
63% 63%
60%
60%
60%
66%
57%
59%
69%
59%
61%
46%
47%
42%
44% 44%
54%
47% 50%
52%
44%
42%
BRASIL – O PAÍS DO FUTEBOL E DO VÔLEI / VÔLEI DE PRAIAO INTERESSE PELO Vôlei superou o pelo futebol em 5 das 11 ondas
A Diferença de nível de interesse em comparação ao futebol nunca foi de mais de 5 pontos percentuais.
Ranking digital das Confederações
# CONFEDERAÇÃO COMBINADO
123456789
10
C.B de Futebol
C.B de Vôlei
C.B de Jiu-Jitsu
C.B de Atletismo
C.B de Futsal
C.B de Esportes Aquáticos
C.B de Judô
C.B de Rugby
C.B de Handbol
C.B de Ginástica
23.434.220
1.100.256
828.596
603.596
504.951
472.075
375.756
293.219
285.274
145.963
12.126.632
444.034
428.040
560.713
348.846
421.639
297.730
218.821
213.005
66.115
4.501.971
264.942
51.618
5.407
7.594
11.655
22.875
18.628
9.047
3.633
6.088.289
364.293
212.172
37.112
135.220
38.137
48.578
47.784
61.330
76.215
717.328
26.987
136.766
364
13.291
644
6.573
7.986
1.892
*
CONFEDERAÇÃO COMBINADO
Março / 2017
Abril / 2018
Julho / 2019
841.035
971.875
1.100.256
-
16%
13%
403.714
433.048
444.034
199.524
265.333
264.942
227.156
257.932
364.293
10.641
15.562
26.987
-
7%
3%
-
33%
0%
-
14%
41%
-
46%
73%
A CBV apresentoucrescimento de 40% no Instagram e +70% no Youtube no comparativo com o Ranking de Confederações 2018.
Visão das Redes Sociais - CBV
PLATAFORMA
867
867
130
792
751
826
114
688
87%
95%
88%
87%
R$
R$
R$
R$
2.919.789
2.720.503
755.818
228.798
R$
R$
R$
R$
513.657
492.881
188.417
47.082
APROVEITAMENTO Nº DE POSTS SHARE OF VOICE - PLATAFORMAS (QI)
Valor de MídiaNº de posts Com marcas Aproveitamento
Instagram40%
Facebook41%
Twitter4%
YouTube15%
% QI - Por temporada
20%
55%25%
20172018
2019
No total os patrocinadores de CBV alcançaram R$ 6.6M de 100% Valor de Mídia e R$1,2M de Valor de Mídia QI, esta avaliação foi feita com a amostra de 2.656 posts/vídeos durante os anos de 2017 a 2019, nas páginas oficiais da Confederação.
Total da Amostra2.656 Posts/Vídeos
100% VALOR DE MÍDIA R$6.624.907
VALOR DE MÍDIA QI R$1.242.037
INTERESSADO
NADA INTERESSADO
1º2º4º 3º 5º
Futebol
Vôlei
Natação
Futebol feminino
Vôlei de praia
Basquete
Ginástica olímpica/Artística
Automobilismo
Esportes radicais
Atletismo / Corrida de rua
Futsal
Futebol de praia
Ciclismo
Judô
Tênis
81% 19%
80% 20%
75% 25%
74% 26%
74% 26%
71% 29%
71% 29%
68% 32%
68% 32%
67% 33%
66% 34%
65% 35%
63% 37%
60% 40%
59% 41%
Vôlei e o Vôlei de praia estão entre os 5 esportes que mais chamam a atenção da população conectada brasileira.
Pesquisa realizada em junho/2019
TOP 5
O Vôlei é o esporte com menor rejeição entre os brasileiros.
Vôlei e Vôlei de Praia estão entre as 5 modalidadesmais populares entre a população conectada
Q: Grau de interesse
Base: 1000 população
QUEM É O PÚBLICO DO VÔLEI?
ESPECTADOR51% HOMENS E 49% MULHERES
PRATICANTE52% HOMENS E 48% MULHERES
81%ASSISTEM PROGRAMAÇÃO
ESPORTIVA PELA TV
FONTE: TRIBOS VÔLEI - NIELSEN SPORT TRACK 2012
48%POSSUEM TV
POR ASSINATURA
A SUPERLIGA BANCO DO BRASIL É A PLATAFORMA DE COMUNICACÃO PARA A SUA MARCACompetição DE NOVEMBRO A MAIO entre os maiores clubes brasileiros que reúne os principais atletas campeões olímpicos e mundiais do vôlei brasileiro.
A Superliga Banco do Brasil conta com APROXIMADAEMNTE 300 JOGOS (Masculino e Feminino) com PREVISÃO DE TRANSMISSÃO AO VIVO DE 100% DOS JOGOS transmitidos pelas TV's oficiais.
ANO
2015/20162016/20172017/20182018/2019
2019/2020 306* 306* 100%
294302300300
114140196188
38,7%46,3%65,3%59,6%
TOTAL DE JOGOS
TRANSMISSÕESAO VIVO % DE JOGOS
TRANSMITIDOS
COBERTURA DE TV E WEB
*O valor total dos jogos poderá variar conforme os jogos do playo�
AMPLIAÇÃO NA COBERTURADA SUPERLIGA BANCO DO BRASIL
A SUPERLIGABANCO DO BRASIL
NO DIGITAL
REDES SOCIAIS CBV
• Mais de 1 milhão de Seguidores• Alta interatividade• Público Fiel e apaixonado• Cobertura de todos os eventos do Vôlei
VANTAGENS449 MIL418 MIL269 MIL34 MIL
ACESSOS AO SITENÚMERO TOTAL DE ACESSOS AO SITE SUPERLIGA.CBV.COM.BR NAS 4 ÚLTIMAS TEMPORADAS.
Fonte: Rio Marca
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
3.096.545
17/18 16/17 15/16 14/15
2.476.016
1.093.3241.239.006
18/19
2.354.459
ACESSOS POR DISPOSITIVOPORCENTAGEM DE ACESSOS VIA SMARTPHONES,DESKTOPS E TABLETS.
60%
50%
40%
30%
20%
10%
02,27%2,11%
66,37%67,91%
29,98%
17/1818/19 16/17TABLETS SMARTPHONES
31,36%
DESKTOPTABLETS SMARTPHONES DESKTOP
3,04%
58,93%
TABLETS SMARTPHONES
38,03%
DESKTOP
15/16
4,32%
40,31%
TABLETS SMARTPHONES
55,37%
DESKTOP
14/15
6,19%
29,03%
TABLETS SMARTPHONES
64,78%
DESKTOP
Fonte: Rio Marca
NOVOS USUÁRIOS NO SITEQUANTIDADES DE ACESSOS DE PESSOAS QUE NÃO HAVIAMACESSADO O SITE ANTES:
900.000
750.000
600.000
450.000
300.000
150.000
0
941.955
17/18 16/17 15/16 14/15
805.059
369.815
466.288
730.960
18/19
Fonte: Rio Marca
58,5% 37,0% 4,5%
Fonte: TV NSports
TRANSMISSÃO WEBSUPERLIGA BANCO DO BRASIL
NÚMEROS DO PPV CBV+ DE 150 JOGOS TRANSMITIDOS+ DE 7MIL ASSINATURAS+ DE 70MIL HORAS ASSISTIDASTEMPO MÉDIA ASSISTIDO 35M45S
2019 / 2020
26ª EDIÇÃO+ DE 400 ATLETAS
24 EQUIPES
18 CIDADES
05 ESTADOS*
+ DE 300 JOGOS
6 MESES DE COMPETIÇÃO
*RJ, SP, MG, SC, PR
FASE CLASSIFICATÓRIA
FORMATO DA SUPERLIGA BANCO DO BRASIL 2019/20
4ª DE FINAISMelhor de 3
SEMIFINAISMelhor de 3
FINAISmelhor de 3 (Sportv)
FEMININO4ª DE FINAISMelhor de 3
SEMIFINAISMelhor de 3
FINAISmelhor de 3 (Sportv)
MASCULINO
2 TURNOS - 12 TIMES – 22 RODADAS
FASE PLAY-OFFS
PREVISÃO DATAS2019 / 2020
A PROPOSTA CONTEMPLA JOGOS DA FASECLASSIFICATÓRIA, ELIMINATÓRIA E FINAIS.
* DATAS E TRANSMISSÕES A CONFIRMAR
NOVEMBROINÍCIO MASCULINA: 09/11INÍCIO FEMININA: 12/11
OUTUBROFESTA DE LANÇAMENTO: 21/10
AO VIVO*
90JOGOS
ABRILFINAL FEMININA
MAIOFINAL MASCULINA
150JOGOS
20JOGOS
50
TvCultura
JOGOS
Marketing - (21) 2114-7200 - [email protected]