L’Oréal Convenção DPGP 2014

Categoria: Evento de endomarketing

Videocase: https://vimeo.com/111120388

A DPGP

DPGP (Divisão de Produtos de Grande Público) é um a das

principais divisões da L’Oréal e responsável pelas marcas

L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline e Colorama.

A Convenção de vendas de DPGP é o mais importante evento

do ano, envolve toda a força de vendas e é nesse momento que

são apresentados os lançamentos das marcas, os resultados do

ano anterior e as expectativas e metas regionais e nacionais da

divisão.

Além de ser um evento interno de vendas, também é o

momento dos diretores de RH premiarem destaques individuais,

regionais e fazer um panorama geral.

CENÁRIO

Com a criação do Manifesto ONE DPGP, em 2013, que estimulou o máximo envolvimento

individual, reforçando a busca coletiva por melhores resultados, a divisão passou a olhar

mais para dentro de si, o que elevou o sentimento de união. Foi através desse contexto que

surgiram novos elementos simbólicos, intrinsicamente conectados a ideia de excelência,

força e inteligência.

Com o intuito de fortalecer simbolicamente a execução perfeita no PDV, como solução

estratégica para o aumento do volume de vendas, a L’Oréal denominou sua equipe de

vendas de Exército da Beleza.

DESAFIO

Tornar comum os planos e lançamentos das marcas, alinhando o discurso institucional e

promovendo experiências artísticas e sensoriais que facilitem a lembrança de conteúdo são

alguns dos principais objetivos de uma convenção de vendas como a da DPGP.

Nosso maior desafio foi transformar referências de um universo militar, consideravelmente

masculino, em atributos de vendas, dentro de um universo em sua maioria feminino e com

DNA de sofisticação da marca.

CONCEITO

Em conexão com o dia a dia das diferentes equipes, a convenção apresentou atividades

que revelavam um divertido cumprimento de missões, incluindo perfeita execução de ações

em PDV e dedicação individual em prol do coletivo.

As atividades receberam grande adesão do público e, já na celebração, o Exército da

Beleza mostrou que missão dada é missão cumprida.

IDENTIDADE

Em conexão com o conceito pré-definido, e considerando as características simbólicas da

L’Oréal, projetamos uma marca que simbolizasse foco e detecção de oportunidades. Para

isso, foi desenhado um radar perfeitamente interligado ao Sistema de Identidade Visual da

L’Oréal.

Neste projeto, o signo desse dispositivo representa uma situation room: local militar onde

são definidas estratégias e táticas de uma organização, possibilitando que estas sempre

estejam conectadas a seus objetivos. Um item que remete à análise contínua dos alvos a

serem perseguidos.

IDENTIDADE VISUAL

Ainda, para salientar os atributos de força e

coesão da equipe, um emblema com

características militares foi cuidadosamente

desenhado, sendo completo por estrelas

que representam o sucesso da companhia.

O nome ONE, por sua vez, foi desenvolvido

pela agência já na edição de 2013, e

representa a união de todos como UM time

conectado a UM mesmo objetivo:

Vencer e ser o número 1.

CENOGRAFIA

PLENÁRIA

A Sala de Plenária era

localizada imediatamente após

o Espaço Merchandising,

sendo o local onde foram

realizadas as principais

apresentações da convenção.

Organizado para comportar

cerca de 500 pessoas, o

espaço recebeu uma ampla

estrutura com tela central com

teconlogia spyder de

multiprojeção (16m x 3m) e

duas telas de apoio (5m x 3m),

além de palco (20m x 4m) com

passarela (6m) e extensa

iluminação.

PALESTRAPAULO STORANI

Por ter obtido os melhores resultados em desempenho em 2013, a primeira

apresentação de marca das divisões foi de Garnier. Para a entrada da equipe,

foi criada e gravada uma trilha sonora com um hino. O time de marketing entrou

com um uniforme especial marchando numa coreografia.

AÇÕES DAS MARCAS I GARNIER

SAMPLING I GARNIER

REVEAL DE PRODUTO I GARNIER

Assim que as luzes foram apagadas, um

cofre cenográfico foi colocado no palco.

Após algumas mal sucedidas tentativas

de abertura, uma agente secreta foi

chamada à cena para resolver o

problema. Essa agente era Deborah

Secco, que, após relevar sua identidade,

deu continuidade ao clima de suspense

até abrir o cofre que liberou um vídeo

com as mudanças ocorridas na fórmula

do produto.

Ação cofre Nutrisse: um cofre cenográfico

foi utilizado na entrada da porta voz, Déborah Secco.

REVEAL DE PRODUTO I GARNIER

MOMENTO DESCOMPRESSÃO I GARNIER

ESTRATÉGIA DE MERCHANDISING

Ação prova do lider para Bí-O: brincadeira dança das cadeiras, usando mocapes que foram utilizados

no BBB.

REVEAL DE PRODUTO I GARNIER

Ação Nutrisse Vermelhos: Paloma Bernardi entrou na plenária para apresentar a coleção Vermelhos

Apimentados e falar sobre seus preparativos para o carnaval. Ela também convidou as pessoas a

sambarem no palco.

AWARENESS I GARNIER

Ação Paintball para Bi-o: Durante o cofee

break, os participantes podiam atirar na

concorrência, retirando os concorrentes

do PDV dando tiros de paintball.

AWARNESS I COLORAMA

No início da plenária de Colorama e

Maybelline, as cadeiras da plenária

estavam com dois envelopes com

instruções.

AWARNESS I COLORAMA

O conteúdo do primeiro envelope era três fitinhas nas cores da coleção da Copa do Mundo, com a marca

Colorama.

AWARNESS I COLORAMA

No envelope 2, foram distribuídas bandanas com a marca Maybelline.

AWARNESS I COLORAMA

Durante a plenária, a platéia foi surpreendida por uma chuva de balões amarrados com as fitinhas

MAYBELLINE

REVEAL DE PORTA-VOZ

O grande destaque da apresentação de

Maybelline foi a ação de Baby Lips. Três

mockups das vending machine foram

posicionados no palco, sendo o público

avisado que dentro de uma delas estaria o

novo porta-voz da marca.

Três pessoas foram chamadas ao palco

para que cada uma escolhesse a porta que

gostaria de abrir. As duas primeiras portas

abertas revelaram diretores da L’Oréal. A

vibração foi enorme quando Caio Castro

saiu de dentro da última porta, revelando

que o ator é o porta-voz da marca.

REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE

REVEAL DE PORTA -VOZ I MAYBELLINE

L’Oréal Paris mostrou a força de sua

tropa. Ao som de helicópteros, a equipe

da marca entrou em campo com atitude;

marchando devidamente uniformizada.

Além disso, ainda honrou as marcas

que representa dentro do segmento,

segurando bandeiras de Casting, Creme

Gloss, Elsève, Imédia e Solar Expertise.

E o show não parou por ai. Após a

apresentação da equipe, um carro

conversível saiu de trás do palco,

trazendo as porta-vozes Taís Araújo,

Grazi Massafera e Isabeli Fontana, além

dos diretores Roberta Santanna e André

Albarran. *Carro conversível para

entrada das Embaixadoras.

LANÇAMENTO DE CAMPANHA I L’ORÉAL PARIS

Ação Crème Casting Gloss: vestido de Led para a entrada da Taís Araújo.

L’ORÉAL PARIS

AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO

Ação nuances: 17

modelos com cabelos

tingidos previamente

desfilaram na plenária

com uma placa que

indicava a nuance que

havia sido usada.

L’ORÉAL PARIS

AÇÃO DE AWARENESS DE PRODUTO

Ação BB cream:

Uma bandeira de 5m

x 3m foi hasteada na

plenária, com mapa

que indicava as

regiões onde BB

cream é

comercializado.

Para um teaser do que

seria o produto Elseve

Óleo Extraordinário

produzimos um vestido

feito com 16 metros de

tecido nas cores da

marca. Uma bailarina

apresentou um solo do

espetáculo “Piquenique

Urbano”, de João

Saldanha para passar

os diferenciais de

leveza e sofisticação do

produto.

Ação RT5: Foi utilizado um

show de laser para a entrada

da porta-voz, Grazi Massafera,

que também projetava

informações sobre o produto.

L’ORÉAL PARIS

AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO

L’ORÉAL PARIS

AÇÃO DE LANÇAMENTO DE PRODUTO

Ação gôndolas Elseve:

um painel com

aplicações de velcro

mostrando a conquista

da gôndolas do produt

foi colocado no palco e

quatro gerentes da

marca representaram

as garotas propaganda

da concorrência em

uma esquete teatral.

Nesta convenção,

L’Oréal Paris comemorou

um ano de ótimos

resultados. Para celebrar

o encerramento deste

ciclo, uma chuva de

balões, acompanhada de

muito champanhe,

presenteou o público ao

final das apresentações.

L’ORÉAL PARIS

AÇÃO TEATRAL SIMULANDO PDV

L’ORÉAL PARIS

BRINDE DE ENCERRAMENTO

ESPAÇO MERCHANDISING

O espaço Merchandising foi criado nas mesmas medidas e estruturas de um PDV de farmácia para mostrar a execução

perfeita através de exemplos concretos de aplicação e promoção com promotoras reais.

INTERVENÇÕES

ARTÍSTICAS

CINEMA

Vídeo conceito exibido em formato super wide, como uma grande tela de cinema

PRODUÇÃO AUDIOVISUAL EM TEMPO REAL

Captação e edição de filme no local com participação de diretores regionais para exibição na plenária..

Atores profissionais e improvisação em cena

Esquete teatral com intervenções nas

apresentações dos diretores por um personagem

“Capitão Montanha” que seria um enviado do

Presidente Mundial da empresa para averiguar se o

treinamento militar estava sendo bem conduzido.

ESQUETES TEATRAIS

Participação dos diretores e ator na cena de abertura da plenária.

ESQUETES TEATRAIS

CENOGRAFIA

Tela com projeção spider de 16m x 3m e duas telas laterais de apoio de 5m x 3m. Palco de 20m x 4m, com

passarela de 6m, com iluminação.

CENOGRAFIA

Entrega de “Condecorações” em placas de Ouro, Prata e Bronze.

.

TROFÉUS E PRÊMIOS

FESTA A GRANDE SURPRESA DA NOITE

O conceito da festa foi elaborado baseado

na intensidade na qual os soldados vivem a

última noite antes de partir para a batalha.

Com isso a INTENSITY PARTY teve

cenografia própria e um momento de reveal

da atração - Jota Quest - atrás de uma

cortina gigante.

INTENSITY PARTY

A FESTA

INTENSITY PARTY

A FESTA

INTENSITY PARTY

A FESTA

OBRIGADO!