„Was steht eigentlich hinter dem Roten Kreuz?“

Ort, Datum

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Das Rote Kreuz sind Sie!

Ohne Sie ist das Rote Kreuz nichts. Danke!

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Was Österreich denkt

98 % aller Österreicher und Österreicherinnen sagen, sie kennen das Rote Kreuz.Wer uns wirklich kennt, weiß, was Sie leisten.

Das Rote Kreuz ist die größte Hilfsorganisation des Landes. Die Österreicher wissen, dass wir immer da sind, sobald Hilfe gebraucht wird. Ganz selbstverständlich. Mit der Zeit führt eben diese Selbstverständlichkeit zum Abnehmen des Engagements einzelner. Frei nach dem Motto„Es ist ja ohnehin jemand da”. Ob persönlicher Einsatz oder finanzielle Unterstützung – die Energie und die Überzeugung für unsere Arbeit müssen aufrecht erhalten bleiben.

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Unsere Marke hat Werte

Das Rote Kreuz zählt zu den bekanntesten Marken der Welt.

Wir müssen uns nun gemeinsam darum kümmern, dass die Menschen mit dem Roten Kreuz auch das Richtige verbinden.

Deswegen hat unsere Organisation einen „Marken-prozess“ für das Rote Kreuz gestartet.

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Der Markenprozess …

…analysiert, wie die Marke „Rotes Kreuz“ heute wahr genommen wird,

...wie sie wahr genommen werden sollte, damit wir gut in die Zukunft gehen können,

…welche Werte unserer Marke derzeit nicht deutlich genug zu sehen sind

…und wie wir sie wieder sichtbar machen.

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Nicht Zahlen, sondern GefühleWas zählt:

…nicht die Anzahl der Autos im Fuhrpark, sondern die Menschen, die sie fahren.

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Nicht Zahlen, sondern GefühleWas zählt:

…nicht die Anzahl der Tonnen von Hilfsgütern, sondern die Menschen, die davon satt werden.

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Nicht Zahlen, sondern GefühleWas zählt:…nicht die Summe der

MitarbeiterInnen, sondern der Idealismus jedes Einzelnen.

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Gefühle, die uns bewegen

Hören wir doch auch wieder einmal in uns hinein:

- Warum engagieren wir uns fürs Rote Kreuz?

- Was ist das Besondere an unserer Arbeit?

- Was ist es speziell für Sie?

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Gefühle, die uns bewegen

Ja, genau – das ist es, worauf‘s ankommt: Wir sind alle Menschen, die für andere Menschen da sind.

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Das verbindende ElementSie merken schon: Wenn wir hier miteinander sprechen, wenn andere Rotkreuzler darüber sprechen,

was sie bewegt–> es gibt da immer ein verbindendes Element:

Und dieses verbindende Element werden wir jetzt viel stärker betonen.

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Aus Liebe zum MenschenWir haben gemeinsam einen Film gedreht, der diese Stimmung wiedergibt.

Er zeigt die Atmosphäre, die den Auftritt des Roten Kreuzes ab sofort prägt. Der Film zeigt auch, in welche

Richtung die Werbung gehen soll.

Das ist aber kein Werbespot, nichts, das wir nach außen herzeigen. Sondern eine Sammlung von

Gefühlen und Eindrücken, die „Aus Liebe zum

Menschen.“ im Roten Kreuz für uns greifbar macht.

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Unsere neue Positionierunglautet also:

Das zeigen wir schon bald auch nach außen her. Zum Beispiel im Kommunikationsschwerpunkt ab Februar 2008.

Sie werden erkennen, wie eindrucksvoll und emotional das Rote Kreuz in Zukunft dargestellt wird.

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Das Rote Kreuz ist wie wir

Mindestens genauso wichtig wie die Kommunikation nach außen ist, wie wir – wie wir alle - uns als Rotkreuzler verhalten, wie wir unsere Arbeit tun, wie wir über unsere Arbeit denken und wie wir darüber sprechen. Denn genau das macht uns glaubwürdig.

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Den Gedanken leben In der täglichen Routine ist es nicht immer so einfach. Aberhalten Sie ab und zu einmal inne. Denken Sie daran, warum Sie tun, was Sie tun.

Sie werden es spüren.

Und die Menschen, die Sie gerade betreuen, werden es auch spüren.

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Unsere Zukunft in Ihrer HandWenn Sie es spüren, erreichen wir, dass alle es

spüren. Das ist doch ein großartiges gemeinsames Ziel!

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Bei Fragen oder Anregungen:

Kontaktmöglichkeit zur Ansprechperson vor Ort

www.aus-liebe-zum-menschen.at

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Danke!