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Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?Google, SEO und Co?
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2 |
Kurzvorstellung
• Prof. Dr. Dirk Lewandowski
• Professor fürInformation Research & Information Retrievalan der Hochschule für Angewandte WissenschaftenHamburg
• Forschung vor allem zur Qualität von Suchmaschinen,Nutzerverhalten, Query Understanding
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Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Jens Fauldrath Fach-Senior Manager Search Engine Optimization
Deutsche Telekom AG, Products & Innovation, Darmstadt Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt FB
Informationswissenschaft für Suchmaschinenoptimierung Mitglied im Expertenrat SEO des BVDW zur Zertifizierung von
Agenturen
Kurzvorstellung.
ShopShopShopShop
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Agenda
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
1111 Suchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: Top----SuchenSuchenSuchenSuchen –––– SuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationen ---- KlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhalten
2222 Demand Media:Demand Media:Demand Media:Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
SearchSearchSearchSearch Neutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation von FremddatenFremddatenFremddatenFremddaten3333
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Transactional
Nicht eindeutig
Keine Transaction
Local
Nicht eindeutig
Nicht Local
Commerce
Nicht eindeutig
Kein Commerce
27%27%27%27%
15%15%15%15%
58%58%58%58%
11%11%11%11%
28%28%28%28%61%61%61%61%
17%17%17%17%9%9%9%9%
74%74%74%74%
19%19%19%19%
27%27%27%27%
54%54%54%54%
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Basis: Manuelle Klassifikation von 50.000Suchanfragen aus 2008 an die t-online.de Websuche
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Was interessiert uns wirklich?
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Top-Suchen sind: extrem stabil
von Brands dominiert.
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Top-Suchen ohne Brand:
06.05.201104/2011
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8 | Dirk Lewandowski
Hätten Sie‘s verstanden?
• bbl• vatikan• stockbrot• motonetix
• nedcom• fußball• drehscheibe• frauentausch• seelenfarben• kachelmannwetter
• osterei• wie ich• wow
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Suchanfragen im Kontext
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Kompetente Ergebnisselektion?
• Ergebnisselektion abhängig von
• Position des Treffers
• Vorkommen des Treffers im „sichtbaren Bereich“
• Darstellung/Hervorhebung des Treffers, Trefferbeschreibung• Einblendung in Vorschlägen während der Eingabe
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Position des Treffers
(Granka et al. 2004)
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14 | Dirk Lewandowski
x
(Eyetracking-Studie HAW-Hamburg 2010)
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15 | Dirk Lewandowski
x
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16 | Dirk Lewandowski
x
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48,8
4,8
9,2
5,5
9
13,7
7,6
5,6
1,7
0,6
13,713,713,713,713,713,713,713,7
Suchanfrage: PotsdamSuchanfrage: PotsdamSuchanfrage: PotsdamSuchanfrage: Potsdam
Position 6 hat die zweithöchsteCTR der SERP
„Eine europäische Stadt“ scheintweniger attraktiv als „Potsdamentdecken“
Aktive Formulierung: Waskann ich machen?
Wikipedia mit geringerer CTR alsHotels & Ferienwohnung
Probleme lösen!
Treffer 6: Park Sanssouci
Neuer Aspekt in der SERP,
spezifischer und hierbesser
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Auto: SERPAuto: SERPAuto: SERPAuto: SERP----CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36Auto: SERPAuto: SERPAuto: SERPAuto: SERP----CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36CTR: 94,36 Gebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERP----CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65Gebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERPGebrauchtwagen : SERP----CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65CTR: 123,65
Die beiden Brands „autoscout24“ und „mobile.de“ erzielen die höchsten CTRs
Brands steigern auch online die Nutzung von Webangeboten! Die CTR der SERP zu Auto bricht direkt nach „autoscout24“ ein. Transaktionsorientierte
Suchanfragen scheinen zu überwiegen
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Suchanfrage „Berlin“
„Berliner Testament“ mit höchster SERP-CTR und langsam abfallender CTR der Positionen
Offensichtlich massives Informationsbedürfnis mit „Absicherung“ „Berlin Hotels“ mit sehr geringer SERP-CTR, wahrscheinlich hohe SEA-CTR (hier nicht
ausgewiesen)
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Agenda
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1111 Suchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: Top----SuchenSuchenSuchenSuchen –––– SuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationen ---- KlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhalten
2222 Demand Media:Demand Media:Demand Media:Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
SearchSearchSearchSearch Neutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation von FremddatenFremddatenFremddatenFremddaten3333
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Was sind Contentfarmen?
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
Contentfarmen sind Websites mit Inhalten zu Themen die: häufig angefragt werden. inhaltlich nicht wirklich abgedeckt sind. gute Werbeeinnahmen versprechen. (Google Adwords)
Deutsche Beteiligungen: Suite101.com Media Inc – Hubert Burda* Sohomint GmbH (Mister Info) – Axel Springer**
*Quelle: http://de.wikipedia.org/wiki/Content_Farm** Quelle: http://www.axelspringer.de/presse/Axel-Springer-erwirbt-Beteiligung-an-Portal-Betreiber-SOHOMINT_1546555.html
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ehowehowehowehow suite101suite101suite101suite101 HowToDoThingsHowToDoThingsHowToDoThingsHowToDoThings
http://www.ehow.com/how_4546092_when-plant-tomatoes.html http://www.howtodothings.com/home-garden/grow-a-tomato-planthttp://www.suite101.com/content/howtoplanttomato-a1516
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Artikel (Content)Artikel (Content)Artikel (Content)Artikel (Content)
566 Wörter3.245 Zeichen
584 Wörter3.348 Zeichen
462 Wörter2.530 Zeichen
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CTR – Nutzerverhalten) Does this article have an excessive amount of ads that distract from or interfere with the main
content? (Layout)
Google Panda-Update für Qualität
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
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Google Panda-Update für Qualität
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Learn Primary Spanish Quickly With These four Steps”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”“Teaching Tools for Learning Conversational Spanish”
“Learn Spanish“Learn Spanish“Learn Spanish“Learn Spanish –––– The Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable MannerThe Quick and Enjoyable Manner –––– It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”It’s Easy With These four Ideas”““““LearningLearningLearningLearning Spanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More EnjoyableSpanish? Here’s The right way to Make It Easier and More Enjoyable”
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Google Panda-Update für Qualität
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Google Panda-Update für Qualität
Quellen: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.htmlhttp://seogadget.co.uk/high-quality-web-sites-the-new-google-ranking-factor/
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Ebenfalls betroffen sind…
Branchenverzeichnisse ForenShops
PreissuchmaschinenAggregatoren
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Agenda
1111 Suchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: TopSuchverhalten: Top----SuchenSuchenSuchenSuchen –––– SuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationenSuchmotivationen ---- KlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhaltenKlickverhalten
2222 Demand Media:Demand Media:Demand Media:Demand Media: Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?Content Farmen oder legitime Nachfrageorientierung?
SearchSearchSearchSearch Neutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation vonNeutrality & Aggregation von FremddatenFremddatenFremddatenFremddaten3333
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
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Hat sich die Web-Suche verändert?
http://web.archive.org/web/19961023234631/http://altavista.digital.com/
AltaVista 1996
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32 |
Web-Suche – was ist das eigentlich?
Idealbild
1. Ein Index des Web wird erstellt und durchsuchbar gemacht.
2. Die Ergebnisse werden nach objektiven Kriterien in eine Reihenfolge gebracht.
3. Die besten Ergebnisse werden tatsächlich auf den vorderen Plätzen gezeigt.
4. Die Nutzer wählen kompetent aus den Ergebnissen aus.
5. Es ist nicht möglich, sich in die Suchergebnisse einzukaufen.
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
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Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?Welche Inhalte sollen gefunden werden?
News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte
Agenturmeldungen
Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern
angeliefert
Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.
Selbstanmeldung möglich.
Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch
Anbieter möglich.
Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google)
Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-
Quellen.
News-Suche (Nachrichtenanbieter) Ausgewählte Newsquellen und lizenzierte
Agenturmeldungen
Google Shopping (Preisvergleiche) Preisvergleich, Inhalte werden von Shopbetreibern
angeliefert
Google Places (Verzeichnissen) Aggregierte Ergebnissen zu lokalen Anbietern.
Selbstanmeldung möglich.
Bildersuche Webindex (Crawling) von Bildern. Ausschluss durch
Anbieter möglich.
Videosuche (?) Crawling oder Anlieferung durch Inhalteanbieter Vorzugsweise Youtube (Google)
Blogsuche Crawling und Klassifikation als Blog. Oft RSS-
Quellen.
Google erklärt jede Art von Suche zum Kerngeschäft!
Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:Google Dienste in den Google SERPS:
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
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SERP Real Estate: Google räumt sich viel Raum ein!
Google: AdWordsGoogle: AdWordsGoogle: AdWordsGoogle: AdWords
Google: PlacesGoogle: PlacesGoogle: PlacesGoogle: Places
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 35/43
Google Places: Darstellung und Bewertung lokaler Inhalte
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 36/43
Google Hosted News: Agenturmeldungen direkt liefern
Webscout 2011 Karlsruhe|Jens Fauldrath
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
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Möglichkeiten, ins Blickfeld der Nutzer zu kommen
• Textanzeigen schalten• Anzeigen werden zumindest teilweise als Bestandteil der Trefferdarstellung
wahrgenommen.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)• Anpassung der eigenen Seiten an die Rankingverfahren der Suchmaschinen.
• SEO nicht mehr nur für den Web-Index, sondern auch alle anderen Indices.• Beispiel News• Beispiel „Academic Search Engine Optimization“
• SEO nicht nur ein Thema für Optimierung von Unternehmens-Websites, sondern
auch für Zeitungen, Verbände, Lobbyorganisationen, NGOs, ...
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 40/43
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Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken
• Durch One Box Results
Google Yahoo
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 41/43
41 |
Suchmaschinen können Nutzer auf die eigenen Angebote lenken
• In den organischen Suchergebnissen
http://www.benedelman.org/searchbias/
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
http://slidepdf.com/reader/full/web-scout-2011-print 42/43
Google: Ausnutzung der Marktmacht oder Hüter der Suchqaulität?
Vi l D k f Ih I !
8/6/2019 Web Scout 2011 Print
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
Weitere Fragen?
Jens FauldrathFach-Senior Manager Search Engine Optimization
DCM IV | Contextual Search & AdvertisingProducts & Innovation
Deutsche Telekom AGT-Online-Allee 1
D-64295 Darmstadt
Blog: www.inhouse-seo.deWebsite: www.fauldrath.netPodcast: http://www.radio4seo.de/category/the-seo-house
Twitter: http://twitter.com/termfrequenzFacebook: http://www.facebook.com/jens.fauldrathXing: http://www.xing.com/profile/Jens_Fauldrath
Telefon: +49 (6151) 680 - 3504E-Mail: [email protected]