Gnistrande Glimmande

underbaraSnÖ

sedan snÖ of sweden grundades 2002 har hyllningskörerna inte slutat ljuda. lifestyle Wellness har träffat lena Jonsson näslund, kvinnan bakom smyckesföretaget som sprider svensk snö över värl-den från hjärtat av Jämtland. Vi pratade om hur allt började, vad

10-årsjubileet nästa år innebär och visionen om att bli europas största smyckesleverantör.

TexT Olivia Fall

SmyckeSSpecial

188 LIFE|STYLE WELLNESS

ena Jonsson Näslund ar-betade i toppstyrda organi-

sationer efter att ha utbildat sig inom marknadsekonomi

på Berghs School of Com-munications i Stockholm.

Lena kände sig dock frustrerad över bristen på utvecklingsmöjligheter och faktumet att före-taget inte utnyttjade hennes fulla kompetens. Till slut tröttnade Lena och startade då SNÖ of Sweden.

– Den första visionen var att bygga ett starkt varumärke och att få det lönsamt, och att själv kunna påverka min arbetssituation och mitt liv.

Har sedan visionen motsvarat verkligheten?  – Ja, det får jag nog säga att det har. Givetvis har det funnits många motgångar men när man ta-git sig igenom dessa stärks man och går vidare. Jag får uppleva nya saker varje dag och ingen är den andra lik. En dag är jag i vår fabrik i Kina

och nästa på en mässa i New York. Vi har en bra och solid ekonomi vilket möjliggör att vi kan vidareutvecklas och investera vidare i företaget. Det känns stimulerande. 

Hur känns det att se ens egna projekt växa från snöflinga till vad man kan likna vid ett större snötäckt landskap?– Man ser det nog inte riktigt så. När man är mitt uppe i att starta ett företag är man så fo-kuserad på att få allt på plats och att driften ska gå framåt. Tiden går extremt fort och det är väl först när det gått några år som man tittar tillbaka och ser på den utveckling som faktiskt har varit. Då känns det givetvis jätteskoj och jag blir stolt över vad jag och mina medarbetare har lyckats med. 

Vad har nyckeln till er framgång varit?– Vi har konsekvent tänkt på hela konceptet SNÖ of Sweden när vi lanserat nya kollektio-

SmyckeSSpecial

L

”ena daGen är jag i vår fabrik i kina och nästa på en mässa i neW York.”

189LIFE|STYLE WELLNESS

SmyckeSSpecial

ner eller utvecklat hur varumärket profileras i butik. Det gäller att hela tiden erbjuda kunden en bra produktmix där äldre och nyare produk-ter har en gemensam och tydlig stil och kan matchas med varandra och där en stor mål-grupp kan hitta just sina favoriter.

SNÖ of Sweden har alltid haft ett starkt affärskoncept och ett tydligt varumärke som gynnar den butik som är återförsäljare. För en långsiktig tillväxt och hög servicenivå gente-mot kunderna krävs givetvis också bra medar-betare i alla delar av organisationen.

Hur håller man den höga nivån under så lång tid som ni lyckats göra?– Med stark drivkraft och ett stort engage-mang och att man som ägare brinner för sitt företag. Det är också viktigt att bibehålla och värdesätta långvariga kundrelationer samtidigt som man välkomnar nya kunder.

Vi får passa på att gratulera i förskott för det kommande 10-årsjubileet som äger rum under nästa år!– Tack så mycket! Det känns jättekul att företa-get har fortsatt att utvecklas under alla dessa år.

Hur tycker du att smyckena har utvecklats sedan ni startade?– Från början bestod materialen nästan uteslu-tande av sötvattenpärlor och kristaller i enkel och klassisk design. Halsbanden och arm-

banden var ofta solida med samma material i hela serien.  Efter några år kom silverkedjor in i bilden där stenar och pärlor började utgöra komplement i form av berlocker. Armbanden fick också en ny design av flerradiga kedjor och berlocker.

Lena berättar vidare om de senaste årens materialval och att SNÖ nu uppfattas som tuf-fare än tidigare.

– De senaste åren har materialen varierat mer och designen blivit mer trendstyrd, och SNÖ uppfattas av många som ett lite trendi-gare varumärke med mer attityd idag än för fem år sedan. I kollektionerna har detta visat sig i form av breda läderarmband, vävda tex-tiler, glas och svart metall. Vi kommer dock alltid ha klassiska serier och material även i kommande kollektioner som förknippas med SNÖ och som så många gillar.

Vilka trender ser du just nu?– Vi har alltid klassiska serier i varje kollektion men av den delen som är mer styrd till trend har vi satsat på mycket färg till våren och som-maren 2012.

Hur kommer ni att uppmärksamma jubileet nästa år?– Jubileet kommer att uppmärksammas genom olika event och jubileumsfiranden under året, bland annat i samband med mässor och ute i butik. Under våren lanseras en speciell kollek-

tion som tillverkas endast i begränsad upplaga. Den kommer att innehålla klassiska material som pärlor och kristaller men i en tappning som känns modern och lyxig. I samband med jubileet profilerar vi oss och stärker vårt varu-märke ytterligare hos våra återförsäljare.

Att företaget fortsätter växa och utvecklas märks på svaret när vi frågar om vilka visioner Lena har för företaget de kommande 10 åren.

– Vi ska bli den största leverantören av smycken i vårt segment i Europa. Vi har ny-ligen lanserat SNÖ of Sweden i USA och Ka-nada där vi ser en stor utvecklingspotential.

Avslutningsvis, vilket smycke ligger dig varmast om hjärtat i den nuvarande kollektionen?– Det är förmodligen det absolut enklaste. Ett armband med klara kristaller med vita pärlor. Min absoluta favorit, klassisk och snygg.