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Wer ist im Netz? ARD-ZDF-Online-Studie/ AGIREV Online-Reichweiten-Monitor. Fragen der Studien: Woher der hohe Zuwachs? Struktur- und Reichweitenerhebung des Online-Marktes. Ergebnisse . Mehr als die Hälfte aller Deutschen über 14 Jahren ist im Internet - PowerPoint PPT Presentation
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Wer ist im Netz?Wer ist im Netz? ARD-ZDF-Online-Studie/
AGIREV Online-Reichweiten-Monitor
• Fragen der Studien:• Woher der hohe Zuwachs?• Struktur- und Reichweitenerhebung
des Online-Marktes
Ergebnisse ...
• Mehr als die Hälfte aller Deutschen über 14 Jahren ist im Internet
• die 14-19-jährigen bilden die stärkste Gruppe und nähern sich der Vollversorgung!
• 1/4 der Gesamtbevölkerung ist täglich im Netz !
User, wo kommt ihr noch her...?
• Unerwartet hohe Zuwächse bei allen Gruppen, vor allem jedoch bei den „Stammkunden“:
• 14-49 Jahre alt• berufstätig• höherer Bildungsabschluss• männlich
Internetzugang: Pro oder Contra?
• Dafür spricht:• „Zeitgeist“• Konformitätsdruck
aus dem persönlichen Umfeld
• das Netz wird als „gesellschaftliches Muss“ betrachtet
• Dagegen spricht:• Aneignung der
erforderlichen Fähigkeiten
• Kosten• fehlender Mehrwert,
keine Alltagsrelevanz
Mediennutzertypologie• Überdurchschnittlich vernetzt ...• „Junge Wilde“: aktionistisch, hedonistisch,
spannungsorientiert• „Erlebnisorientierte“: wie JuWis, nur älter und realistischer• „Leistungorientierte“: weltoffen, karriereorientiert• die größte Gruppe ...• „Unauffällige“: Orientierung am Privaten, Medien zur
Unterhaltung (Durchschnittsalter Anfang 40)• unterrepräsentiert ...• „Häusliche“: traditionelle Rollenbilder und Werte• „Zurückgezogene“: begrenzter Aktionsradius, geringe
Sozialkontakte
Die Inhalte ...
• Bevorzugt aktuelle Informationen (über Newsportale und Angebote von Print und TV), aber auch Reisen und Nachrichten zu Musik-und Computerprogrammen ...
Wo kommen wir denn dahin?
• Erschließung der Seiten zu• 71% über Suchmaschinen • 67% über persönliche Tipps• 54% Surfen auf anderen Seiten (keine
Links!)
WWWas darf´s denn sein- die Anwendungen...
• Am meisten benutzt:• Email (jedoch rückläufig)• gezielte Suche/Suchmaschinen• „Surfen“• bei Jugendlichen vor allem Chatten,
Computerspiele und Audio-/Videodateien
Wir kriegen euch alle- die Reichweiten der Angebote
• Die Spitzenreiter (je nach Studie unterschiedlich):
• googlegoogle (dominierender Search Engine)• T-OnlineT-Online (führender Provider)• ebayebay (größter Einzelhandelsmarktplatz)• erreichen zwischen 7-9 Mio. User,
Marktanteile bis knapp 20%
Das stille Örtchen ...
• Ins Internet:• überwiegend zu Hause,• allerdings findet der Erstkontakt oft auf der
Arbeitsstelle statt, daher haben Arbeitslose auch eine geringere Internetaffinität
Sowas ist doch kein Umgang!
• Der Umgang mit dem Internet ist:• habitualisiert (feste Seiten)• rational (zweckgerichtet)• zielstrebig (kaum Suche nach Neuem)• im Durchschnitt besucht der Nutzer 5 Seiten
pro Sitzung
Gute Zeiten-Schlechte Zeiten...
• Höchstwerte der Nutzung finden sich von:• 10-11, 14-15 und vor allem• 18-19 Uhr• in dem Intervall zwischen 18-22 h
(„Primetime“) ist jeder dritte User online• logisch: morgens Nutzung auf Arbeit höher,
abends zu Hause
Augenblick, verweile doch ...
• Im Durchschnitt nutzt der Deutsche 45 Min. täglich das Internet
• die User haben eine durchschnittliche Verweildauer von 138 Minuten in der Woche
• am längsten die 20-29-jährigen ...
Zusammengefasst:
• Die Hälfte der Deutschen sind „Netizens“• 3 nahezu gleich große Gruppen: Selten-,
Gelegentlich- und Häufignutzer• hohe Zuwächse bei allen Gruppen, außen
vor sind jedoch immer noch:• Nicht-Berufstätige (vor allem Rentner)• Personen mit niedrigem Bildungsabschluss
Das Internet und die anderen Medien
• Ergänzung statt Verdrängung, Nutzungszeiten von Internet UND TV gestiegen (--> Markentransfereffekte)
• „Komplementaritätsgesetz der Mediengattungen“
• weil jedes Medium verschiedene Funktionen und Bedürfnisse erfüllt ...
Inter-...wieso bist du so net?
• Spezifische Nutzungsanreize, die die klassischen Medien nicht bieten (z.B. Email)
• Internet als Medium für „Denkanstöße“ und Marktübersicht
• vom Allround- zum Spezialmedium (im Gegensatz zu früher eingeschränktere Nutzungsbreite)
Übrigens, was sind eigentlich ...
• „Silver Surfer“?• „Newbies“?• „Early Adopters“• der „Homo Connectus“ und• der „Digital Divide“ ...