Why Android?

Twitter ID : @takashi_ohmotoBlog : http://www.assioma.jp/DATE 2011/04/12.Copyright (C) 2011 copyrights. Takashi.Ohmoto All Rights Reserved.

■著書

■氏名::::大元隆志　　翔泳社EnteprizeZine、ITイニシアティブ、ITmediaオルタナティブブログ等、様々なIT系メディアで活躍する「旬な話題を分り易く伝える」ことを得意とするITジャーナリスト。　　SNSビジネス特集でNHK教育テレビに出演。ソーシャルメディア系イベントしては国内最大級となるソーシャルカンファレンス主催者。著書に「ソーシャルメディア実践の書」、「IPv4アドレス枯渇対策とIPv6導入」がある。所有資格　米国PMI認定PMP、MCPC認定 シニアモバイルコンサルタント等。

■主なメディア出演　・紙媒体　日経コミュニケーション、日経Network、ITイニシアティブ　・テレビ　NHK　ITホワイトボックス

自己紹介

時代はモバイルへ

変化するプラットフォーム

2006 2007 2008 2009 2010 2011

Nokia

iPhone

Android

Feature Phone

SmartPhone

AppleStore

AndroidMarket

vs Hardware vs Application

Why Smartphone?

この二点により、キャリアがAndroid市場が拡大する事で収入を得る仕組みが備わっている。

Why Android?MarketMarketMarketMarketMarketMarketMarketMarket

IncentiveIncentiveIncentiveIncentiveIncentiveIncentiveIncentiveIncentive

iOS

Android

Apple 30%

開発者 70%

Google 5%開発者 70%キャリア 25%

開発審査開発審査

有り

無し

下記アプリは禁止アップルのビジネスに敵対する物暴力的・猥褻な物

OSOSOSOSOSOSOSOSカスタマイズカスタマイズ

可能可能

不可能不可能

MarketMarketMarketMarketMarketMarketMarketMarket運営運営

Apple独占

自由・登録方法・決済方法・クーリングオフ等を自由に変更可能

存在感の薄れるキャリア

CESCESCESCESCESCESCESCES

MWCMWCMWCMWCMWCMWCMWCMWC

主催団体:アメリカ家電協会家電業界中心:サムソン、LG、HTC

主催団体:GSM　欧州中心携帯業界中心:ノキア、モトローラ

CESCESCESCESCESCESCESCESの主役の主役========スマートフォンメーカ、スマートフォンメーカ、スマートフォンがスマートフォンがMWCMWCMWCMWCMWCMWCMWCMWCの主役に。の主役に。

キャリアの存在感が薄れつつある。キャリアの存在感が薄れつつある。

キャリアにとってのAndroid差別化が可能 OSを独自に開発可能

ライセンス ライセンスフリー

マネタイズ・App販売料の25%がキャリア収入に・独自マーケットの開設で広告収入、決済代行収入

App収入 無料版のダウンロードが多く、思うように伸びず

差別化・自由すぎる性質が逆に、開発費高騰を招く・頻繁に発生するAndroidのバージョンアップに疲弊

だったはずが…

ARPU ・スマートフォン用定額プランで音声ARPU減少分をカバー

だが、しかし!!

加入者UP! ・スマートフォンブームのお蔭で二台目需要、新規需要が発生!

なので

AndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidが薔薇色の未来を約束してくれている訳では無いが薔薇色の未来を約束してくれている訳では無い

・・iPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneを販売する事が出来ないを販売する事が出来ない・全ての人が・全ての人がiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneiPhoneを欲しがるわけでは無いを欲しがるわけでは無い

・スマートフォン需要に乗らないといけない・スマートフォン需要に乗らないといけない・スマートフォンにより、データ・スマートフォンにより、データARPUARPUARPUARPUARPUARPUARPUARPU中心の経営に体質転換したい中心の経営に体質転換したい

AndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidAndroidしか選択肢が無いしか選択肢が無い!!!!!!!!!!!!!!!!

Android、iPhone以外は?

Twitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookTwitter&FaceBookが何故普及しているのかが何故普及しているのか????????　-　インフルエンサーに多大な労力を払わしている　　　→　類似のサービスにアカウントは簡単に移行する事は出来る。　　　　　　しかし、膨大なフォロワー、ファン数は移行出来ない。

Android&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneAndroid&iPhoneにおけるスイッチングコストにおけるスイッチングコスト　-　莫大なアプリケーション　　　→　デザイン、UIは簡単に真似出来る。　　　　　 しかし、膨大なアプリケーションはすぐには追いつけない。

数年はアプリケーションの数がスイッチングコストになる。

やがて、各陣営独自のスイッチングコストを創り出す。Google　Androidの組み込み機器、台数を活かしたNFCの普及Apple　家電との連携、デジタルコンテンツ(映画、書籍、新聞)

AppleAppleAppleAppleAppleAppleAppleAppleだから　だから　

参考:Share or Revenue?““““““““AppleAppleAppleAppleAppleAppleAppleAppleだからだから””””””””が産み出したが産み出した””””””””無形の財産無形の財産””””””””は世界一のは世界一の””””””””RevenueRevenueRevenueRevenueRevenueRevenueRevenueRevenue””””””””に。に。

各階層のキープレイヤー

RAN

CORE

Servie

SmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmartPhoneSmasungHTCLG

HuwaeiZTE

EricsonNokia SemenceAlucatelCisco

FacebookTwitter

ZyngaPlatformPlatformPlatformPlatformPlatformPlatformPlatformPlatform

AndroidiOSWindowsPhone7MeeGoo

PhoneChipChipChipChipChipChipChipChipQualcomBroadComIntel

DeveloperDeveloperDeveloperDeveloperDeveloperDeveloperDeveloperDeveloperLayerLayerLayerLayerLayerLayerLayerLayer

SmartPhoneが創り出すビジネス

SmartPhone

RAN

設備増強!!

Core

TheInternet

アプリ化

Firewall

Router Router

LoadBalancer LoadBalancer

Server Server

Firewall

スマートフォン対応

設備増強!!

隙間に入り込むアプリケーション6:006:006:006:00 7:007:007:007:00 8:008:008:008:00 9:009:009:009:00

学校

会社

10:0010:0010:0010:00 11:0011:0011:0011:00 12:0012:0012:0012:00 13:0013:0013:0013:00 14:0014:0014:0014:00 15:0015:0015:0015:00 16:0016:0016:0016:00 17:0017:0017:0017:00 18:0018:0018:0018:00 19:0019:0019:0019:00 20:0020:0020:0020:00 21:0021:0021:0021:00 22:0022:0022:0022:00

NFCとは?

NFCでガラパゴス化する日本

89%が日本

100%が日本

NFCでガラパゴス化する日本DoDoDoDoDoDoDoDoCoMoCoMoCoMoCoMoCoMoCoMoCoMoCoMoののNFCNFCNFCNFCNFCNFCNFCNFC戦略戦略

FelicaFelicaFelicaFelicaFelicaFelicaFelicaFelica Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip Chip & NFC Chip

ほぼ日本独自仕様のこの構成。どこのメーカが作るのかほぼ日本独自仕様のこの構成。どこのメーカが作るのか????????

近い将来の話ボタン方式ボタン方式 タッチパネル方式タッチパネル方式

メリットメリット

　・従来通りの操作方法　・従来通りの操作方法

メリットメリット

　・部品点数減少による　・部品点数減少による

　　コストダウン　　コストダウン

　・大型液晶採用により　・大型液晶採用により

　　映像コンテンツ向き　　映像コンテンツ向き

　・ユーザ毎に簡単に　・ユーザ毎に簡単にUIUIをを

　　変更可能　　変更可能

　　端末を販売する　　端末を販売する→→UIUIをを

　　販売する　　販売するへへ

デメリットデメリット

　・ボタンを押す感覚に慣れて　・ボタンを押す感覚に慣れて

　　いるユーザがメールを　　いるユーザがメールを

　　入力しずらい　　入力しずらい

　・液晶の大型化による　・液晶の大型化による

　　バッテリー寿命　　バッテリー寿命

デメリットデメリット

　・　・UIUIを変更するためにはを変更するためには

　　端末の買換えが必要　　端末の買換えが必要

　　になる。　　になる。

　・液晶が小さいため　・液晶が小さいため

　　映像コンテンツには不向き　　映像コンテンツには不向き

ifの話

1.世界中でSIMロックが解除されたら?2.定額料金では無く、従量課金になったら?3.スマートフォンの普及率が50%を超えたら?4.Skype等のVoIPの利用が当たり前になったら?5.携帯電話のメールアドレスを利用しなくなったら?

・キャリアは土管としての価値しか持たなくなる

・コンテンツプロバイダーにとって、消費者との間で　料金を徴収する「障壁」になる。

キャリア CP キャリア

消費者 消費者 消費者

価格決定権はキャリアにある　

価格決定権はCPCPCPCPに移る　

消費者 消費者 消費者

MVNO

無料

参考:Tablet Market

　　294,093　108,212　69,779　17,609合計

-1.09%0.24%7000.47%5100.62%4321.33%234Other

10.03%10.03%294966.59%71345.59%39010.00%0QNX

3.02%3.02%88863.92%42454.01%27960.00%0WebOS

0.43%1.04%30571.17%12711.13%7880.61%107MeeGo

24.37%38.58%11345724.38%2638219.92%1389814.21%2502Android

-36.76%47.09%138,49763.46%68,67068.74%47,96483.85%14,766iOS

　シェア販売台数シェア販売台数シェア販売台数シェア販売台数　

2010年からの増減率2015201220112010　

SummarySummarySummarySummarySummarySummarySummarySummary　2010年　1761万台　→　2億9409万台へ　約16.7%の成長予想　2015年時点でもiOSのシェアは一位であるものの、支配的なポジションでは無くなる。　とはいえ、その規模は2010年の10倍に成長しており、1メーカで約50%のシェアを　キープするAppleは驚異的な存在。

世界メディア タブレット端末の OS OS OS OS 別販売状況（販売台数の単位:1,000:1,000:1,000:1,000台、出典: Gartner: Gartner: Gartner: Gartner）

参考:App Monetization

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