Estableciendo los objetivos SMART

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¿Por qué es importante establecer objetivos claros?

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Establecer objetivos

Defensa = ser estratégico para influenciar poder y recursos

Establece objetivos a corto, medio y largo plazo

Rendimientos, resultados, impacto

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Obstáculos para el éxito de una campaña

• Metas irreales• Objetivos confusos• Tiempos irreales• No conocer a tu audiencia(s)- o

escoger a una audiencia irreal• No innovar• Mensaje vago o insulso• Monitoreo y evaluación de baja

calidad

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Retos y soluciones

¿En tu experiencia, cuáles han sido los mayores retos para establecer

objetivos claros?

¿Cómo has trabajado para modificar esto?

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SMART = serie de criterios que usados para definir tus

objetivos¿Por qué usar SMART?

ClaridadConcentraciónFuerte conexión con tus metas Responsabilidad y transparenciaMejor evaluación y aprendizaje

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Definición de SMART

• Specific (Específico)• Measurable (Mesurable)• Achievable (Alcanzable)• Realistic (Realista)• Time - bound (Tiempo - límites)

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Perfil de los objetivos SMART

No es SMART Por qué

Crearemos un video sobre responsabilidad medioambiental en Brasil.

No es específico

La proyección de nuestro video tendrá como resultado una respuesta más positiva por parte del público.

Difícil de medir

El video hará que autoridades ratifiquen el Protocolo de Kioto.

Es esto alcanzable?

El video tendrá como resultado un incremento del 500% de mujeres terratenientes dentro de dos meses.

Irrealista

Aspiramos a que las recomendaciones presentadas en el video sean adoptadas pronto.

No tiene período de tiempo

Hazlo SMART

SMART Por quéProveer entrenamiento en video documental a los activistas de Brasil para ayudar tener evidencia en audiovisual sobre las violaciones corporativas a leyes medioambientales en el sur del Brasil, y presentar esta evidencia ante las cortes nacionales y regionales.

Plan específico de acción

A través de las proyecciones del video, aspiramos a incrementar el diálogo de la comunidad en un 15% dentro de los próximos 6 meses.

Es mesurable

Durante nuestras reuniones de defensa, proveeremos un reporte en video con las recomendaciones para los siguientes pasos a seguir para conseguir la ratificación del Protocolo de Kioto.

Es más alcanzable

Para el término de esta campaña aspiramos a incrementar en un 20% a las mujeres terratenientes dentro de las áreas escogidas.

Un objetivo realista

Aspiramos a que la ley de anti-discriminación que estamos defendiendo en nuestro video sea aprobada para agosto de 2012.

Considera tiempo - límites04/12/23

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Evaluar los objetivos es crucial

Para evaluar tus objetivos mientras tu campaña avanza, usa estos indicadores:

- para medir el progreso- para medir el impacto- para determinar cómo

ajustarte a cambios externos durante el proceso

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Indicadores de muestra

•Número de representantes de gobierno que apoyan públicamente las recomendaciones del video•Número de proyecciones para

miembros importantes de la audiencia escogida• Evidencia estadística de los cambios

de acción y comportamiento hacia la población afectada en el video•Un cambio cuantificable en la

frecuencia y tipo de cobertura mediática del video y el tema

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Mantenlo SMART

• Asegúrate de que tus objectivos sean: • Specific (específicos)• Measurable (mesurables)• Achievable (alcanzables)• Realistic (realistas)• Time-bound (con tiempo-límites)

• Evalúa tus objetivos• Fija indicadores para medir el éxito04/12/23 WITNESS.org 12

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