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Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
L’oenotourisme, une filière porteuse pour la Provenceune filière porteuse pour la Provence
Yannick Le MagadureComité Régional de Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
2ème région européennederrière la Catalogne (nombre de lits hôtels et campings)
1ère région française avec Paris Ile de France (séjours / nuitées)
le tourisme en régionun référence internationale
Plus de 30 millions de touristes
6 millions d’étrangers
220 millions de nuitées
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
Mer + Montagne + Campagne + Ville
Des atouts très nombreux
climat
le tourisme en régionune diversité extrême
diversité des paysages,villes et richesse culturelle,gastronomie,art de vivre,activités de pleine nature,activités neige,golf,tourisme de nature,bien-être, remise en forme,tourisme d’affaires,etc.
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
dans l’esprit des touristes…le vin est un symbole fort de nos destinations
Source : Etude des marques touristiques régionales, 2009, CRT PACA / ISPSOS
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
et l’oenotourisme ?un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche
1ère région productrice derosé au monde,
2ème région de France ensurface de vignes bio-produitessurface de vignes bio-produites
2ème vignoble AOC de France(19 AOC)
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
et l’oenotourisme ?un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche
Une image multiple de l’oenotourisme en région avecdeux grandes zones distinctes :
la Vallée du Rhône
Le vin est très présent dans notre région mais il n’est pasune caractéristique identitaire aussi essentielle que pourl’Alsace ou la Bourgogne
la Provence
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
Sur le marché de l’oenotourisme,notre diversité touristique est un élément différenciateur
L’art de vivre en Provence est une valeur importante
et l’oenotourisme ?un attrait touristique au sein d’un éventail d’offre très riche
Nous attirons un large éventail de clientèles :city breakers, randonneurs, golfeurs, festivaliers, etc.
L’oenotourisme est un point d’ancrage intéressant pourde nombreuses clientèles, sans forcément être lamotivation principale de leur séjour.
Notre région a beaucoup d’atouts, le vin en fait partie
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
Stages d’initiation
Visite de caves ciblées
InitiationDégustations commentées
Forfaits hôtels et demeures
< 100 000 séjours
la diversité de l’oenotourisme
Week-ends sur le thème du vinRoute des vins
Prestations de loisirs associées
Visites de caves, dégustations et achats
Forfaits hôtels et demeuresde charmeVisites privées
Pratique courante d’appoint au séjour
1,5 million de séjours
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visite de cave, dégustation
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
visite de cave, dégustation
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restaurant, bistrot… au domaine
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
restaurant, bistrot… au domaine
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hébergement au domaine
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
hébergement au domaine
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Week-end autour de la vigne et de l’olivier à l’Oustau de Baumanière, hôtel 5 étoiles « Relais et Châteaux », aux Baux-de-Provence (13)
week-end autour du vin
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Prodegustation avec desateliers proposés aux individuels etdans les entreprises.
Vinomed avec des formation sur
formation & stages œnologiepar des prestataires spécialisés
Vinomed avec des formation sur« l’initiation à la dégustation », « letour de France des vins » ou « les3 couleurs, caractéristiques etvinifications »
L’institut d’œnologie d’Aix-en-Provence.
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formation & stages au domaine
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formation & stages au domaine
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séminairesdans domaines viticoles
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visite de musée lié au vin
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balades autour du vin
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art et culture au domaine
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art et culture au domaine
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fêtes autour du vins
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les oenotouristes…une moyenne de 110 € d’achat de vin par visite
Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010
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les oenotouristes…un large éventail d’activités
Source : CRT PACA, InterRhône, InterVins SE, CIVP - ODIT / BVA - 2009-2010
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5 % de nos clientèles déclarent visiter des vignobleset des caves pendant leur séjour
13 5 %83 7 %84 13 %
les touristes et l’oenotourismeplus de 1 500 000 séjours
84 13 %
Les étrangers sont plus nombreux à visiter les domaines
USA 21 %Belgique 13 %Grande-Bretagne, Pays-Bas, Allemagne 10 %
Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)
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les touristes et l’oenotourismeplus de 1 500 000 séjours
11 % : gastronomie et dégustation
Près de 3,5 millions de séjours
Pour les étrangers : plutôt 15 / 20 %
23 % : marchés, brocantes, produits du terroir
7 millions de séjours
Pour les étrangers : plutôt 25 / 35 %
Pour les étrangers : plutôt 15 / 20 %
Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
les oenotouristes…de nombreux étrangers
20 % des touristes en région sont étrangers,
ils sont 32 % dans les caveaux et domaines régionaux
Britanniques, Belges, Allemands et Américains en tête
Source : Les clientèles touristiques de Provence-Alpes-Côte d’Azur 2010-2011(CRT PACA / BVA)
19 % des touristes en région ont des revenusmensuels supérieurs à 5 000 €
ils sont 26 % parmi les oenotouristes
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
vins et gastronomieune présence marquée dans les actions de promotion du CRT
une place dans de nombreuses missions à l’international
partenariats CIVP et Inter Rhône
accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins de
des actions dédiées à l’oenotourisme à venir
22-24 avril mission pro-presse à Londres23-26 mai workshop en région + eductour3 décembre rencontre pro « oenotourisme »
accompagnement de projets liés au vin (Route des Vins deProvence, label Vignobles & Découvertes, …)
Filière oenotourisme au CRT : Sophie [email protected]
Workshop .3 - Tourisme Aix Pays d’Aix – 18 mars 2013
merci pour votre attentionmerci pour votre attention