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Compte-rendu de la 4ème conférence de la formation DIGITAL de la BMMA.
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10 lundis pour
rattraper le train du digital
Wrap up digital 4
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Le plus connu, répandu• Peu encombrant• S’intègre facilement dans le header
d’un site• Il fait toujours partie du set de base
de l’offre publicitaire
Banner Classique (468 x 60)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesBanner Classique (468 x 60)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Version agrandie du banner (largeur et hauteur)
• Format pilier pour une campagne en ligne
Leaderboard (728 x 90)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesLeaderboard (728 x 90)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Réagit au passage de la souris en ouvrant un volet additionnel plus grand
• Technologie Flash
Banner Expandable (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesBanner Expandable (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Offre une grande visibilité de la marque
• Se trouve au sein du contenu du site• Variantes de plus petites tailles
existent
Halfpage ad (300 x 600)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesHalfpage ad (300 x 600)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Format teaser des campagnes en ligne
• Technologie flash• Une surcouche par dessus le site
visité• Très riche en possibilités créatives• Affichage limité dans le temps: 8 sec
max
Overlayer (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesOverlayer (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Format plurifonctionnel• Il s’intègre au sein même du contenu
Rectangle (300 x 250)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesRectangle (300 x 250)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Pas un format en soi mais un regroupement de formats
• Visibilité plus grande• CPM avantageux
Roadblock (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesRoadblock (variable)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Déclinaison en deux formats• Facile à intégrer car souvent
placé en dehors de la zone de contenu du design
Skyscraper (120 x 600 / 160 x 600)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesSkyscraper (120 x 600 / 160 x 600)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats Classiques
• Le seul qui permet à une marque de s’afficher en grand dans un contexte neutre
• Il se compose d’une page html - diffusée en guise de préambule à l’arrivée sur la Homepage du site recherché
Splash page (630 x 320)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
Formats ClassiquesSplash page (630 x 320)
10 lundis pour
rattraper le train du digital
2013: passage d’une étude « site-centric » à une approche « users-centric
• UNE ADAPTATION À LA REALITE D’USAGE DE LA CONSOMMATION INTERNET
• Une approche qui va permettre de tenir compte de tous les profils de consommation.
• Une approche qui permet d’avantage de rigueur et de passerelles avec le media planning classique :
- volonté de clarifier les usages des différentes possibilités - volonté de « coller à la réalité » - volonté de mesures et de feed-back plus précis
Quid de la spécificité des différentes offres de display ? Quels avantages ? En combinaison avec quels autres supports ?
Dans le cadre de quelle stratégie globale ?
10 lundis pour
rattraper le train du digital
DISCERNEMENT- EXPÉRIENCE- PERCEPTION
• Toujours à partir de la proposition de Hugues Rey de penser enUTILE – UTILISABLE – UTILISÉ
• Bruno nous a proposé de fonctionner autour de la notion de display avec 3 notions :
• DISCERNEMENT : ou l’importance, au moment de la construction de la campagne, de tenir compte de l’environnement de la marque et de la manière dont les personnes interagissent sur internet autour de ce segment.
• EXPÉRIENCE : oser faire l’expérience, expérimenter de nouvelles choses et apprendre de nos erreurs
• PERCEPTION : remettre en question notre perception et essayer de réfléchir avec l’ensemble des données dont on dispose.
• Par exemple penser que si l’objectif de la campagne n’est pas un call to action, les gens ne vont pas cliquer, même si l’impact est bon
10 lundis pour
rattraper le train du digital
DISCERNEMENT- EXPERIENCE- PERCEPTION
• PENSER LE BRIEFING : pourquoi vais-je sur internet ? • PENSER OBJECTIFS : quels sont les objectifs de cette approche dans le cadre
de la stratégie globale ?
• PENSER VOTRE CIBLE : à qui je veux parler ? (des gens ! Pas des segments ou des cibles marketing floues)
• PENSER VOTRE EXPERIENCE et votre savoir : il est possible d’aller chercher des informations sur le site du CIM, sur les audiences réelles de tel ou tel support
• UNE APPROCHE QUI DEVRAIT NOUS PERMETTRE DE DÉPASSER UNE APPROCHE DE COST PAR CLICK POUR CHERCHER PLUS DE RELEVANCE