Embed Size (px)
Citation preview
portfólio / výběr
XÉNIA
PORTFÓLIOVNÍK
www.compart.sk (SVK) www.bbconsensus.sk (SVK) www.firstsailing.eu/sk (SVK)
AUTORSKÉ TEXTY NA WEBOVÉ STRÁNKY
AUTORSKÉ TEXTY NA WEBOVÉ STRÁNKY
www.effectix.com (CZ + SVK) www.onlinejazyky.cz (CZ)
www.dj-art.cz (CZ) www.uvea.sk (SVK) www.sedam.sk (SVK)
AUTORSKÉ TEXTY NA WEBOVÉ STRÁNKY
EDITOR – FIREMNÍ ČASOPIS METRO (SVK)
Nakladatelství Helma PR (MaM,Stratégie)
Marketingový magazín Fresh autorské texty (dlhodobá spolupráca)
Mačinga Media PR (MaM, Stratégie)
PR + PUBLIKOVANÉ
Osmi!ka nale"ato m#"e symbolizovat nekone!no – slibujete-li obchodním part-ner#m tenhle benefit záruky va$ich slu"eb,
nebo – "e to osmi!ka p%ehnala s pitím a vy vyrábíte sodu. Dv& nuly vedle sebe jsou jako sv&tla u auta, nebo br'le, nebo poprsí, kdy" vyrábíte zna!ku spodního prádla…
4. Vyu"ijte sílu symbol# – pou"ijte ikony, zkratky, znaky, zna!ky, geometrické tvary, barvy, Brailleovo písmo, fonetick' p%epis, metafory, p%irovnání: Cítí se s vámi klient
jako v bavlnce? (p%ilepte ji na papír), aby se vám u" nelepila sm#la na paty (vyrábíte %edi-dlo), do nového roku hodn& $t&stí v ne$t&stí (poji$(ovna), „do roka a do dna“ ($ampa)-ské), Ve SELE Vánoce (masokombinát).
Mgr. Xénia K!í"ováFoto: archiv
Novoro!ní blahop%ání posílám pom&rn& $iro-kému okruhu sv'ch znám'ch, p%átel a kole-g# ka"d' rok. Pro m&, jako pro socha%e, p%edstavuje novoro!enka a její tvorba jistou cti"ádost, rok od roku p%ekonat své dosavad-ní nápady a p%ekvapit nev$edním %e$ením. Jeliko" si novoro!enky vyrábím ru!n&, ka"dá je sv'm zp#sobem originál a od lidí, kter'm
novoro!enky posílám, vím, "e si je proto vá"í a schovávají.
Martin Lettrich, akademick# socha!
Blahop%ání UNICEF pomáhají v"dy tam, kde to je nejvíce zapot%ebí – v oblastech p%írodních katastrof, ozbrojen'ch konflik-t# a v chud'ch rozvojov'ch zemích. P%i v'b&ru svého zbo"í uplat)ujeme nejvy$$í mezinárodní standardy sociální odpov&d-nosti, etické zákony a po"adavky na bezpe!-nost v'robk#. D#sledn& je kontrolováno, "e na$i dodavatelé respektují lidská a pracovní práva, v!etn& opat%ení proti vyu"ívání d&tské práce a ochrany "ivotního prost%edí.
P%i v'b&ru ru!n& vyráb&ného zbo"í spolu-pracujeme pouze s t&mi partnery, kte%í p%i-spívají ke zlep$ení "ivota lidí ve venkovsk'ch
komunitách a kte%í p%ijali mezinárodní sociál-ní, etické a bezpe!nostní po"adavky.
Pavla Gomba, !editelka UNICEF
$eská republika
(v pozadí je design první pohlednice UNICEF, kter# vzni-kl podle kresby %eské hol%i%ky Jitky
Samkové).
16
Marketingov! receptá"
17
Pour Féliciter
Tém&% byste nena$li ve firm& !lov&ka, kter' by se rád a dobrovoln& ujal práce kolem vym'$lení a posílání novoro!enek. V'b&r a schvalování motiv# se odsouvá na konec porady a rychlost, s jakou se v&t$ina zam&st-nanc# zbaví této povinnosti, je obdivuhodná.
V&t$ina lidí to pova"uje za okrajovou zále"itost !áste!n& i proto, "e jim sam'm
skon!í na stole a posléze v ko$i ka"doro!n& kupa obálek s p%áním hezkého nového roku a t%pytiv'm logem odesílatele.
Investice do po%ízení a poslání novoro-!enek se v rozpo!tu firmy stává !ím dál tím !ast&ji pouze trp&nou polo"kou… Dejme tomu, "e 98 % novoro!enek opravdu skon!í neslavn", v ko#i na papír.
Jak to ale ud&lat, aby se va$í firemní novoro!ence dostala nejen ta !est, "e ji její recipient v&nuje !as a zamy$lení, ale "e si ji i odlo"í do svého archivu – kde vám pak, ji" zdarma, bude vyráb&t p%íznivé reference poka"dé, kdy se krabice znovu otev%e?
Co je to vlastn& za funkci, kterou novoro-!enka plní?Základní funkce novoro!enky ve firemním prost%edí se dá definovat asi takto: „Mil' kliente, zále$í mi na tob", jsem ti moc vd&!n' za na$i spolupráci a t&$ím se na dal$í. V tuto nádhernou ro!ní dobu jsi jedním z t&ch lidí, na které myslím a kter'ch si moc vá"ím.“
Pokud vám to nesta!í a rádi byste v duchu úvodu tohoto !lánku obohatili svoji novoro!en-ku n&jakou p%idanou hodnotou, máte samo-z%ejm& víc mo"ností. Nesna$te se ov$em v "ádném p%ípad& vecpat na tento kousek papíru prvoplánov" obchodní sd"lení.
M#"ete to ale zkusit s humorem, dvoj-smyslem, hraním si s grafick'mi prvky, s vizuálem, se slovy, s papírem a podobn&. Jednou z nejoblíben"j#ích p%idan'ch hod-not je nap%íklad dobro!innost.
Charitativní organizace nabízejí bezpo!et zajímav'ch a poutav'ch nám&t#, Vánoce jsou pro va$e altruistické zám&ry tím nej-lep$ím obdobím a klientovi spolu s p%áním hezkého nového roku po$lete i sympatickou informaci, "e podporujete dobrou v&c.
Doká"ete si tvorbu u"ít?Originální novoro!ní p%ání vám nejspí$ nejlíp navrhnou odborníci z %ad um&lc#, nebo lidi z reklamní agentury. Nicmén& pokud si vym'$lení a tvorbu doká"ete u"ít v n&jakém neformálním prost%edí, mimo porady a kan-celá%e, jist& tím podpo%íte pozitivní a tvo%ivou atmosféru kolektivu. Na odborníky, kter%m pak p&edáte vámi vymy#len% koncept, necháte a$ exekuci.
Pár tip', jak na tvorbu originální, firemní novoro!enky:
1. Pohrajte si s materiálem – !ím m#"ete alternovat obvykl' papír, nebo – kdy" to bude papír, co v$echno se s ním dá ud&lat? Materiály m'$ete r'zn" kombinovat, m#"ete se pokusit zprost%edkovat sd&le-ní i prost%ednictvím hmatu nebo sluchu – manipulace s materiálem m#"e vyluzovat zvuky, atd.
Dá se s novoro!enkou hrát? Dá se st%íhat, rolovat, rozlo"it, slo"it – jak p%enést vlast-nosti zna!ky, nebo produktu na vlastnosti pou"itého materiálu? Dá se jejím prost%ed-nictvím n&jak rafinovan" demonstrovat n"jaká jejich jedine!ná vlastnost? Papír má ostré hrany – vyrábíte leukoplast, posky-tujete první pomoc, nebo poji$(ujete !ásti t&la, nebo to!íte pivo, které má %íz?
2. Humorem nikdy nic nezkazíte – vtip se sna"te nepou"ívat samoú!eln&. Pokuste se humor zasadit do souvislostí, které va$i klienti pochopí a které se vztahují k vám, nebo k p%edm&tu va$eho podnikání a nov'm rokem !i Vánocemi.
Vtipná fotografie, popisek k ní, slovní h%í!ky, originální p%ání, vycházejte z toho, co vám je jako firm& vlastní, nebo jak byste cht&li, aby vás okolí chápalo a za!arujte to do slov. I kdy" jste nap%íklad vá"ná auditor-ská instituce, neznamená to, "e jste sucha%i, novoro!enka je skv&l'm nosi!em informace o va$í neformálnosti – te* se to klidn& hodí.
3. Oblíben'm atributem pro vyu"ití kreativity je samotn' rok – !íslice, s kterou si m#"ete hrát, prop#j!it jí více v'znam#, postavit jí na hlavu, p%epsat na %ímskou – pokud v tom najdete smysl, vyu"ít zrcadlov' efekt, p%ipo-dobnit tvar !íslic k p%edm&t#m, podívat se do d&jin, co se stalo v roku 2, v roku 20, v roku 200 a v roku 2008, mo"ná tam najdete n"co, co souvisí s va#im podnikáním.
Vyu$ijte humor, letopo!et i sílu symbol'.Novoro!enka: p"e#itek nebo v$zva?
Kdy" jste se rozhodli pro v'b&r hotové novo-ro!enky, vybírejte z reklamního katalogu spolehlivé agentury, nebo z nabídky speci-alizovaného nakladatelství. Vyhnete se tak nebezpe!í, "e karta nebude kvalitní. Na nekvalitním papí%e sice u$et%íte pár halé%#, ale na va$í pov&sti ztratíte daleko víc.
Dbejte na správnou adresu, jméno a titul, v$echno nadepi$te perem, k p%edti$t&nému textu dopi$te osobn&j$í p%ání, podepi$te se vlastnoru!n& a !iteln&. Správn& vyhodno(te, komu novoro!enku po$lete. N&kdy va$e obchodní vztahy zále"í daleko víc na asis-tentce, ne" na %editeli. Po$lete novoro!enku ob&ma.
Odeslání nenechávejte na poslední chví-li, po!ítejte s p%edsváte!ním shonem na po$t&.
Pokud pro to nemáte zvlá$tní d#vod, nejste um&lec, nebo pokud nedisponujete
opravdu siln'm nám&tem, nevyráb&jte novo-ro!enky ru!n&.
Vybírejte vkusné motivy, neurá"ejte klienty neslu$n'm humorem, nebo rádoby vtipn'mi obrázky.
Novoro!ní bonton
Názory z praxe
PF, nebo také p.f. – z francouzského pour féliciter („pro $t&stí“, obdoba !eského „v$e nejlep$í“) – je zkratka, která se v +esku pou"ívá ve spojení s letopo!tem na novoro!-ní p%ání. P%íklad: PF 2008
„Pro #t"stí“
Martin Lettrich, akademick# socha!.
Tráva: grafické studio Compart.
I love internet (Advertisers)
Facebook profil Nakladatelství Helma (autorské texty a idea)
Esthe –laser
Mačinga Media
VIRÁLNÍ REKLAMA/BANNERY/ SOCIÁLNÍ SÍTĚ
ČOV (Event concept)
Fair play (Concept one)
INDOOR/OUTDO/OR/PRINT AUTORSKÉ TEXTY, IDEA
https://www.facebook.com/BrandBakers
https://www.facebook.com/Helma365
https://www.facebook.com/modrytygrik
FB PROFILY CONTENT/COPYWRITING
FB PROFILY CONTENT/COPYWRITING
• https://www.facebook.com/RozdielJeVidiet
• https://www.facebook.com/Interspar.cz
• https://www.facebook.com/jacqueslemanscs?fref=ts
BLOG – ONLINE JAZYKY.CZ
http://www.aveday.cz/blog?PHPSESSID=j2lkjf7tlg95qj2fnapbsau5e5
BLOG – AVEDAY.CZ • http://www.aveday.cz/blog
BLOG – TŮDLE NŮDLE
www.vianaturallis.cz
BLOG HELMA365.EU - http://www.helma365.eu/kalendare-aktuality
AUTORSKÉ ČLÁNKY – MAGAZÍN INTERSPAR
Datart (Tanagra)
Redbull (Tanagra)
Axe (BBH, London)
Babiččina mouka (Cocoon)
Bellinda (Cocoon)
ADAPTACE ČJ, AJ,NJ, SVK
Sodexhopass
Sedam
Martin Lettrich
Motivation
FIREMNÍ KOMUNIKACE
NÁSTĚNNÉ KALENDÁŘE (TEXT, IDEA)
Josefine Pavlík – názvy UMĚLECKÝCH výstav
JINÉ
KREATIVNÍ
OSOBNÍ REFERENCE J
Xeni, teď jsem četla tu Tvoji desetiminutovku a zase je to super! To se tak dobře čte, je to tak praktické a tak pravdivé. Jsi jedna z mála, co mi kápli hned do noty s tím, jak si receptář představuju, škoda, že nejsi víckrát, udělala bych z Tebe několik našich autorů :-) Díky, moc se mi to líbí, Eva (FRESH MAGAZINE) Ahoj Senicko, tvuj uvodni text me natolik dostal, ze bych te rada poprosila jeste o text do katalogu ke kalendarum Exclusive Edition – Jana (NAKLADATELSTVÍ HELMA) Díky moc za slogany Xenie, jsou super, poslala jsem návrhy ke schválení, když si něco vyberou, dám vám už pokoj:-) Dám vědět. Krásný den, Veronika (EVENT CONCEPT)
Juuuuuuuu, skvělý, perfektní... Nejvíce se mi líbí: "Jsem recyklovatelný. Konec roka pro mně nic neznamená. Začínám nový život.” Lída (NAKLADATELSTVÍ HELMA) Vaše texty jsou dobré v těch nejdůležitějších věcech a tím jste se také hodně lišila od jiných autorů: - úvod a titulek: zajímavé vtažení do tématu, na základě informací, které lidi zajímají - neztratila jste nit: má to hlavu a patu, je tam jasná linie, začátek, obsah, konec (tedy konkrétně u tohoto článku až tak ne, ale vidím, že to umíte) A celkově si umíte sehnat informace, máte nadhled, vnímáte souvislosti. Takže opravdu dobré. Jan Valuch (GALAXY INTERNATIONAL) D A K U J E M Wow, tak za to Ta vystiskam!!! Vybozkavam!!! Skvele!!! Paci sa mi to!!! Verim, ze aj ten ucet zvladnem J Pavol (MACINGA MEDIA)
