@YahooAdSpain #Mediasensesl.yimg.com › dh › ap › default › 131028 › MediaSenses-Spain.pdf · 2018-06-19 · 6% 17% 10% Supply Drives the Buy Comprar desde la tableta est

@YahooAdSpain #Mediasenses

El uso de tabletas será mainstream en 2016

El 47% de los internautas

usará tabletas en 2016

16 millones de usuarios de tabletas en

España en 2016

Source: 2012 Emarketer - UK Tablet Market: Smaller Screens and Bigger Audiences.

Apple data as of CQ3:12, 10 quarters post iPad launch. iPad, iPhone and iPod are trademarks of Apple Inc.

Tabletas, de la evolución a la revolución

Source: Yahoo! MediaSenses 2013

Q3A_1. How often do you use your tablet device for each of the following? Weekly.

Media Medio vs

Encuesta Cuantitativa

Online

Video

exploratorio

Diario en App para Tableta

Entrevistas con expertos

Un punto de vista sensorial

Entrevistas con

expertos

Video exploratorio Diario en App para Tableta

Area Rural

16-24

25-34

35-44

45-54

55-64

65+

Ciudad

La mayor parte de los usuarios de Tablets tienen

entre 35 y 44 años y viven en la ciudad

11%

17%

20%

18%

13%

21%

32%

Población General

Source: Tablet age IMRG & eDigital Research 2012

21%

Usuarios de Tablets

12%

27%

29%

21%

7%

4%

61%

16%

El uso de la tablet se ha convertido en un hábito diario

No hay límites a todo lo que puedes hacer, siempre hay cosas nuevas que descubrir

35-44, Early Adopter


Q3A_1. How often do you use your tablet device for each of the following? Daily.

Acceso diario

72%

El uso de la tablet se ha convertido en un hábito diario


Q3A_1. How often do you use your tablet device for each of the following? Daily.

62%

61%

64%

59%

46%

44%

36%

35%

32%

27%

27%

18%

Total Adultos

Email Búsqueda

Echar un vistazo

Noticias Facebook

Chats

Hobbies Juegos

¿Cómo…?

Admin. Música

Video


Q6. Which of these would be your companion media during these occasions?

Relajándome en casa Viendo la TV Cocinando Acostado en la cama

Antes de dormir

Viajando al

trabajo

En el transporte

público

Comiendo en el

trabajo

Comiendo (en casa) Con la familia Con los niños

Mi compañía y la de los míos

Viendo la TV


Q6. Which of these would be your companion media during these occasions?

Relajándome en casa Viendo la TV

Cocinando

Acostado en la cama Antes de dormir

Viajando al trabajo

En el transporte

público

Comiendo en el

trabajo

Comiendo (en casa) Con la familia

Con los niños

Mi compañía y la de los míos

47% 26%

6%

29% 31%

13% 13%

6% 6%

7% 11%

El contenido de TV alimenta los sentidos

El 81% de los usuarios de tablets consumen

contenido de video

Adultos Menores

35 Madres

Programas de TV 52% 53% 62%

Películas 53% 51% 54%

Videos cortos 44% 50% 49%

Videos de música 51% 47% 51%


Q7. Thinking about video content online, which types of online video content do you watch, or listen to, on each of your devices?

El punto de vista tradicional de los

MediaSenses

TV Prensa Radio Portátil Móvil Tablet

Si tienes el sonido... Los otros sentidos le siguen

48 26 26

74% Sound On 26% Off

Cuando mi mujer y mi hija estan viendo su serie favorita, ahora me pongo los auriculares en lugar de irme del salón. Es más sociable.

45-54, Mainstream

El audio es genial, es mucho mejor experiencia que en el portátil.

25-34, Mainstream

Si tienes el sonido... Tienes la atención

Si tienes el sonido… Tienes la atención

El impacto en ventas Navidad 2012 Case Study John Lewis

Ventas en E-commerce +40% YoY

Share del tráfico digital desde tableta

= 35%

Valor de la cesta de la compra a traces de T-commerce +100% YoY

MediaSenses Redefinido

Televisio

n Press Radio Laptop Mobile Tablet

360o

La experiencia de la TV ya no se mantiene sola

Porcentaje de menores de 35 años que tienen a la TV como su dispositivo preferido

Laptop Mobile TV tablet

53% 27% 58% 25%


Q1. Here is a list of media and devices used for consuming media. Please rank the top five that you couldn’t live without for media.

6%

% de menores de

35 que tienen estos

dispositivos entre

sus dos favoritos

La tableta intensifica los sentidos de la TV

88%

28%

29%

29%

75%

22%

21%

22%

Adultos Menos 35


Q12. When you watch TV, do you use any of these devices for activities related to what’s on TV?

La búsqueda

Búsqueda de algún tipo de

Información

El hallazgo

Web del programa, App oficial

La conversación

Ver comentarios relacionados,

chatear en sitios/ herramientas

sociales

El anunciante

Búsqueda de información,

interacción con el anuncio

El link TV - Tablet

High Engagement Tablet, Lower Involvement TV

+ = Focus

Solía ver series en la TV, ahora tiendo a estar más enfocado en el iPad. Diría que un 40% de mi atención está en la TV frente a un 60% que está en el iPad.

Normalmente la TV está encendida a la vez que uso la tableta pero el 90% del tiempo mi atención está focalizada en el iPad, mientras que la TV, está como ruido de fondo.

Vi una receta de pollo muy apetecible anunciada, así que cogí el iPad, me metí en la web y la cociné.

Hombre 25-34 Mujer 35-44 Mujer 35-44

iPad is a trademark of Apple Inc. Philadelphia is a trademark of Kraft Foods Inc.

Estimación T-Commerce Compraron a través de tablets

6%

(sobre usuarios de tablets)

19%

El boom del T-Commerce

E-Commerce ES 2012

€6.7bn

M-Commerce estimate:

€630mm 10% del voluomen total, 20% de usuarios

El multicanal ha sido un éxito tremendo para Argos, generando más del

40% de las ventas.

Nick Bubb, Leading Retail Analyst

Source: Mintel

El boom del T-Commerce Boom

Source: Yahoo! MediaSenses 2013.

Q14. Of these, what types of things would you go on to buy online, using your tablet?

41%

29%

13%

29%

14%

19%

11%

25%

6%

17%

10%

Supply Drives the Buy

Comprar desde la tableta est más fácil; podría gastar mucho dinero porque me tienta cada vez que navego.

Cuando estas en la cama relajado, puedes comprar esto y lo otro, ¡es tán fácil!

45-54, Mainstream

25-39, Early Adopters

53%

Total compras

Billetes Viajes

Vacaciones

Electrodomésticos

Ropa/ accesorios

Cuidado personal

Comida

Juguetes

Entradas Cine

Seguros

Ordenadores/ accesorios

Videoconsolas/ Juegos

Supply Drives the Buy

Una oportunidad aún por materializar

Cuando quiero ir al cine, busco que ver, en que cine, a que hora y reservo donde comer desde la tableta y después compro los tickets desde el portátil.

25-34, Early Adopter Al principio, cuando empecé a usar el iPad, seguía utilizando el portátil para comprar las cosas porque me sentía más seguro, pero en los últimos meses he empezado a comprar todo desde el iPad porque solo necesitas un click, es más sencillo.

35-44, Early Adopter

Source: Yahoo! MediaSenses 2013, IAB Europe Mediascope.

Q14. Of these, what types of things would you go on to buy online, using your tablet? iPad is a trademark of Apple Inc.

Clothes

31%

Travel

31%

Electrical

30%

Groceries

25%

Toiletries

21%

Toys

20%

Insurance

17%

Telco

16%

Furnishing

15%

Ropa 29 57

Viajes 41 52

13 51

Comida 19 43

Vacaciones 29 50

Entradas cine 25 32

Cuidado Personal

21 31

Juguetes 11 31

Seguros 6 50

Telco 16 30

Mobiliario 7 31

Productos comprados Productos buscados

Electrodomésticos

4 13

P. Lujo

48%

El curioso caso de las cestas abandonadas

Electrodomesticos

41%

Móviles

39%

coches

24%

Seguros

46%

P. financieros

42%

Billetes viaje

51%

Ropa

65%

Cosmética

42%

Comida

53%

Juguetes

39%

Ordenadores

46%

Videoconsolas

/ Juegos

46%

En la cesta pero no comprado

Source: Yahoo! MediaSenses 2013. IMRG 2012.

Q16. What types of things have you added to your basket, but not bought, using your tablet?

65%

Confianza en el T-Commerce

La seguridad y la confianza son frenos para la compra

Otra intención 12%

57%

8%

No tiene dinero

Sin intención de comprar

Ideas de regalos para mi

Dependencia 27%

20%

Espera a las rebajas

Decisión compartida

Cara a cara 30%

16%

Prefiere comprar en tienda

Had in-store offer

Esfuerzo 6%

5%

12%

15%

Demasiado tiempo

Datos en otro dispositivo

Demasiado complicado

Piden demasiada

información

Confianza 12%

34%

16%

4%

Prefiere otros dispositivos

Preocupado por la seguridad

Prefiere pantalla grande

Funcionalidad (no funciona)


Q17. Why have you added items to your basket but not made a purchase on your tablet?

La oportunidad Publicitaria

Por relevancia

Informativa

Entretenida

Bien relacionada con el contenido/ el contexto se encuentra

Confiable

Poco exigente

Cautivador

Innovadora

Merece mi atención

La opción para prestar atención es mía

Me da control

Permite interactuar con ella (ej.: tocar/ jugar)

Excitante

Cuenta una historia

Divertido

Tiene un buen sonido

Tiene un buen video/ imágenes en movimiento

Capta la mirada

Afecta a las emociones

Inteligente

Me cuenta algo nuevo

Otro Ninguno de estos

Radio

Impreso (periódico/ revistas)

Exterior (ej.: carteles, vallas publicitarias)

TV

Online Tablet

Smartphone

Portátil/ ordenador de sobremesa

Táctil / Interactivo Menos Calidad de Sonido

Menos Dinámico

No Táctil Gran Sonido Dinámico

Una oportunidad aún por materializar

23%

Smartphone Tablet

26%

50% 64% 62%

37%

Publicidad Premium


Q12_1. When watching TV, I use my tablet device to...?

PC/Laptop

ES

DEBERÍA SER

Entretenida

Cautivadora

Innovadora

Interactiva

Divertida

Capta la mirada

Recordemos lo imprescindible

• Maximiza los sentidos

• Browsing is back!

• Una nueva TV

• T-Commerce, los sentidos

venden!!!

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