Z nuly na 100 cez sociálne siete
Ján Šifra Modrofúz
Bicykel je pre nás prostriedok, ako urobiť mesto krajším a lepším. Aj ľudí v mestách.
nádej: pekné bicykle
Modrofúz, značka pre neexistujúci trh
Fake it till you make it.
Začali sme rok predtým, ako bolo čo ponúknuť 1. meno Modrofúz 2. fan page 3. web 4. malý kamenný showroom
Rozpočet: Za päťsto evri aj s tovarom
Čo som sa naučil?
1. Sociálny objekt /
Prečo to fungovalo? Sociálny objekt + nový relevantný obsah + vizuálny kapitál
“The Social Object, in a nutshell, is the reason two people are talking to each other, as opposed to talking to somebody else.”
“Dajte nám lajk na Facebooku a vyhrajte”
=
“Staň sa mojim priateľom a za to ti kúpim drink”
“Dajte nám lajk na Facebooku”
=
“Sprav mi láskavosť”
Pravda o komunikácii na Facebooku
Ak neviete tvoriť sociálne
objekty, neuspejete.
Pravda o komunikácii na Facebooku
Ak neviete tvoriť sociálne
objekty, neuspejete.
Sociálny objekt 0…10 Peniaze 0…10
10 x 0 = 0 0 x 10 = 0
Všeobecné sociálne objekty
Počasie Politika je sociálny objekt
TV relácie sú sociálne objekty Ježiš bol sociálny objekt
(Futbal, hokej)
Ľudia sa radi socializujú.
Ale musia mať okolo čoho - okolo sociálneho objektu.
Sociálny objekt:
vec (abstraktná aj konkrétna), na ktorú si ľudia vytvárajú názor.
Komiksy Bicykle
Marketing Prvé Československo
Zelenina z trhu
Môžete trafiť do môjho sociálneho objektu.
Alebo vytvoriť nový
a snažiť sa, aby ma zaujal.
Otázka Čo vy zdieľate na Facebooku?
Máte v pivnici starý Favorit?
Otázka Čo o vás zdieľajú ľudia?
Slovko o negatívnom sociálnom objekte
“The Social Object, in a nutshell, is the reason two people are talking to each other, as opposed to talking to somebody else.”
Má zmysel stavať komunikáciu okolo sociálneho objektu vašich zákazníkov
Má zmysel stavať celé firmy okolo sociálnych objektov (pozor pri expanzii!)
Prečo to fungovalo? Sociálny objekt + nový relevantný obsah + zúročený vizuálny kapitál
2. FACEBOOK JE KVAPKAVÉ MÉDIUM
Soustavná propagace Kvapka vyhĺbi kameň nie silou, ale tým, že často padá.
Facebook je dobrá rybárska oblasť Snahou rybára nie je iba ukazovať sa a vzbudiť pozornosť veľkého počtu rýb.
Rybár potrebuje zahryznu1e ryby do návnady.
A silu, aby vedel ťahať.
výsledok
Rybár nemeria úspech -‐ počtom zahryznuB,
-‐ počtom rýb, čo plávajú okolo.
Meria, koľko rýb vy1ahol.
Cieľom reklamy nie je vzbudiť pozornosť
a presvedčiť.
Cieľ je priviesť ľudí k činu. Doniesť objednávky.
Reklama Dobrá rybárska oblasť (Facebook) + kvalitná návnada = produkt + pevná udica = kvalitná ponuka + odhodlanie vrá1ť sa každý deň
Kedy publikovať informácie:
Ráno medzi 8:00 – 9:15 Pred obedom od 11:30
Po obede od 12:30 Okolo 17:00 Okolo 20:00
http://danzarrella.com/infographic-5-questions-and-answers-about-facebook-marketing.html
3. POUŽÍVAJTE OBSAHOVÉ JEDNOHUBKY
OBSAHOVÉ JEDNOHUBKY > často sú to obrázky > rýchlo pochopiteľné > hlbší význam cez socálne zdieľané prežívanie / príbehy > rýchlejšie ako čítanie
Aj keď zdieľate link, robte to radšej cez obrázok
ÁNO: Obrázky s krátkym zaujímavým textom = (obrázky s príbehom) (obrázky s rýchlo odčítateľným významom)
ÁNO: Produkt v kontexte spoločenskej témy Menej samotný produkt
ÁNO Akýkoľvek rýchlo pochopiteľný význam
10 000 fans 0.8 viralita 8000 6400 … 0 žltá línia
100 fanúšikov 1.5 viralita zelená línia
100 fanúšikov 1.8 viralita fialová línia
Trávte čas vymýšlaním lepších obsahových
jednohubiek, nie zháňaním fanúšikov
Postavte značku na viere v lepší svet
Ďakujem Ján Šifra