Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Z tego rozdziału dowiesz się:jak utworzyć i skon�gurować konto;
jak poruszać się po interfejsie AdWords;
jak działają płatności za reklamę;
jak połączyć konto AdWords z Google Analytics;
jak utworzyć pierwszą kampanię reklamową.
Rozdział 2
Zakładanie i kon!guracja
konta
google_ad.indb 25 2014-08-28 15:49:22
www.samosedno.com.pl26
Reklama Google AdWords w praktyce
2.1. Tworzenie nowego konta
Aby korzystać z reklamy Google AdWords, należy utworzyć konto
w systemie reklamowym. Będzie ono powiązane z kontem Google, uży-
wanym do takich usług, jak Gmail czy Google+.
W tym celu trzeba wejść na stronę adwords.google.pl i dokonać rejestra-
cji zgodnie ze wskazówkami. Cała procedura nie trwa długo, należy jed-
nak zwrócić szczególną uwagę na dwa elementy, których w przyszłości
najprawdopodobniej nie będzie można zmienić:
wybranie odpowiedniej strefy czasowej (GMT+01:00) – to istotne dla
raportów oraz ustawień dotyczących dni tygodnia i godzin dnia;
ustawienie właściwej waluty rozliczeniowej – będzie ona używana
do przedstawiania wszystkich kosztów na koncie. To także domyślna
waluta płatności za reklamę.
Koniecznie zapoznaj się regulaminem, aby uniknąć konsekwencji wyni-
kających z jego nieświadomego łamania. Po wykonaniu wszystkich kro-
ków możesz już rozpocząć korzystanie z konta i logować się na nie, przy
użyciu tego samego adresu co przy rejestracji, czyli adwords.google.pl.
Gdy planuje się zarządzanie kampaniami różnych �rm, najlepiej od razu
użyć narzędzia służącego do tego celu. To tzw. Moje Centrum Klienta
(konto MCK), czyli konto zbiorcze, pozwalające na zarządzanie liczny-
mi kontami AdWords różnych użytkowników. Zarejestrować się można
na stronie www.google.pl/adwords/myclientcenter/.
Z poziomu konta zbiorczego da się także bardzo szybko i wygodnie
tworzyć standardowe konta. To niezbędne narzędzie każdej osoby, któ-
ra zawodowo zajmuje się zarządzaniem reklamą w internecie. Pamię-
taj: używanie jednego konta do reklamowania różnych �rm (np. twoich
klientów) jest niezgodne z regulaminem. Jeśli masz już standardowe
konto AdWords, nie możesz założyć konta MCK za pomocą tego same-
google_ad.indb 26 2014-08-28 15:49:22
Rozdział 2. Zakładanie i kon!guracja konta
27
Zapamiętaj
go konta Google. W takim wypadku skorzystaj z innego konta Google
(adresu logowania) lub załóż nowe konto.
2.2. Poruszanie się po koncie AdWords
Interfejs konta AdWords jest czytelny i intuicyjny. Po zalogowaniu
można zauważyć kilka charakterystycznych elementów nawigacyjnych.
W górnej części znajduje się poziomy pasek, zawierający logo AdWords
i cztery główne pozycje menu (rys. 2.2.1), a po prawej stronie – iden-
ty�kator konta, ikonka kon�guracji (przypominająca koło zębate) oraz
ikonka powiadomień (w kształcie dzwonka) (rys. 2.2.2).
Rys. 2.2.1
Rys. 2.2.2
Nigdy nie udostępniaj nikomu danych logowania do konta Go-
ogle AdWords – nawet osobom, które oferują pomoc w zarzą-
dzaniu kampanią, podającym się za pracowników agencji rekla-
mowych czy wręcz samego Google. Jeśli chcesz przyznać osobie
współpracującej dostęp do konta, kliknij ikonkę kon�guracji,
a następnie w „Ustawieniach konta” przejdź do zakładki „Do-
stęp do konta” w lewym panelu. Dostęp można przyznać na kil-
google_ad.indb 27 2014-08-28 15:49:22
www.samosedno.com.pl28
Reklama Google AdWords w praktyce
ku poziomach (od powiadomień e-mail do uprawnień admini-
stracyjnych). Osoby zarządzające wieloma kontami (specjaliści
i agencje) uzyskują dostęp do konta przez konto AdWords MCK.
W tym celu potrzebują jedynie identy�katora konta, czyli nume-
ru wyświetlanego w prawym górnym rogu. Następnie przesyłane
jest żądanie dostępu do konta AdWords, które można zaakcepto-
wać w sekcji ustawień dostępu.
Poszczególne pozycje w menu dają dostęp do najważniejszych miejsc
na koncie:
Strona główna – zawiera podsumowanie konta, czyli najważniejsze
dane związane ze skutecznością działań reklamowych. W przypadku
bardzo dużych kont widok ten pozwala szybko odnaleźć najistotniej-
sze elementy prowadzonych kampanii.
Kampanie – najczęściej wykorzystywana część konta AdWords.
To właśnie w tym miejscu zarządza się działaniami reklamowymi.
Możliwości – tutaj dostępne są różnego rodzaju wskazówki, genero-
wane na podstawie danych zebranych na koncie. Należy traktować
je jako zbiór pomysłów do samodzielnego przemyślenia. Ponieważ
propozycje są generowane automatycznie, część z nich może mieć
wątpliwą wartość.
Narzędzia – po kliknięciu w tę pozycję menu pojawi się okien-
ko z linkami do wartościowych zasobów i narzędzi, przydatnych
(a czasem koniecznych) w pracy na koncie AdWords (rys. 2.2.3).
Jedne z najczęściej wykorzystywanych to „Konwersje”, pozwalają-
ce na kon�gurację śledzenia konwersji, oraz „Planer słów kluczo-
wych”, będący kopalnią pomysłów na słowa kluczowe i statystyk
z nimi związanych. Wartościowym narzędziem jest także „Podgląd
i diagnostyka reklam” – można tam zobaczyć, czy reklamy w wy-
szukiwarce funkcjonują prawidłowo (np. w konkretnej lokalizacji
geogra�cznej).
google_ad.indb 28 2014-08-28 15:49:22
Rozdział 2. Zakładanie i kon!guracja konta
29
Rys. 2.2.3
Po kliknięciu ikonki kon�guracji można uzyskać dostęp do ważnych
ustawień konta AdWords, takich jak sposoby płatności, zarządzanie do-
stępem czy integracja z innymi narzędziami, np. Google Analytics.
Jeśli na koncie pojawi się ważne powiadomienie, przy ikonce dzwonka
(rys. 2.2.2) zobaczysz wykrzyknik i okienko z informacją, że AdWords
ma do przekazania wiadomość.
Najistotniejsza część konta to ekran dostępny po wybraniu z menu głów-
nego pozycji „Kampanie”. Z lewej strony znajduje się panel, który daje
możliwość wyświetlania różnych widoków, pozwalających na sprawną
pracę na koncie. Dostępnych jest tam kilka sekcji. Najważniejsza z nich
to „Wszystkie kampanie online” (rys. 2.2.4), gdzie widać strukturę kon-
ta, czyli listę kampanii i grup reklam. Gdy kliknie się ikonkę przy na-
zwie kampanii, można rozwinąć należące do niej grupy reklam – bez
przechodzenia do kampanii. Aby wyświetlić widok związany z danym
elementem, należy kliknąć jego nazwę.
google_ad.indb 29 2014-08-28 15:49:22
www.samosedno.com.pl30
Reklama Google AdWords w praktyce
Wskazówka>>
Rys. 2.2.4
Po wybraniu odpowiedniej kampanii lub grupy reklam z prawej strony
ekranu pojawi się główny obszar roboczy, zawierający wiele elementów.
Najważniejszy z nich to zakładki (karty), które pozwalają na przełącza-
nie się między poszczególnymi elementami związanymi z daną kam-
panią lub grupą reklam (rys. 2.2.5). Zawartość zakładek zależy od wy-
branego typu kampanii i poziomu szczegółowości (wszystkie kampanie,
jedna z nich albo konkretna grupa reklam).
Rys. 2.2.5
W niektórych widokach liczba zakładek może być na tyle duża,
że część z nich (te mniej istotne) zostanie ukryta. Aby sprawdzić,
które zakładki/karty zostały ukryte i ewentualnie włączyć wy-
świetlanie wybranych, kliknij przycisk ze strzałką znajdujący się
za ostatnią widoczną kartą.
Najczęściej wykorzystywane zakładki to „Reklamy” i „Słowa kluczo-
we”, pozwalające na wyświetlenie tych elementów na odpowiednim
poziomie kampanii. Obie zawierają pewne wspólne elementy, przede
google_ad.indb 30 2014-08-28 15:49:22
Rozdział 2. Zakładanie i kon!guracja konta
31
wszystkim przyciski znajdujące się pod kartami, pełniące istotne funk-
cje (rys. 2.2.6).
Rys. 2.2.6
Są to kolejno:
Tryb widoku, pozwalający na wyświetlanie elementów w zależności
od ich statusu, np. opcja „Wszystkie włączone kampanie” w wido-
ku kampanii wyświetla tylko te aktywne, z pominięciem usuniętych
i wstrzymanych.
Segment, czyli możliwość wyświetlania dodatkowych danych dla ele-
mentów listy (rys. 2.2.7). Da się np. zobaczyć statystyki reklam w za-
leżności od urządzeń, na których były wyświetlane – po przejściu
na kartę „Reklamy” należy wybrać segment „Urządzenia”. W jednej
chwili może być wyświetlany tylko jeden segment dodatkowy.
Rys. 2.2.7
google_ad.indb 31 2014-08-28 15:49:22
www.samosedno.com.pl32
Reklama Google AdWords w praktyce
Filtr, dający możliwość wyświetlania tylko określonych elementów
listy, np. słów kluczowych, które uzyskały więcej niż 1000 wyświetleń.Kolumny, czyli przycisk kon�guracji widoku statystyk. Pozwala włą-
czać i wyłączać ten widok oraz kon�gurować kolejność wyświetla-
nych statystyk dla danej grupy elementów. Z każdą reklamą lub sło-
wem kluczowym wiąże się duża ilość różnych danych, więc wybranie
tych pożądanych pozwala na zachowanie czytelności i sprawną ana-
lizę wyników. Dostępność różnego rodzaju statystyk (kolumn) zależy
od aktualnie wyświetlonego widoku – zarówno wybranej karty, jak
i poziomu kampanii.Ikona wykresu, dzięki której można wyświetlić lub ukryć wykres
zmian pewnych danych na przestrzeni czasu. Po wyświetleniu wy-
kresu pojawią się dodatkowo przyciski jego kon�guracji (typ analizo-
wanych statystyk, możliwość porównania dwóch parametrów i roz-
dzielczość wykresu).
Ikona raportu, której kliknięcie pozwala na pobranie raportu obej-
mującego aktualnie wyświetlany widok. Dostępnych jest kilka forma-
tów plików do pobrania, m.in. PDF, CSV (do otworzenia w arkuszu
kalkulacyjnym) czy XML (przydatny, jeśli raport ma być przetwarza-
ny przez system informatyczny).
Dodatkowo dostępne jest pole wyszukiwania, które tak naprawdę uak-
tywnia �ltrowanie według zawartości elementów. Przykładowo po
wpisaniu w pole wyszukiwania „reklama” (na karcie „Słowa kluczo-
we”) i kliknięciu przycisku „Szukaj” zostaną wyświetlone wyłącznie
słowa kluczowe zawierające wyraz „reklama” (np. „skuteczna reklama
adwords” lub „reklama internetowa”, jeśli takie słowa są dodane w wy-
branej grupie reklam lub kampanii). Filtrowaniu podlegają również sta-
tystyki. Pod listą �ltrowanych elementów łączne statystyki, które doty-
czą wyłącznie ich, oznaczone są kolorem żółtym.
Niezwykle istotnym elementem jest przycisk wyboru przedziału czaso-
wego (rys. 2.2.8), branego pod uwagę przy wyświetlaniu statystyk i ra-
portów (np. na karcie „Słowa kluczowe”). Znajduje się on w prawym
górnym rogu, nad listą zakładek. Można wybrać zde�niowany przedział
google_ad.indb 32 2014-08-28 15:49:22
Rozdział 2. Zakładanie i kon!guracja konta
33
Wskazówka>>
(„ostatni tydzień”, „bieżący miesiąc”, „wczoraj”), jak również dowolny
zakres dat – po kliknięciu w pozycję „Niestandardowy”. Dodatkową
możliwością jest porównanie statystyk dla dwóch różnych okresów.
Tę funkcję włącza się przyciskiem „Porównaj”.
Rys. 2.2.8
Może się zdarzyć, że z listy kampanii i grup reklam w lewym pa-
nelu zniknie część elementów albo nawet przestaniesz widzieć
wszystkie elementy, np. lista „Wszystkie kampanie online” będzie
pusta. Nie wpadaj w panikę – kampanie najprawdopodobniej nie
zniknęły, a jedynie nie są widoczne. Dzieje się tak, gdy wszystkie
kampanie/grupy reklam zostaną wstrzymane, a ich widoczność
była ustawiona na „Wszystkie włączone”. Jako że są wstrzymane,
a nie włączone, z uwagi na wybrane ustawienie znikną z widoku.
Wystarczy zmienić ustawienie widoczności na „Wszystkie” lub
„Wszystkie elementy oprócz usuniętych”.
google_ad.indb 33 2014-08-28 15:49:22