Základy podnikání - Ukázka - KOSMAS.cz · 2017. 2. 20. · Základy podnikání Teoretické poznatky, příklady a zkušenosti českých podnikatelů Vydala Grada Publishing,

Mic

hael

Arm

stro

ng

Základypodnikání

Jitka Srpová, Václav Řehoř a kolektiv

Teoretické poznatky, příklady a zkušenosti českých podnikatelů

Jitk

aSr

pová

Vác

lav

Řeh

ořa

kole

ktiv

ZÁKL

ADY

PODN

IKÁN

Í

U k á z k a k n i h y z i n t e r n e t o v é h o k n i h k u p e c t v í w w w . k o s m a s . c z , U I D : K O S 2 1 6 5 1 5

Upozornìní pro ètenáøe a uživatele této knihyVšechna práva vyhrazena. Žádná èást této tištìné èi elektronické knihy nesmí být repro-dukována a šíøena v papírové, elektronické èi jiné podobì bez pøedchozího písemnéhosouhlasu nakladatele. Neoprávnìné užití této knihy bude trestnì stíháno.

Ukázka knihy z internetového knihkupectví www.kosmas.cz

http://www.kosmas.cz/knihy/216515/zaklady-podnikani/

doc. Ing. Jitka Srpová, CSc., Ing. Václav Řehoř, Ph.D., MBA, a kolektiv

Základy podnikáníTeoretické poznatky, příklady a zkušenosti českých podnikatelů

Vydala Grada Publishing, a.s.U Průhonu 22, 170 00 Praha 7tel.: +420 234 264 401, fax: +420 234 264 400www.grada.czjako svou 3891. publikaci

Vedoucí autorského kolektivu:doc. Ing. Jitka Srpová, CSc. – vedoucí autorského kolektivu, zástupce akademické sféry, úprava a sjednocení

textů, autorka kapitol 1.3.1, 1.3.2, 1.3.5, 2.1.1, 2.1.3, 2.1.4, 3.1.1, 3.1.5, 4.4.2, spoluautorka kapitol 3.1.2, 3.1.3., 3.1.4., 3.1.6

Ing. Václav Řehoř, Ph.D., MBA – vedoucí autorského kolektivu, zástupce praxe, autor kapitol 1.1.2, 1.1.3, spoluautor kapitol 3.1.2, 3.1.3, 3.1.4, 3.1.6

Autoři z akademické sféry:Ing. Katarína Grančičová, Ph.D. – autorka kapitol 4.1, 4.2Ing. Blanka Habrmanová – autorka kapitoly 1.3.4doc. PhDr. Josef Junger, CSc. – autor kapitoly 1.1.1Ing. Martin Kešner – autor kapitoly 2.4prof. Ing. Josef Koubek, CSc. – autor kapitoly 5Ing. Markéta Kubálková, Ph.D. – autorka kapitoly1.3.3Ing. Dana Kubíčková, CSc. – autorka kapitol 6.2.2 až 6.2.6Ing. Vilém Kunz, Ph.D. – autor kapitoly 1.1.5prof. Ing. Zdeněk Mikoláš, CSc. – autor kapitoly 1.2doc. Ing. Mária Režňáková, CSc. – autorka kapitol 1.1.4, 6.1Ing. Ivana Svobodová, Ph.D. – autorka kapitoly 2.1.2JUDr. Ing. Pavel Šašek – autor kapitol 2.2, 2.3.1doc. Ing. Elena Šúbertová, Ph.D. – autorka kapitol 2.3.2, 6.2.1Autoři z praxe:Ing. Tomáš Březina – autor případové studie 6 – firma BEST, a. s.Ing. Zbyněk Frolík – autor případové studie 5 – firma LINET, spol. s r. o.Jan Háša – autor případové studie 4 – firma AUTOCENTRUM – Háša, s. r. o.Dipl. Wi-Ing. Heinrich Homola – autor kapitol 4.3, 4.4.1, 4.4.3 Ing. Petr Kasa – autor případové studie 2 – firma KASA.czIng. Miroslav Křížek, Ph.D. – autor kapitol 3.2, 3.3, případové studie 1 – firma Jazykový institut Praha Ing. Jan Musil, CSc. – autor kapitoly 3.4 Ing. Vlastislav Pánek – autor kapitoly 6.3 Ing. Roman Senecký – autor kapitoly 6.4Martin Vohánka, MBA – autor případové studie 3 – firma W.A.G. minerální paliva, a. s.Odborná recenze:prof. Ing. Ladislav Blažek, CSc., doc. Ing. Ladislav Rolínek, Ph.D.Překlad slovenského textu Martin MorovicsOdpovědný redaktor Mgr. Petr MušálekSazba Milan VokálPočet stran 432První vydání, Praha 2010Vytiskly Tiskárny Havlíčkův Brod, a.s.

© Grada Publishing, a.s., 2010 Cover Photo © fotobanka allphoto, 2010

ISBN 978-80-271-9184-0 (pdf)ISBN 978-80-247-3339-5 (print)

Knihu Základy podnikání držíte v rukách i díky Mondi SCP – je vytištěná na papíře Maestro Print vyrobeném v této společnosti.


http://www.grada.cz

Nakladatelství dìkuje za významnou podporupartnerùm vydání této knihy

Generální partner

Hlavní partneøi

Partneøi

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100

0

5

25

75

95

100


ObsahO autorech . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Úvod . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

1. Než zaèneme podnikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171.1 Podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

1.1.1 Co je podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 181.1.2 Mýty o podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 201.1.3 Typy podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 221.1.4 Cíle podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 231.1.5 Spoleèensky odpovìdné podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

1.2 Podnikatel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301.2.1 Kdo to je podnikatel . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 301.2.2 Podnikatel versus zamìstnanecký pomìr . . . . . . . . . . . . . . . 311.2.3 Pøedpoklady úspìšného podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34

1.3 Podnik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351.3.1 Co je to podnik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 351.3.2 Malé, støední a velké podniky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 361.3.3 Životní cyklus podniku a modely rùstu podniku . . . . . . . . . . . . 411.3.4 Rodinný podnik a nástupnictví . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 471.3.5 Pojem firma . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48

2. Zaèínáme podnikat . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 532.1 Než zahájíme podnikatelskou èinnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 54

2.1.1 Pøedpoklady úspìchu zaèínající firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . 542.1.2 Zakladatelský rozpoèet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 562.1.3 Podnikatelský plán . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 592.1.4 Volba právní formy podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

2.2 Nejdùležitìjší legislativní požadavky pøi zahájení podnikání . . . . . . . . . 682.2.1 Živnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 682.2.2 Veøejná obchodní spoleènost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 702.2.3 Komanditní spoleènost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 722.2.4 Spoleènost s ruèením omezeným . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 742.2.5 Akciová spoleènost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 782.2.6 Družstvo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81

2.3 Zahájení podnikatelské èinnosti a registraèní povinnosti . . . . . . . . . . . 842.3.1 Zahájení podnikatelské èinnosti v Èeské republice . . . . . . . . . . 852.3.2 Zahájení podnikatelské èinnosti na Slovensku . . . . . . . . . . . . . 93

2.4 Podpora podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 982.4.1 Subjekty poskytující služby podnikatelùm . . . . . . . . . . . . . . . 982.4.2 Podpora podnikání v Evropské unii a v Èeské republice . . . . . . . 1052.4.3 Operaèní program podnikání a inovace . . . . . . . . . . . . . . . . 1082.4.4 Užiteèné odkazy pro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111

Obsah � 5

Obsah


3. Základy managementu pro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1153.1 To nejdùležitìjší z teorie managementu pro podnikatele . . . . . . . . . . . 116

3.1.1 Management a manažer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1163.1.2 Manažerské funkce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1203.1.3 Strategický management . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1283.1.4 Management zmìny . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1373.1.5 Management procesù a projektù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1393.1.6 Firemní kultura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 141

3.2 Management malé firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1433.2.1 Øízení malé firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1433.2.2 Mise, vize, strategie, podnikatelský plán malé firmy . . . . . . . . . 1433.2.3 Podnikatel v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1453.2.4 Rùst malé firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1483.2.5 Motivace zamìstnancù v malé firmì a firemní kultura . . . . . . . . 1523.2.6 Chyby v podnikání a ukonèení podnikání . . . . . . . . . . . . . . 153

3.3 Management støední firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1563.3.1 Øízení støední firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1563.3.2 Stanovení mise, vize a strategie ve støední firmì . . . . . . . . . . . 1563.3.3 Podnikatel ve støední firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1583.3.4 Rùst støední firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1583.3.5 Motivace zamìstnancù ve støední firmì a firemní kultura . . . . . . 167

3.4 Management velké firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1683.4.1 Øízení velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1683.4.2 Cíle a strategie velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1683.4.3 Management zmìny ve velké firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1693.4.4 Procesní a projektové øízení ve velké firmì . . . . . . . . . . . . . . 1733.4.5 Manažerský styl práce a motivace . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1793.4.6 Co je dùležité pro vedení velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . 184

4. Základy marketingu pro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1874.1 To nejdùležitìjší z teorie marketingu pro podnikatele . . . . . . . . . . . . 188

4.1.1 Podstata marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1884.1.2 Poznávací stránka marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1914.1.3 Realizaèní stránka marketingu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1964.1.4 Produkt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1994.1.5 Cena . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2054.1.6 Distribuce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2134.1.7 Marketingová komunikace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 218

4.2 Marketing malé firmy – pøíklady z praxe a doporuèení pro podnikatele . . . 2244.2.1 Marketing malé firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2244.2.2 Marketingový plán v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2274.2.3 Marketingové strategie v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . 2284.2.4 Prùzkum trhu v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2324.2.5 Marketingový mix v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2334.2.6 Marketing v malé firmì a osobnost podnikatele . . . . . . . . . . . 238

� Základy podnikání6


4.3 Marketing støední firmy – pøíklady z praxe a doporuèení pro podnikatele . . 2414.3.1 Co v marketingu platí pro všechny firmy a co je rozdílné . . . . . . 2414.3.2 Marketing støední firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 242

4.4 Marketing velké firmy – pøíklady z praxe a doporuèení pro podnikatele . . 2444.4.1 Marketing velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2444.4.2 Systemický marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2454.4.3 Pøíklady z praxe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 246

5. Základy øízení lidských zdrojù pro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . 2555.1 To nejdùležitìjší z teorie øízení lidských zdrojù pro podnikatele . . . . . . 256

5.1.1 Lidské zdroje a jejich øízení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2565.1.2 Pracovní místo a pracovní role . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2595.1.3 Získávání a výbìr pracovníkù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2645.1.4 Hodnocení pracovníkù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2685.1.5 Vzdìlávání a rozvoj pracovníkù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2725.1.6 Odmìòování pracovníkù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 276

5.2 Øízení lidských zdrojù v malé firmì – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2815.2.1 Povaha malé firmy z hlediska øízení lidských zdrojù . . . . . . . . . 2815.2.2 Organizaèní zabezpeèení øízení lidských zdrojù v malé firmì . . . . 2825.2.3 Personální èinnosti v malé firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 282

5.3 Øízení lidských zdrojù ve støední firmì – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2895.3.1 Povaha støední firmy z hlediska øízení lidských zdrojù . . . . . . . . 2895.3.2 Organizaèní zabezpeèení øízení lidských zdrojù ve støední firmì . . 2905.3.3 Personální èinnosti ve støední firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . 290

5.4 Øízení lidských zdrojù ve velké firmì – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2985.4.1 Povaha velké firmy z hlediska øízení lidských zdrojù . . . . . . . . 2985.4.2 Organizaèní zabezpeèení øízení lidských zdrojù ve velké firmì . . . 2995.4.3 Personální èinnosti ve velké firmì . . . . . . . . . . . . . . . . . . 299

6. Základy finanèního øízení pro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3096.1 To nejdùležitìjší z teorie finanèního øízení pro podnikatele . . . . . . . . . 310

6.1.1 Obsah finanèního øízení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3106.1.2 Organizace finanèního útvaru a principy finanèního rozhodování . . 3126.1.3 Evidence výsledkù podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3146.1.4 Hodnocení výsledkù podnikání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3236.1.5 Alokace finanèních zdrojù . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3266.1.6 Získávání zdrojù financování . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 329

6.2 Finanèní øízení malé firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3336.2.1 Faktory ovlivòující nároky na poèáteèní kapitál . . . . . . . . . . . 3336.2.2 Majetek a kapitál firmy a jejich obraz ve finanèních výkazech . . . 3346.2.3 Úvahy a propoèty spojené se založením firmy . . . . . . . . . . . . 3396.2.4 Struktura majetku a zdrojù a její finanèní souvislosti . . . . . . . . . 3446.2.5 Efekt daòového štítu a finanèní páky pøi využití cizího kapitálu . . . 3496.2.6 Využití fixních a variabilních nákladù pro finanèní øízení . . . . . . 351

Obsah � 7


6.3 Finanèní øízení støední firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3576.3.1 Øízení výkonnosti støední firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3576.3.2 Specifika finanèního øízení støední firmy . . . . . . . . . . . . . . . 3586.3.3 Pøíklad z praxe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 360

6.4 Finanèní øízení velké firmy – pøíklady z praxe a doporuèenípro podnikatele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3696.4.1 Specifika finanèního øízení velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . 3696.4.2 Identifikace prioritních procesù ve firmì a jejich øízení . . . . . . . 3736.4.3 Zvyšování výkonnosti velké firmy . . . . . . . . . . . . . . . . . . 379

Pøípadové studie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 385Pøípadová studie 1 – firma Jazykový Institut Praha . . . . . . . . . . . . . 386Pøípadová studie 2 – firma KASA.cz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 392Pøípadová studie 3 – firma W.A.G. minerální paliva, a. s. . . . . . . . . . . 395Pøípadová studie 4 – firma AUTOCENTRUM – Háša, s. r. o. . . . . . . . . 401Pøípadová studie 5 – firma LINET, spol. s r. o. . . . . . . . . . . . . . . . 405Pøípadová studie 6 – firma BEST, a. s. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 413

Shrnutí/Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 424

Rejstøík . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 425




O autorechO hlavních autorech

doc. Ing. Jitka Srpová, CSc.Je absolventkou Fakulty výrobnì-ekonomické Vysoké školyekonomické v Praze (1980), kandidátkou ekonomických vìdv oboru ekonomika prùmyslu (1992), docentkou v oboru pod-nikové hospodáøství (1999). Je vedoucí sekce malých a støed-ních podnikù na katedøe managementu VŠE v Praze, garantemvedlejší specializace Malé a støední podniky v tržním prostøednía garantem pøedmìtu Podnikání v malé a støední firmì. Odbor-nì se zamìøuje na problematiku managementu, malých a støed-ních podnikù, podnikání, podnikatelského plánu a strategie. Jespoluautorkou vysokoškolských uèebnic, napøíklad Manage-ment – základy, prosperita globalizace (Management Press,2000), Podniková ekonomika (C. H. Beck, 2006), Podnikánímalé a støední firmy (Grada Publishing, 2005, 2008). Je spoluautorkou vysokoškolskýchskript, autorkou více než 90 odborných statí a též spoluøešitelkou výzkumných projektù.Úzce spolupracuje s praxí, pùsobila jako jednatelka spoleènosti, èlenka dozorèí rady, organi-zátorka vzdìlávacích kurzù pro manažery a podnikatele.

Ing. Václav Øehoø, Ph.D., MBAJe absolventem ÈZU v Praze a The Manchester MetropolitanUniversity/VŠE/PIBS. Pùsobil v Èeské republice jako businessdevelopment konzultant a projektový manažer, byl èlenem pøed-stavenstva spoleènosti Lybar, a. s., ve vedení spoleèností Spol-chemie, a. s., a Michelské pekárny, a. s. V kanadském Torontupracoval ve vybraných oblastech finanèního plánování a repor-tingu, controllingu a IT napø. u spoleèností De Beers a Camp-bell Soup Canada (obì spoleènosti patøí k pøedním spoleènos-tem ve svém oboru). Po návratu do Èeské republiky nastoupilna místo jednatele a finanèního øeditele ve firmì ŠKODAPOWER, s. r. o. Nyní pracuje jako finanèní øeditel spoleènostiCCSÈeská spoleènost pro platební karty, s. r. o., a je povìøený výkonem funkce generálníhoøeditele. Pøednáší na VŠE v Praze v rámci pøedmìtù Podnikání malých a støedních firema Specifika podnikání malých a støedních firem.

Autoøi z akademické sféry

Ing. Katarína Granèièová, Ph.D.Je absolventkou Vysoké školy ekonomické v Bratislavì, Fakulty ekonomiky a øízení výrob-ních odvìtví. Vìdeckou hodnost Ph.D. získala v oboru Øízení a ekonomika podnikù (2005).V souèasnosti pùsobí na Fakultì podnikového manažmentu Ekonomické univerzity v Brati-slavì, kde od roku 2007 vykonává funkci prodìkanky pro rozvoj a sociální otázky. Odbornìse zamìøuje zejména na otázky podnikové ekonomiky jako celku a v užších souvislostechpøedevším na oblast prodeje a marketingu. V uvedených oblastech pùsobí i pedagogicky.

O autorech � 9

O autorech


Vede pøednášky, cvièení a konzultace v pøedmìtech Základy podniku a podnikání, Podniko-vé hospodáøství a Odbytová strategie podniku. Publikovala nìkolik odborných a vìdeckýchèlánkù, je spoluautorkou vysokoškolských uèebnic a skript a též spoluøešitelkou nìkolikavýzkumných projektù.

Ing. Blanka HabrmanováJe absolventkou Fakulty podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze a Internatio-nal Faculty Development Programm na IESE Business School University of Navarra v Bar-celonì. Pùsobí jako odborná asistentka v sekci malých a støedních podnikù na katedøe mana-gementu Vysoké školy ekonomické v Praze. Aktivnì se podílí nametodickém rozvoji výukypøedmìtù vedlejší specializaceMalé a støední podniky v tržním prostøedí. Odbornì se zamìøu-je na problematiku podnikání malých a støedních podnikù a rodinných firem. Je spoluautorkouvysokoškolských uèebnic, skript a spoluøešitelkou výzkumných zámìrù.

doc. PhDr. Josef Jünger, CSc.Absolvoval obor psychologie na Masarykovì univerzitì v Brnì, následnì získal vìdeckouhodnost kandidát ekonomických vìd a habilitoval v oboru ekonomika prùmyslu. Absolvo-val èetné studijní pobyty a stáže se zamìøením na vysoké školy, kde se vìnuje pozornostpodnikání (DurhamUniverzity, HarvardBusiness School, BabsonCollege). Pracoval v podni-ku, ve výzkumném ústavu a od roku 1973 na vysokých školách. V souèasné dobì pùsobí jakorektor Vysoké školy podnikání, a. s., Ostrava, kde se vìnuje výuce a výzkumu podnikavosti,podnikání a strategickému managementu. Podniká od roku 1991 v oblasti vzdìlávání a zna-lostního servisu. V roce 1991 spoluzaložil investièní fond Prosperita, a. s., kde od jeho zalo-žení pùsobí jako pøedseda pøedstavenstva.

Ing. Martin KešnerJe absolventem Fakulty podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze. Od roku2008 je studentem doktorského typu studia na katedøemanagementu VŠE v Praze, zabývá seproblematikou malých a støedních podnikù. V minulosti byl vedoucím obchodního oddìlenív Jazykovém Institutu Praha. V roce 2008 stál u vzniku Institutu rozvoje podnikání pøi VŠEv Praze, kde nyní pùsobí jako výkonnýmanažer. Organizuje soutìž podnikatelských zámìrùMilionový nápad, jejímž cílem jemotivovat studenty a širokou veøejnost k vypracování pod-nikatelských zámìrù a tìm nejlepším následnì usnadnit uvedení na trh.

prof. Ing. Josef Koubek, CSc.Dlouhodobì pùsobil na katedøe personalistiky Vysoké školy ekonomické v Praze a dosudvìdecky a pedagogicky spolupracuje s øadou zahranièních univerzit i tuzemských vysokýchškol. Byl èlenemmezinárodní pracovní skupiny organizující dlouhodobý výzkum øízení lid-ských zdrojù v Evropì a pøipravující tzv. Evropský model øízení lidských zdrojù. Až dosudpublikoval více než 350 prací, z toho asi 85 v zahranièí. K jeho nejvýznamnìjším publikacímpatøí knihy Øízení lidských zdrojù. Základy moderní personalistiky, která až dosud vyšla veètyøech vydáních a nìkolika dotiscích (Praha, Management Press 1995, 1997, 2001, 2007),èi Personální práce v malých podnicích (Praha, Grada Publishing, 1. vydání 1996, 2. vydání2003; 3. rozšíøené vydání pod názvemPersonální práce vmalých a støedních firmách, 2007).

Ing. Markéta Kubálková, Ph.D.Je absolventkou Fakulty podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze. Pùsobíjako odborná asistentka na katedøe obchodního podnikání a komerèních komunikací Fakultymezinárodních vztahù Vysoké školy ekonomické v Praze. V roce 2006 obhájila na Fakultìpodnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze svoji dizertaèní práci na téma Model



stádií rùstu malých a støedních podnikù. V témže roce získala za tuto práci Cenu prof. Fran-tiška Egermayera (v kategorii nejlepší dizertaèní práce), kterou udìluje Èeská spoleènostpro jakost. Vyuèuje pøedmìty zamìøené na aplikaci kanceláøských programù a øízení projektù.Je spoluautorkou vysokoškolských uèebnic a skript. Vede poèítaèová školení uèitelù a za-mìstnancù školy i externí školení. Je testerkou ECDL.

Ing. Dana Kubíèková, CSc.Je absolventkou Vysoké školy ekonomické v Praze. V souèasné dobì pùsobí jako odbornáasistentka na katedøe øízení podniku a podnikové ekonomiky Vysoké školy finanèní a správní,o. p. s., Praha. Ve svém odborném zamìøení se dlouhodobì vìnuje problematice úèetníhovýkaznictví a hodnocení finanèní výkonnosti firem, zejména v segmentu malých a støedníchpodnikù, a problematice mezinárodních standardù úèetního výkaznictví a jejich implemen-tace do èeského úèetního systému. Je autorkou vysokoškolských skript, spoluautorkouuèebnic a odborných statí, øešitelkou a spoluøešitelkou výzkumných projektù.

Ing. Vilém Kunz, Ph.D.Je absolventem Fakulty sociálnì ekonomické Univerzity J. E. Purkynì v Ústí nad Labem.V roce 2008 obhájil na Fakultì podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze svojidizertaèní práci na téma Spoleèenská odpovìdnost firem a její uplatòování v ÈR. V roce 2008získal za tuto práci Cenu prof. Františka Egermayera (v kategorii nejlepší dizertaèní práce),kterou udìluje Èeská spoleènost pro jakost. Pùsobí jako odborný asistent na katedøe marketin-gové komunikace Vysoké školy finanèní a správní. Odbornì se zamìøuje na problematikuspoleèenské odpovìdnosti firem a marketingové komunikace. Je garantem pøedmìtu Publicrelations na VŠFS. Je autorem nebo spoluautorem vysokoškolských uèebnic a skript a auto-rem øady odborných statí, zejména týkajících se problematiky spoleèenské odpovìdnost firem.

prof. Ing. Zdenìk Mikoláš, CSc.Je absolventem Ekonomické fakulty VŠB-TU Ostrava, kde v souèasné dobì pùsobí jako ve-doucí katedry podnikohospodáøské. Na vysokých školách vyuèuje 35 let. Pùsobí aktivnì jakovysokoškolský pedagog, èlen vìdecké rady, odborných a zkušebních komisí v ÈR a v Polsku,rovnìž aktivnì spolupracuje s vysokými školami na Slovenku.Má tìsné kontakty s praxí. Pra-coval v ÈEZ-SME Ostrava, VÚROM Ostrava, byl v pøedstavenstvech a vedení øady akcio-vých spoleèností, spoleèností s ruèením omezeným, investièního privatizaèního fondu apod.Od roku 1990 je aktivním poradcem v oblasti malého a støedního podnikání, je hodnotitelemprojektù pøedkládaných MPO ÈR. Byl rovnìž èlenem týmu OECD øešícího problematikuklastrù. Má rozsáhlou publikaèní a výzkumnou èinnost v oblasti ekonomiky a managementupodniku a podnikání. K jeho hlavním publikacím patøí Business Clusters (OECD, spoluautor),Podnikání malé a støední firmy (Grada Publishing, spoluautor), Jak zvýšit konkurenceschop-nost podniku (Grada Publishing), Entrepreneurship (Victoria, Polsko) atd.

doc. Ing. Mária Režòáková, CSc.Pùsobí od roku 1996 na Fakultì podnikatelské Vysokého uèení technického v Brnì, v sou-èasnosti jako docentka na Ústavu financí. Je absolventkou VŠE v Bratislavì, obor Ekono-micko-matematické výpoèty. V roce 2002 obhájila habilitaèní práci na téma Strategické fi-nanèní øízení podnikù v ÈR. Je garantem pøedmìtù Finanèní management, Finance podniku,Finanèní øízení a investování a dalších, zabývajících se problematikou finanèního øízenípodniku a vyuèovaných na všech stupních vysokoškolského studia a studijních programùMBA, resp. LLM – Obchodní právo. Publikovala množství odborných a vìdeckých èlánkù,je autorkou a spoluautorkou 20 vysokoškolských uèebních textù a spoluautorkou pìti knižních

O autorech � 11


publikací. Výzkumné aktivity dlouhodobì zamìøuje na problematiku hodnocení výkonnostipodnikù, finanèního øízení podnikù, oceòování podnikù a na témata s tím související.

Ing. Ivana Svobodová, Ph.D.Je absolventkou Fakulty podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze, kde pùsobíjako odborná asistentka v sekci malých a støedních podnikù na katedøemanagementu. Aktivnìse podílí na metodickém rozvoji výuky pøedmìtù vedlejší specializaceMalé a støední podnikyv tržním prostøedí. Je garantem pøedmìtu Strategie a podnikatelský plán vMSP. Odbornì sezamìøuje na problematiku podnikání malých a støedních podnikù, podnikatelský plán a stra-tegie. Je spoluautorkou vysokoškolských uèebnic, skript a autorkou odborných statí.

JUDr. Ing. Pavel ŠašekJe absolventem Fakulty právnické Západoèeské univerzity v Plzni a Fakulty ekonomické Zá-padoèeské univerzity v Plzni. V roce 2002 obhájil diplomovou práci na téma Euro a EMUa v roce 2005 diplomovou práci na téma Spoleènost s ruèením omezeným – právní a ekono-mické aspekty. V souèasné dobì studuje doktorský studijní program Ekonomika a manage-ment na Fakultì ekonomické Západoèeské univerzity v Plzni, kde pùsobí na katedøe manage-mentu, inovací a projektù. Odbornì se zamìøuje na problematiku managementu výkonnostia na ekonomické a právní pohledy v souvislosti s podnikatelskou èinností.

doc. Ing. Elena Šúbertová, Ph.D.Pùsobí na Fakultì podnikového managementu Ekonomické univerzity v Bratislavì. Od roku2003 je prodìkankou fakulty pro vìdu a doktorské studium.V pedagogické oblasti pùsobí jakogarant pøedmìtù Podnikání malých a støedních podnikù, Podnikatelské prostøedí v Evropskéunii a Družstevní podnikání. Je autorkou pìti monografií v oblasti podnikatelské èinnosti naSlovensku a v zahranièí. Souèasnì zpracovala jako autorka èi spoluautorka více než dvì desít-ky vysokoškolských uèebnic a skript, z toho tøi v ÈR.Dále je autorkou více než šedesáti vìdec-kých a odborných èlánkù. Ve vìdeckovýzkumné oblasti byla øešitelkou nebo spoluøešitelkoupatnácti grantových projektù, z toho dvou mezinárodních. V letech 2006–2008 byla delegát-kou Evropské komise za Slovensko v Bruselu pøi øešení projektu Entrepreneurship in highereducation… V roce 2003 jí byla udìlena Pøedstavenstvem Družstevní unie SR Zlatá medaileSamuela Jurkovièe.

Autoøi z praxe

Ing. Tomáš BøezinaJe pøedsedou pøedstavenstva a vlastníkem firmyBEST, a. s., nejvìtšího èeského výrobce beto-nových prvkù pro venkovní architekturu. Firma pokrývá témìø 70% domácího trhu a expor-tuje do sousedních zemí, zejména do Nìmecka, Rakouska a na Slovensko. Firma BEST, a. s.,se øadu let umisťuje v žebøíècích mezi nejlepšími èeskými firmami. Ing. Tomáš Bøezina jezakladatelem svého prùmyslového odvìtví v ÈR a prezidentem Svazu betonáøù v Èeské re-publice. Je absolventem ÈVUT, Fakulty stavební. Je vítìzem soutìže Podnikatel roku 2007v ÈR a reprezentoval Èeskou republiku na mezinárodní soutìži Svìtový podnikatel rokuv Monte Carlu.

Ing. Zbynìk FrolíkJe zakladatelem, jednatelem a generálním øeditelem spoleènosti LINET, spol. s r. o., která jeabsolutní špièkou na èeském trhu a patøí k pìtici nejvìtších výrobcù nemocnièních a peèova-telských lùžek na svìtì. Produkty z firmy LINET se prodávají v 70 zemích svìta na všechkontinentech. Ing. Zbynìk Frolík vystudoval Støední prùmyslovou školu elektrotechnickou



a ÈVUT Praha, Fakultu elektrotechnickou, obor Technická kybernetika a elektronické poèítaèe.Je vítìzem soutìže Podnikatel roku 2003 v ÈR a reprezentoval ÈR na mezinárodní soutìžiSvìtový podnikatel roku 2004 v Monte Carlu. Je autorem nìkolika patentù a inovací. Jakospoluautor získal cenu za Vynikající design. Založil úspìšnou vzdìlávací instituci – Akademiiproduktivity a inovací (API). Pøednáší na Univerzitì Tomáše Bati ve Zlínì na Fakultì mana-gementu a ekonomiky, na ÈVUT na Fakultì elektrotechnické, Fakultì strojní, Fakultì bio-medicínského inženýrství a na Vysoké škole ekonomické v Praze.

Jan HášaJe zakladatelem spoleènosti Autocentrum –Háša, s. r. o. Tato firma se zabývá v severoèeskémregionu prodejem osobních a užitkových vozù znaèky Hyundai, kde se po dobu sedmi let po-hybuje v pozici Star dealera v Èeské republice, což je pozice do 3. místa v prodeji vozù tétoznaèky v ÈR. Dále se zabývá nákladní autodopravou, speciálnì chladícími vozy pro pøepravupotravin od 1 do 25 tun, servisem nákladních vozù, servisem a prodejem vozùMitsubishi, pro-dejem pohonných hmot a dalšími službami promotoristy. V prodeji vozidel a servisu zabezpe-èuje svoji èinnost v Bohušovicích nad Ohøí, Ústí nad Labem a v Dìèínì. Firma vznikla v roce1991 a z obratu jeden milion Kè v prvním roce podnikání dosáhla obratu 450 milionù Kèv roce 2008. Jan Háša se vyuèil v roce 1984 v oborumechanik – opraváø pro silnièní motorovávozidla a poté dokonèil støední vzdìlání se zamìøením na obor Podnikání na gymnáziu v Lito-mìøicích.

Dipl. Wi-Ing. Heinrich HomolaJe absolventem industriálního inženýrství na Universitì Karlsruhe v Nìmecku. Svoji mezi-národní kariéru zaèal u spoleènosti Procter & Gamble v marketingové divizi v Nìmecku,poté se aktivnì úèastnil proniknutí spol. P&G do Èeské republiky. Pokraèoval na pozici ge-nerálního øeditele kosmetické firmy Coty v rùzných zemích: v ÈR, následnì v Nizozemsku,pak vedl celý nìmecky mluvící evropský region. Následovalo pùsobení na pozici managingpartnera konzultaèní firmy COP East Consult GmbH a èlena pøedstavenstva spoleènostiCOP Consulting Partners GmbH v Nìmecku. Po svém druhém návratu do ÈR se stal gene-rálním øeditelem spoleènosti Vitana, a. s. Nyní pùsobí jako nezávislý, profesionální kouè vr-cholových manažerù, vlastníkù a jednatelù èeských i mezinárodních firem. Kromì kvalifi-kace systemický kouè a systemický skupinový kouè je i certifikovaným NLP masterpractitioner z NLPU na Univeristy of California Santa Cruz v USA. Pùsobí také jako trenéra vedoucí semináøù v oblasti marketingu a managementu, jako lektor MBA programu naB.I.B.S. (Brno International Business School) a pøednáší na VŠE v Praze. Je vyuèujícímpartnerem pro organizaci Junior Achievement a èlenem dozorèí rady mezinárodní student-ské organizace AIESEC v ÈR.

Ing. Petr KasaVystudoval ekonomiku a management na Èeském vysokém uèení technickém v Praze. Jižod studentských let se vìnoval internetovým projektùm a moderním technologiím. V roce1998 spoluzaložil internetový obchod KASA.cz, který se v prùbìhu nìkolika dalších let staljedním z nejsilnìjších hráèù ve støední Evropì. Poté pracoval v obchodních a manažerskýchpozicích zejména v oblasti retailu, distribuce a telekomunikací. Od roku 2005 pracovalpro spoleènost Nokia, naposled na pozici obchodního øeditele pro Polsko, Èeskou republikua Slovensko veVaršavì a poté generálního øeditele pro Èeskou republiku a Slovensko v Praze.V roce 2008 stál u zrodu investièní spoleènosti Clareo, jejíž je zakládajícím partnerem.

O autorech � 13


Ing. Miroslav Køížek, Ph.D.Je absolventem Fakulty podnikohospodáøské Vysoké školy ekonomické v Praze. Od roku2005 pùsobí na této fakultì jako pedagog s odborným zamìøením na malé a støední podnikya podnikání obecnì. V roce 2006 založil Podnikatelský inkubátor, který se v roce 2008 pøe-transformoval na Institut rozvoje podnikání pøi VŠE v Praze, kde v souèasnosti pùsobí jakoøeditel. V roce 2008 obhájil doktorskou dizertaèní práci na téma Podnikatelský inkubátor –nástroj zvyšování úspìšnosti zaèínajících firem. V roce 1998 založil Jazykový Institut Praha(JIPKA). Ten se kromì samotné výuky jazykù zabývá také tlumoèením, pøeklady, ale i po-øádáním studijních pobytù v zahranièí. JIPKA v souèasnosti zamìstnává nìkolik desíteklidí a má nìkolik poboèek.

Ing. Jan Musil, CSc.Je pøedsedou pøedstavenstva a generálním øeditelem skupiny ÈKD GROUP, která pøedsta-vuje spoleèenství inženýrsko-výrobních firem pùsobící v oblasti energetiky, plynu a ropy,ekologie, infrastruktury a elektrotechniky. Skupina ÈKD GROUP je významným èeskýmexportérem a jednou z nejznámìjších èeských firem s tradicí více než 100 let. Jan Musil jeabsolventem vysoké školy v oboru Jaderná elektroenergetika (Ing.), dizertaèní práci obhájilv oboru Plazmové technologie a nové materiály (CSc.), manažerské vzdìlání (MBA) si do-plnil v oblasti Strategický management a finanèní øízení. Nejdøíve pracoval v Akademii vìdÈR jako vìdeckovýzkumný pracovník a zároveò jako externí pøednášející na univerzitì. Jeautorem øady publikací a pøednášek v Evropì a USA. Byl koordinátorem výzkumných pro-jektù EU. Absolvoval studijní pobyty v Castolin-Eutectic a L´Ecole Polytechnique Lausanne,Švýcarsko, University of Minnesota a State University of New York, USA. Døíve pracovalnapø. v plzeòské firmì ŠKODA, nejdøíve jako technický øeditel, následnì jako øeditel prorozvoj a místopøedseda pøedstavenstva. Poté byl generálním øeditelem firmy ŠKODAPOWER, kterou úspìšnì restrukturalizoval a která se pod jeho vedením dostala poprvé vesvé historii na trhy západní Evropy. Byl èlenem Industry Fusion Committee, Brusel, propøípravu výstavby fuzního termojaderného reaktoru ITER. Pøednáší externì na vysokýchškolách, je pøedsedou Èeské rady pro obchod a investice.

Ing. Vlastislav PánekJe zakladatelem a jednatelem spoleènosti EurofinManagement, s. r. o., která je poradenskouspoleèností v oblasti budování systémù øízení a zlepšování fungování ekonomických procesùfirem. Spoleènost má za sebou øadu úspìšných optimalizaèních projektù ve firmách výrob-ních, obchodních a podnicích služeb. Zabývá se jak externím poradenstvím, tak realizujeinterní školicí bloky pro støední a vyšší management spoleèností. Ing. Vlastislav Pánek jeabsolventem Technické univerzity Ostrava, Ekonomické fakulty, obor národohospodáøstvía zároveò vystudoval Ostravskou univerzitu, Pedagogickou fakultu, obor uèitelství odbor-ných ekonomických pøedmìtù. Nejprve pracoval v akciové spoleènosti ÈKDHradec Králové,kde byl od roku 1993 vedoucím odboru vnitøní ekonomiky (oblast rozpoètù, kalkulací, ceno-tvorby, statistiky a úèetnictví). V letech 1997–2005 byl finanèním øeditelem, pozdìji èlenemdozorèí rady ve spoleènosti Ammann Czech Republic, a. s., (døíve Stavostroj, a. s.) NovéMìsto nad Metují. V souèasné dobì øídí vlastní poradenskou spoleènost. Je spoluautoremprojektu Integrovaného systému parkování v Hradci Králové. Pøednáší pro ÈVUT Praha,VŠE Praha a øadu pøedních vzdìlávacích institucí v oblasti financí a ekonomiky na èeskéma slovenském trhu.




Ing. Roman SeneckýJe èlenem pøedstavenstva a generálním øeditelemMondi SCP v Ružomberoku. Mondi je celo-svìtovì pùsobící skupina v papírenském a obalovém prùmyslu a její závod v Ružomberku jenejvìtším slovenskýmvýrobcempapíru a celulózy s obratem témìø 500mil. EUR.VystudovalStøední prùmyslovou školu v Chomutovì a vysokoškolské vzdìlání získal na VŠB v Ostravì,Fakultì ekonomické, obor finance. Ve firmì Mondi pùsobí již od roku 2000, kdy nastoupildo finanèního úseku v závodì ve Štìtí jako controller energetiky. V roce 2006 byl jmenovánèlenem pøedstavenstva Mondi Štìtí, a. s., a finanèním øeditelem. Jeho hlavní zamìøení vefinanèním øízení bylo na zvyšování produktivity, øízení nákladù, plánování, reporting, ana-lýzy podnikových procesù a benchmarking. O své zkušenosti s finanèním øízením se dìlilprostøednictvím pøednášek a odborných vzdìlávacích kurzù na toto téma. V Èeské republicezastupoval Svaz prùmyslu a Svaz prùmyslu papíru a celulózy v oblasti energií, emisního ob-chodování s CO2, výroby elektøiny z obnovitelných zdrojù a souvisejících otázek. Za ÈR bylzároveò èlenem CEPI Energy committee. Od roku 2009 pracuje ve Slovenské republicea pùsobí v pøedstavenstvech a dozorèích radách nìkolika firem v rámci skupiny Mondi.

Martin Vohánka, MBAJe generálním øeditelem a pøedsedou pøedstavenstva spoleènostiW.A.G.minerální paliva, a. s.Krátce po ukonèení støedoškolských studií se zamìøením na dopravu (roku 1994) založilsvou první firmu v sektoru pojišťovnictví. V roce 1995 založil firmuW.A.G., která se zpoèát-ku specializovala na prodej a distribuci paliv dopravcùm. Pozdìji firma rozšíøila sortimentsvých služeb poskytovaných klientùm o jedineènou platební metodu nabízenou meziná-rodním pøepravcùm – EUROWAG. Ve snaze rozšíøit cílový trh spoleènost W.A.G. úspìšnìzavedla novou koncepci bezobslužných èerpacích stanic pro osobní automobily s názvemTank & Go. Martin Vohánka pøednáší na Vysoké škole ekonomické v Praze a je nositelemtitulu MBA, který získal na univerzitì v Pittsburghu.

O autorech � 15


Documents

Základy podnikání - Ukázka - KOSMAS.cz · 2017. 2. 20. · Základy podnikání Teoretické poznatky, příklady a zkušenosti českých podnikatelů Vydala Grada Publishing,