Личный Брендинг
на основе
АРХЕТИПОВ
Архетип
ИСКАТЕЛЬ
Архетип
МАГ
Архетип
ГЕРОЙ
Архетип
ПРАВИТЕЛЬ
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
2
Целевые аудитории Личного Бренда
Ближнее
окружение:
Семья
Друзья
Родственники
Среднее
окружение:
Над:
Наставники
Наравне:
Коллеги
Партнеры
Под:
Подчинённые
Дальнее
(потенциальное
окружение):
Над:
Инвесторы
Наравне:
Клиенты
СМИ
Личность
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
ДОЛЖЕН ЛИ ЛИЧНЫЙ БРЕНД
ОТРАЖАТЬ
ВИД ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
И БРЕНД КОМПАНИИ?
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
4
Методы выбора Архетипа для бизнесмена
Архетип Бизнесмена
сочетается с ценностным
позиционированием
бизнеса
Архетип Бизнесмена
полностью индивидуален
НО!
Ценовое
позиционирование
должно быть единое!
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Цели личного брендинга для бизнесменов
5
Самореализация через
личные ценности
Самореализация через
бизнес
«Эксперт»
«Успешный
бизнесмен»
Что такое архетип?
6
Архетип - это некий герой, поведение которого и ситуации, которые с ним
происходят интуитивно понятны любому человеку в нашем мире, и могут
быть ожидаемы.
В каждом архетипе можно специфически выделить:
• вызов, т. е. начальную ситуацию, «запускающую» архетипическое
поведение;
• центральный персонаж и круг вторичных фигур;
• сюжет, основные этапы и последовательность событий;
• тип эмоциональных переживаний;
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Этапы применения, в зависимости от внешней ситуации.
Стадии развития человека и его деятельности
7
Фокус/
Мотивация
Стабильность/
Структура
Люди/
принадлежность
Результаты/
мастерство
Изучение
/индивидуальность
Ключевое
Желание
Желание
чувства
Желание
принадлежать
и быть
оцененным
Желание иметь
особое
воздействие все
о мире
на мир
Желание быть
собой и узнать
все о мире
Стиль лидерства АдминистраторУсилитель
УправляющийМентор
(Субстанция) Земля Вода Огонь Воздух
Стадия один:
Подготовка
Архетипы Социализации
(Сосредоточивает силу в группе
и
в социальной системе)
Заботливый Славный парень Воин (Герой) Простодушный
Стадия два:
Путь
Архетипы изменений
(Вытаскивает
личную силу и свободу)
Творец Любовник Разрушитель Искатель
Стадия три:
Возвращение
Архетипы реставрации
стабильности (Выпускает
личную силу в мир)
Правитель Шут Волшебник Мудрец
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Что дают архетипы во вне (людям)
Архетипы и их главные функции в жизни людей
8
Архетипы Помогают людям
Творец Создавать нечто новое
Заботливый Заботиться о других
Правитель Осуществлять контроль
Шут Приятно проводить время
Славный малый Быть в порядке, как и они
Любовник Искать и дарить любовь
Герой Действовать смело
Бунтарь Нарушать правила
Маг Осуществлять превращения
Простодушный Сохранять или обновлять веру
Искатель Отстаивать независимость
Мудрец Понимать этот мир
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Простодушный
10
≪Свободны быть самим собой≫
Простодушного также называют:
слишком или слепо оптимистичным
человеком,
утопистом,
традиционалистом,
наивным,
непостижимым,
святым,
романтиком,
мечтателем.
Главное желание: ощутить Рай
Цель: быть счастливым
Страх: делать что-то неправильное или
плохое, за чем последует наказание
Стратегия: поступать правильно
Награда: вера и оптимизм
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
11
Основные личностные характеристики и
качества:
- доверчивость
- доброта
- позитивность
- низкая реакция на негативные
обстоятельства
- уступчивость
- всепрощение
- налет печали
- подстройка под обстоятельства
- одиночество
Простодушный
≪Свободны быть самим собой≫
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип
Простодушного служит
хорошей основой для
видов бизнеса,
которые:
• дают довольно простой ответ на
идентифицируемую проблему;
• ассоциируются с добром,
нравственностью, простотой, ностальгией
пли детством;
• имеют функции, ассоциирующиеся с
чистотой, здоровьем или эффективностью
— и при этом бесконечно
воспроизводимые;
• имеют цену от средней до низкой;
• производятся компанией, исповедующей
основные жизненные ценности;
• желают дистанцироваться от продукта с
подпорченной репутацией.
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Искатель
13
«Не пытайся меня удержать»
Искатель ориентирован на поиски лучшего мира.
Искателя также называют:
авантюристом,
иконоборцем,
странником,
индивидуалистом,
пилигримом,
искателем приключений,
антигероем,
бунтарем.
Главное желание: свобода поиска себя
через освоение мира.
Цель: жить лучшей, более естественной,
полной жизнью.
Страх: оказаться в ловушке,
приспосабливаться, ощущать внутреннюю
пустоту, не чувствовать пульса жизни.
Стратегия: путешествовать, искать и
переживать новое, избегать ловушек и
скуки.
Награда: самостоятельность, честолюбие,
умение быть честным с собой.
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
14
Искатель
«Не пытайся меня удержать»
Искатель ориентирован на поиски лучшего мира.
Основные личностные характеристики и
качества:
- любовь к одиночеству
- ярко выраженный индивидуализм
- отсутствие ограничений
- любовь к свободе
- эгоизм
- пацифизм
- непостоянство, из-за стремления к новому
- романтизм
- налет грусти
Искатель обычно не рвется на
баррикады со своей критикой.
Он либо создает бизнес,
согласующийся с его
убеждениями, либо пользуется
услугами такого бизнеса.
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип
Искателя служит
хорошей основой для
видов бизнеса,
которые:
• ваш продукт помогает людям
чувствовать себя свободными
• ваш продукт прочный, ноский или
подходит для использования на природе,
в дороге
• ваш продукт помогает людям выражать
их индивидуальность (например, модная
одежда, украшения);
• ваш продукт можно приобрести и
употребить ≪по дороге≫;
• вы стремитесь дифференцировать свой
бизнес от успешных компаний в духе
Славного малого
• ваша компаний имеет культуру Искателя
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
16
В политике и бизнесе Мудрец
ассоциируется с ясным
мышлением, но зачастую ему не
хватает харизмы и социальной
привлекательности.
Главное желание: открыть
истину.
Цель: использовать интеллект и
анализ для постижения мира.
Самый большой страх: быть
обманутым, введенным в
заблуждение; невежество.
Стратегия: искать информацию
и знание; саморефлексия и
понимание процесса мышления.
Ловушка: Мудрец может изучать
вопрос бесконечно, так и не
приступив к действию.
Награда: мудрость, интеллект.
Мудрец
«Истина освобождает»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
17
Основные личностные
характеристики и качества:
- обособленность
- вдумчивость
- скрупулёзность
- экспертность
- собранность
- не высокую эмоциональность
- обособленность
- Одиночество
- Увлеченность
- Влекомость
- Немного не от мира сего
Мудреца также называют:
экспертом,
ученым,
детективом,
оракулом,
ценителем,
советником,
философом,
исследователем,
мыслителем,
педантом,
профессионалом,
ментором,
учителем,
созерцателем
Мудрец
«Истина освобождает»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип
Мудреца
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
• компания предоставляет потребителям
опыт или информацию;
• компания побуждает потребителей или
клиентов думать;
• компания базируется на новых научных
разработках или эзотерическом знании
• качество продукта подтверждается
неопровержимыми данными;
• вы дифференцируете продукт от других,
сомнительных с точки зрения
качества или эксплуатационных
характеристик.
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
20
Герой
≪Где есть воля, там есть и способ≫
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Желание: доказать свою ценность
посредством мужественных и сложных
действий.
Цель: использовать власть для того,
чтобы усовершенствовать мир.
Страх: слабости, ранимости, стать
беспомощной жертвой.
Стратегия: стать максимально сильным,
компетентным и могущественным.
Ловушка: высокомерие, вечный поиск
врага.
Награда: компетентность и мужество
Герой (который зачастую
выступает в качестве Воина) идет
навстречу огромной опасности,
чтобы победить зло и защитить
общество и священные ценности.
21WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Герой
≪Где есть воля, там есть и способ≫
Основные личностные характеристики и качества:
- жажда борьбы
- повышенное чувство справедливости
- высокий дух соревнования
- стремление всегда побеждать
- низкий порог самосохранения
- нужда в признании
- сочувствие к слабым
- индивидуализация
Архетип героя может существовать ТОЛЬКО при
наличии противника (конкурента, оппозиционера и т.д.)
Архетип
Героя
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
• ваша продукция помогает людям
показать, на что они способны на самом
деле;
• вы обращаетесь к основным социальным
проблемам
• у вас есть явный оппонент или
конкурент, над которым вы хотите
одержать победу;
• сильная стороны товара или услуги
заключается в том, что они способны
эффективно и хорошо выполнять трудную
работу;
• ваша база клиентов идентифицирует себя
с добропорядочными и
высоконравственными гражданами
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
23
Бунтарь
≪ Правила существуют для того, чтобы их нарушать ≫
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Бунтари, обнаружившие, что их
характерная индивидуальность выходит
за пределы существующей социальной
структуры, преданы более глубоким и
истинным ценностям, чем те, которые
господствуют в обществе.
Такие Бунтари являются романтическими
фигурами, готовыми
разрушить общество, которое разъедают
тирания, репрессии, конформизм и
цинизм.
Основное желание: месть или
революция.
Цель: разрушить то, что не работает
(для Бунтаря или для Общества).
Страх: оказаться бессильным,
заурядным, непоследовательным.
Стратегия: ломать, разрушать или
шокировать.
Ловушка: перейти на темную сторону.
Награда: неистовость, радикальная
свобода
24WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Бунтарь
≪ Правила существуют для того, чтобы их нарушать ≫
Основные личностные
характеристики и качества:
- Внешняя
привлекательность
- Яркость
- Повышенное чувство
справедливости
- Цинизм
- Стремление бороться с
несправедливостью
- индивидуализация
Бунтаря можно узнать в:
мятежнике,
революционере,
злодее,
диком мужчине
или
дикой женщине,
неприспособленном
человеке, враге
иконоборце
Архетип
Бунтаря
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
• потребители и сотрудники компании не
чувствуют своей принадлежности к
обществу
• ваш товар предназначен для того, чтобы
разрушать что-либо или носит подлинно
революционный характер;
• ваш товар не очень полезен людям
• ваш товар помогает сохранить ценности,
которым угрожают господствующие
ценности, или он является первой
ласточкой, возвещающей о появлении
новых и революционных установок;
• цена на ваш товар колеблется от низкой
до умеренной
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
26
Маг
«Это может случиться!»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Маг является катализатором социальных или
общеорганизационных изменений или
мгновенного оздоровления.
Когда у человека активирован архетип Мага, он
становится катализатором изменений. Доверяя
инхронизму или значимым совпадениям, человек
ожидает, что, если он сделает свою часть работы,
Вселенная пойдет ему навстречу.
Основное желание: знание
фундаментальных законов того,
как работает вселенная
Цель: сделать мечты явью.
Опасения: непредвиденные
негативные последствия.
Стратегия: развивать видение и
претворять его в жизнь.
Ловушка: превратиться в
манипулятора.
Награда: обнаружение
взаимовыгодных результатов.
27WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Маг
«Это может случиться!»
Основные личностные
характеристики и качества:
- Нужда в признании
- Социальная ориентация
- Стремление бороться с
несправедливостью
- Индивидуализация
- Незаурядный ум
- Тяга к знаниям
Мага можно узнать в:
визионере,
≪катализаторе≫,
новаторе,
харизматическом
лидере,
посреднике,
шамане,
целителе или враче
Архетип
Мага
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• товар или услуга имеют
трансформирующий характер;
• подразумевается обещание
преобразовать потребителя;
• обращены к покупателям ≪New Age≫или ≪культурным творцам≫;
• помогают расширить границы сознания;
• представляют собой технологии,
дружественные пользователю;
• обладают духовным или психологическим
компонентом;
• являются новыми или очень
своевременными товарами;
• продаются по ценам от средних до
высоких
30
Славный малый
«Все люди созданы равными»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Маг является катализатором социальных или
общеорганизационных изменений или
мгновенного оздоровления.
Славный Малый демонстрирует добродетели
существования в качестве обычного человека,
такого, как все.
Архетипом обеспечила успех длинной веренице
политиков популистского толка, кинозвезд и
административных работников, обладающих
≪чувством локтя≫.
Основное желание: связь с
окружающими людьми.
Цель: принадлежать,
соответствовать.
Опасения: выделиться, заважничать
и в результате быть изгнанным или
отвергнутым.
Стратегия: вырабатывать обычные
прочные добродетели, чувство локтя,
сливаться с окружающими.
Ловушка: отказаться от своего ≪я≫ради слияния, но взамен получить
лишь поверхностные связи с людьми.
31WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Славный малый
«Все люди созданы равными»
Основные личностные
характеристики и
качества:
- Врожденная адаптивность
- Уступчивость
- Взаимопомощь
- Высокие организаторские
способности
- Низкий порог лидерства
Мага можно узнать в:
визионере,
≪катализаторе≫,
новаторе,
харизматическом
лидере,
посреднике,
шамане,
целителе или враче
Архетип
Славного малого
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• помогает людям принадлежать к
какой-либо группе или испытать
чувство принадлежности;
• используется в повседневной жизни;
• продается по умеренной или низкой цене
(или представляет собой улучшенную
версию товара, который обычно стоит
недорого);
• производится или продается компанией с
≪домашней≫ организационной культурой;
• хочет отличаться в лучшую сторону от
более элитарного или дорогостоящего
бренда
33
Любовник
«Я вижу только тебя»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип Любовника управляет всеми формами человеческой любви, от
родительской любви до дружбы и духовной любви.
Основное желание: добиться взаимности и испытать чувственное
удовольствие.
Цель: вступая в отношения с людьми, делать их работу, переживания и
окружающую обстановку приятной.
Опасения: остаться в одиночестве, стать нежеланным и нелюбимым.
Стратегия: постоянно становиться все более привлекательным — в
физическом, эмоциональном и любом другом отношении.
Ловушка: делая все возможное для того, чтобы привлекать окружающих и
доставлять им удовольствие, утратить собственную индивидуальность.
Награда: страсть, благодарность, восхищение, преданность.
34WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Любовник
«Я вижу только тебя»
Основные личностные
характеристики и
качества:
- Чувственность
- Уступчивость
- Взаимопомощь
- Податливость
- Высокие
организаторские
способности
Любовника можно узнать в:
партнерах,
друзьях,
близких,
свахах,
энтузиастах,
знатоках,
сенсуалистах
организаторах команд
Архетип
Любовника
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• он помогает людям приобрести любовь
или дружбу;
• он призван поощрять красоту,
общение и близость между людьми, или
ассоциируется с сексуальностью или
романтикой;
• его цена колеблется от средней до
высокой;
• он производится или продается
компанией, которой присуща интимная,
элегантная организационная культура, а
не громоздкая иерархия Правителя;
• ему необходимо подчеркнуть свои
отличия в положительную сторону от
брендов, продающихся по более низкой
цене
36
Шут
«Если я не смогу танцевать, я не хочу участвовать в вашей революции»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип Шута включает в себя
клоуна, трикстера и любого
человека, кому нравится
играть и подрывать основы.
Шут позволяет себе отпустить
вожжи, демонстрируя веру в то, что
можно оставаться собой и в то же
время быть любимым и даже
обожаемым окружающими.
Основное желание: жить в настоящем,
извлекая из этого максимум
удовольствия.
Цель: замечательно провести время и
повеселить окружающий мир
Страх: скука или быть скучным.
Стратегия: играть, шутить, быть
забавным.
Ловушка: растратить жизнь впустую.
Награда: радость.
37WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Шут
«Если я не смогу танцевать, я не хочу участвовать в вашей революции»
Основные личностные
характеристики и качества:
- Внешнее очарование
- Беззаботность
- Отношение с юмором к
реальной
действительности
- Социальность
- Высокие организаторские
способности
Архетип
Шута
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• позволяют людям почувствовать свою
причастность к чему-то значительному;
• предназначены для отдыха и
развлечений;
• предполагают невысокие цены
40
Заботливый
«Возлюби ближнего своего как самого себя »
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Заботливый особенно остро осознает
уязвимость человека, но он озабочен не
столько собственными вопросами,
сколько решением проблем
окружающих людей.
Заботливый — это альтруист, которым
движет сочувствие, щедрость и
желание помогать окружающим
Желание: защитить людей от
возможного ущерба.
Цель: помогать окружающим.
Страхи: эгоизм,
неблагодарность.
Стратегия: делать добро
окружающим.
Ловушка: мученичество,
попадание в ловушку
окружающих.
Награда: сочувствие, щедрость.
41WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Заботливый
«Возлюби ближнего своего как самого себя »
Основные личностные характеристики и качества:
- эмпатия — способность смотреть на вещи и
чувствовать их с точки зрения
другого человека, а не только со своей собственной;
- общение — слушание — умение услышать то, что
было сказано, что осталось невысказанным и, в
особенности, то, что имелось в виду;
- последовательность
- Целостность
- Надежность
- обязательность
- доверительность
Архетип
Заботливого
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• обслуживание покупателей дает
преимущества в конкуренции;
• он оказывает поддержку семьям (от
быстрого питания до микроавтобусов
• речь идет об услугах в сфере
здравоохранения, образования и других
областях, связанных с оказанием заботы
(включая политику);
• он помогает людям сохранять отношения
друг с другом и заботиться об окружающих;
• он помогает людям заботиться о самих
себе;
• речь идет о некоммерческих юридических
и благотворительных организациях
43
Творец
«Если что-то можно вообразить, то это можно создать»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Архетип Творца можно увидеть в
художнике, писателе, новаторе,
предпринимателе, а также в любом
человеке, вторгающемся в мир
человеческого воображения.
Творцом движет страсть к
самовыражению в материальной форме.
Художник пишет картину, которая
становится отражением его души.
Предприниматель открывает новый
способ ведения бизнеса, зачастую
ставя все на карту.
Желание: Создать какие-нибудь вечные
ценности.
Цель: воплотить видение в форму.
Страх: обладать заурядным видением или
посредственно воплотить свое видение.
Стратегия: выработать художественные
контроль и навыки.
Задача: создавать культуру, выражать свое
видение.
Ловушка: стремление к совершенству,
ложное творчество.
Награда: творчество и воображение.
44WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Творец
«Если что-то можно вообразить, то это можно создать»
Основные личностные
характеристики и
качества:
- Незаурядный ум
- Способность к творчеству
и созиданию
- Рискованность
- Хаотичность
- Увлеченность
- Самолюбие Люди, в которых архетип Творца достигает
максимального развития, понимают, что они
жаждут свободы. В этом смысле они напоминают
Простодушного, Искателя и Мудреца.
Архетип
Творца
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• функция вашего товара —
способствовать самовыражению, он
предоставляет покупателю широкий выбор
и возможностей
• он относится к таким творческим
областям, как маркетинг, связи с
общественностью, искусство,
технологические инновации (например,
разработка программного обеспечения);
• элемент ≪сделай сам≫ экономит деньги
покупателя;
• у вашего покупателя достаточно времени,
чтобы выражать свои творческие
способности;
• вашей организации присуща культура
Творца
46
Правитель
«Власть — это еще не все. Это только вещь»
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Правитель знает, что лучший способ
избегнуть хаоса — это взять все под свой
контроль.
Задача Правителя — сделать жизнь
максимально предсказуемой и стабильной.
Если у человека активизируется архетип
Правителя, он с удовольствием берет на себя
руководящую роль и старается максимально
контролировать все происходящее.
Желание: контроль.
Цель: создание процветающей,
успешной семьи, компании или
сообщества.
Стратегия: осуществление руководства.
Страх: хаос, опасность быть свергнутым.
Ловушка: возможность превратиться в
авторитарного начальника.
Награда: ответственность, руководство.
47WWW.LAKSHEMIROVA.COM
Правитель
«Власть — это еще не все. Это только вещь»
Основные личностные
характеристики и
качества:
- Незаурядный ум
- Властность
- Беспринципность
- Упорство
- ДоминированиеС архетипом Правителя апеллируют к желанию,
которое есть у всех, — быть богатым и
успешным. В древние времена считалось, что
короли и королевы либо сами являются богами,
либо находятся с последними в особых
отношениях.
Архетип
Правителя
служит хорошей
основой для видов
бизнеса, которые:
WWW.LAKSHEMIROVA.COM
• это — высокостатусный товар,
используемый могущественными людьми
для усиления своей власти;
• этот товар помогает людям стать более
организованными;
• товар или услуга могут предложить
пожизненную гарантию;
• ваша организация выполняет
регулирующие или защитные функции;
• ваш товар продается по ценам от
умеренных до высоких;
• область вашей деятельности достаточно
стабильна или вы выпускаете товар,
обещающий безопасность и
предсказуемость в нашем хаотическом
мире
Recommended