Динамика рекламных рынков РФ 2014-2015
Источник: Исследования Ассоциации Коммуникационных Агентств России http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id6462
0
20
40
60
80
100
120
140
160
млр
д.ру
б.
Реальность: факты о Smart/ОТТ ТВ в РФ • Количество телевизоров с поддержкой SmartTV в РФ ~12 млн.
Продажи новых ~1,5-2,0 млн. в год
• Количество обращений к приложениям SmartTV в РФ ~2 миллиарда в год. РФ – второй по количеству запусков SmartTV рынок в мире
• Активность пользования SmartTV растет: ~50% в 2015 и ~30% в 2013
• Перспективная рекламная площадка. Март 2016: TNS Russia
анонсируют проект по учету ТВ аудитории в ОТТ
ОТТ - потенциальная точка роста
• Контекстная реклама в интернете - единственный растущий сегмент рекламного рынка в 2015
• Smart и ОТТ технически могут поставлять контекстную рекламу с таргетированием
Рекламировать в ОТТ по правилу «КиТ»: Контекстно и Таргетированно
Иллюзия или реальность: наложенная и вложенная реклама
Традиционное ТВ: «КиТ» без «К» и без «Т»
Опции КиТ рекламы в ОТТ ТВ: – наложенная: в приложениях (например, pre-roll) – вложенная: в составе вещательных потоков
Блокаторы наложенной рекламы в интернете
• Десятки программ-блокаторов всплывающей рекламы
• 6% процентов пользователей блокировали рекламу в 2015 г. (~200 млн активной месячной аудитории)
• 16% американских пользователей интернета блокируют рекламу
• Проникновение блокаторов превышает 90% среди молодых пользователей с техническим образованием
• 41% - ежегодный прирост количества пользователей, использующих блокаторов рекламы
• 14% неполученного рекламного дохода в 2015 г. (не получено ~$41 млрд на глобальном рекламном рынке)
Источник: http://downloads.pagefair.com/reports/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf
Последствия для наложенной рекламы в интернете
Вложенная реклама КиТ для ОТТ
Не вызывает нового дискомфорта у зрителей Не отсекается блокаторами, работает везде Требовательна к структурированию контента и метаданным для ОТТ
Метаданные и структурирование вложений Географические ограничения смотрения
Контекстная разметка эфира и рекомендации по аудитории
Метки для рекламных блоков
Изображение: www.amagi.com
О разметке вещательных потоков в РФ Стандарт SCTE-104/35 используется некоторыми общефедеральными телеканалами Другие распространенные способы: DTMF-тоны, синхронизация по GPS Большинство региональных вещателей РФ не использует разметку
Иллюзия или реальность:
Потенциал рынка вложенной рекламы
~ 11 млрд. рублей в год
Оценка исходя из 14% дохода от контекстной интернет-рекламы в РФ в 2015
Москва 129085, ул.Годовикова, д.9, стр.3. Тел.: +7 495 647-7757 Генеральный директор Крылов Валерий Анатольевич [email protected]
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!