Часть
Как проинформировать пользователей об акциии привлечь на сайт новую аудиторию
год открытия первогомагазина в Киеве1999
Олег Вереитин
Руководитель отдела Digital
магазинов в 60 городах Украины
2008 год запуска интернет-магазина
Гипермаркет электроники
150
Эльдорадо
Период:
Использовали:
28.10.2016 — 30.10.2016
Охватить максимум новой аудиториисообщением об акции
› Баннер на Главнойстранице Яндекса
› Яндекс.Метрика
Задача
Почему это важно
4
Осенью магазины электроники активно контактируют с целевой аудиторией, готовяськ «горячему» новогоднему сезону.
Поэтому важно максимально охватить целевую аудиторию —напомнить о брендеи рассказать об акционномпредложении.
eldorado.com.ua
Решение
Шаг 1 Шаг 2
Анализрезультатов
Выбор площадки и подготовкаматериалов
Первый шаг
Выбор площадки для размещения рекламы
7
Для анонсирования акции одной из основных площадок была выбрана Главная страница Яндекса.
Формат баннера на Главной странице 728х90.
Охват Главной страницы Яндекса в Украинесоставляет 5,6 млн человек —30% всей аудитории* уанета.
yandex.ua
*По данным gemiusAudience, 2016
Второй шаг
Анализ результатов
9
Рекламная кампания получила 5,6 млн показов.
Уникальный охват составил 1,8 млн пользователей,то есть в среднем пользователь видел баннер 3 раза.
0
1
2
3
4
5
6
Показы и охват
Показы Охват В среднем пользовательвидел баннер 3 раза
metrika.yandex.ru metrika.yandex.ru
Анализ результатов
Средний CTR баннера составил 0,76%. В день на сайт переходили больше 4000 посетителей.
При этом 56% кликнувших составила новая аудитория.
10
28.10.2016, пятницаПереходы по рекламеВизиты: 4 373
28.10.2016, пятницаПереходы по рекламеВизиты: 4 483 28.10.2016, пятница
Переходы по рекламеВизиты: 3 823
Результаты
Эльдорадо
12
CTR баннера средний CPC
1,18 грн0,76%
Период28.10.2016 — 30.10.2016
Использовали› Баннер на Главной странице
Яндекса› Яндекс.Метрика
ЗадачиОхватить максимум новойаудитории сообщением об акции
Гипермаркет электроники
Уникальный охват
1,8 млн
Баннер на Главной странице Яндекса – эффективный охватный инструмент, который позволил нам быстро проинформировать клиентов о краткосрочной акциии привлечь большой объем новой аудитории на сайт,к которой в последствии мы обратимся с помощью других инструментов (ретаргетинга и e-mail-рассылок).
13
Олег Вереитин
Руководитель отдела Digital
Кейс подготовлен совместнос агентством
seomarket.ua
Seomarket
14