Блогеры решают! Женя Лампадова, Сочи, 2015
Блогеры - новые журналисты Б - источник новостей (в том числе эксклюзивных и инсайдов) и мнений. Пресс-мероприятия, встречи.
Почему блогеры могут быть сегодня эффективнее СМИ:
1. Уровень доверия выше, что бы ни говорили (пр. Skyeng);2. Дополнительная виральность (сарафанное радио);3. Меньше барьеров, в т.ч. политических и экономических;4. Больше тем (в тч социальные, например, культура благотворительности).
Для бизнеса это значит:
1. Новый потребительский трафик (fashion-сегмент, FMCG, ритейл)2. Лояльность бренду (все сегменты, за исключением B2B)3. Информационное покрытие (все сегменты, включая B2B)
Продажи, все сегодня думают о продажах, блогеры умеючи «продают» быстрее СМИ.СМИ - для инвесторов, партнеров, аналитиков, репутации, продажи реже.
Блогеры. Что дальше
❖ Кросс-платформенность (раньше только один блог и его охват)
❖ Экспертиза
❖ Качество продукта
❖ Трафик
Wikimart. Открытие склада
❖ СМИ. Новость (80 медиа: деловые, городские)
Инвесторы, партнеры, аналитики, потребители (Афиша, TheVillage, Вести, Москва-24, радио).❖ Блогеры. Экскурсия и квест (26 человек)
Потребители.
Медиа-охват проекта
Общий охват проекта - 1 079 000
По площадкам:
LiveJournal – 271 500
Twitter – 543 900
Facebook – 59 200
Instagram – 99 700
Вконтакте – 17 746
Google+ - 2 393
Медиа-охват проекта
Лайки – 2100
Комментарии – 730
Репосты - 240
Фидбэк от пиарщика
Фидбэк от пиарщикаПлюсы
❖ Попытка разобраться в бизнесе;❖ Хорошее качество снимков;❖ Есть результат;❖ Лояльное отношение.
Минусы
❖ Оперативность - что это?;❖ Несоблюдение договоренностей;❖ Неразборчивость и превалирование личного над рабочим;❖ Шаблонность (бедный общий читатель);❖ Попытка развести на все и сразу (одеть, разместить рекламу etc.) без очевидных выгод для бизнеса;
Пр: тур по стране.
Блогеры и бизнес. Тенденции ❖ Пионеры - крупные компании и IT (масштабы разные);
Есть перекос – работают со всеми, не сильно думая о трафике, аудитории. Это изменится. Обоюдно.
Бюджеты урезаются, потребности растут, эффективность ожидается на прежнем уровне.
❖ Средний и малый бизнес - последние два года.
❖ Новые рынки (e-commerce, онлайн-образование, медицина).
Блогеры и бизнес. Форматы❖ товар (услуга) на тест – отзыв;❖ товар (услуга) подарок – отзыв;❖ блог-тур - отзыв;❖ поддержка мероприятия/тестов блогера – отзыв/серия отзывов;❖ общее действие, направленное на решение какой-либо социальной/экономической проблемы – за этим будущее.
Сегодня бизнес для блогера - вещи, контент, эмоции и впечатления, деньги. А может стать еще возможностью решать острые проблемы быстрее и эффективнее.
Блогеры и бизнес. ФорматыРешение социальных проблем. Аудитории
Блогеры: общественность - государство
Бизнес: НКО (внешние/внутренние), отдел свой, обращение частных лиц, обращение государства
Решение социальных проблем:
Блогеры (влияние)
+
Бизнес (ресурсы: экспертиза, деньги, иные ресурсы).
=
Синергетический эффект в решении социальных проблем или разрешений проблемных ситуаций.
Примеры?
Кейс. Старость в радостьУсловие: собрать за неделю 17000 новогодних подарков для бабушек и дедушек, живущих в российских домах престарелых (15 регионов), и успеть развезти эти подарки по домам престарелых до НГ.
По состоянию на 16.12.15 собрано 3000 подарков.
Всего нужно 20000.
Имеется: организация-куратор в Москве, потенциальные добровольцы.
Участие бизнеса сейчас: кофейни Старбакс и ТЦ в Москве, где проходит сбор подарков.
Участие государства: сбор подарков в библиотеках.
Москва и Подмосковье не справляется, выручайте!
Задача: помочь собрать и доставить подарки, используя ресурсы региональной блогосферы и бизнес-сообщества.
Алгоритм, тайминг, ожидаемые результаты.
Делимся на мини-группы по территориальному принципу: Сибирь, Дальний Восток, Северо-Запад, Урал и Поволжье, Москва и Центр.
15 мин.
–Женя Лампадова
«Вопросы? Спасибо за внимание!»