Цели и задачи рекламной кампанииiConText&CPA Network, Ноябрь 2011Лена Выморкова, Account Director
Реклама и её функции
Рекл маа́� (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе»
Функции целей в рекламе
Измеряемые цели в рекламе выполняют две функции:
• содействуют и поддерживают бизнес-цели;
• позволяют специалистам-практикам показать, что они достигли того, чего они хотели достичь, т.е. отражают возможность учёта результатов.
Основные пункты бизнес-целей
• Повышение стоимости бренда• Увеличение объёма продаж• Увеличение занимаемой доли рынка• Повышение производительности• Снижение текучести кадров
Процесс постановки целей
Apple ставит цели в бизнес-сегменте
• Конкуренция Android• Ориентация на бизнес-сегмент компании Research In Motion (BlackBerry)
• 500 крупнейших компаний, присутствующих в списке Fortune, анализируют возможности iPhone в деловых целях• Интерес к iPad проявляют 75% компаний• Сервис iMessage и iCloud• Более чем 425 тыс. приложений
Какие действия мы умеем считать?
Часто - Лиды
Не зависят от агентства
Человеческий фактор
• Бизнес - это люди. С их сильными сторонами и слабостями.• Бизнесмены рискуют деньгами и карьерой, когда идут на сделки.
Кратко о главном
• Основные KPI, особенности постановки задач перед рекламными кампаниями
• Для успеха аналитики необходимо, чтобы выводы слышали и использовали в компании
• Аналитика должна быть встроена в процессы разработки и изменения web-стратегии
• Человеческий фактор, его участие в процессе достижения конверсии
Реклама должна быть новостью. Если она не новость, она бесполезна.
Адолф Охс (1858-1935), американский издатель, основатель газеты «Нью-Йорк таймс»