Управление рекламой с Microsoft Power BI
Саша ЛебединскийДжедай
Что будет?У З Н А Т Ь
И З У Ч И Т Ь
В Ы Б Р А Т Ь
1. Зачем визуализировать данные?2. Почему Power BI3. 3 кейса использования отчетов для одного клиента4. С чего начать изучение?5. Ответы на вопросы
~ 20 минут
ЦельУ З Н А Т Ь
И З У Ч И Т Ь
В Ы Б Р А Т Ь
1. Показать кейсы использования Power BI в маркетинге;2. Рассказать, как сделать первые шаги в изучении
инструмента.
Нужно бооооольше данных... Google Analytics
Рекламные кабинеты
АТС
CRM системы
1С
Сессии, цели, метрики
Бюджет, показы
Данные о звонках
Данные о клиентах, сделкахДенежные поступления
Разные отчеты для разных лиц
Генеральный директор, инвестор
Директор по маркетингу
Специалист по рекламе
Ищем решение
15
Маркетологи ≠
программисты
Аналитика — один из этапов
работПростое решение
для работы
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;— интерактивные, обновляемые отчеты;
Преимущества Power BI
— близок к Excel, Power Query, Power Pivot;— не нужен дополнительный софт;— отчеты хранятся в облаке;— интерактивные, обновляемые отчеты;— бесплатный.
Преимущества Power BI
Клиент «Сувенирчик»— персонализированные сувениры оптом и в розницу;— офисы в Москве и Питере;— обезличенные финансовые данные.
Кейс 1Отчет для генерального директора
Я Иван Иванович, мне нужны продажи.
Не углубляется в рекламные
каналы
Видит картину в целом
Принимает стратегические решения
Отчет для генерального директора
Выводы
— в рекламной статистике можно увидеть управленческие инсайты;— с помощью визуализации проще находить закономерности.
Распределяет рекламный
бюджет
Смотрит еженедельную
динамику
Принимает оперативные
решения
Отчет для директора по маркетингу
Использует много
вариантов фильтрации
Смотрит еженедельную
динамику
Изучает рекламные показатели
Отчет для специалиста по рекламе
1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.
1. Из шести менеджеров двое заболели, один был в отпуске.2. Менеджеры не успевали качественно обработать звонки.
Как потерять 900 тыс. за неделю?
1. Какие зависимости вы хотите увидеть?2. Используйте важные метрики.3. Выбирайте понятные формы, цвета и
размеры диаграмм.
Эволюция отчетов
— Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Netpeak— Analyzing and Visualizing Data with Power BI edX— Guided Learning for Power BI Microsoft— Краткое руководство. Обучение основам DAX за 30 минут Microsoft— Блог про Microsoft Power BI— Excel, Power BI, Power Pivot, Power Query в интернет маркетинге и не только
Изучите полезные материалы
— Курс «Power BI для интернет-маркетинга» Needfordata
Изучите полезные материалы
Recommended