04 ноември
2008
Изследването представя данни и анализи за аудиторията на Мейл БГ.
Изследвана рекламна форма: Square (300x250px.)
Период на събиране на данните: 01.август – 31.октомври
Изследвана аудитория за периода: 519 824
За изследването
Изследвана аудитория за периода: 519 824
Излъчвания: 27 426 508
Кликове: 90 507
Брой рекламни кампании на анализираната рекламна форма за периода : 53
40-44 f
45-49 m
45-49 f
50-54 m
50-54 f
55-59 m
55-59 f
60+ m
60+ f
Разпределение на аудиторията на Мейл БГ по пол и възраст
83,6% от аудиторията
възраст 18-49 години
0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00%
12-17 m
12-17 f
18-24 m
18-24 f
25-29 m
25-29 f
30-34 m
30-34 f
35-39 m
35-39 f
40-44 m
40-44 f
Кой генерира най-много импресии?
Разпределение на импресии по пол и възраст /количество/
40-44 m
40-44 f
45-49 m
45-49 f
50-54 m
50-54 f
55-59 m
55-59 f
83,48% от импресиите
възраст 18-49 години
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
12-17 m
12-17 f
18-24 m
18-24 f
25-29 m
25-29 f
30-34 m
30-34 f
35-39 m
35-39 f
40-44 m
Генерирани импресии спрямо единица аудитория в групите
40-44 m
40-44 f
45-49 m
45-49 f
50-54 m
50-54 f
55-59 m
55-59 f
12-17 m
12-17 f
18-24 m
18-24 f
25-29 m
25-29 f
30-34 m
30-34 f
35-39 m
35-39 f
40-44 m
Изводи и сравнения за излъчвания
• Най-голямо количество импресии се генерират от потребителите на възраст между 18-49
години, НО потребителите над 44 години генерират най-много импресии на единица
потребител
• Жените генерират по-малко импресии на единица потребител от мъжете
• Тенденция: с нарастването на възрастта се генерират все повече импресии на единица
потребител
Кой генерира най-много кликове?
Разпределение на кликове по пол и възраст /количество/
40-44 m
40-44 f
45-49 m
45-49 f
50-54 m
50-54 f
55-59 m
55-59 f
82,31% от кликовете
възраст 18-49 години
0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10%
12-17 m
12-17 f
18-24 m
18-24 f
25-29 m
25-29 f
30-34 m
30-34 f
35-39 m
35-39 f
Генерирани кликове спрямо единица аудитория в групите
40-44 m
40-44 f
45-49 m
45-49 f
50-54 m
50-54 f
55-59 m
55-59 f
12-17 m
12-17 f
18-24 m
18-24 f
25-29 m
25-29 f
30-34 m
30-34 f
35-39 m
35-39 f
Изводи и сравнения за кликове
• Най-големи количества кликове се генерират от потребителите 18-49, НО потребителите
над 44 години генерират най-много кликове на единица потребител
• Тенденция: с нарастването на възрастта се генерират все повече кликове на единица
потребител
• Групите мъже и жени 50-54 години, които са най-активни при генерирането на кликове са
сред потребителите с най-висок доход съответно 61% - над 800 лв/месечно и 54,04% - над
400
• Групата мъже, реализирали най-голям брой кликове 30-34, са потребителите с най-висок
доход 61,36% - над 800 лв/месечно
CTR по пол и възраст и доход
43,22%
61,36%
58,39%
60,94%
53,91%
60,98%
49,00%
0,25%
0,30%
0,35%
0,40%
0,45%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
20,93%
11,76%
30,82% 31,58%
34,00%
29,93%
24,23%
21,74%
32,32%
0,00%
0,05%
0,10%
0,15%
0,20%
0,25%
12
-17
m
12
-17 f
18
-24
m
18
-24 f
25
-29
m
25
-29 f
30
-34
m
30
-34 f
35
-39
m
35
-39 f
40
-44
m
40
-44 f
45
-49
m
45
-49 f
50
-54
m
50
-54 f
55
-59
m
55
-59 f
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
frequency
Честота?
11
12
13
14
15
16
17
18
Разпределение на излъчванията по frequency
0% 5% 10% 15% 20% 25%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Разпределение та CTR по Frequency
0,35%
0,45%
0,55%
-0,05%
0,05%
0,15%
0,25%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
Frequency
• най-висок CTR: при frequency 1
• frequency CTR
• над 20% от излъчванията при всяка кампания в Mail.bg се реализират на frequency 1
Георазпределение на излъчвания
Бургас; 3,1%
Пловдив; 4,3%
Русе; 2,7%
Други; 25,6%
Кюстендил; 1,3%
Монтана; 0,9%
София; 56,7%
Стара Загора; 0,7%ВеликоТърново; 1,4%
Варна; 3,3%
Георазпределение на кликове
Пловдив; 3,7%
Р усе; 2,7%
Други; 28,6%
Кюс тендил; 1,2%
Монтана; 1,1%Б ургас ; 3,5%
С офия; 53,7%
С тара З агора; 0,8%
В еликоТърново; 1,6%
В арна; 3,2%
Всяка кампания е различна
Нетаргетирана кампания
Продължителност: 21 работни дни
Заетост: 8% от дневните излъчвания
на Square
Среден CTR: 0,47%
Таргетирана кампания: 18-24 години
Продължителност: 10 работни дни
Заетост: 20% от дневните излъчвания на
Square в таргета
Среден CTR: 0,42%
Нетаргетирана кампания
Продължителност: 10 работни дни
Заетост: 10% от дневните излъчвания
на Square
Среден CTR: 0,28%
Таргетирана кампания: 25-54 жени
Продължителност: 20 дни
Заетост: 5% от дневните излъчвания на
Square в таргета
Среден CTR: 1,06%
Post Analysisдостигната нова аудитория в хода на кампанията
достигната аудитория по дни с натрупване
120 000
140 000
160 000
За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
0
20 000
40 000
60 000
80 000
100 000
120 000
20.1
0.20
08
21.1
0.20
08
22.1
0.20
08
23.1
0.20
08
24.1
0.20
08
25.1
0.20
08
26.1
0.20
08
27.1
0.20
08
28.1
0.20
08
29.1
0.20
08
30.1
0.20
08
31.1
0.20
08
Post AnalysisIMP, Uniques, Clicks - разпределение по пол и възраст
30 000
35 000
40 000
За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
f 1-11 m 1-11 f 12-17 m 12-17 f 18-24 m 18-24 f 25-29 m 25-29 f 30-34 m 30-34 f 35-39 m 35-39 f 40-44 m 40-44 f 45-49 m 45-49 f 50-54 m 50-54 f 55-59 m 55-59 f 60-64
target group
IMP
/uni
que
s/cl
icks
Post Analysisдостигнати уникални потребители и генерирани clicks -
рaзпределение по frequency
Геоазпределение на излъчванията
10 000
100 000
Uniquesclicks
За всяка кампания, която излъчвате в Мейл БГ
IMP femaleIMP maleunique femaleunique male click
1
10
100
1 000
fr.1 fr.2 fr.3 fr.4 fr.5
uniq
ues/
clic
ks
frequency
Other
София
Пловдив
ВарнаБургас
РусеСтара
Загора Велико Търново
КюстендилМонтана
04 ноември
2008
Благодарим за вниманието!
Ани Великанова [email protected]
Мария Кавлакова [email protected]