Санкции ЯндексаКак вылечить сайт от фильтра?
Елена Камская[email protected]
В докладе использованы кейсы команды SiteClinic.ru, июнь – декабрь 2013 г.
О чем я буду рассказывать
1. Виды санкций Яндекса
2. Тенденции по фильтрам за последние полгода
3. Популярные фильтры: симптомы, причины, лечение:
- фильтр за переоптимизацию
- АГС
- аффилирование
- ссылочные фильтры
- поведенческий антифрод
4. Советы по общению с Платоном Щукиным
Виды санкций Яндекса
За внутренний переспам
За низкое качество контента
За монополизацию выдачи
Переспам текстов и метатегов, интенсивная внутр. перелинковка, strong, h1-h3 и т.д.
Фильтр за переоптимиацию
Потеря позиций и трафика, проблемы с индексацией
Отсутствие добавочной ценности и концепции сайта, скучный и банальный контент, который есть на сотнях других сайтов
АГС
Резкое или постепенное снижение количества страниц в индексе
Создание и продвижение нескольких сайтов одного владельца по одним и тем же запросам
Аффилирование
“Склейка” сайтов по запросам
За накрутку внешних факторов
Низкое качество ссылочной массы, резкий прирост ссылок, накрутка ПФ
Ссылочный бум, антифрод-фильтр
“Залипание” позиций вне топа, стагнация роста трафика
Июль-декабрь 2013:
89
55
18
22
АГС
"Ты спамный"
Аффилирование
Другие проблемы
Июль 2013 - ужесточение санкций за переспам - полная автоматизация наложения фильтра
Ноябрь 2013 - АГС-40
244 заявки на лечение сайтов от фильтров Яндекса:
Санкции за поисковый спам
Фильтр за переоптимизацию
Симптомы: заметное падение позиций по большинству запросов, резкое снижение трафика
Причины: - переоптимизация текстов (включая h1-h1, strong) - наличие страниц с размытым контентом, созданных под поисковый запрос - спамовые конструкции ключевых слов в title и текстах - интенсивное внутренняя перелинковка по ключевикам - …
“На www.yandex.ru действует поисковый алгоритм, который может оказывать влияние на ранжирован ие страниц, содержащих тексты, предназнач енные в первую очередь не для пользовате лей, а для влияния на поисковую систему. Более подробную информацию об этом Вы можете найти на странице: http://company.yandex.ru/rules/optimization/
Поэтому рекомендуе м Вам пересмотре ть контент, например, на главной странице сайта, отталкивая сь от интересов и удобства посетителе й. Продолжайт е развивать сайт согласно указанным рекомендац иям, и со временем позиции интересующ ей Вас страницы в выдаче могут улучшиться .”
Типичный ответ Платона:
Группа риска: коммерческие сайты, интернет-магазины, сайты-каталоги
Лечение – глобальная “чистка” сайта от переспама:
- доработка или удаление страниц, созданных под поисковые запросы
- замена текстовых портянок на краткие, продающие тексты
- устранение спамовых конструкций из текстов и мета-тегов
- удаление бессмысленных выделений и заголовков (strong, h1)
- удаление или упрощение внутренней перелинковки
- создание title для людей (без перечисления ключевиков)
- устранение спама в URL страниц (убираем 3-4 словные запросы из адресов)
- …
Устранили переспам? Пишите Платону!
Санкции за поисковый спам
Фильтр за переоптимизацию
Пример 1: явная переоптимизация - устранение спамных выделений в тексте:
- удаление ссылок с анкором, ведущих на главную страницу:
- Устранение переспама вначале содержательной части страницы:
- чистка «Хлебных крошек»:
- Сокращение раздела "статьи":
Пример 2: неявная переоптимизация
Санкции за низкое качество контента
АГС-40
Симптомы: исключения страниц из индекса ПС
Причины: банальный, скучный, неинтересный контент
Признаки, которые могут привлечь внимание фильтра: - у сайта нет четко выраженной концепции; - основная часть контента – статьи, темы которых давно раскрыты на других сайтах (как похудеть, где взять кредит, как построить дом из бруса…) - структура подавляющего числа страниц идентична на 95%; - уникальный функционал отсутствует; - поведенческие показатели низкие, нет признаков активности аудитории; - большое количество партнерских ссылок или другой рекламы (прямые ссылки, контекст, тизеры) - непоисковый трафик отсутствует.
Типичный ответ Платона:
«После анализа и классификации страниц Вашего сайта наши алгоритмы приняли решение ограничить его в поиске. Обратите внимание, что не все страницы, известные поиску Яндекса, включены в индекс и ранжируются высоко. Их включение и позиция зависят от качества сайта и его контента. Если Вы будете развивать сайт для пользователей, размещать уникальную и полезную информацию и следовать нашим рекомендациям, Ваш сайт со временем обязательно восстановится в поиске…»
Пример 1: СДЛ или псевдоСДЛ?
А вдруг Вы еще не знаете, что такое «автокредит» ?
Страница контактов:
Футер:
Пример 2: СДЛ
Пример 2: СДЛ
Контакты:
Статьи:
Санкции за низкое качество контента
АГС-40
Группа риска: статейники, сайты-обзоры чего-либо, СМИ, инфопорталы, блоги
Лечение:
- смена концепции сайта, брендирование
- удаление разделов, размывающих концепцию сайта
- добавление уникального функционала
- уникализации движка, структуры, дизайна сайта
- смена принципа подачи информации
- улучшение юзабилити сайта, оформление контента
- стимулирование активности аудитории
Хотите вылечить сайт от АГС? Будьте готовы к глобальным изменениям!
Санкции за монополизацию выдачи
Аффилирование
Причина: продвижение нескольких сайтов одного владельца по одинаковым запросам
Симптомы: по каждому пересекающемуся запросу в выдаче остается только один сайт (позиции деляться рандомно между сайтами)
Типичный ответ Платона:
«Мы проверили, в настоящий момент каких-либо проблем с Вашим сайтом не наблюдается. Он индексируется, участвует в поиске в соответствии с его релевантностью запросам пользователей. Видимость же сайтов в поиске по конкретным запросам и сохранение ими занимаемых позиций мы гарантировать не можем.
Мы постоянно совершенствуем поисковые алгоритмы, также сами сайты меняются, наполняются новым контентом, что приводит к изменению выдачи. Развивайте свой сайт, наполняйте его уникальным, ценным для пользователей контентом – и со временем он может улучшить позиции в поиске по интересующим Вас запросам.»
Признаки аффилиатов
Прямые: - одинаковые контакты - один владелец доменов - одинаковый хостинг - единый IP-адрес - похожие дизайн и структура
Непрямые: - одинаковый ассортимент - одинаковая ценовая политика - одинаковый сервис, гарантии, доставка, способы оплаты и т.д.
Лечение от несправедливого аффилирования
Помогает: предоставление явных доказательств принадлежности сайтов разным фирмам
Не помогает: - замена контактной информации - смена хостинга, редизайн - уникализация контента
Санкции за накрутку внешних факторов
Фильтрация ссылочной массы
Особенности фильтра на ссылки: - сложно определить (симптом – «залипание» позиций) - не подтверждается Яндексом официально - может иметь очень долгие последствия
Причины: - резкие скачки количества ссылок - «мигание» (купили, сняли, снова купили, снова сняли…) - большой процент «плохих» ссылок(автопрогоны, авторегистрации, доски, закладки..) - переспам анкор-листа - отсутствие естественных ссылок
Лечение: - удаление некачественных ссылок - разбавление анкор-листа безанкоными ссылками - социальные ссылки - время, время, время..
Только после анализа ссылочной массы!
Кейс: отказ от ссылок, закупленных через агрегатор
В январе 2013 клиент удалил все ссылки, купленные через агрегатор:
… и только в сентябре трафик начал постепенно расти:
Санкции за накрутку внешних факторов
Поведенческий антифрод
Сейчас: - проявляется в "залипании" сайта на нетоповых позициях; - яростные накрутчики нейтрализовываются порциями.
2014: - за накрутку ПФ сайты будут терять позиции в выдаче; - понижение будет автоматическим.
На закуску
Советов по переписке с Платоном
2. Пишите грамотно, лаконично и без эмоций.Стиль письма может многое сказать не только о самом человеке, но и о его ресурсе.
3. Не требуйте четких инструкций по решению проблемыЛучше задавайте правильные вопросы.
4. Не отрицайте замечания, не тыкайте пальцем в конкуретовВыражайте готовность принимать меры, чтобы решить проблему
5. Внесли изменения? Подробно опишите, что именно сделаноКакие изменения вносились контент, над какими страницами работали, что поменялось в структуре..
1. Четко сформулируйте суть проблемы .Какие тревожные симптомы Вы обнаружили, когда это было, с чем связываете
Есть вопросы?
Елена Камская, M.D.Руководитель команды SiteClinic.ruАвтор блога Optimizatorsha.ruСоучредитель Seolib.ru
Электропочта: [email protected]
Твиттер: @kamskayaФейсбук: facebook.com/kamskaya
Recommended
