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Profitez du Profitez du prochain Webprochain Web
Jakob HarttungJakob HarttungDivision Plateforme & EcosystèmeDivision Plateforme & Ecosystème
Microsoft FranceMicrosoft France
INTERNET: UN MEDIA DE MASSEINTERNET: UN MEDIA DE MASSE
Source Médiamétrie – Lundi-vendredi – Cumul 2006– « Temps des médias » 3600 personnes 13 ans + - base internautes 30 derniers jours
MULTI-TASKING DES UTILISATEURSMULTI-TASKING DES UTILISATEURS““En même temps que vous surfez sur Internet, vous arrive-t-il de… ?”En même temps que vous surfez sur Internet, vous arrive-t-il de… ?”
Source: IDATE, Enquête Use-IT, 2006; Base Internautes de plus de 15 ans
LA FRANCE ET LES NOUVEAUX USAGESLA FRANCE ET LES NOUVEAUX USAGES
Sources: Jupiter Research Avril 2007, Pourcentage des utilisateurs online
HYPE DU NOUVEAU WEB ?HYPE DU NOUVEAU WEB ?
Plus de pouvoir pour plus
d’individus – diminution des
barrières à l’entrée
L’absence de friction physique de
l’Internet accélère le cycle naturel d’innovation
La valeur augmente avec la quantité agrégée
de participation (et pas seulement le
nombre de participants)
Découverte améliorée par la
participation - Qualité de découverte attirant la
participation
Source: Gary Flake - Microsoft Technical Fellow
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BUSINESS MODELES DU NOUVEAU WEB ?BUSINESS MODELES DU NOUVEAU WEB ?
BUSINESS MODELES DU NOUVEAU WEB !BUSINESS MODELES DU NOUVEAU WEB !
UtilisateurActeur
• Individualisée• En Contexte• Meta-données
• Exclusivité• Communauté• Gratuité
• Source• Fluidité• Engagement
LA PUBLICITE AU-DELA DU BANDEAU WEBLA PUBLICITE AU-DELA DU BANDEAU WEB
Ma Vie Numérique
PUBLICITE DANS UNE EXPERIENCE PUBLICITE DANS UNE EXPERIENCE VIDEO SILVERLIGHTVIDEO SILVERLIGHT
Demo
Demo
Overlay Interactive
LA PUBLICITE SUIT ENFIN L’AUDIENCELA PUBLICITE SUIT ENFIN L’AUDIENCERépartition de revenu publicitaire par mediaRépartition de revenu publicitaire par media
Sources: Ad Barometer and IXIS Securities, Q3 2006
LA TV TOUJOURS INCONTOURNABLE MAIS LA TV TOUJOURS INCONTOURNABLE MAIS POTENTIEL ONLINE ENORMEPOTENTIEL ONLINE ENORME
Sources: Jupiter Research, Media Consumption patterns, May 2007 – US Only
AdvergamingAdvergaming
Julien GuiraudJulien GuiraudDirecteur MarketingDirecteur Marketing
Un exemple au travers de la technologie jeux vidéos Massive
DES FRONTIERES TENUESDES FRONTIERES TENUES
•Wikipedia : Advergaming is the practice of using video games to advertise a product, organization or viewpoint
Jeu Burger King
Site supdorangina
Site Lynxblow Campagne Coke Zero
PLACEMENT PRODUIT ?PLACEMENT PRODUIT ?
Série 24 heures James Bond Casino Royale
LE CAS DES JOUEURS EN LIGNE QUASI QUOTIDIENS
Parents
37%
Hommes : 68%
Femmes : 32%
25 ans et plus
62%
Source : Focus Contenus Numériques de Médiamétrie – 3ème trimestre 2006. Base 875 000
UN ENGOUEMENT QUI TOUCHE TOUS LES UN ENGOUEMENT QUI TOUCHE TOUS LES FRANCAIS: IL N’EXISTE PAS DE « JOUEUR TYPE »FRANCAIS: IL N’EXISTE PAS DE « JOUEUR TYPE »
HARDCORE GAMER SERIOUS GAMER CASUAL GAMER
•Skews Male
•Plays 15+ hrs/wk
•Defines who they are
•An important part of their daily life
•Skews Male
•Plays 8+ hrs/wk
•Not a necessity but loves to play
•Views as social activity
•Skews Male & Female
•Plays 1-5 hrs/wk
•Views as a social activity
•Enjoys playing but not a priority
Joueurinconditionnel
Principalement Masculin
Joue plus de 15h par semaine
Se dit « gamer »
Partie importante de sa vie
Joueur assidu Principalement Masculin
Joue plus de 8h / semaine
Jouer n’est pas une nécessité
Vu comme une activité sociale
Joueur occasionnel
• Masculin et Féminin
• Joue 1 à 5 heures/semaine
• Jouer n’est pas une priorité
• Vu comme une activité sociale
Source: Etude de Nielsen Interactive Entertainment pour ISFE – avril 2005
• Pré requis : Une Console Nouvelle Génération ou un PC– Connexion Internet
• Des ‘tags publicitaires’ sont placés dans les jeux vidéos– Après accord des éditeurs
• Lorsque le joueur est en session de jeu, il reçoit les messages– Connexion active– Commercialisation des espaces en base CPM et PDV
FONCTIONNEMENT DU DISPOSITIFFONCTIONNEMENT DU DISPOSITIF
Une centainede jeux
disponibles
4 acteurs:MassiveIGA WW
Double FusionAdscape
Impact marché
CAMPAGNES 2D
CAMPAGNES 2DCAMPAGNES 2D
META DISCOURS ADVERGAMINGMETA DISCOURS ADVERGAMING
Campagne Web Coca Cola GTA
Ray « le Positiveur »Ray « le Positiveur »
François BlondelFrançois BlondelManagerManager
157, rue Anatole France – 92300 Levallois-Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73
Innovation and relationship MarketingCoca-Cola Video Game case study
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Global facts : markets are changing
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Global facts: markets are changing
End consumers behavior changes : » Lower consumer loyalty to brands and products» Growing demand for experience rather than products» Multi-channel media consumption» Skepticism and filters regarding advertising & branding
Medias change : » New interactive technologies invading all channels» New digital medias
Advertisers change» ROI measurement imperative» Demand for multi-channel integration
Relationship Marketing stake: One 'fit-for-all' communication message doesn't please people anymore“Chris Anderson's ‘long tail' theory”
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Global facts: markets are changing
TECHNOLOGY & INNOVATION LEAD THE EVOLUTION AND ALLOW ADVERTISERS TO GAIN LONG TERM LEARNINGS AND STRATEGIC KNOWLEDGE
Old Media is based on authority, can be controlled by money and power, talks down to the audience which creates distance between the brand/media and the consumer/reader.
New Media is constantly reinventing itself, is built by billions of people, can't be controlled by either money or power, is anti-authoritarian and engages in conversations.
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Video Game context and stakes for Coca-Cola
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Video Game context and stakes for Coca-Cola
Coca-Cola launch of the GTA Video Game advertising
Parody GTA game which awareness has been built on extra-violence on turn the message onto positivism values – Prends la vie coté Coca-Cola
11% core target exposed without any investment
100% digit@l launch
Coca-Cola marketing objectives» Maximize Video Game awareness and amplify the buzz» Disseminate CSoL values (positivism) and create brand love» Create long term daily connection with teens (not intrusive)Coca-Cola stakes » Maximize innovation on digit@l approach» Maximize teens day to day tools and preferred channel » Leverage knowledge on relationship marketing
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The concept : ‘le moteur du positivisme’
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The concept
IM + AIMarriage of Instant Messenger and Artificial intelligence
VirtuOz AI solution proposes incredible opportunities when you get them married with a community tool such as MSN messenger.
Your Brand becomes a friend!And bring positivism in your every day life
Based on key consumer insight: The first test every one's doing talking with an AI is insulting it to try and get a human reaction
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The platform
Give life to 'Ray' - the hero of the 'VideoGame' copy
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The platform
Ray invites people to chat with him through Messenger, and translates negative words or sentences in positive ones !
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The platform
A true instant artificial intelligence of Coke Side of Life absorb everyday life negativeness & violence to … Positivism
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The platform
Maximizing the impact with new interactive formats like expand banner with integrated chat and video…
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The platform
Joining social network such as MySpace, SkyBlogs, DailyMotion…
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The platform - demo
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To go further …
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To go further
Once the brand becomes a friend, both the brand and the user share life and secrets to develop a REAL daily (6mn/day) relationship, based on trust and added values like laughing, games, news, gossip… and why not a real life RDV!
The interactive marketing dream.
Mobile integration P4 interactive format (instant music, video …). Long term qualified one to one relationship (multichannel)
ENGAGEMENT UTILISATEUR 2006 ->2007
• Media Center
• AJAX & RSS• Gaming
• Podcast, Alertes
• Cardspace
• Gadgets
• Mobile
• RIA,
• WPF, Offline et multimedia
• .NET 3.0
• Robots Messenger
• Mashup
EXEMPLES D’ENGAGEMENT UTILISATEUREXEMPLES D’ENGAGEMENT UTILISATEUR
Demo
Demo
Meetic
ETABLIR UNE OFFRE DE SOUSCRIPTIONETABLIR UNE OFFRE DE SOUSCRIPTION
Service
Communauté
ExclusivitéGratuité
Publicité Infrastructure Valeur
SERVICES LIVE – APIs ET CONTROLES
Web Web ControlsControls
WebDAV SOAPSOAPRESTHTTP/SOAP
Service Service APIsAPIs
Silverlight Silverlight StreamingStreaming
Spaces Spaces PhotoPhoto
Live Live Search Search
Virtual Virtual EarthEarth
AuthentiAuthenti- - cationcation
REST
Live Live ContactsContacts
LIVE PLATFORM: LIVE PLATFORM: NOUVEAU MODELE DE SOUSCRIPTIONNOUVEAU MODELE DE SOUSCRIPTION
Utilisation gratuite
Commercialisation
Seuil
Audi
ence
tota
le (U
U’s
)
Termes et conditions d’utilisation disponibles pour tous
Technologie identique pour utilisation gratuite et commercialisée
QU’EST OFFICE LIVE ?QU’EST OFFICE LIVE ?
Un site public pour votre présence web avec propre nom de domaine
Un Intranet pour vos employés
•Hébergé pour vous•Progiels métier •Platforme pour applications spécifiques•Intégré avec le site public
Services Internet pour aider les PME à développer et gérer leur activité en ligne
SERVICES DE OFFICE LIVE
Infrastructure Sharepoint
Storage Security Mgmt TopologySite Model APIs
Site public
WebServices
Sécurité
Intranet
Progiels standards Office
Live
Workspaces, BCM, Sales,Project Manager,Time Manager,Document Manager, …
Data Sharing
SOUSCRIPTIONS OFFICE LIVE
• Nom de domaine personnalisé gratuit
• Outil de création de site Web
• 500 Mo d'espace d’hébergement de site Web
• 25 comptes de messagerie au nom de la société
• Rapports de site Web• AdManager Office Live
betaPrix: Gratuit
• Outil de création de site Web • Nom de domaine personnalisé gratuit
• 1 Go d'espace d’hébergement de site Web
• 50 comptes de messagerie au nom de la société
• Accès à votre messagerie et à votre calendrier à l'aide de téléphones Windows Mobile
• Rapports de site Web • Outils de publicité pour les moteurs de recherche
• Office Live Business Contact Manager
• Espaces de travail en ligne pour partager les informations
• AdManager Office LivePrix: €16.95/mois
• Outil de création de site Web • Nom de domaine personnalisé gratuit • 2 Go d'espace d’hébergement de site Web
• 50 comptes de messagerie au nom de la société
• Accès à votre messagerie et à votre calendrier à l'aide de téléphones Windows Mobile
• Rapports de site Web • Outils de publicité pour les moteurs de recherche
• Office Live Business Contact Manager • Espaces de travail en ligne pour partager les informations
• Applications de gestion pour assurer un suivi centralisé des informations sur les projets et la société
• Davantage d’hébergement, d’espaces de travail collaboratifs et d’outils
• AdManager Office LivePrix: €32.95/mois
DEVELOPPER UN BUSINESS SUR DEVELOPPER UN BUSINESS SUR OFFICE LIVEOFFICE LIVE
Demo
Demo
OFFICE LIVE COMME ILLUSTRATION OFFICE LIVE COMME ILLUSTRATION
Service
•Business Applications
•AdManager•…
Communauté
Web Parts
Business applications
SOURCE DES TRANSACTIONS ECOMMERCESOURCE DES TRANSACTIONS ECOMMERCEMéthode préférée de recherche produit avant Méthode préférée de recherche produit avant un achat eCommerceun achat eCommerce
Source: Cowen & Co, Annual eCommerce Survey, Dec 2006 - US adult Internet users
ENTONNOIR ECOMMERCE DU ENTONNOIR ECOMMERCE DU NOUVEAU WEBNOUVEAU WEB
Source
Accélerateur
Moteur fluide
Engagement
Refonte eCommerceRefonte eCommerce
Gonzague Leconte & Pierre HerrerosGonzague Leconte & Pierre Herreros
Quiksilver EuropeQuiksilver Europe
NOUVELLE PRESENCE WEB QUIKSILVERNOUVELLE PRESENCE WEB QUIKSILVER
VitrineVitrine eCommerceeCommerce
Présentation des
Collections et génération de
flux eCommerce
Moteur de transactions et gestion
assortiments, catalogues et
stocks
Back-Office Commerce
ARCHITECTURE ECOMMERCE QUIKSILVERARCHITECTURE ECOMMERCE QUIKSILVER
Front-End eCommerce
Moteur de transactions
Catalogue
BDDMarketing
WPFWeb
Services
Gestion du Magazin eCommerceGestion du Magazin eCommerceQuiksilverQuiksilver
Demo
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Christophe ClaudelChristophe ClaudelDirigeantDirigeant
De la vitrine à l’eCommerceDe la vitrine à l’eCommerce
Demo
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STRATEGIE SOFTWARE + SERVICESSTRATEGIE SOFTWARE + SERVICES
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