15 ключевых требований к письмам рассылки
Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг1
E M A I L
Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Роман Рыбальченко
2
Яндекс Эксперт
Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 2013
3
1. От кого?73% подписчиков нажимают “Это спам” на основе этого параметра*. Узнаваемое ли имя?
*Email Sender and Provider Coalition
4
2. Тема письма69% подписчиков нажимают “Это спам” на основе этого параметра. Релевантна и интересна ли тема?
*Email Sender and Provider Coalition
5
Новости компании
6
3. Pre-headerДолжен быть первым в коде. Мелким шрифтом, может “сливаться” с фоном. Можем ли продлить мысль из темы?
7
4. Ширина 550-600 px
8
5. Первый экран
Сложный продукт — копирайтингПростой продукт — изображение крупно / предложение / ссылка.Хочется ли подписчику скроллить дальше?
9
6. Без картинок?В 50% случаев картинки отключены. Если можно заверстать текстом — верстайте текстом.Понятно ли сообщение без картинок?
Оптимизировано Не оптимизировано
HTML текст
Главный CTA
10
11
7. Схожесть с сайтомПользовательский опыт не ограничен почтовым ящиком.Похожа ли рассылка на дизайн сайта?
Сайт
«Узнавание» по всем каналам создаёт единый опыт, доверие и незаметное вовлечение.
12
13
Требования к письмам8. Ссылка на веб-версию письма. “Не отображаются изображения? Нажмите здесь!”
9. Короткая форма меню + логотип.
10.Адрес, телефоны, контакты.
11.Вы получили это письмо потому что... Внизу письма напоминаем пользователям какого @#$%^ они получили письмо?
12.Ссылка на отписку от рассылки. Наверху письма или внизу.
…
15
13. Призыв к действию
16
14. ПерсонализацияПерсонализация — это не только:
«Здравствуйте, %Имя%»
17
18
15. Дружественно к мобильным