Anna GONZÁLEZ BATLLE
Barcelona, 23 de març de 2011
Què és el
SumariEL PROJECTE COR (Campanya objectiu residus)
� Jo i els residus. Respostes al qüestionari
� El problema ambiental identificat
� Els dades generals del projecte
� Els objectius
� Els stakeholders
� El públic objectiu
� Les accions i mitjans per assolir els objectius: la CAMPANYA DE COMUNICACIÓ 2.0 i altres
Jo i els residus: 18 respostes
12 dones / 6 homes
– Visc a la casa familiar: 14 (9 dones i 5 homes)
– Visc sol/a o en pis compartit: 4 (3 dones i un home)
RECICLEU o reciclaríeu si tinguéssiu casa pròpia: 11 persones (61%)– Un 75% de les dones– Un 33% dels homes
Per què recicleu
Dones:• Per hàbit
• Per hàbit + PaP
• Per hàbit + consciència
• Per conciencia
• Per conciencia + ecofatiga
Homes:Per consciència
Per què NO recicleu
Dones:• Falta de temps
• Falta d'espai
• Contenidors lluny
• Ecofatiga
• Falta d'hàbit
Homes:Falta de temps
Falta d'espai
Falta d'interès i d'informació
4 dones (25%) i 4 homes (66%)4 dones (25%) i 4 homes (66%)
I desprès què?
• Un 72% afirmeu desconèixer que passa després de dipositar els residus als diferents contenidors (10 dones i 3 homes)
• El 28% restant apunteu com a destí• Abocador
• Deixalleria• Centre de reciclatge
• Crematori
Generació i costGENERACIÓ
3.000 kg (1)
1.000 kg (3)
584 kg (1)
500 kg (1)
400 kg (1)
200 kg (2)
100 kg (1)
20 kg (1)
• 7 persones NS/NC (6 dones i 1 home)
COST10.000 € (1)
5.000 € (1)
1000 € (3)
200 € (1)
100 € (2)
133 € (1)
Molts (1)
8 persones NS/NC (6 dones i 2 homes)
Problema ambiental identificat• La ciutadania no associa els residus com un
dels principals problemes ambientals (neteja, civisme)
• No hi ha consciència del volum (pes) de residus que es genera
• Es desconeix el destí i posterior tractament dels seus residus
• Aquest desconeixement i les llegendes urbanes afecten la credibilitat del sistema i limiten la separació dels residus a la llar
El COR és• Un projecte de comunicació sobre
residus , que forma part del programa europeu LIFE+ (medi ambient)
– Projecte LIFE08 INF/E/000187
• Un projecte metropolità creat, dirigit i gestionat per l’EMSHTR
• Un instrument per assolir els objectiusde la DM, el Progremic i el PMGRM
Desprès què
Dades generals• Redactat el darrer trimestre de 2008• Aprovat per la UE el 2009
• En vigor des de l’1 de gener de 2010 fins al 31 de desembre de 2012 = 36 mesos
• Pressupost: 1.612.428€ , amb el 50% cofinançatper la UE
• Fites (31 de desembre de 2012)– 40% de recollida selectiva (+ 8 punts respecte
el 2007)– 90% dels residus tractats (52.20% el 2007)
Objectiu 1• Difondre la Directiva Marc i la seva meta: LA
SOCIETAT EUROPEA DEL RECICLATGE, i en conseqüència els objectius del PMGRM 2009/2016
– Disminució de la generació (accions de prevenció i reutilització)
– Obtenció del màxim aprofitament material dels residus, potenciant les recollides selectives
– Valorització de la fracció resta (recuperaciómaterial i valorització energètica)
Objectiu 2
• Millorar la comprensió del trinomi
• recursos – productes- residus
• Conscienciar de la necessitat d'un sistema de gestió sostenible que possibiliti la valoritzaciómaterial i energètica dels residus i que contribueixi a la mitigació del canvi clim àtic
Objectius 3 i 4
• Demostrar que l'acció de la ciutadania és imprescindible per assolir els objectius de la DM i del PMGRM
• Motivar els ciutadans i ciutadanesperquè modifiquin h àbits i incorporin la correcta gestió dom èstica dels residusen la seva rutina diària compartida per tots els membres de la unitat familiar
Els stakeholdersPrincipals agents
• Els 33 municipis metropolitans
• La Generalitat de Catalunya (ARC)
• Les empreses concessionàries
• Les àrees metropolitanes i grans ciutats d'Espanya i Portugal
• Les associacions de veïns (CONFAVC)
• I també: sindicats, universitats, escoles d'adults, consumidors, etc...
Públic objectiu• Població urbana, adulta , que viu en
un entorn metropolità, en ciutats compactes i denses, incorporant la visió de gènere
– Especialment, joves-adults (fins a 35 anys), internautes, informats en matèria de residus que no han incorporat la separació com un hàbit personal
– Treball preparatori: estudi IERMB
Accions i mitjans per assolir els objectius
• C1/ CAMPANYA DE COMUNICACIÓ COR
• C2/ VISITES A LES PLANTES DE TRACTAMENT
• C3/ SEMINARIS, TALLERS I XERRADES
• C4/ PROGRAMA SENSIBILITZACIÓ per a FOMENTAR PARTICIPACIÓ ASSOCIACIONS
• SEMINARI EUROPEU
Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (1)
– Notòria
– Participativa
– Empàtica
– Noticiable
– Mesurable
– EMOTIVA
– Crear emocions. Crear complicitatsUtilitzar missatges, formats i canals no habituals
Accions i mitjans
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ (2)
Una campanya 2.0BRIFING
- Públic objectiu (i més enllà)
- Objectius
- Durada de la campanya:
Gener 2011/desembre 2012 (i + enllà)
- Pressupost màxim: 500.000€
Accions i mitjansCAMPANYA DE COMUNICACIÓ (3)
Contingut i mitjans� Acte inicial (físic i no efímer en un punt del territori metropolità)
• Tret de sortida pública
• Seminari amb les àrees metropolitanes d'Espanya i Portugal
� Accions de carrer� Campanya virtual (web 2.0, xarxes socials, màrqueting digital i
viral)
� Microsite (empàtic i simpàtic + racional)
� Vídeo digital (tv locals, microsite, youtube)
� Monitoritzat i immaterial � Pla de mitjans/notorietat
Gràcies per l’atenció