1

杰克逊去世专题报道

表现方式

文本

图片

视频

互动产品

2

海量背景信息

MV

音乐点播表演实录服饰风格

3

互动报道

友人连线博客悼念网上灵堂网络调查

4

更多相关板块

妻子与婚姻

生平大事记

电视 p2p 直播

5

第十讲 网络专题策划与制作

[[ 本节要点本节要点 ]]

网络专题概述网络专题概述网络专题的内容策划网络专题的内容策划网络专题的形式设计网络专题的形式设计

6

一、网络专题概述

1、概念 网络新闻编辑的四个层次（ 1 ）“粘贴新闻”：快和全，赢得眼球；（ 2 ）“编辑新闻”：对新闻进行加工整理，编辑导语

，提取摘要，使其更具有可读性；（ 3 ）“组织新闻”：形式上的组织与内容上的组织，

进行合理的界面设计，设置新闻栏目与专题策划；（ 4 ）“解读新闻”：更高的一个层次，对新闻事件的

来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，也是深度专题。

7

专家学者给出的定义——▲ 以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或

事件进行组合或连续报道的形式。（彭兰）▲ 基于网络技术支持，综合运用多种表现手段，展现

某个特定主题或事件的一组相关新闻信息总汇。（蒋晓丽）

▲ 以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。是网络新闻整合的一种重要方式。

8

好的网络专题具备 :“ 新闻的快、研究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。”

“ 网络媒体的集大成者” 　　

网络新闻专题是以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。

9

澳门回归报道是我国网络新闻专题的第一次凸显 1999 年 12 月 20日，澳门回归祖国，面对这

一重大新闻，网络媒体纷纷开办了新闻专题报道。 新闻照片（幅） 回归标题新闻与

标题新闻数量比新浪 1 7 ： 16

搜狐 1 15 ： 28

首都在线 无 16 ： 22

上海热线 无 3 ： 10

21CN 1 8 ： 24 数据来自 董天策 主编《网络新闻传播学》

10

如今，网络新闻专题已成为网络新闻报道的重要形式，除了关注重大社会事件和突发事件，也注重对社会潮流、时尚文化的洞悉和发掘。

新闻竞争的焦点将不再是单纯拼强速度和新闻竞争的焦点将不再是单纯拼强速度和独家新闻，而在于如何报道和诠释上。独家新闻，而在于如何报道和诠释上。

11

2 、作用

▲ 有效整合信息▲ 深化报道 ▲ 形成舆论强势▲ 为网民提供更好服务▲ 扩大网站影响力▲ 体现媒体实力

12

专题的力量与社会话语权逐渐显现

湖南女教师黄静裸死案：促使法院、地方谨慎认真审理王吉鹏互联网反黄事件：引发一轮中国移动对 SP的整治中国足球罢赛事件：引起中超改革大讨论德隆系崩盘案：反思民营企业多元化金融控股梦想的破灭新浪盛大收购案：引发第一轮博客自主化写作浪潮西安刘亮宝马彩票案：引发对中国彩票发行制度的检讨孙志刚收容致死案：暂住证管理改革与收容遣送办法废止北大朱苏力招博事件：引发对大学教育体制改革的反思SARS危机：暴露出政府管理体制中的很多深层次问题

13

3 、特点

内容的集成性：各种体裁、多渠道内容形式的丰富性：文、图、动画、声音等 专题的交互性：网上调查、 BBS 、游戏等 阅读的延时性：不断更新，可检索查询跨部门运转

14

4 、类型 专题按照网站的业务来分类，一般分为三种类

型： 新闻类专题 经营类专题 资讯服务类专题

15

（一）新闻类专题 新闻专题是以新闻报道为主的网络集纳手段，以新闻性、信息

性量大为主，以多种报道形式为主，一般情况不要求网页漂亮花哨，网页设计要以简洁大方、方便网民浏览阅读为主。

可细分为 突发事件专题 可预见性新闻专题 焦点事件专题

16

定义：突然发生、且不断变化的事件。 （ 1 ）灾难：地震、矿难、空难、食品药品、气象事件等； （ 2 ）政变：如马达加斯加政变、泰国军事政变； （ 3 ）战争：如以色列攻打哈马斯、以色列攻打真主党等 （ 4 ）恐怖袭击：如 911恐怖袭击、 7-7伦敦恐怖袭击、孟买恐怖袭击等；

（ 5 ）名人逝世：如萨达姆逝世、拉登逝世等。

注：由于要求快捷，此类事件专题在网页上不追求好看，但推出专题要快，常常在事件三四条快讯发出之后，专题就要推出。

突发事件专题

17

定义：在预定时间、地点，有特定的重要人物参与的新闻事件，或是为纪念过去某一重大事件而制作的专题。

（ 1 ）纪念性：如建国 XX周年、汶川地震三周年等；（ 2 ）时政性：如全国两会、十七大等；（ 3 ）领导人出访：胡锦涛出访美国、温家宝出访俄罗斯等；（ 4 ）国际会议：如 20国金融峰会、亚太经合组织峰会；（ 5 ）外国选举： 2008美国大选、 2008俄罗斯总统选举等；

（ 6 ）大型赛事：奥运、亚运、世界杯等； 注：以海量的信息量为主，可以建成该事件的网上数据库

。因为是大事，关注高，所以在网页设计上要漂亮。

可预见性事件专题

18

定义：为即某一社会热点、焦点问题而精心策划编辑的专题。

（ 1 ）国计民生热点。如惩治腐败、经济结构调整、金融体制改革、住房制度改革以及医疗制度改革等；

（ 2 ）社会热点问题。如下岗问题、环境污染问题、消费问题、物价问题等；

（ 3 ）大众文化焦点。如文化娱乐界动向、体育比赛结果、明星逸闻趣事、摩擦官司等、人肉搜索、山寨现象等。

注：内容和网页设计要围绕这个热点进行展开，对事件本身报道不多，但是会充分展示各方面的意见和观点，常常会极大程度利用网络互动手段。

焦点事件专题

19

（二）经营性专题 网络用户要求制作的专题宣传形式，跟报纸的专刊类似。这类专题应以客户需求为主，以突现客户重点为主，但是跟广告和软文有区别，要将客户需求和网民需求有机的结合一起。网页漂亮花哨是第一位，要第一眼抓眼球，醒目。

活动性专题：可以按照新闻规律来组织内容；宣传性专题：纯粹以宣传为主，可以不考虑新

闻规律，像广告海报。

20

21

（三）资讯服务类专题 资讯服务类专题一般围绕特定主题以向网民提供具有指导性

的实用信息为主，具有较强的传播知识与提供服务的功能。 投资理财类专题 旅游类专题 导购类专题 ……

注：此类专题的选题更多要考虑到网站受众的实际需求，尽量贴近网民日常生活所需。

22

例：搜狐夏日用车宝典专题

内容包括“谨防汽车自燃”、“空调篇”、“轮胎”、“贴膜”、“日常保养”等夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和

实用性。

内容包括“谨防汽车自燃”、“空调篇”、“轮胎”、“贴膜”、“日常保养”等夏日用车的常见问题，对有车人士而言具有较强的指导性和

实用性。

23

24

二、网络专题的内容策划

选题策划 角度策划

内容组织

栏目策划

25

1 2 3 4

选题是专题策划和制作的第一步。目前各网站的专题选题主要集中在重大突发事件、重要庆典或活动、社会热点问题、实用信息服务等几方面。

要考虑网站定位和受众需求

要抓住热点

要具独创性和开拓性

要考虑可操作性

1 ．确定选题

26

实例：新华网 2011 年 5 月 15日之前专题选题情况

分析：选题主要包括时政、国际热点、国计民生热点、重要纪念活动、社会热点问题、大众文化焦点等方面。

27

中国新闻奖网络专题奖2005年 一等奖： 新华网《网民感动总理总理感动网民——总理记者招待会网上答问》

二、三等奖： 荆楚网《中部崛起》 四川在线《四川纪念红军长征 70周年》 央视国际 “《 神舟六号”今秋遨游太空》 中国新闻网《中国国民党主席连战访问大陆》 光明网《时代英雄交响曲——全国模范教师北大

教授孟二冬》等

28

2006年 中国广播网 “《 落实科学发展观”大型主题宣传报道专

题 》2007年 人民网《中国共产党第十七次全国代表大会》 ：2008年 中国军网《中国军队大救援》 大江网 “《 生态文明”舞动鄱阳湖》2009年 人民网《胡锦涛书记同人民网强国论坛网友在线交流》2010年 中国军网《国庆大阅兵》

29

30

可以参考以下思路 :

1.抓住阶段性特征以显示事物的进展2.通过透视背景来剖析现实3.通过典型人物反映一群人或一个事件4.通过典型时刻反映全程5. 以典型空间或环境为场景表现对象6.通过典型数据勾勒全貌7.通过典型意见来反映事件的影响8. 以专业眼光审视大众话题

2 ．角度策划

31

新浪六一专题

32

凤凰网

33

通过阶段性特征显示事物进展

34

通过典型人物反映一群人或一个事件

35

腾迅旱灾专题

36

新浪网故宫失窃专题最新消息失窃品展示

微博热议各方回应

37

七大谜团失窃过程回顾失窃示意图

38

故宫 5 大失窃案警钟：博物馆安保刻不容缓

39

腾讯网

最新消息事件概况详细回顾图片展示嫌犯介绍

40

雅虎

41

在确定好网络专题主题后，需要考虑专题材料的挑选与组织。由于网络专题要对一个主题进行立体、全方位、多角度的展示，因此一个专题需要大量的资料支持。网络编辑选稿、组稿的速度越来越快。总的来看，主要有以下几种方法：

3 ．内容组织

（ 1 ）网站原创内容 （ 2 ）引擎搜索 （ 3 ）与传统媒体形成互通，做到信息共享 （ 4 ）社区内容

（ 5 ）向专家、学者或创作者约稿

42

栏目是构成整个网络专题的骨架。网络专题的内容策划最终体现在栏目的设置上。一般来说，栏目设置的主要类型有——

4 ．栏目设置

（ 1 ）导读（编者按语、说明性和评论性） （ 2 ）要闻栏（动态栏） （ 3 ）评论栏（权威人物、重要媒体、专家学者） （ 4 ）背景栏（数据库） （ 5 ）受众服务栏（评论、留言、疑问、建议等） （ 6 ）受众调查栏 （读者投票栏） （ 7 ）多媒体栏目（图片、视频、音频、 3D等）

43

44

45

46

47

48

49

三、 网络专题的形式策划

在网络专题的内容基本确定之后，接下来就要考虑专题的形式了。专题形式的作用是把专题内容以合理的方式加以组织和表现，要考虑到专题的页面结构和版式问题。

栏头

版式设计

页面色彩搭配、线条、字符等

50

专题的标题区，通常用图片来体现，要求： 醒目抢眼

文字表述准确 情绪传达到位

1 ．栏头设计

51

52

2 ．版式设计 专题版式是网络专题形式美的重要体现，它可以

直接影响着网络专题内容的传播。从现有的专题版面（从内容版面）来说，主要有 4 种——

综合式 重点式 对比式 集中式

53

综合式版面

54

重点式版面

55

对比式版面

56

集中式版面

57

色彩的主要功能有传情达意、引导视觉、分割版面、营造美感等功能。

应当根据不同主题选择相应主色调。

色彩

注：通常一个页面中所使用的色彩应控制在三种以内，而且要有主次之分，可以通过强弱、深浅不同的颜色形成专题内容版块层次的划分，对于特别题材的专题，可以通过色彩的使用形成强烈的视觉冲击。

3 、色彩、字体、字符设计

58

线条在专题中的主要作用是分隔空间以及突出重点内容。注意线形及粗细和色彩的使用。

常以某种色彩为主，辅以同类色或补色，线条常用黑白灰，文字底则多半是白色。

线条设计

59

文字是网页中的重要内容。文字的外在表现主要是字体、字号和色彩。

中文网页中的字体以宋体为准，在标题部分可以采用黑体或者其他美术字体。

采用宋体或者黑体以外的字体时最好做成图片的形式。

文字的色彩以黑色居多，根据不同背景和主题可以采用别的颜色，但一定要注意易读性。

除非特殊情况，不要采用斜体，注意行间距。

字符设计

60

1 、确定网络专题的选题时，首先需考虑的是（ ） A. 可操作性 B. 吸引力 C. 充足和高质量的相关资源 D. 足够的背景与材料的

支持 2 、在为战争、海啸等大的人类自然或社会灾难专题配色时，网站编辑最好选用的颜色是（ ）。

A. 蓝色 B. 绿色 C. 黄色 D. 黑白 13 、以下属于突发性事件专题的是（ ）。 A. 两会专题 B. 抗击非典专题 C. 构建社会主义和谐社会专题 D. 春运专题

61

4 、网络编辑策划网络专题需要遵循一定的原则，下列说法中体现明确性原则是（ ）

A 编辑策划的专题要有一定的未来发展性和容涵力

B 在材料的选择、栏目名称的确定、内容结构的搭建等方面要清楚明细，方便网民阅读查询

C 栏目与栏目之间、文章与文章之间要有内在联系，不能各自为政

D 以不同栏目、不同角度呈现内容，提供多种阐释与深度挖掘的可能

62

5 ．在对专题网页进行编排设计时要按照一定的步骤进行，下列选项中排序正确的是（ ）。

a. 编排栏目 b. 设计页面 c. 选择图片 d. 搭配色彩 e. 制作标题 A. abdce B. bcdae C. badec D. bdeca

63

6 、以对新闻事件的深度报道取胜的是（ ）。A 网络博客 B 网络专题 C 网络论坛 D 网络调查 7 、网页中最重要的内容是（ ）。A 声音 B 图像 C 文本 D 动画 8 、网络新闻专题具有而传统新闻专题不具有的特

点是（ ）。A. 综合性 B. 全面性 C. 深入性 D. 超级链接性

64

9 、突发性事件专题的专栏一般包括（ ）。 A. 最新消息 B. 背景 C. 相关报道 D.

媒体评论 E. 图片（资料）

65

作业 选取近期某一热点新闻专题（时政、大众文

化、社会焦点、娱乐事件和人物等等），比较该专题在不同网站（至少三个）的内容呈现和形式表现特点，给出自己对于该专题的全新策划方案。

策划方案应包括： 1 、专题的大标题 2 、一段导语 3 、详细的栏目设置 注：该作业不需提交，但作为第 16周期末考试内容之一，请大家课后自行准备。