A Torz(ító)szülöttA Torz(ító)szülött
Befolyásolási stratégiákBefolyásolási stratégiák
BefolyásolásBefolyásolás MeggyőzésMeggyőzés RábeszélésRábeszélés KényszerKényszer ManipulációManipuláció Tömegmanipuláció: propaganda – Tömegmanipuláció: propaganda –
demagógiademagógia HazugságHazugság Tömeg- és virtuális tömeghatásokTömeg- és virtuális tömeghatások
A média minőségi jellegeA média minőségi jellege : :
A A 1. 1. tudástudás (nyelvi, újságíró-szakmai, (nyelvi, újságíró-szakmai, adott tevékenységi területtel adott tevékenységi területtel összefüggő: jogi, gazdasági, politikai, összefüggő: jogi, gazdasági, politikai, pszichológiai, társadalmi stb.)pszichológiai, társadalmi stb.)
2. 2. tényfeltárás-oknyomozástényfeltárás-oknyomozás (háttér (háttér elemzése és kutatása)elemzése és kutatása)
3. 3. érdekérvényesítő magatartás, érdekérvényesítő magatartás, ellenállás a nyilvánosságot korlátozó ellenállás a nyilvánosságot korlátozó kényszereknekkényszereknek
4. 4. etikus szakmai magatartásetikus szakmai magatartás (pl. PR (pl. PR és reklám-mentes újságírói életvitel)és reklám-mentes újságírói életvitel)
1. Mit gondol, milyen hatással van az Ön munkája a közönségre, a nyilvánosságra?2. Tud-e említeni bármilyen elméletet, szakirodalmat, ami a média hatásaival, társadalmat és kultúrát érintő problematikájával foglalkozik?
kérdések: 100 válaszadó
válasz válaszkerülés
1-es 88 12
igen nem
2-es 21 79
igen nem
pót 27 52
Kommunikációs Kommunikációs tudásviszonyoktudásviszonyok
Idegen-nyelv ismeret minőségi aránya
Nyelvismeret minőségeArány
Magas szintű idegen-nyelv ismeret 21%
Idegen-nyelv ismeret (iskolai) 44%
Nem beszél idegen nyelven 35%
Idegen-nyelv ismeret korosztályi bontásban
Korosztály Arány
55-… 58%
35-54 74%
21-34 79%
Tudásviszonyok és Tudásviszonyok és szakmaiságszakmaiság
Végzettségek jellege és aránya:
VégzettségArány
Tanári 51%
Jogi-politológiai 18%
Gazdasági 13%
Egyéb 4%
Középfokú 14%
Média-tematizáltság szakmai bontásban:
Szakmai témák szerint
Arány
Jogi-politikai 28%
Gazdasági 21%
Kultúra-művelődés 9%
Egészség 3%
Sport 11%
Bulvár-magánéleti 23%
Egyéb 5%
Származás és jelenlegi Származás és jelenlegi jövedelemjövedelem
Szülői háttér
Munkás-irodai Értelmiségi
Nagyvárosi 19 Nagyvárosi 52
Városi 7 Városi 11
Falusi 3 Falusi 8
Jövedelmi szint 100-as értékhez viszonyítva:Újságírók részaránya:
100 értékből: Budapesti részarány
Megyei jogú városi r.arány
9% 55 egység 83% 17%
29% 38 egység 65% 32%
62% 7 egység 1% 64%
Médiajelenlét és foglalkozásMédiajelenlét és foglalkozásÚjságírók jelenléte különféle médiumokban
Média szám Arány
4 v több 32%
3 44%
2 18%
1 6%
Újságírók foglalkoztatottsága szakmai bontásban:
Szakma Arány
Média 37%
Reklám 49%
Egyéb 14%
Média-arányokMédia-arányok
RádióhallgatásRádióhallgatás
BulvárBulvár3.40h EU15: 3.40h EU15: 4.154.15
94% EU15: 94% EU15: 65%65%
Tévénézés Tévénézés
BulvárBulvár5.30h EU15: 5.30h EU15: 4.10h4.10h
89% EU15: 89% EU15: 62%62%
ÚjságolvasásÚjságolvasás
BulvárBulvár0.30h EU15: 0.30h EU15: 0.20h0.20h
65% EU15: 65% EU15: 75%75%
InternetezésInternetezés
Internet-non Internet-non információinformáció
1.10h EU15: 1.10h EU15: 3.20h3.20h
32% EU15: 32% EU15: 45%45%
2006 tavasz Orvosok
Tanárok
Fegyveres erők
Rendőrök
Papság
Ügyvédek
Újságírók
Felsővezetők
Politikusok
3.1 3.1 2.9 2.8 2.7 2.5 2.2 2.2 1.7
Válaszadók aránya, akik bíznak az egyes szakmák képviselői** (adatok százalékban kifejezve)
Minden ország 82 81 68 65 61 52 39 35 17
Nyugat-Európa 85 78 68 73 54 54 33 32 14
Magyarország 88 87 72 71 53 66 37 48 26
Közép- és Kelet-Európa 77 84 65 49 61 60 42 37 14
USA 82 81 72 72 69 41 44 36 25
TartalomelemzésTartalomelemzés
TelevízióTelevízióOrszágos mérsékelt napilapOrszágos mérsékelt napilap
Megyei napilap (Észak-Dunántúl)Megyei napilap (Észak-Dunántúl)RádiókRádiók
Adatok százalékbanAdatok százalékban
M1 Műfaj: Össz n=254
Ált tájék 58.0
Tényfeltáró-okny. 1.0
Felvilágos(tud) 18.0
Szenzációhajh 17.0
Műv.nyújt 6.0
Hatás:
Protokoll/sajttáj. 69
Tényfeltáró-okny 1
Szórakoztató 30
Hirdető támogató 45
Vizualitás:
Konkrét 13
Illusztrált 37
Álszitu 31
Fotó 19
Vizual hatás
Info 20
Figyelemfelkeltő 18
Protokoll 62
TV: Duna Műfaj: Össz n=232Ált tájék 69.0Tényfeltáró-okny.
1.0
Felvilágos(tud) 15.0Szenzációhajh 14.0Műv.nyújt 1.8Hatás:Protokoll 78Tényfeltáró-okny.
1
Szórakoztató 21Hirdető támogató
48
VizualitásKonkrét 15Illusztrált 35Álszitu 28Fotó 22Vizual hatásInfo 22Figyelemfelkető 13Protokoll 65
TV: ATV Műfaj: Össz n=247Ált tájék 53Tényfeltáró - okny.
5
Felvilágos(tud) 10Szenzációhajh 29Műv.nyújt 1Hatás:
Protokoll 67Tényfeltáró-okny. 1Szórakoztató 32Hirdető támogató 38Vizualitás
Konkrét 15Illusztrált 28Álszitu 31
Fotó 18Vizual hatás
Info 34Figyelemfelkető 25Protokoll 41
Hír TV Műfaj: Össz n=247Ált tájék 52Tényfeltáró - okny.
4
Felvilágos(tud) 19Szenzációhajh 24Műv.nyújt 1Hatás:Protokoll 58Tényfeltáró-okny.
5
Szórakoztató 37Hirdető támogató
38
VizualitásKonkrét 19Illusztrált 28Álszitu 35Fotó 18Vizual hatás
Info 38Figyelemfelkető 22Protokoll 40
TV: TV2 Össz n=318Ált tájék 49Tényfeltáró-okny
1
Felvilágos(tud) 7Szenzációhajh 43Műv.nyújt -Hatás:Protokoll 49Tényfeltáró-okny.
1
Szórakoztató 50Hirdető támogató
42
VizualitásKonkrét 12Illusztrált 36Álszitu 39Fotó 13Vizual hatás
Info 25Figyelemfelkeltő 31Protokoll 45
RTL Klub Műfaj: Össz n=312
Ált tájék 49
Tényfeltáró- okny. 1.0
Felvilágos(tud) 7.0
Szenzációhajh 42
Műv.nyújt -
Hatás:
Protokoll 49
Tényfeltáró-okny. 1
Szórakoztató 50
Hirdető támogató 41
Vizualitás
Konkrét 18
Illusztrált 30
Álszitu 37
Fotó 15
Vizual hatás
Info 23
Figyelemfelketlő 35
Protokoll 42
Napilap:MH Műfaj: Össz n=783
Ált tájék 53
Tényfeltáró 3Felvilágos(tud) 22
Szenzációhajh 15
Műv.nyújt 7
Hatás:
Protokoll 68
Tényfeltáró-okny 4
Szórakoztató 28
Hirdető támogató
26
Vizualitás
Konkrét 22
Illusztrált 69
Álszitu 9
Vizual hatás
Info 15
Figyelemfelkeltő 21
Protokoll 64
Napilap:MN Műfaj: Össz n=714
Ált tájék 56
Tényfeltáró 2
Felvilágos(tud) 19
Szenzációhajh 12
Műv.nyújt 5
Hatás:
Protokoll 77
Tényfeltáró-okny. 3
Szórakoztató 20
Hirdető támogató 29
Vizualitás
Konkrét 23
Illusztrált 69
Álszitu 8
Vizual hatás
Info 17
Figyelemfelkeltő 12
Protokoll 71
Napilap:Népszava Műfaj:
Össz n=722
Ált tájék 54
Tényfeltáró 3
Felvilágos(tud) 18Szenzációhajh 16Műv.nyújt 4Hatás:
Protokoll 64Tényfeltáró-okny 3Szórakoztató 33Hirdető támogató
22
VizualitásKonkrét 24
Illusztrált 68Álszitu 8
Vizual hatás
Info 23
Figyelemfelkeltő 23
Protokoll 54
Napilap:NSZ Műfaj: Össz n=756
Ált tájék 54
Tényfeltáró-okny. 3
Felvilágos(tud) 22
Szenzációhajh 16
Műv.nyújt 5.0
Hatás:
Protokoll. 69
Tényfeltáró-okny. 3
Szórakoztató 28
Hirdető támogató 30
Vizualitás
Konkrét 22
Illusztrált 71
Álszitu 7
Vizual hatás
Info 17
Figyelemfelkeltő 24
Protokoll 59
Megyei:24 óra Műfaj:
Össz n=339
Ált tájék 64Tényfeltáró-
okny.2
Felvilágos(tud) 10Szenzációhajh 24Műv.nyújt 2Hatás:Protokoll 62Tényfeltáró-
okny.2
Szórakoztató 36Hirdető
támogató31
VizualitásKonkrét 20Illusztrált 68Álszitu 12Vizual hatásInfo 16Figyelemfelkeltő 18Protokoll 66
Napilap Metro Műfaj:
Össz n=502
Ált tájék 55
Tényfeltáró-okny. 3
Felvilágos(tud) 9
Szenzációhajh 32
Műv.nyújt 1
Hatás:Protokoll 64
Tényfeltáró-okny. 2
Szórakoztató 34
Hirdető támogató 51
Vizualitás
Konkrét 21
Illusztrált 71
Álszitu 8
Vizual hatás
Info 16
Figyelemfelketlő 23
Protokoll 61
Megyei:Kisalf. Műfaj:
Össz n=415
Ált tájék 54
Tényfeltáró-okny.2
Felvilágos(tud) 11Szenzációhajh 32Műv.nyújt 1Hatás:
Protokoll 59
Tényfeltáró-okny 2Szórakoztató 39Hirdető támogató32VizualitásKonkrét 16
Illusztrált 72Álszitu 12
Vizual hatásInfo 15
Figyelemfelkeltő 24
Protokoll 61
Megyei:Vas né Műfaj:
Össz n=375
Ált tájék 61
Tényfeltáró-okny.2
Felvilágos(tud) 10
Szenzációhajh 25
Műv.nyújt 2
Hatás:
Protokoll 68
Tényfeltáró-okny.2
Szórakoztató 30
Hirdető támogató36
Vizualitás
Konkrét 20
Illusztrált 71
Álszitu 9
Vizual hatás
Info 14
Figyelemfelkeltő 18
Protokoll 68
Megyei:F. Napl Műfaj:
Össz n=382
Ált tájék 64Tényfeltáró-okny.
1
Felvilágos(tud) 11Szenzációhajh 22Műv.nyújt 2Hatás:Protokoll 69Tényfeltáró-okny.
2
Szórakoztató 29Hirdető támogató
35
VizualitásKonkrét 16Illusztrált 73Álszitu 11Vizual hatásInfo 12Figyelemfelkeltő 19Protokoll 69
Megyei:Ve. Napl Műfaj:
Össz n= 341
Ált tájék 65
Tényfeltáró-okny. 2
Felvilágos(tud) 11
Szenzációhajh 20
Műv.nyújt 2
Hatás:
Protokoll 68
Tényfeltáró-okny. 1
Szórakoztató 31
Hirdető támogató 33
Vizualitás
Konkrét 21
Illusztrált 68
Álszitu 11
Vizual hatás
Info 15
Figyelemfelkeltő 19
Protokoll 66
Rádió:KossuthMűfaj:
Össz n= 498
Ált tájék 61Tényfeltáró-okny. 4Felvilágos(tud) 22Szenzációhajh 9Műv.nyújt 4Hirdető támogató 42Hatás:Protokoll 74Tényfeltáró-okny. 9Szórakoztató 17
Rádió:DanubiusMűfaj:
Össz n=178
Ált tájék 69Tényfeltáró-okny. 0Felvilágos(tud) 2Szenzációhajh 29Műv.nyújt 0Hirdető támogató 66Hatás:Protokoll 67Tényfeltáró-okny. 0Szórakoztató 33
Rádió:SlágerMűfaj:
Össz n= 197
Ált tájék 67Tényfeltáró-okny. 0Felvilágos(tud) 3Szenzációhajh 29Műv.nyújt 1Hirdető támogató 71Hatás::Protokoll 68Tényfeltáró-okny. 0Szórakoztató 32
R:Juventus Műfaj: Össz n= 211Ált tájék 71Tényfeltáró-okny. 0
Felvilágos(tud) 2
Szenzációhajh 26Műv.nyújt 1
Hirdető támogató 62Hatás:Protokoll 64Tényfeltáó-okny. 0Szórakoztató 36
Média-analízis tartalom Média-analízis tartalom elemzéselemzés Magas protokollaritás, erős általános Magas protokollaritás, erős általános
tájékoztatástájékoztatás Erős szenzációkeltés a kereskedelmi Erős szenzációkeltés a kereskedelmi
médiában, bulvárban, közszolgálatban ismédiában, bulvárban, közszolgálatban is Alacsony tényfeltáró-oknyomozó arány Alacsony tényfeltáró-oknyomozó arány
valamennyi médiában (katasztrófális „0” valamennyi médiában (katasztrófális „0” arány a kereskedelmi rádiókban és a arány a kereskedelmi rádiókban és a megyei napilapokban)megyei napilapokban)
Magas „behívós műsor” arány Magas „behívós műsor” arány (Tényfeltárás-pótlás) Napkelte, Reggeli, (Tényfeltárás-pótlás) Napkelte, Reggeli, Mokka, ATV, Hír TvMokka, ATV, Hír Tv
Magas bulvár háttérelemzés RTL, TV2, Magas bulvár háttérelemzés RTL, TV2, bulvár-lapokbulvár-lapok
Erős show-műsor irányultság (show-k, és Erős show-műsor irányultság (show-k, és hírműsorok)hírműsorok)
Erős hirdető támogató szerkesztőségi Erős hirdető támogató szerkesztőségi gyakorlatgyakorlat
Vizualitás-elemzésVizualitás-elemzés álszituációk és illusztrációk: álszituációk és illusztrációk: a kereskedelmi tv-nél a kereskedelmi tv-nél alacsony konkrétalacsony konkrét jelleg (kicsi média-jelenlét) jelleg (kicsi média-jelenlét) illusztráció magas arányaillusztráció magas aránya a napilapoknál a napilapoknál szenzációkeltőszenzációkeltő hatás: a kereskedelmi médiumoknál hatás: a kereskedelmi médiumoknál
(max. arányú)(max. arányú) informativitásinformativitás a közszolgálati tévécsatornákat kivéve a közszolgálati tévécsatornákat kivéve
mindenütt a leggyengébbmindenütt a leggyengébb protokoll jelenléteprotokoll jelenléte magas - a napilapok és az magas - a napilapok és az
országos közszolgálati televíziók kimagaslóak országos közszolgálati televíziók kimagaslóak a a képhiányképhiány a televíziók híradóinál (fényképek) a televíziók híradóinál (fényképek) a a nyilvánosságot szolgáló szem hiányziknyilvánosságot szolgáló szem hiányzik, nincs , nincs
hitelesítéshitelesítés+ szenzációhajhász jelleg+ szenzációhajhász jelleg::erőserős: Találkozások, Fókusz, az Aktív, XXI. század, a Nyom : Találkozások, Fókusz, az Aktív, XXI. század, a Nyom
nélkül, a Dosszié, RTL Híradó, TV2 Tények nélkül, a Dosszié, RTL Híradó, TV2 Tények gyengegyenge: az országos napilapok mellett a Kossuth Rádió : az országos napilapok mellett a Kossuth Rádió
hírmagazinjaibanhírmagazinjaiban
Konfliktus:Konfliktus:Gazdasági racionalitás ↔ Média szakmaiságGazdasági racionalitás ↔ Média szakmaiság
Média-stratégia:Média-stratégia:
BefolyásBefolyás
KözönségKözönség
GazdaságGazdaság
Kreált IgényKreált Igény
IGÉNYIGÉNY
megfelelés megfelelés a fogyasztóia fogyasztói igényeknekigényeknek
megfelelés a megfelelés a gazdasági és gazdasági és
érdekszféránakérdekszférának
befolyásol befolyásol politikai és politikai és gazdasági gazdasági szintéren - szintéren -
előnyszerzéselőnyszerzés
Közönség:Közönség: hivatkozási alap a hivatkozási alap a
gazdasági és gazdasági és érdekszféráknálérdekszféráknál
közönségigény + közönségigény + médiamanipuláció = médiamanipuláció =
kulturális kondicionálás kulturális kondicionálás ► ► kreált igényekkreált igények
A gazdasági A gazdasági kényszer és médiakényszer és média
Kulturális kondicionálás a Kulturális kondicionálás a hírszolgáltatásbanhírszolgáltatásban
Szenzáció
Rövidség
Érthetőség
Szórakoztatás
Sugalmazott SztereotípiaElőítéletBenyomás
Közönség megerősítés - feedback
Elfogadott rövidség, előítélet, sztereotípia
Igénnyé válás: gyors és kvázi megértés + szórakoztatás
Felületesség igénye a hírfogyasztásában
Manipulációs hatás-
mechanizmus
Hírszolgáltatás
kritériumai
Bulvár hatás
és igény
Média-kondicionálásMédia-kondicionálás
Üzenet MintanyújtásBefogadás
Átvétel
ViselkedésDivat
Megerősítés
Társadalmi
elvárások
és nyomás
Társas hatás
Valóság
konstrukciók
Normák
értékek
Mediatizált valóság és Mediatizált valóság és bulvarizálódásbulvarizálódás
Mediatizált valóság:Mediatizált valóság:
1.1. Virtuális jellegVirtuális jelleg
2.2. Info-áradat – bizonytalan hitelességInfo-áradat – bizonytalan hitelesség
3.3. Média-függő döntéshozatalMédia-függő döntéshozatal
4.4. Hírérték mint piaci árfolyamHírérték mint piaci árfolyam
Bulvarizálódás:Bulvarizálódás:
1.1. Szenzációfókusz + infotainmentSzenzációfókusz + infotainment
2.2. Média minőség csökkenés Média minőség csökkenés
3.3. Magánéleti tematizáltság – közéleti közönyMagánéleti tematizáltság – közéleti közöny
4.4. Média-kontroll Média-kontroll ►Média-követés►Média-követés
Valóság torzulás
A média realitást torzító A média realitást torzító hatásahatása
Realitás
Vágyak
Médiahatás
Média-kitettség
Társadalmi kommunikáció
KözönségHozzáférhetőségInfo csatornákSzerkesztett infoMédia információInformáció
Szervezeti info
Internet Internet
Napilap Napilap Napilap
TV-R TV-R TV-R TV-R
Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl Bulvár-pl
ElitElit KözépKözép Alsó-középAlsó-közép AlsóAlsó PerifériaPeriféria
Társ 10% Társ 45% Társ 30% 10% 5%
Információ és Információ és reklámfogyasztásreklámfogyasztás
egyenlőtlenségi háromszögeegyenlőtlenségi háromszögeReklám befolyásoló ereje
Személyiség-Személyiség-befolyásolhatóság koronkéntbefolyásolhatóság koronként
L
N
1. XVIII 2. XIX 3. XX.
4. XXI.
Tradicionális személyiség
Belülről vezérelt személyiség
Kívülről irányított személyiség
Szabadság korlátozása Szabadság kiteljesedése
Tradicionális elvárások Tömegmanipulációs irányítás