7/25/2019 Alb Negru 2x
1/16
I. ANALIZA DE PIA
Potrivit unui studiu din 2015, sosirile nregistrate n luna iulie, n Regiunea Centru aufost de 266.373 turiti. Cele mai vizitate orae din aeast! regiune au fost "raov 35,#$,urmat de %i&iu, u 23,#$, i de 'ure, u 21,1$.
(stfel, s)a deis realizarea unei am*anii de *romovare a oraului "ra ov u so*ulonsolidarii *ozi+iei *e *ia+!. 'unii*iul "rasov dis*une de o varietate larg! de atra+iituristie naturale, ulturale i s*ortive- *otrivite *entru turiti de toate vrstele. Cam*anianoastr! vizeaz! n s*eial *ersoanele u vrste u*rinse ntre 1#)50 ani.
Printre atra+iile turistie *utem enumera/ aturale/ Poiana "raov, Rezerva+ia m*a, Culturale/ Pia+a %fatului, "iseria eagr!, 'uzeul de tnografie "raov, 'uzeul 4ude+ean
de storie, "iseria %fntul ioae %*ortive/ "az! modern! infrastrutural! *atinoar nou- n adrul *reg!tirii *entru 4ourile
lim*ie de arn! *entru ineret
7/25/2019 Alb Negru 2x
2/16
7/25/2019 Alb Negru 2x
3/16
Analiza S.W.O.T.:
PUNCTE TARI
"raovul este oraulel mai om*etitiv din Regiunea Centru2$ din ifra de afaeri total! a8ude+ului- i a *ol de retere la nivelna+ional *rezint! o *uterni! atra+ie*entru investitorii auto9toni i str!ini
"raovul *oatedeservi multe domenii ale turismului/iarn!, var!, aventur!, turism ur&an,turism n natur!, :ellness et. ; gam! larg! de oferte de azarer
um!r mare de turitin lunile de var! i de iarn!
Poten+ial *entru niede *ia+!, *rintre are i oferte s*eifieromneti gastronomie, muzee, follor,*roduse regionale-
i*sa im*lement!rii
7/25/2019 Alb Negru 2x
4/16
unui management al alit!+iidiminundu)se astfel ansele deom*etitivitate n turism
%9im&!ri limatieu influen+e negative asu*ra *rtiilor des9i din Poiana "raov
?ezvoltaredemografi! u *ro&leme n ea e*rivete *rimirea i transmitereatradi+iilor ulturale migrarea tinerilor-
II. STABILIREA PUBLICULUI INT
Pentru stabilirea publicului int, s-a realizat urmtorul chestionar (pe un e antion de 100 persoane):
1. Vrsta dumneavoastr:a. 1! ani
b. 1"-#$ ani
c. #%-%0 anid. &%0 ani
'. ivel de educaie:
a. *tudii primareb. *tudii medii
c. *tudii superioare
#. +are este ocupaia dumneavoastra. levstudentb. /naat
c. Pensionard. /lta ocupaie: 222222222222222222222
$. Venitul dumneavoastr se 3ncadreaza 3n urmatoarea cateorie:
a. !"0 leib. !"0-1!"0 lei
c. &1!"0 lei
%. +e sum suntei dipus() s alocai pentru concediua. %00 leib. %00-1000 lei
c. 1000-'%00 lei
d. &'%00 lei
4. 5bisnuii s vizitai alte ora6e
a. 7a
b. u
7aca ai rspuns 87a9 la 3ntrebarea anterioara, continuai:
. +at de des obisnuii s vizitai alte ora6ea. 5 data la # luni
7/25/2019 Alb Negru 2x
5/16
b. 5 data la 4 lunic. 5 data pe an
d. ;ai rar de o data pe an
!. +are este cel mai ee?endc. +oncediud. +ircuit turistic
". Prin ce miloace obisnuii s v in
7/25/2019 Alb Negru 2x
6/16
Cspunsul
7/25/2019 Alb Negru 2x
7/16
;etodele de in
7/25/2019 Alb Negru 2x
8/16
7/25/2019 Alb Negru 2x
9/16
IV. TEHNICI DE CREARE A IMAGINII
'oto/ DEndete, dezvolt!, *romoveaz!FG
%logan/ D"rasov, %im&olul ransilvanieiG
Pentru om*unerea logo)ului am*aniei, au fost aleseelemente re*rezentative *entru istoria oraului/ sut, oroan! iseure.
7/25/2019 Alb Negru 2x
10/16
%emnifia+ia ulorilor/
Ve!e "n#$i%B onservatorism, &og!+ie, s*erant!, e9ili&ruA&i& - *erfe+iune s*iritual!, uloarea sfin+eniei. uan+ele aurii au ores*onden+! uonfortul, relaAarea, feriirea i senin!tatea. =n deor n aeste nuan+e *oate da sentimentul
de aldur! sufleteas!.
(m ales s! folosim *entru am*ania noastr! de *romovare a "raovului, efetul de9alou. (stfel, am ales o ola&orare u Horia "reniu fiind o *ersoan! u nortorietate,9arismati!, i nu n ultimul rnd, fiind &raovean. Prin intermediul s!u ne ate*t!m deasemenea i la un efet de multi*liare a imaginii. Horia "reniu va a*!rea n adrul uneirelame difuzat! la I, n are va *rezenta atra+iile turistie ale "raovului.
V. STRATEGII 'I CANALE DE COMUNICARE
Cam*ania de *romovare va avea o durat! total! de 2 luni, n *erioada 0 a*rilie ) 27mai i u*rinde urm!toarele anale de omuniare, alese onform rezultatelor 9estionaruluide sta&ilire a *u&liului +int!/ IJRadio i nternet.
Perioada am*aniei a fost aleas! din urm!toarele motive/1. Cu*rinde *erioada de dinaintea zilei de 1 mai i res*etiv a vaan+ei de Pate2. Cu*rinde *erioada !nd ma8oritatea oamenilor i fa *lanuri *entru onedii
?esf!urarea am*aniei va avea lo astfel/
ntervalul ( a)ilie * +, a)ilie:)Relam! I/ %*ot *u&liitar de 30 seunde, in *rime)time orele 1K)
23, 2 difuzariJanal-, la 3 *osturi I (ntena 1, Lanal?, RomaniaI-)Relama Radio
7/25/2019 Alb Negru 2x
11/16
)Creare *agina Nae&oo@ a am*aniei i *ostarea de informa+ii, *ozei materiale video referioare la evenimente i o&ietive turistie
)n!rarea de materiale video *e Ooutu&e *rin are se *romoveaz!o&ietivele turistie
)Crearea unui site al am*aniei de *romovare/666.Vea&LaBa%78.7 n are s! fie *rezentate informatii utile, *oze imateriale video referitoare la evenimente, o&ietive turistie
)Relame *rin Eoogle ) (dords i *e Nae&oo@
VI.PRODUSE COMUNICAIONALE
Pliante e vor fi m*!r+ite n *erioada K ) 15 mai la gurile de metrou. "rouri e vor fi im*!r+ite n *erioada am*aniei 0 a*rilie ) 2 a*rilie- lien+ilor de !tre
asieri n magazinele *artenere ?eat9lon (fie *u&liitare *entru *lasate ntr)un metrou *e magistrala 2 Pi*era ) "ereni-.
"anner stradal la ieirea din oraele "uureti ?1-, imioara, Clu8 i ai.
7/25/2019 Alb Negru 2x
12/16
VII. BUGETUL REAL DE9ALCAT
Perioada 28.03 - 1.04
Nume activitateValabilita
teCost
marginalCosttotal
Achiziie DNS 1 an 13
Achiziie Host eb 1 an1!"1
#lun$ 1%!&'
Coman($ tem)late '3*
A+, metrou ' luni 333"!** %**1
.anner ' luni %3 # zi 3"*'
.ro,uri ' luni 3!3" '**%
/liante 0 zile * %33!%
2ealizare reclam$ V 1'*** 2ealizare materialeVi(eo 3*** 2ealizare s)oturira(io 3*
2eclam$ 4aceboo5 ' luni '* #zi 1*6* 2eclam$ 7oogleA(or(s ' luni **
Cost total8 '&'33
7/25/2019 Alb Negru 2x
13/16
Perioada 04.04 - 17.04
Nume activitateValabilita
te Cost # Di9uzareNum$r(i9uz$ri Cost total
Di9uzare reclam$ V 1" zile Antena18 1*** #D ' '6***
2om:nia V8 '*
#D ' 0***
;analD8 3* #D ' &6** Di9uzare reclam$ra(io 1" zile 2a(io
7/25/2019 Alb Negru 2x
14/16
1. Vrsta:
a. 1! ani
b. 1!-#$ ani
c. #%-%0 ani
d. &%0 ani
'. ivel de educa ie:
a. *tudii primare
b. *tudii medii
c. *tudii superioare
#. +are este ocupa ia dumneavoastr
a. levstudent
b. /naat
c. Pensionar
d. /lta ocupa ie: 2222222222222222
$. Venitul dumneavoastr se incadreaz 3n urmatoarea cateorie:
a. !"0 lei
b. !"0-1!"' lei
c. &1!"' lei
%. / i vizitat ora ul Fra ov
a. 7a
b. u
4. +e tip de obiective ai vizitat
a. +ulturale (muzee, mnstiri, +entrul Vechi)
b. aturale (Poiana Fra6ov, Cezervaia @mpa)
. +um vi s-au prut serviciile o
7/25/2019 Alb Negru 2x
15/16
a. Anternet
b. @elevizor
c. Cadio
d. Pliante, bro6uri, banner-e
e. Prieteni, rude etc.
11. +t de bine considerai c a
7/25/2019 Alb Negru 2x
16/16
Ia?ie
1. A*, @uri6ti cazai 3n structuri de primire turistic pe tipuri de structuri 6i tipuri de
turi6ti, 3n perioada 1""0, '000, '00%-'01$, http:>>>.brasov.insse.rophp>.brasov.insse.rophp>>.brasovcitI.rodocumentepublicconstructii-
urbanism*trateia-dezvoltare*tudiu2/naliza2*[email protected]>.doctor>>.romar.roo>>.hostiner.roazduire->eb
". Print-5nline, http:>>>.print-online.robrosuri-cataloae
http://www.hostinger.ro/gazduire-webhttp://www.hostinger.ro/gazduire-web