8/15/2019 Analiza companiei NIKE
1/21
Compania NIKE
Nike este o companie americană care comercializează diverse articole sportive iș
vestimentare. Compania a fost fondata pe 25 ianuarie 1964 ca Blue Ribbon Sports de către Bill
Boerman i !"il #ni$"t.ș %n anul 19&2 numele 'i(e a fost adoptat dupa zeita inaripata a
victoriei) conform mitolo$iei $recesti) iar si$la marcii 'i(e numita *soos"+ reprezinta c"iar
aripa zeitei. 'i(e comercializează produsele sale sub marca proprie) precum i 'i(e ,olf) 'i(eș
!ro) 'i(e -) ir /ordan) 'i(e S(ateboard Boerman i !"ilip 0. #ni$"t.ș
fost una dintre primele companii care a creat incaltaminte speciala pentru atleti.
Compania 'i(e sia asumat) inca de la inceput) misiunea de a aduce inspiratie si inovatie fiecarui
atlet. c"ipamentele sportive sunt realizate impreuna cu atletii si in$lobeaza cele mai noi
te"nolo$ii dezvoltate in laboratoarele de cercetare 'i(e. Compania are un intre$ laborator de
cercetare) care se imparte pe trei departamente3 biomecanica studiul miscarilor omenesti si a
fortelor relationate) fiziolo$ie dtudiul inte$rarii sistemelor de ener$ie ale corpului si
perceptiesensorial perceptive subiectiva a tributelor) uzabilitatii si durabilitatii produsului.
Colectiile create de 'i(e pot fi purtate si de cei care nu fac neaparat sport de performanta) dar
care isi doresc un produs de incaltaminte sau imbracaminte *casual+ stilat) performant si comod.7oate colectiile 'i(e se bucura de o apreciere internationala atat in randul sportivilor de
performanta celebri cat si in randul celor pentru care stilul 'i(e a intrat in viata lor de zi cu zi.
stazi 'i(e produce o $ama lar$a de produse) inclusiv incaltaminte sportiva pentru
aler$at) tenis) $olf si s(ateboard si imbracaminte pentru ale$at. 'i(e detine si 0urle8
%nternational si Converse) opereaza in ma$azinele de vanzare cu amanuntul 'i(eton si
sponsorizeaza multi sportivi sau ec"ipe sportive cunoscute pentru a obtine o recunoastere a
brandului.
ottoul promovat reprezinta un imbold3 /ust do it: esa;ul pe care ei vor sal transmita
suna astfel3 *
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
2/21
%n anul 2=14 numai brandul 'i(e a fost estimat la 19 miliarde de dolari) fiind cel mai
valoros dintre brandurile sportive.
Compania 'i(e sa mentinut in topul companiilor producatoare de articole sportive)
inre$istrand in anul 2=14 o cifra de afaceri de 2&)&99 de milioane de dolari.
a) Summary
Nike, Inc.
>ne Boerman R 9&==5645?
@nited States ap
!"one3 5=?6&1645?
Aebsite3 "ttp3.ni(einc.com
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
3/21
%ntoarcere de capitaluri proprii return of eJuit83 26.4?F
Kenituri income revenue3 ?6.25B
Kenituri per actiune revenue per s"are3 ?4.9?
Adidas:
!rofit mar$inal3 ?.?&F
ar;a de eploatare3 6.&1F
'umerar total3 1.IIB
Kenituri3 15.61
Kenituri per actiune3 &4.&I
Puma:
!rofit mar$inal3 2.16F
ar;a de eploatare3 4.2&F
'umerar total3 469.5=
Kenituri3 ?.19B
Kenituri per actiune3 21?.6I
c) Basic Charts
volutia pretului la momentul accesarii datelor3
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
4/21
volutia pretului actiunii la momentul accesarii datelor este una crescatoare.
volutia pretului in ultimul an3
volutia pretului actiunii in ultimul an este una crescatoare.
volutia pretului in ultimele ? luni3
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
5/21
volutia pretului actiunii in ultimele ? luni este una crescatoare cu usoare pierderi spre sfarsitullunii ianuarie si inceputul lunii februarie.
. Caracteristici !enera"e Nike
a) Summary # $i!.
b) P"oturi
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
6/21
1. 0isto$rama volumului tranzactiilor fi$. 2
2. 0isto$rama pretului fi$. ?
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
7/21
?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 4
4. Boplot pentru volumul tranzactiilor fi$. 5
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
8/21
5. Boplot pentru pret fi$. 6
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
9/21
6. Scatterplot fi$. &
Pasu" %
m analizat piata ec"ipamentelor sportive.
Cei mai mari ;ucători de pe piaLa mondială a articolelor sportive sunt compania
americană 'i(e Mi cele $ermane didas Mi !uma.
didas este pe primul loc pe se$mentul vNnzărilor de ec"ipamente de fotbal. %n sc"imb)
se situeaza dupa firma 'i(e la nivelul vNnzărilor totale de articole sportive. Spre deosebire de
didas) 'i(e mai produce si o $ama lar$a de ec"ipamente de $olf si basc"et.
didas) principalul competitor a firmei studiate) a mizat pentru anul 2=14 pe o creMtere de
&IF a vNnzărilor. %n anul 2=1?) compania a Onre$istrat o cifră de afaceri de aproape 14)5
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
10/21
miliarde de euro. otivul principal al creMterii de 11)2 miliarde de euro ar fi fost vNnzările
le$ate de Campionatul ondial. didas trebuie să reziste ofensivei liderului mondial al
vNnzărilor de ec"ipamente sportive) 'i(e) care Ol atacă pe se$mentul articolelor dedicate
fotbalului. %n anul 2=14) 'i(e estimează că vNnzările sale anuale de pe se$mentul fotbal de 1)4
miliarde de euro au Manse mari să depăMească vNnzările pe care le realizează pe se$mentul
basc"et) sportul On care are o lun$ă istorie. Pn acelaMi timp) !uma) nr. ? pe se$mentul fotbal) se
aMteaptă săMi reia creMterea.
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
11/21
b) P"oturi
1. 0isto$rama volumului tranzactiilor fi$. 9
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
12/21
2. 0isto$rama pretului fi$. 1=
?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 11
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
13/21
4. Boplot pentru volumul tranzactiilor fi$. 12
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
14/21
5. Boplot pentru pret fi$. 1?
6. Scatterplot fi$. 14
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
15/21
'ra$ice pentru Puma
a Summary # $i!.
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
16/21
1. 0isto$rama volumului vanzarilor fi$. 16
2. 0isto$rama pretului fi$. 1&
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
17/21
?. !lotul pentru volumul si pretul tranzactiilor fi$. 1I
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
18/21
4. Boplot pentru volumul vanzarilor fi$. 19
5. Boplot pentru pret fi$. 2=
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
19/21
6. Scatterplot fi$. 21
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
20/21
*ran+actionarea Nike:
•
Raportul anual 'i(e si rapoartele trimestriale cu privire la casti$uri ne ofera o buna perspectiva in ceea ce priveste viitoarele performante ale companiei si momentele
potrivite pentru a cumpara sau a vinde.
•ctivitatile de mar(etin$) publicitate si colaborare ;oaca un rol important in asi$urarea
succesului 'i(e. 'i(e ale$e sportivi de top sa le foloseasca produsele si sa le faca
publicitate brandului. > colaborare oportuna la momentul potrivit poate afecta in mod
direct preturile) astfel incat traderii trebuie sa fie informati cu privire la orice fel de stiri
din partea companiei.
•venimentele sportive internationale) cum ar fi Cupa ondiala E%E sau >limpiada ofera
'i(e oportunitati etraordinare pentru asi promova brandul si produsele si pentru a
beneficia de colaborari si publicitate. 7raderii trebuie sa analizeze modificarile de
preturi pe perioada derularii oricarui eveniment sportiv ma;or.
•Hiniile de produse noi si inovatiile 'i(e ;oaca un rol important in stabilirea directiei
vanzarilor. Hansarea anticipata a unui produs care evolueaza mai bine decat era de
asteptat va duce la o crestere a preturilor) in timp ce vanzarile dezama$itoare pot avea
efect contrar.
•!erformantele competitorilor 'i(e cum ar fi didas vor afecta si ele preturile actiunilor
'i(e. ricine doreste sa tranzactioneze actiuni 'i(e trebuie sa cerceteze atent compania si sa efectueze
o analiza inainte de a tranzactiona.
Conc"u+ii:
8/15/2019 Analiza companiei NIKE
21/21
'i(e este numarul unu inlume in industria incaltamintei si imbracamintei sportive) cel
mai cunoscut) cu un lo$o si un slo$an familiar aproape tuturor tinerilor din lume.
!entru ca stiu cum sa marc"eze inovatia sip e cine sa alea$a ca ima$ine a companiei)
'i(e este considerat cel mai mare brand sportiv.
Consider ca este mai avanta;oasa cumpararea actiunilor firmei 'i(e comparativ cu
investirea in celelalte doua companii3 didas si !uma. Eirma 'i(e are in primul rand cea mai
mare cota de piata) cei mai multi clienti) cele mai multe puncte de desfacere) cu alte cuvinteo
clientela foarte mare de;a formata. %n al doilea rand) eu personal as investi in firma 'i(e pentru
stabilitatea de care a dat dovada dea lun$ul anilor) pentru deciziile coerente si mai putin riscante.
Eirma 'i(e sa mentinut ca lider de piata si sia dezvoltat o $ama lar$a de produse incluzand atat
ec"ipament pentru atletism) cat si pentru basc"et) $olf etc. Se va putea dezvolta in cat mai multe
directii) avand o baza de;a formata. Consider ca o investitie in aceasta firma reprezinta cu
si$uranta o decizie corecta si avanta;oasa.