Applications Mobiles
Enjeux et opportunités
Stratégie média sociaux
Mohamed BENALIDirecteur Web MEDITEL
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Sommaire
• Les raisons de l’explosion !
• Quelques chiffres du marché
• Tendances et enjeux
• Quelles perspectives ?
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2. Terminaux• Elargissement de l’offre smartphone, pénétration • Performances accrues (processing, mémoire, fonctionnalités)
1. Un environnement logiciel favorable
• Simplification des solutions applicatives mobiles
•Interopérabilité accrue des solutions et applications sur le marché
3. Les offres opérateurs•Généralisation du Haut Débit mobile 3G+• Baisse des prix (forfaits illimités)•Offre bundlée Voix + Intrenet sur mobile
Applications mobiles
Un phénomène appelé à exploser
4. Des forts besoins & attentes des clients et des enjeux pour les marques
• Communiquer et être toujours connecté le mobile devient un média personnel incontournable
• Pour les marques : enjeux de visibilité, nouvelles possibilité de ciblage, nouveaux services, moyen de fidélisation, accroitre ses revenus
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Benchmark Monde
La pénétration des Smartphones connait une véritable explosion
Qui s’accompagne d’une explosion des téléchargements d’applis
Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario
- 64% de part de PDM contre 5% il y a 5 ans
- Les ventes Smartphones ont dépassées les ventes Feature Phone en Europe depuis Q2 2010
15,2
18,3
12,1
9,3
7,0
Source : Capgemini consulting analysis, 2011
Evolution annuelle du nombre de téléchargement, en Milliards
Source: Morgan Stanley Research, Gartner. 2011
5
Situation du marché AMEA
13,865,88016,421,200 17,163,650
19,756,12023,016,490
26,458,060
28,390,930
34,268,42039,322,860
44,409,59050,282,000 58,248,690
0
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
70,000,000
2010 2011 2012 2013 2014 20150%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
smartphone installed base smartphone shipments% smartphone / installed base % smartphones / total shipments
Source: Canalysis (May 2011)
Marché Smartphones AMEA2010-2015 projections
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2015
Apple7%
Microsoft28%
Nokia5%other Android
28%
Others1%
RIM23%
Samsung8%
Projections base installée Smartphone- par OS
other Android
2%
Others1%
RIM12%
Nokia78%
Apple4% Microsoft
3%
Samsung0% 20152010
Le marché Smartphones devrait doubler entre 2010 et 2015 En 2015, 23 % des détenteurs de mobiles possèderont des Smartphones
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Maroc : Croissance du marché Smartphone, mais un marché des applications embryonnaire
Un parc de mobiles Smartphones Marocain en croissance soutenue(Jan2010-Sep2010 – Sept 2011)
Source GfK, Septembre 2011
GfK Retail and Technology 11/2011
Smartphones
Sales Value %
Jan 10-Sep 10 - Sep 11
Morocco Panelmarket
© by GfK-RT, www.gfkrt.com PRJ 53503 - RG 2191794 - RP 11839255 - ID 298685494
Jan 10-
Sep 10
Jan 11-
Sep 11 Sep 10 Oct 10 Nov 10 Dec 10 Jan 11 Feb 11 Mar 11 Apr 11 May 11 Jun 11 Jul 11 Aug 11 Sep 11
60.254 109.729 9.810 9.583 9.184 11.537 11.823 10.722 11.701 12.243 12.334 11.833 13.080 13.462 12.531Th. Sales Value USDTh. Sales Value USD
6,4
4
14,6
28,4
46,6
4,4
17,1
15,3
31,4
31,8
6,8
6
14,8
33,3
39
7
6,8
17,2
29,2
39,9
7
6,9
16,9
27,3
41,9
5,1
10
13,7
33
38,3
5,8
13,5
14,1
30,1
36,5
5,1
15,7
14,7
30,8
33,7
4,4
16,4
17,4
27,3
34,4
3,7
14
17
30,1
35,2
4,7
15,2
15,4
33,4
31,3
5,2
16,2
16,6
30,9
31
3,5
19,2
15,4
33,6
28,3
3,5
20,8
12,5
34,1
29,1
3,8
21,4
15,3
31,4
28,2
NOKIA
APPLE
BLACKBERRY
SAMSUNG
Others
Mais qui stimule peu la production de contenus locaux- Il n’existe pas encore d’App Store Marocain
- Seulement une 20aine d’applications de marque
marocaine
- Aucune application marocaine ne figure dans le
Top 10 des téléchargements
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Un parc Internet 3G dynamique Des usages encore à stimuler
Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario
- Parc total Internet 3G : 2,8 Millions (Mars 2012)
- Taux de croissance : 71% sur 1 an, et de plus de 30% sur le 1er trimestre 2012
15,2
18,3
12,1
9,3
Source : Capgemini consulting analysis
- Malgré cette forte croissance, les usages mobiles restent largement dominés par les services de téléphonie et les SMS.
Tableau de Bord ANRT, Mars 2012
Maroc: démocratisation de la 3G et frémissements sur les usages Internet Mobile
7Source ANRT, Mai 2011
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Les Apps Stores : des chiffres vertigineux
> 145 million de terminaux iPhones & iPadDisponibles sur iPhone, iPad, MacBook, Apple TV500,000 applications. 18 Bn téléchargements , 1B dwnld/moisDomine le marché des applications premium
> 210 million de terminaux Android400,000 applications. 6 Bn téléchargement, 570M dwnld/moisDisponibles sur les Smartphone Android & tablettes
> 80,000 applications; 80,000 développeurs enregistrésDispo. Sur tous les terminaux WP7 , Nokia inclus
> 500M (Symbian), 1,7Bn (S40)50,000 applications, 2,4B téléchargements, 300M téléchargements/mois
> 170 million de terminaux RIM, disponibles dans 100 countries35,000 applications, 1 Bn téléchargements, 150M téléchargements/mois
> 13,000 applications. 100 million de téléchargements
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Et d’incroyables revenus en jeu…
12 milliards de $ escomptées en 2011 (chiffres Monde)
Source : 2010 Device long term forecasts, average scenario
Source: Gartner. 2011
Revenus multipliés par 3 en 3 ans– Apple à redistribué + de 3
Milliards $ aux développeurs
(Sept 2011)et a augmenté ses
revenus à hauteur de
milliards $ en 3 ans.
– Google a indiqué qu’il
prévoyait d’atteindre en 2011
un revenu de 2,5 Milliards $
grâce a la publicité sur mobile
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Une nouvelle source de revenus directsRevenus
Pub / Audience
$ vente d’espace pub
dans l’app.
Achat In-app
A l’acte Abonnement
$ achat de contenu / bien (virtuels) au cœur
de l’application
$ abonnement à un contenu / service
App. payante
$ téléchargement de l’application
1.59€
Un nouveau canal de
distribution
$ transactions commerciales via
l’appli mobile
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Perspectives
• Informations : Médias, journaux, télévision, radio
• Évènements locaux : concerts, films, matches de football
, sorties, restaurants, cafés ou lieux touristique
• Localisation : cartes, navigation, geomarketing, ..
Il est primordial de proposer du contenu local
Le frein principal concerne le paiement
• Réticence à payer pour des applis du à la méfiance envers le mode de
paiement virtuel
• Paiement par carte de crédit inadapté
• Accès au stores
Principales opportunités et freins potentiels
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Vos Questions
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