Suas Influências na Criatividade.
Nellie Rego Santee
As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:
Aristóteles (384 – 322 a.C.)Arte Retórica, Arte PoéticaGrande volta nos meios de
comunicação de massaPersuasão em massa
Retórica Aristotélica
RetóricaEstilo
Figuras de estilo
Argumentação
Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto?
Duas variáveis: Figuras de estilo e criatividade em propaganda
Problema de pesquisa
Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia.
Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora.Figuras de construção: sintático. Ex.: Elipse.Figuras de pensamento: imagístico. Ex.
Antítese.
(1) Figuras de estilo
NovidadeOriginalidadeUtilidade
Resolver um problema importante da empresa anunciante
Sandmann (1993) - As figuras trazem maior vivacidade, vigor e criatividade
(2) Criatividade em propaganda
Análise por meio de leituraAnúncios selecionados: 4 peças do shortlist
de Cannes e 10 peças da Revista VejaDivisão do texto publicitário: título, corpo de
texto e sloganDensidade:
Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo
% = quantidade de figuras × 100quantidade de
palavras
Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais
Julgar o nível criativo das peças publicitárias apresentadas
Presença ou não da peça no shortlist
Metodologia Etapa 2 – Criatividade
Análises
Anúncio 1 – Internet Móvel
Baixo número de figuras: 9%
Função informativaUma figura:
metáforaBaixa nota
Anúncio 2 – Solução SulAmérica
Poucas figuras de sentido – nota baixa
Concentração razoável de figuras: 10,5%
Maior concentração de figuras no título: 40%
Anúncio 3 – NextelMédio grau de
figuras: 27,5%Mais figuras de
construção que de sentido
Longo texto, maior concentração de figuras no corpo do texto: 27,6%
Anúncio 4 – Boteco BohemiaNenhuma figura de sentidoMaior porcentagem de figuras no títuloBaixa nota: 5,6
Anúncio 5 – VisaBaixa nota porém
bom índice de figuras
Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)
Anúncio 6 – Peugeot 407Boa nota apesar das poucas figurasMaior índice no título
Anúncio 7 – HSBC SegurosPouco texto e grande índice de figuras: 32,2%Maior relação de palavras e figuras no slogan:
80%
Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração7% de figuras e nota 6,3Duas importantes figuras: alegoria e metáfora
- conotações
Anúncio 9 – Jetta Variant54,5% de figuras e nota 6,4Shortlist de Cannes
Anúncio 10 – Vectra GTBom índice de figuras apesar da listagem
técnica: 20,3%Influência da imagem no julgamento
Anúncio 11 – Companhia de BolsoFiguras de construção e pensamentoMaior relação figuras/texto no slogan: 40%
Anúncio 12 – TAM AirlinesNota 7,2Ideia baseada em uma hipérbole
Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard
8,2% de figurasNota 8,3Fama da campanha
Anúncio 14 – Herbert RichersQuase nenhuma figura catalogadaGrande expressividadeConsiderada a mais criativa
1. Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto
2. Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é
3. Não existe uma relação forte entre as figuras de estilo e a criatividade do anúncio, pela pouca relevância estatística dos resultados.
Conclusões
Obrigada :)