Le tourisme : outil de développement territorial car : le territoire avec ses paysages, ses équipements, sa culture et son patrimoine humain constitue le support de l'activité touristique
Le tourisme permet de créer du lien et de faire émerger un sentiment, voire une fierté d'appartenance
Un territoire désirable pour les touristes est avant tout un territoire de qualité pour ses habitants : aménagement du territoire, attractivité et tourisme sont liés.
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
TOURISME ET ATTRACTIVITE?
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Un PORTRAIT IDENTITAIRE et une ETUDE DE NOTORIETE
pour mieux se connaître : Identité Attractivité Notoriété
Une MARQUE TERRITORIALE pour rassembler les limousins: partager les valeurs agir ensemble ne plus laisser les autres parler du Limousin être visible
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?
Une notoriété faible, excepté Limoges (analyse des mots clés sur le web):
un nom de région peu utilisé par les internautes (Bretagne, Corse et Alsace, les plus recherchés), le Limousin en 18ème position (mieux que son rang en terme de population 21ème)
des noms de départements faibles (au-delà de la 60ème place sur 93)
Limoges parmi les 35 premières villes françaises (Brive et Tulle au 108ème rang, tendance à la hausse pour Brive)
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?
Au plan national, les territoires du Limousin sont plus présents
Limoges, principale porte d’entrée territoriale
Limousin, Brive, Tulle, la Creuse et la Corrèze également bien placés
Mais des volumes de recherche très faibles dans l’ensemble pour les sites et territoires du Limousin
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
LE LIMOUSIN A-T-IL UNE IDENTITE ?OUI, le Limousin possède
UNE IDENTITÉ en propre une identité PROFONDE, DENSE, "VRAIE",
VIVANTE et solidement SOCLÉE
MAIS, paradoxalement, une identité : suscitant une FAIBLE CONSCIENCE ou
FIERTÉ IDENTITAIRE, PEU PORTÉE et PEU PERÇUE comme UNE
identité régionale des IDENTITES INFRAREGIONALES A
FORTE PERSONNALITE et portées par les habitants
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Une identité géologique : socle granitique, entre le nord et le sud
Unité paysagère et des 5 éléments : région verte, prédominance de l’herbe et de l’élevage, des villes à la campagne
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Unité historique : une province historique, mémoire commune d'émigration économique, de résistance et d'exactions subies
Unité patrimoniale : une histoire riche, des châteaux, abbayes, un style : le roman limousin
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité", bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et l'environnement
Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour la modernité
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité", bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et l'environnement
Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour la modernité
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Au final, 2 CONCEPTS-CLEStraduisent l'identité du Limousin
LES RACINES DU VIVANT L'ARCHIPEL SECRET
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
"L'ARCHIPEL SECRET"
L'ARCHIPEL DES TERRES LIMOUSINES : des paysages alvéolaires, fractionnés, ayant leur propre atmosphère, une multitude de micro territoires au caractère secret/discret et intime
des îlots de modernité, au milieu d'une région où le passé, le patrimoine, l'histoire sont très présents
L'ÎLE AU TRÉSOR : une RÉGION SECRÈTE "À DÉCOUVRIR » 8 visiteurs sur 10 estiment que le Limousin est une destination touristique secrète.
un climat qui "réserve des surprises agréables" des paysages dessinés en plusieurs plans qui se télescopent et "offrant de belles surprises"
des limousins pudiques, voire méfiants au premier abord, mais ensuite d'une fidélité à toute épreuve
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
"LES RACINES DU VIVANT"
RETOUR AUX VALEURS VITALES, ESSENTIELLES : Une région qui comble le besoin de sens et les plaisir des sens, par son authenticité, son équilibre, dans les paysages comme dans les rapports humains .
eau et air purs, nature, espace beauté, simplicité, richesse, profondeur, force, "paisibilité",
authenticité des hommes et des paysages “tout simplement beaux” avec une force "sauvage"/primitive/un côté "art brut"
une campagne qui dégage une impression de totalité harmonieuse, “le charme vrai de la campagne”
une gastronomie simple et goûteuse, avec des produits de qualité
Le "PATRIMOINE VIVANT", DURABLE PAR NATURE : un Futur qui s’invente et se construit dans le respect du passé, une
audace tranquille, le socle très riche de l'héritage patrimonial, VITALITÉ DES INITIATIVES.
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
Une ambition : Un Limousin ouvert, solidaire et conquérant
Un positionnement : Affirmer notre singularité
Une promesse : un Limousin, antithèse du tourisme de masse, hors des sentiers battus, apaisant et régénérateur :
Limousin, osez la différenceLe bénéfice client : mieux-être, émotions douces, profiter de ses vacances pour changer de mode de vie
Le projet de MARQUE LIMOUSIN
Marque territoriale, les secrets de l’attractivité
COMMENT DEVELOPPER L'ATTRACTIVITE DU LIMOUSIN ?
Proposer une offre adaptée aux besoins des futurs clients
Déterminer une organisation et des structures
Avoir une marque et une stratégie marketing
Définir un plan d'actions opérationnel
Garantir l'accueil et le suivi des différentes clientèles
Mettre en place un système et des outils d'information, de contrôle et d'évaluation