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ATELIER IMAGE EMPLOYEUR
2ÈME ÉVÉNEMENT
THÈME : ORGANISER UN SERIOUSGAME SUR LES MEDIA SOCIAUX POUR DÉVELOPPER SA MARQUE EMPLOYEUR
Animateur : Jean Mariotte (Weavlink)
Expert : Antoine Jeandet (Hodes4People)
Thierry Allain (Playsoft)
ATELIER N°3 : SERIOUS GAME
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Sommaire
Définition et Evolution des Serious Game
Stratégie d’intégration de sa marque dans un Serious Game
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Définition d’un SeriousGame (1/2)
• Sous famille du jeu vidéo
• Alternative aux méthodes de l’e-learning
Intérêt : rendre plus attrayant une dimension sérieuse
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Définition d’un SeriousGame (2/2)
Michigan State University
Les 4 outils pour intégrer sa marque dans les jeux vidéos
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• Petit jeu gratuit en ligne ayant un objectif de viralité fort
(Exemple : Paf le chien)
Casual Game
• Jeu vidéo publicitaire à but ludique cherchant à promouvoir l’image d’une marque
(Exemple : Le transpirateur de Axe)
Advergame
• Placement publicitaire d’une marque dans un jeu
(Exemple : Partenariat entre Renault et les Sims permettant l’intégration dans le jeu des futures voitures électriques de la marque)
In Game Advertising
• Jeu vidéo / simulation informatique rendant attrayant une dimension sérieuse
(Exemple : Moonshield de Thales, Reveal de L’Oréal, FarmVille, etc.)
Serious Game
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Naissance du SeriousGame
Aux Etats-Unis
Utilisé par US Army comme jeu de simulation pour remplacer l’e-learning
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Essor des SeriousGames
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Avant
Multiplication des canaux et de la cible
Schéma de viralité fort (marketing viral)
Elargissement du marché du jeu vidéo(les jeux ne sont plus réservés qu’aux « gamers »)
Elargissement de la distribution du produit (consoles portatives, téléphones mobiles, web,
réseaux sociaux, etc.)
Démarche en étoile
Aujourd’hui
Démarche en réseau
Evolution du marché du jeu
vidéo
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Evolution des SeriousGames (1/2)
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Avant
1) Conception et développement
du jeu
2) Elaboration du plan de
communication
Exemple : Reveal développé par L’Oréal
Evolution des SeriousGames (1/2)
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Avant
1) Conception et développement
du jeu
2) Elaboration du plan de
communication
Exemple : Reveal développé par L’Oréal
Les Serious Game investissent les réseaux sociaux, ce qui entraîne une modification de leur mode de
conception
Evolution des SeriousGames (2/2)
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Avant
1) Conception et développement
du jeu
2) Elaboration du plan de
communication
Aujourd’hui
1) Elaboration du schéma de
viralité
2) Invention du jeu
Les deux principaux schémasde viralité sur les réseaux sociaux
Challenge
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• Jeu dont le score va être publié sur un réseau social
• Objectif : défier ses amis (viralité forte)
Exemple : Paf le chien
• Jeu sans fin ni gameover
• Jeu à forte dimension collaborative (interaction entre les joueurs / peu d’intérêt à jouer seul)
Exemple : FarmVille(81 millions de joueurs)
Communautaire
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Evolution de la communication RH
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Années 1970
• Essor de la communication RH
• Enjeu stratégique pour les entreprises
1970 - 1990
• La Presse : media n°1 utilisé par les RH
Années 1990
• Développement des offres en ligne
Années 2000
• Présence des entreprises sur les réseaux sociaux
• Développement d’applications sur la téléphonie mobile
SeriousGame & Stratégie Image employeur (1/2)
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Pourquoi investir les Serious Game dans une stratégie d’amélioration de sa marque employeur ?
1) Pour son intérêt : Implicant Fun / décalé
2) Pour son innovation : Attirer de nouveaux talents Diversifier le recrutement d’une entreprise
Un joueur découvrant un métier / secteur d’activité et en retirant une bonne expérience associera automatiquement le jeu à la marque
SeriousGame & Stratégie Image employeur (2/2)
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Comment intégrer et positionner sa marque dans le Serious Game ?
S’intégrer de manière complète et transparente
Ne pas être dans une logique de branding de la marque
Refléter les valeurs de la marque
Mixer virtuel et réel
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Concept du Freemium - Définition
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1ère phase du jeu :
Inscription libre et sans engagement
2ème phase du jeu :
Récupération de données
Formulaire à remplir (diplôme, promotion,
etc.)
Pour aller plus loin dans le
jeu
Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant.
1ère phase du jeu :
Inscription libre et sans engagement
2ème phase du jeu :
Récupération de données
Formulaire à remplir (diplôme, promotion,
etc.)
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Pour aller plus loin dans le
jeuA partir des données récupérées, utilisation d’outils de CRM pour :Qualifier l’audience du Serious GameCommuniquer de manière ciblée à certains
joueurs
Le freemium est un modèle économique associant une offre gratuite, en libre accès, et une offre « Premium », haut de gamme, en accès payant.
Concept du Freemium –Outils de CRM
Processus de mise en place du SeriousGame
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Etape 1• Elaboration du schéma de viralité dans le but de toucher la cible souhaitée
Etape 2
• Réflexion stratégique sur :
• Le message principal à faire passer au travers du jeu
• Le concept du jeu
Etape 3
• Développement et lancement du jeu
(Le lancement d’un Serious Game ne réprésente que 50% du travail effectué)
Etape 4
• Interaction avec la communauté de joueurs
• Modification du jeu après le retour d’expériences des utilisateurs
Coût d’un SeriousGame
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Prix comportant deux dimensions :
1) Lancement : 100 k€
2) Evolution continue du jeu grâce au retour des utilisateurs : 10 k€ mensuel
Investissement dans la durée assurant une durée de vie longue du Serious Game
Sur iPhone : 50 k€Marché français :
6 millions d’iPhone / iPod Touch,30% des étudiants en possèdent un
Intérêt :Offre de nouvelles fonctionnalités (réalité augmentée, géolocalisation, jouabilité, etc.)
Sur un réseau social : entre 100 k€ et 300 k€
Les 5 facteurs clefs de succès
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Penser à la viralité du jeu, puis à un concept innovant
Héberger son Serious Game sur les réseaux sociaux
Intégrer de manière transparente sa marque employeur dans le jeu
Conserver le coté fun et ludique du jeu
Mixer virtuel et réel
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A propos de l’organisateur
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Le réseau socialhttp://www.weavlink.com
1er réseau social Grandes Écoles pour l’Emploi
25 000 membres issus des Grandes Écoles & Universités
Le Top 20 Grandes Écoles est représenté.
Le réseau social Weavlink répond de manière efficace aux attentes des entreprises qui cherchent à
développer de manière innovante leur visibilité auprès des étudiants/jeunes diplômés de Grandes
Écoles/ Universités.
Agence deCommunity Management
L’agence WLK est spécialisé dans le développement de la marque employeur des
entreprises sur les media sociaux.
3 pôles de compétences :
Conseil et positionnement stratégiques sur les réseaux sociaux
Réalisation d’application social media
Community Management et plan media sur les réseaux sociaux
Nous contacter14/16, rue Soleillet 75020 Paris
Tél. : 09 51 00 00 07Mail : [email protected]
4 Evénéments Image Employeur
2ème événement de l’année :
21 mai 2010 @ La Cantine
Atelier 1 : Community ManagementFaut-il internaliser ou externaliser son Community Manager ?
Atelier 2 : ROIMesure du ROI dans une démarche de Community Management RH sur les réseaux sociaux
Atelier 3 : Serious GameOrganiser un Serious Game sur les media sociaux pour développer sa marque employeur
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