Contentixx 2018
Automatisierte Texterstellung - weit mehr als Textspinning
Agenda
{Content|Spinning|Texte}
Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten
Vorstellung
Längjährige Erfahrung im Bereich: Sales (Online) Marketing Content-Marketing Strategieberatung Prozessberatung und Umsetzung
Andreas WanderGeschäftsführer diva-e Textprovider
Historie diva-e
It took us twenty years to become famous over night.
Zeros+onesKonzeption, digitale Kreation, UX und Frontend-Entwicklung
201320031995
1990 1996 2004
AGETO Implementierung und Betrieb von E-Commerce-Plattformen mit Backend-und SAP-Integration
One AdvertisingSuchmaschinen- und Online-Marketing
KOMStrategische Markenberatung
NetpioneerEntwicklung von Content-Management-Plattformen und mobilen Lösungen
First ColoHosting- und Infrastruktur-Services
2006
2007
TextproviderContent-Marketing und SEO/SEA
Digital Transformation GroupStrategieberatung
Unsere Standorte
Hamburg
Bielefeld
BochumLeipzig
Berlin
Jena
München
StuttgartKarlsruhe
Frankfurt
10 StandorteWir halten eine umfangreiche Vor-Ort-Präsenz bei unseren Kunden als einen wichtigen Erfolgsfaktor. Deshalb sind unsere Standorte über die gesamte Bundesrepublik verteilt.
500+ MitarbeiterBei uns arbeiten derzeit über 500 Mitarbeiter.
100% Know-HowVon E-Commerce über Content- und Digital-Marketing-Services bis hin zur Retail-Kompetenz: Bei uns erhalten Sie Leistungen aus allen wichtigen E-Business-Disziplinen, vernetzt unter einem Dach.
Unsere Leistungen
Wir bieten:
Alle E-Business-Disziplinen unter einem Dach.
DigitaleStrategieberatung
Web & ApplicationDevelopment
Hosting & ManagedServices
ContentManagement
Systeme
ContentMarketing
& SEO
Konzeption & Design
E-Commerce Plattformen
Referenzübersicht
Geballte Content-Erfahrung
158.144.362Wörter
571.460Texte
5.224Projekte
Weshalb wir über Contenterstellung sprechen können!
Agenda
{Content|
Spinning|
Texte}
Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten
Schöne neue Welt?!Realtime-World Google News Realtime-Bidding Social Media (z.B. Live Streaming) Aktienkurse, Put & Call, Gold Wettanbieter
Dynamisierung/Personalisierung von Inhalten Google, Facebook, etc. Werbung Amazon Newsletter Nachrichten-Streams (Upday, Medium)
Ich möchte ein wertgeschätztes Individuum sein!!
Die „Content-Ambivalenz“
Bedenke die Keyworddichte und packe möglichst viele Keywords in einen Text
Der perfekte SEO-Text hat 500 Wörter Erstelle einen Text und ändere ihn nie wieder Achte darauf, dass du möglichst wenig
Content-Budget hast Verzweifle an großen Textmengen und
verwende daher lieber keinen Text oder nimm einen Hersteller-Text
…
Warum nur???
…Marketing
…is King!
…Mehrwert für den Nutzer
…das neueSEO-Gold
Die „Content-Ambivalenz“
Was ist überhaupt automatisierbar?
Für jedes Ziel, das passende Format
Traffic generieren
Conversion steigern
Mehrwert liefern
Service Content (FAQ, etc.)
Kaufberater, Ratgeber
Kategorietexte
Produktbeschreibungen, Newstexte, Hotelbeschreibungen, Destinationen
Glossar & Lexikon
Blog, Magazin
eBooks
automatisierbar
manuell
manuell
Unterschiedliche Systme
Text-Spinning NLP Regelbasierte Erstellung
Text-Spinning
Ein SEO wird Papa. Sein Kumpel fragt: „Welchen Namen möchtest du deinem Kind geben?“
„Ich dachte wenn es ein Junge wird {Daniel|Julian|Sören|Sebastian|Michael} und wenn es ein Mädchen wird {Jenny|Sandra|Caro|Nadine|Nicole}.
Textspinning
http://www.text-spinning.de/kostenloses-text-spinning/
Es ging auch etwas komplexer
NLP
Natural Language Processing
NLP
1 ) Eine Sprache muss vollständig durchdrungen seinNormalisierung von TextenParsenStemming (Normalformenreduktion)GrammatikFür DE: „Nur“ ca. 300 grammatikalische Regeln!
2 ) Plausibilität Z.B. Fragen und Antworten
3 ) Sehr aufwendigSysteme müssen spezifisch aufgebaut werden (z.B. pro Sprache)
4 ) „Fehleranfällig“
1
42
3
Beispiele – Microsoft Tay
https://www.facebook.com/burseg/videos/10154439831309440/
Christoph Bursegs Porno-Panne
Regelbasierte Erstellung(inkl. einer gewissen AI)
Mit der AX Semantics-NLG Cloud
Automatisierte Texterstellung
Die Vorteile
Automatisierte Texterstellung - Vorstellung
1KostenBis zu 90 % Ersparnis gegenüber manueller Erstellung durch Menschen – höherer ROI, je mehr Texte erstellt werden
2Personelle RessourcenWesentlich geringerer Personalaufwand
3ZeitNach Initialphase Texterstellung „auf Knopfdruck“ buchstäblich in Sekundenschnelle
4Höhere Content-AbdeckungAbdeckung von Longtail-Themen/-Produkten, die bisher nicht mit (unique) Texten bespielt werden konnten
5FehlerreduktionSofern die Programmierung stimmt und die Ausgangsdaten fehlerfrei sind Fehlerfrei!
Die Einsatzmöglichkeiten
Automatisierte Texterstellung - Vorstellung
42
Functional / BI
→ Finanzberichte,→ Geschäftsberichte → Webanalysen→ Online-Kampagnen→ Kreditberichte→ Finanzberatung→ ...
E-Commerce
→ Produktbeschreibungen→ Kategoriebeschreibungen→ Produktvergleiche→ Produktbewertungen→ Produktwerbung / Ads→ Suchmaschinentexte→ ...
Publishing
→ Wetterberichte→ Sport-Liveticker→ Neu-Erscheinungen→ Börsenbericht→ Horoskope→ TV-Programm→ ...
Der Prozess
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Daten Training Erstellung Auslieferung Optimierung
→ Daten als Basis aus verschiedenen Quellen: PIM, BI,anderer Shop
→ Festlegen von Regelwerk, Wording und Sprachstil
→ sekundenschnelle Texterstellung auf Basis der Daten und Vorgaben des Trainings
→ API-Anbindung zur schnellen, direkten Auslieferung in den Shop oder das CMS
→ Optional werden Kennzahlen getrackt und Texte dahingehend automatisch optimiert
Aus Daten werden Texte
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
→ Datensatz muss für alle Texte die gleichen Parameter vorweisen = Normalisierte Daten
→ Daten werden nach Relevanz in den Text eingebaut, nicht nach vorgefertigtem Schema
→ Ziel ist eine gute Lesbarkeit für menschliche Nutzer plus ausreichende Informationen für eine fundierte Kaufentscheidung
Trainings
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Die NLG Cloud von AX Semantics lernt kontinuierlich hinzu. In den Trainings werden Regelwerke zum Satzaufbau sowie Vorgaben zum Wording und Sprachstil festgelegt, auf deren Basis die Texte generiert werden. Hier ist sprachliches Fachwissen und professionelle Erfahrung am Text gefragt.
Bei der Erstellung der Trainings bieten sich zwei Herangehensweisen an: die horizontale und die vertikale Betextung.
Regelbasierte Auslegung von Daten
Automatisierte Texterstellung - Beispiele
GGV-Exquisit GS 235-1 A+si
Der GS 235-1 A+si ist ein Standgerät aus dem Hause GGV-Exquisit. Mit dem 55 x 144 x 55 cmgroßen Gefrierschrank und seinen 170 Litern Nutzvolumen machen Haushalte mit etwa 3-4Personen einen guten Kauf. Das Gewicht des Gefrierschrankes liegt bei 40 kg. Der GGV-Exquisit GS 235-1 A+si passt optimal zu verschiedensten Küchendesigns. Die Farbe Weiß iststilsicher und einfach mit anderen Farben zu kombinieren.
Mit der Kategorie A+ schneidet das Gerät in Bezug auf Energieeffizienz recht gut ab. 233 kWhwerden als durchschnittlicher Verbrauchswert angegeben. Für eine effektive Arbeitsweise desGeräts sind wärmere Umgebungen mit einer Temperatur von 16 bis 38 °C am besten.Zu den Mankos des GGV-Exquisit GS 235-1 A+si zählt die Lautstärke von 43 dB. Somit ist eseines der lautesten Modelle auf dem Markt.
Für's Einfrieren und für die längerfristige Einlagerung von Lebensmitteln ist die Gefrierklasse4 Sterne des Geräts optimal: Die Temperatur kann für einige Stunden sogar auf unter -18 °Cheruntergekühlt werden, um einem Vitaminverlust und der Bakterienbildung vorzubeugen.Bei einem Ausfall bleibt das Gefriergut etwa 12 Stunden lang kalt.
→ Im Regelwerk können Abhängigkeiten definiert werden, die bestimmte, wertende Aussagen auslösen
→ Weißt ein Produkt ein bestimmtes Merkmal auf, können im Vergleich zu den Werten anderer Produkte Schlüsse gezogen werden
→ Der Text wird automatisch angepasst
Farbe: Weiß einfach zu kombinieren
A+ 233 kWh durchschnittlicher Wert
Lautstärke 43dB recht laut = Manko
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Auf den folgenden Folien wird der gesamte Texterstellungsprozess anhand eines konkreten Beispiels genauer erläutert.
Dabei geht es um einen Online-Shop, der Reisegepäck verkauft und teilweise recht ähnliche aber nicht komplett identische Datensätze
für Produkte eines Herstellers vorzuweisen hat.
Dank des Trainings der Text Engine ist es möglich, hier trotzdem passende und vor allem sehr individuelle Produkttexte zu erstellen.
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Was lässt sich texten?
→ Einfache Aussagen→ Einordnung und Einschätzung mit bedingten Aussagen→ Schlussfolgerungen→ Zufallsfunktionen→ Grammatikalische Automatisierung (Wortbildung, Beugung)→ Mathematische Grundrechenarten und einfache Statistik→ Mathematische Funktionen für komplexe und geschachtelte Auswertungen
Thema: Reisegepäck
Ziel: Produkttexte
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Hersteller Gepäckart Bezeichnung Farben
Rimowa Koffer Air schwarz, weiss
Samsonite Reisetasche Lusso gelb, lila
Rimowa Beauty Case Air schwarz, weiss
Delsey Koffer Performance grün, navy
Herschel Rucksack schwarz, rot, grün
Die Produkt-daten
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Text vom Autor
Umwandlung der Daten
in Variablen
Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Der (Hersteller) (Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Der (Hersteller_Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Zwischenergebnis
Falsche Artikel und Duplicate Content
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Der (Hersteller_Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Duplicate ContentFalsche Artikel! !
Zwischenergebnis:
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
(Hersteller_Gepäckart, det=def) macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Die Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Das Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.
Duplicate Content !
Erste Anpassungen:
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Unique Content 1: Synonyme
(Hersteller_Gepäckart, det=def) macht (das Reisen, Ihren Trip, sogar Businessreisen=random) zum echten (Vergnügen, Spaß, Erlebnis=random).
Der Rimowa Koffer macht sogar Businessreisen zum echten Vergnügen.Die Samsonite Reisetasche macht Ihren Trip zum echten Spaß.Das Rimowa Beauty Case macht das Reisen zum echten Erlebnis.
Duplicate Content ?
Case Study: Reisegepäck
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Unique Content 2: Satzvariante, conditional
Sie reisen privat oder geschäftlich? (Hersteller, det=indef) (Gepäckart, id=geschlecht) ist immer (ein perfekter Begleiter, eine perfekte Begleiterin, grammar-from=geschlecht).
Sie reisen privat oder geschäftlich? Ein Samsonite Koffer ist immer ein perfekter Reisebegleiter.
Sie reisen privat oder geschäftlich? Eine Samsonite Reisetasche ist immer eine perfekte Reisebegleiterin.
Duplicate Content ?
Horizontale & Vertikale Betextung
Automatisierte Texterstellung
Copyright © 2017 diva-e Digital Value Enterprise GmbH, Berlin
X…
A
D
B
C
Produktgruppe 1→ Produktgruppe mit den unterschiedlichsten ProduktmerkmalenA, B, C, D, usw.
Struktur der Betextung
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
X…
A
B
Produktgruppe 2
X
…
A
D
B
C
Produktgruppe 1
X
…
B
D
Produktgruppe 3
P
Struktur der Betextung – vertikal
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Hoher Aufwand !
X…
B
A
Produktgruppe 2
X
…
B
C
A
Produktgruppe 1
X
…
B
P
Produktgruppe 3
D D
Struktur der Betextung – horizontal
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Unvollständige< Abdeckung !
X…
B
A
D
Produktgruppe 2
X
…
B
C
A
D
Produktgruppe 1
X
…
B
P
Produktgruppe 3
Struktur der Betextung – Lösung: Mix
Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise
Erkenne den Textroboter
Jessica Biel: Baby-Geheimnis gelüftet! – Justin Timberlakewird Vater
Wie die Website www.radaronline.com berichtet, erwartet Jessica Biel ein Baby! Die Seite beruft sich dabei auf die Aussagen eines nahestehenden Freundes der US-amerikanischen Schauspielerin.
Die 32-Jährige ist seit 2007 mit Sänger Justin Timberlake liiert, im Oktober 2012 haben sie geheiratet. Durch ihre Rolle in der Serie „Eine himmlische Familie“ wurde sie weltweit berühmt und spielte danach in Filmen wie Elizabethtown, Next und Blade: Trinity mit.
Der anonyme Insider wird zitiert mit: „Jessica is at least threemonths pregnant. And she’s due in April!“.
Jessica Biel ist schwanger – Justin Timberlake wird erstmals Vater
In Hollywood ist der Baby-Boom ausgebrochen! Die
Schauspielerin Jessica Biel ist schwanger und zwar bereits im dritten Monat. Die 32-Jährige und ihr nicht minder berühmter Ehemann Justin Timberlake (33, „In Time“) werden demnach in knapp einem halben Jahr das erste gemeinsame Kind auf der Welt begrüßen dürfen, wie die US-Seite „Radar Online“ berichtet.
Ein Freund des Stars aus „Eine himmlische Familie“ soll die frohe Kunde demnach ausgeplaudert haben: „Jessica ist mindestens seit drei Monaten schwanger“, so der Vertraute. Geschätzter Geburtstermin sei der April. Das Paar schweigt bislang zu den Gerüchten.
Erkenne den Textroboter
TEXT-ROBOTER MENSCH
Jessica Biel: Baby-Geheimnis gelüftet! – Justin Timberlakewird Vater
Wie die Website www.radaronline.com berichtet, erwartet Jessica Biel ein Baby! Die Seite beruft sich dabei auf die Aussagen eines nahestehenden Freundes der US-amerikanischen Schauspielerin.
Die 32-Jährige ist seit 2007 mit Sänger Justin Timberlake liiert, im Oktober 2012 haben sie geheiratet. Durch ihre Rolle in der Serie „Eine himmlische Familie“ wurde sie weltweit berühmt und spielte danach in Filmen wie Elizabethtown, Next und Blade: Trinity mit.
Der anonyme Insider wird zitiert mit: „Jessica is at least threemonths pregnant. And she’s due in April!“.
Jessica Biel ist schwanger – Justin Timberlake wird erstmals Vater
In Hollywood ist der Baby-Boom ausgebrochen! Die
Schauspielerin Jessica Biel ist schwanger und zwar bereits im dritten Monat. Die 32-Jährige und ihr nicht minder berühmter Ehemann Justin Timberlake (33, „In Time“) werden demnach in knapp einem halben Jahr das erste gemeinsame Kind auf der Welt begrüßen dürfen, wie die US-Seite „Radar Online“ berichtet.
Ein Freund des Stars aus „Eine himmlische Familie“ soll die frohe Kunde demnach ausgeplaudert haben: „Jessica ist mindestens seit drei Monaten schwanger“, so der Vertraute. Geschätzter Geburtstermin sei der April. Das Paar schweigt bislang zu den Gerüchten.
Erkenne den Textroboter
Tragisch: Rockstar stirbt mit nur 48 JahrenWayne Static im Alter von nur 48 Jahren auf tragische Weise ums Leben gekommen. Todeszeitpunkt soll der 1. November gewesen sein, vermutlich starb er an einer Überdosis.Static, mit bürgerlichem Namen Wayne Richard Wells, war Sänger der Rockband Static-X. Er hinterlässt seine Ehefrau, Porno-Darstellerin Tera Wray.Rocklegende Ozzy Osbourne kommentierte das unerwartete Ableben des Static-X-Frontmanns mit dem Tweet: "Very sad tohear of Wayne Static's passing. Spent a lot of time together on Ozzfest tours. A tragic loss. Love to his family/friends.“Unsere Gedanken sind bei den Angehörigen. Wir wünschen den Hinterbliebenen alle Kraft der Welt, die kommende schwere Zeit durchzustehen.
Schock! - Static-X-Frontmann Wayne Static ist tot im Alter von 48 JahrenGroße Trauer in der Metal-Szene. Wayne Static, der jahrelang Sänger der Band Static-X war, ist im Alter von nur 48 Jahren verstorben. Als Todesursache wird aktuell eine Überdosis vermutet.Von 1994 bis 2013 war er bis zur Auflösung Frontmann der erfolgreichen Band. Auf seiner offiziellen Facebook-Seite wird die schockierende Nachricht verkündet. Dort heißt es, dass der Sänger am 1. November verstorben ist, es allerdings noch keine weiteren Informationen über die Umstände seines Todes gibt.Trotzdem gehen aktuell einige davon aus, dass eine Überdosis Drogen zum Tode führte. Im November stand eigentlich eine Tour gemeinsam mit der Band Powerman 5000 an. Wayne Staticwar seit 2008 mit der Ex-Porno-Darstellerin Tera Wrayverheiratet.
Erkenne den Textroboter
TEXT-ROBOTER MENSCH
Tragisch: Rockstar stirbt mit nur 48 JahrenWayne Static im Alter von nur 48 Jahren auf tragische Weise ums Leben gekommen. Todeszeitpunkt soll der 1. November gewesen sein, vermutlich starb er an einer Überdosis.Static, mit bürgerlichem Namen Wayne Richard Wells, war Sänger der Rockband Static-X. Er hinterlässt seine Ehefrau, Porno-Darstellerin Tera Wray.Rocklegende Ozzy Osbourne kommentierte das unerwartete Ableben des Static-X-Frontmanns mit dem Tweet: "Very sad tohear of Wayne Static's passing. Spent a lot of time together on Ozzfest tours. A tragic loss. Love to his family/friends.“Unsere Gedanken sind bei den Angehörigen. Wir wünschen den Hinterbliebenen alle Kraft der Welt, die kommende schwere Zeit durchzustehen.
Schock! - Static-X-Frontmann Wayne Static ist tot im Alter von 48 JahrenGroße Trauer in der Metal-Szene. Wayne Static, der jahrelang Sänger der Band Static-X war, ist im Alter von nur 48 Jahren verstorben. Als Todesursache wird aktuell eine Überdosis vermutet.Von 1994 bis 2013 war er bis zur Auflösung Frontmann der erfolgreichen Band. Auf seiner offiziellen Facebook-Seite wird die schockierende Nachricht verkündet. Dort heißt es, dass der Sänger am 1. November verstorben ist, es allerdings noch keine weiteren Informationen über die Umstände seines Todes gibt.Trotzdem gehen aktuell einige davon aus, dass eine Überdosis Drogen zum Tode führte. Im November stand eigentlich eine Tour gemeinsam mit der Band Powerman 5000 an. Wayne Staticwar seit 2008 mit der Ex-Porno-Darstellerin Tera Wrayverheiratet.
Agenda
{Content|Spinning|Texte}
Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten
Regelbasierte Auslegung von Daten
GGV-Exquisit GS 235-1 A+si
Der GS 235-1 A+si ist ein Standgerät aus dem Hause GGV-Exquisit. Mit dem 55 x 144 x 55 cmgroßen Gefrierschrank und seinen 170 Litern Nutzvolumen machen Haushalte mit etwa 3-4Personen einen guten Kauf. Das Gewicht des Gefrierschrankes liegt bei 40 kg. Der GGV-Exquisit GS 235-1 A+si passt optimal zu verschiedensten Küchendesigns. Die Farbe Weiß iststilsicher und einfach mit anderen Farben zu kombinieren.
Mit der Kategorie A+ schneidet das Gerät in Bezug auf Energieeffizienz recht gut ab. 233 kWhwerden als durchschnittlicher Verbrauchswert angegeben. Für eine effektive Arbeitsweise desGeräts sind wärmere Umgebungen mit einer Temperatur von 16 bis 38 °C am besten.Zu den Mankos des GGV-Exquisit GS 235-1 A+si zählt die Lautstärke von 43 dB. Somit ist eseines der lautesten Modelle auf dem Markt.
Für's Einfrieren und für die längerfristige Einlagerung von Lebensmitteln ist die Gefrierklasse4 Sterne des Geräts optimal: Die Temperatur kann für einige Stunden sogar auf unter -18 °Cheruntergekühlt werden, um einem Vitaminverlust und der Bakterienbildung vorzubeugen.Bei einem Ausfall bleibt das Gefriergut etwa 12 Stunden lang kalt.
→ Im Regelwerk können Abhängigkeiten definiert werden, die bestimmte, wertende Aussagen auslösen
→ Weißt ein Produkt ein bestimmtes Merkmal auf, können im Vergleich zu den Werten anderer Produkte Schlüsse gezogen werden
→ Der Text wird automatisch angepasst
Farbe: Weiß einfach zu kombinieren
A+ 233 kWh durchschnittlicher Wert
Lautstärke 43dB recht laut = Manko
Konversionstrigger
Sich ändernde Kundenbedürfnisse
„...Hochwertige Bilder schießen Sie mit dieser Kamera mit beeindruckenden 12 Megapixel. Das sichere Gehäuse schützt die Technik vor Staub und Feuchtigkeit...“
„...Dank extrem schnellem Speicher können Sie die 12 Megapixel Auflösung dieser Kamera voll ausschöpfen. Das sichere Gehäuse schützt die Technik vor Staub und Feuchtigkeit...“
Contentrelevante A/B Tests
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
KW1 KW2 KW3 KW4 KW5
Ansprachentest
Variante A Variante B
Textgruppe A vs. B
→ Textgruppe B erzielt in der Praxis mehr Conversions
Call to Action Textgruppe A und B unterscheiden sich in verschiedenen Merkmalen
→ Hier: Call to Action
Analyse, Learning und Optimierung
Im permanenten Analyse- und Trackingprozess erkennt axite das entscheidende Merkmal „Call to Action“…
… und optimiert anhand dieser Ergebnisse Textgruppe A automatisch.
Copyright © AEXEA GmbH
INTERACTION
TRACKING
LEARNING
PRODUCTION
AX Semantics
NLG Cloud
<script>axite.js</script>
axite
Content Impact
Training
axite
Content Impact
Learning
Text
Generation
AI
Text on
your website
Agenda
{Content|Spinning|Texte}
Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten
2. Case Study
Superpatronen.de
Laufende Case Study
Was machen die eigentlich?
Was machen die eigentlich?
Die Seite
Die Herausforderung
Die Herausforderung
Die Herausforderung
Die Herausforderung
Die Herausforderung
Insgesamt rund 8000 Texte bzw. Kategorien
Die Chancen
Diverseste Optionen für KPIs
Sichtbarkeitsindex
CR
Verweildauer
Absprungraten
Weiterführende Klicks
Rankingverbesserungen
Scrollverhalten
…
Ein paar Gedanken
→ Fokus auf die vorgestellten Kategorien → Fokus auf Text→ Abgrenzung zu anderen durchgeführten SEO-Maßnahmen
→ Technische Optimierungen→ Links→ Etc.
→ Dokumentation→ Monitoring Effekte sollten nachvollziehbar/erklärbar sein→ Metriken festlegen CR auf Kategorieebene; Rankings
→ Agilität Dokumentation Nachvollziehbarkeit
Vorgehen bei der Betextung
Copyright © 2017 diva-e Digital Value Enterprise GmbH, Berlin
X…
A
B
Produktgruppe 2
X
…
A
D
B
C
Produktgruppe 1
X
…
B
D
Produktgruppe 3
C P
Vorgehen im Case: Vertikal
Hoher Aufwand !
Konkrete Vorteile
Sehr homogenes Produktsortiment
Klares Vorgehen
Daten als Grundlage des Erfolges
Druckerbezeichnung
3-Farb
Akku-Betrieb
Anz. Farben beim Fotodruck
Anz. Patronen
Auflösung (horizontal)
Auflösung (vertikal)
Ausstattung
Basisdaten
Bauart
Betrieb an Auto-Ladekabel
Bildtrommel/ Druckkopf
Breite Bypass (Kapazität)
Display
Displaygröße
Druck auf CD/DVD
Druck vom Mobilgerät (lokal)
Druck von unterwegs (Internet)
Drucker-Sprachen
Druckformat
Druckformat (Bypass)
Druckformat (mit Bypass)
Drucktempo Farbe
Drucktempo S/W
Duplexer
Einzelpatronen
Ergonomie
Ethernet
Farb-Reichweite (ISO im LU)
Farb-Reichweite (ISO max.)
Farbsatz
Garantie
Garantie-Art
Gerätepreis (inkl. UHG und MWSt.)
Gewicht
Grundfunktion
Grundlage (ISO)
Höhe Kassetten
Kassetten (Kapazität)
Konfiguration der Düsen
Lautstärke beim Druck
Lautstärke im Sleep
Leistung
Linux Treiber
Mac Treiber
Methode zur Reichweitenmessung
Netzwerk
Offener Einzug
Offener Einzug (Kapazität)
Papierausgabe (Kapazität)
Patronenserie
Randlosdruck
Reichweite & Druckkosten
Schlauch-Zuführung
Schwarz
Seitenpreis (ISO-Farbe)
Seitenpreis (ISO-SW)
Speicherkarten & Anschlüsse
Strombedarf: Sleep
Technologie
Text-Reichweite (ISO im LU)
Text-Reichweite (ISO max.)
Tiefe Tinten-Druckverfahren
Touch-Display
USB Verbrauchsmaterial
WiFi-Direkt
Windows Treiber
Wlan Zuführung für Fotopapier (Kapazität)
Zuführungen
Zuführungen (Kapazität)
Zusätzl. Kassetten
Zusätzl. Kassetten (Kapazität)
integr. CISS
kleinste Tropfengröße
max. Kassetten
max. Kassetten (Kapazität)
max. Papiergewicht
max. Zuführungen
max. Zuführungen (Kapazität)
wechselbarer Resttintenbeh.
id 4-Farb
5-Farb/Foto
Druck auf Rollenpapier
max. Länge Bannerdruck
max. Papierdicke
Cyan Gelb Hellcyan
Hellmagenta
Magenta
Fotoschwarz
Grau Mattschwarz
Farbe 3-Farb/Foto
Festplatte
Finisher
Hersteller Druckengine
Speicher/RAM (max.)
Speicher/RAM (std.)
empf. Druckvolumen
Bildtrommel
Fixiereinheit
Toner-Restbehälter
Fixierölwalze
Transfereinheit
Dual-Duplex-ADF
Duplex-ADF
Fax Scan-to-Netzwerk
Scanformat (maximal)
Scanner-Sensor
Vorlageneinzug (ADF)
Vorlageneinzug (Kapazität)
optische Scanauflösung
Fixieröl
Laderolle
Reinigungsrolle
Wartungseinheit/ Maintenance-Kit
OPC Band
3-Farb/Grau
Druck von Computer
Einzelblattpapier
Durchlicht-Einheit
optische Scanauflösung (TPU)
Blau Gloss Optimizer
Rot Grün Farbkartusche mit Fotopapier
Kopiertempo SW (nominal)
3-Farb/Foto/Blau
Hellgrau
Kopiertempo Farbe (nominal)
Cyan & Magenta
Schwarz & Gelb
Dunkelgrau
Tinten-Restbehälter
Canon Pixma iP4200
Nein 4 Farben
5 Stück
9.600 dpi
2.400 dpi
Desktop
Nein permanent
42,0 cm
— — Ja — — GDI (Hostbasiert)
A4 — A4 Ja Ja Nein Farbe 12 Monate
Bring-In
100,00 €
7,0 kg Drucker
36,0 cm
1 Stück
150 Blatt
320 (K) + 2x512 (CM) + 2x256 (Y PBK)
34 dB(A)
0 dB(A)
— für einige Systeme verfügbar
ISO/IEC 24712
Nein 1 Stück
150 Blatt
50 Blatt
PGI-5BK, CLI-8
Vollflächig
Nein TintenpatroneCanon PGI-5BK SchwarzLU (17,99 €)Reichweite unbekannt
USB-Pictbridge
Tinte 60,0 cm
thermisch
Nein Ja Nein XP (32-Bit), Win 2000, Win 9x
Nein — 2 Stück
300 Blatt
— — Nein 1,0 pl 1 Stück
150 Blatt
273 g/m²
2 Stück
300 Blatt
1155 TintenpatroneCanon CLI-8CLU (15,99 €)Reichweite unbekannt
TintenpatroneCanon CLI-8YLU (15,99 €)Reichweite unbekannt
TintenpatroneCanon CLI-8MLU (15,99 €)Reichweite unbekannt
TintenpatroneCanon CLI-8BKLU (15,99 €)Reichweite unbekannt
Canon Pixma IP 4200
https://www.superpatronen.de/canon-pixma-ip-4200-patronen/
Was ist nun möglich?1. Unique Content erzeugen2. Mobile Content3. A/B Test
a. Benutzerdefinierte Ansprache Testeb. Textlängenc. Strukturd. HTMLe. Interne Verlinkung
4. Saisonale Effekte5. Internationalisierung6. Sich ändernde techn. Spezifikationen7. Art der Suche verändert sich8. Neue Modelle betexten9. Alte Modelle neu betexten10. Dynamische Inhalte ausspielen11. Google Updates ( Alternative Suchsysteme)12. …
Benutzerdefinierte Ansprache
Bürodrucker (KMU)
- Hochpreisige Produkte- „B2B“-Umfeld- „Sie“-Ansprache- Vorteile ausarbeiten- Personas detaillieren
- Trainings verfeinern
Benutzerdefinierte Ansprache
Heimdrucker
- Drucker für unter 100 Euro- „B2C“-Umfeld- „Du“-Ansprache- Geschlechterspezifisch- CTA- Rabattaktionen
- Trainings verfeinern
Dynamisierte Inhalte
Einfluss des Wetters auf das Kaufverhalte Definierte Produktgruppen
speziell betexten
Steigende Druckaufwände zum Jahresabschluss CTA
Abgabe Heimarbeiten Schnelle Lieferung hervorheben
Alternative Systeme
Anzahl Texte
8000 Produktkategorien 500 Wörter
Kanal Anzahl Wortanzahl Summe Worte
Produktkategorien (Desktop) 8000 500 4.000.000
Produktkategorien (Handy) 8000 100 800.000
Amazon 8000 300 2.400.000
UK (Kanäle wie oben) 24.000 7.200.000
14.400.000 Wörter gesamt
Wortpreis 4,5 Cent
Summe 648.000 Euro
Okayyyyyyyy…
8000 Produktkategorien 500 Wörter
Kanal Anzahl Wortanzahl Summe Worte
Produktkategorien (Desktop) 8000 500 4.000.000
Produktkategorien (Handy) 8000 100 800.000
Amazon 8000 300 2.400.000
UK (Kanäle wie oben) 24.000 7.200.000
14.400.000 Wörter gesamt
UK lass ich weg, Fokus auf Topseller 3.600.000 Wörter optimiert
Wortpreis 3,5 Cent
Summe 126.000 Euro
Aber…
Inhouse Redakteur 750 Wörter/h 6 produktive Stunden pro Tag 4.500Wörter am Tag
Dauer 800Tage 220Arbeitstage pro Jahr
1 Redakteure 3,6 Jahre um alles zu betexten
3 Redakteure 35k pro Jahr zzgl. Lohnnebenkosten 147.000 Euro/Jahr
Kosten für autom. Texterstellung
Lizenz 199 Euro/Monat 600
Kosten pro Text 0,08 Euro 1.60020.000 Texte wurden generiert. Texte im Rahmen der Trainings und die fertigen Texte
Traingerstellung 10 PT 10.000
Datenaufbereitung 10 PT 10.000Kosten geteilt bei Kunden und Dienstleister
Summe 22.200Euro
Timeline / Projektschritte
SCRUM-Prozess: parallele Qualitätssicherung, Tests und Go Live der jeweiligen Sprints (Anzahl Sprints ist exemplarisch)
Basis Training
Ausrollen der Texte, techn. Prozessoptimierung, KPIs monitoren.
Training V2
Feedback
Workshop und Abgleich
KVP, Monitoring, Dokumentation Sprints Sprints Sprints
109
Agenda
{Content|Spinning|Texte}
Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten
Beschreibung und Details Case Study
Kickoff -Telko: 26.10.2017Rahmen des Cases
1. Teamsetup: 1. Andy Zenkel (Gründer und CEO Superpatronen)2. Tristan Hahner (CTO)3. SEO Kick Off durch Markus Laue (http://www.karma-webmarketing.de/); alles weitere wird intern geleistet4. Lesley Ann Kern (Redakteurin diva-e Textprovider)
2. Timeframe
Geplant sind die Texte entsprechend dem Crawlbudget im Dezember online zu nehmen Update 24.11.17:
Wahrscheinlich starten wir damit dann im Januar
Learning: Projekttypische Verzögerungen einplanen
- Urlaub, Krankheit, Datenaufbereitung, Projektpriorisieung, etc.
3. Crawlbudget: Online stellen der Texte (wann und wieviel) in Abhängigkeit des zur Verfügung stehenden Crawlbudgets
Kickoff -Telko: 17.11.2017Redaktionskick off
1. Breifingerstellung
2. Ur-Text
3. Daten17.11.17: Sind in der Aufarbeitung und werden entsprechend bis zum 24.11.17 geliefert. Z.B. waren mehrere Infos in einer Zeile. Superpatronen schreibt diese dann noch in einzelne Datenfelder.
DatenfeedSiehe einzelne Dateien
Musteraufbau Drucker (am Bsp. Canon Pixma iP7250; SV/Monat: 5.400 ohne LT)
Informationen zum Drucker
o Privat/Gewerbe
o allgemeine Informationen zum Gerät an sich
▪ Druckertyp
▪ Nadel | Toner | Laser | Thermo
▪ Auflösung
▪ Format
▪ Farbe oder schwarz/weiß
o Spezifische Informationen zum Gerät
▪ Druckgeschwindigkeit
▪ Kosten pro gedruckter Seite
▪ Schwarz | bunt
▪ Art der Papierzufuhr
▪ Stromverbrauch
▪ Lautstärke
o Infos zum Wechseln der Patrone (Text sollte zur Verfügung stehen für Tab auf Patronenseite)
o Betriebssystem
▪ Art der Installation unter den verschiedenen OS
Finaler Ur-Text
https://docs.google.com/document/d/1nVCyAXCRQlQjhesq8hngG8CkLDLC_znZ-X2Z-LCTz5w/edit
Iterationsschleifen und TextgenerierungSiehe einzelne Dateien
Fragen
Blueprint Vol. 6 – Book of Content
→Unser neuer Blueprint rund ums Thema Content Marketing erscheint Ende März.
→Gegen eine Visitenkarte erhaltet ihr schon jetzt einen exklusiven Blick ins Buch!
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.See You Next Time
Adressediva-e Digital Value Enterprise GmbHOffice Bochum
Ihr KontaktAndreas WanderGeschäftsführer
M +49 160 [email protected]