książka czytelne mediumW świecie ogarniętym szumem informacyjnym, gdzie nasz przekaz reklamowy ginie w milionowym tłumie innych, należy szukać takich rozwiązań, które przemówią głośniej.Trzeba szukać takich miejsc, w których wszystko widać wyraźniej.W których każde Twoje słowo i obraz przemawiają do odbiorcy niezakłócone.Sięgnij po czytelne medium, a Twój przekaz stanie się wymowny.
Custom publishing
książka czytelne medium
Custom publishing to dzięki swej skuteczności jeden z najdynamiczniej rozwijających się segmentów komunika-cji marketingowej. Polega na tworzeniu publikacji na zamówienie w celu kreowania i utrwalania świadomości i wize-runku marki oraz budowania lojalności Klienta. Nasza oferta custom publishing udostępnia przestrzeń reklamową w książkach trafiających na rynek wydawniczy i pozwala przygotować spersonalizowane publikacje korporacyjne dla Klientów biznesowych.
Korzyści – dlaczego książka to „czytelne medium”?Książka to produkt elitarny, wiarygodny i praktyczny, który jako nośnik reklamowy podnosi prestiż, umacnia wize- • runek marki i trwale wiąże z nią Klienta.
Nie jest wyeksploatowanym przez reklamodawców medium, co gwarantuje mniejszy szum informacyjny, • większą uwagę klientów i bardziej aktywny odbiór reklamy.
Zapewnia wieloletni okres życia reklamy i częsty kontakt odbiorcy z przekazem promocyjnym – w odróżnieniu • od innych mediów.
Książka przyciąga klienta na dłużej niż inne nośniki – czas kontaktu z reklamą jest dłuższy niż ze spotem telewizyj- • nym, billboardem czy czasopismem.
Daje możliwość, by opowiedzieć więcej o promowanym produkcie lub marce i przedstawić jej wyjątkowe walory. •
Wysoki poziom współczytelnictwa książek (30%*) zapewnia kontakt z reklamą więcej niż jednego odbiorcy • i pobudza falę marketingu szeptanego.
Stanowi niewielki koszt w porównaniu z innymi nośnikami i w stosunku do wysokiej wartości dodanej, jaką kryje • pod postacią atrakcyjnego bonusu dla Klientów.
Książki czyta najaktywniejsza konsumencko grupa społeczeństwa – ludzie wykształceni, aktywni zawodowo, • zamożni i zamieszkujący duże aglomeracje.
Tematykę książki i formę przekazu można precyzyjnie dobrać do potrzeb i zainteresowań konsumenta.•
* Na podstawie badań własnych wydawnictwa oraz publikacji Grażyny Straus, Katarzyny Wolff, Sebastiana Wiernego Czytelnictwo, zakup książek i wykorzystanie Internetu w Polsce w 2006 r.
Naszemu czytelnemu medium zaufało już wiele znanych marek, dostrzegając w książkach idealny sposób na wzmocnienie swojego wizerunku. Publikacje, które specjalnie dla nich przygotowaliśmy, zrealizowały zakładane cele promocyjne naszych Partnerów i pozwoliły im w prestiżowy i nieszablonowy sposób wyróżnić się na tle konkurencji.
Niezwykły prezent korporacyjny, wartościowy i praktyczny dodatek do produ-ktu, reklama w książce o zbieżnej tematyce i grupie docelowej, bestseller z logo marki na półkach każdej księgarni w Polsce... Nasi Klienci wybrali najlepszy dla siebie sposób, by pokazać swoją wyjątkowość i dotrzeć do szerszej grupy odbiorców swoich produktów. Kontakt z książką daje wiele przyjemności, a teraz przekonaj się, jak wiele daje korzyści biznesowych!
2 oferta dla klienta korporacyjnego
* Na podstawie badań własnych wydawnictwa oraz publikacji Grażyny Straus, Katarzyny Wolff, Sebastiana Wiernego Czytelnictwo, zakup książek i wykorzystanie Internetu w Polsce w 2006 r.
Zaufali nam
3www.b2b.helion.pl
Marki Grupy Wydawniczej Helion SA
Helion (literatura informatyczna) – ponad 2900 wydanych tytułów. Na-sze publikacje podążające za dynamicznie rozwijającymi się technologia-mi kierowane są do wszystkich użytkowników komputerów, bez względu na stopień zaawansowania. Książki te są chętnie kupowane zarówno przez ludzi zawodowo związanych z informatyką, jak i osoby, dla których tech-nologie informatyczne i cyfrowe są nieodzownym elementem pracy, nauki czy rozrywki. W sektorze książki informatycznej jesteśmy od wielu lat nie-podważalnym liderem. Ponad 80% książek komputerowych sprzedawa-nych rocznie w Polsce to publikacje Wydawnictwa Helion SA.
Onepress (książki dla biznesu) – w ciągu 3 lat od wprowadzenia marki na rynek Onepress stał się liderem w sektorze poradników dla biznesu i książ-ki ekonomicznej. 730 wydanych tytułów, kierowanych do menedżerów i właścicieli firm, często trafia na listy bestsellerów polskich księgarń i sie-ci handlowych. To w ramach Onepressu wydajemy książki takich autorów jak Kevin Hogan, Philip Kotler czy Joe Vitale. Pod tą marką Helion pu-blikuje najlepsze książki wydawnictwa Harvard Business Press. Osoby aktywne zawodowo w wieku 24 •
– 50 latZamożni – głównie specjaliści, kadra • menedżerska i właściciele firmGłównie z wykształceniem wyższym• Mieszkańcy dużych i średnich miast•
Target group
Aktywni zawodowo mężczyźni w wieku • 18 – 50 latDobrze zarabiający – specjaliści i kadra • menedżerska sektora ITZ wykształceniem średnim i wyższym • oraz studenciMieszkańcy dużych i średnich miast•
Target group
W ofercie prawie 1300 tytułów!
W ofercie 630 tytułów!
4 oferta dla klienta korporacyjnego
Bezdroża (przewodniki turystyczne) – marka obecna na rynku od 7 lat; to tworzone z pasją przewodniki turystyczne po najciekawszych zakątkach Polski i świata oraz poradniki dla podróżników. Przewodniki Bezdroży były wielokrotnie nagradzane, m.in. trzykrotnie otrzymały Złoty Laur Konsumenta, potwierdzając tym samym swoją wartość merytoryczną i sa-tysfakcję czytelników z publikacji. Wydawnictwo jest także jedynym polskim wydawcą najsłynniejszych na świecie przewodników turystycznych Michelina!
Michelin (przewodniki turystyczne i mapy) – najsłynniejsze na świecie przewodniki turystyczne i mapy, których roczna sprzedaż w ponad 90 krajach sięga aż 20 milionów egzemplarzy – teraz w polskim wydaniu. Tym, co najbardziej odróżnia przewodniki Michelina od innych publi-kacji turystycznych, jest rzetelny i już niemal legendarny system gwiazdek nadawanych przez inspektorów firmy Michelin atrakcjom turystycznym, hotelom i restauracjom. Pozwala to sprawnie i efektywnie podróżować mi-lionom turystów na świecie. Interesującą stroną tych publikacji są także doskonałe mapy, plany miast, ciekawostki, zdjęcia i grafiki.
Marki Grupy Wydawniczej Helion SA
Energiczne, ciekawe świata osoby w wie-• ku 20 – 50 latZ wykształceniem średnim i wyższym• Dobrze zarabiający – często kadra kie-• rownicza i właściciele przedsiębiorstwGłównie mieszkańcy dużych miast•
Target group
Energiczne, ciekawe świata osoby w wie-• ku 18 – 50 latZ wykształceniem średnim i wyższym• O zarobkach w granicach średniej kra-• jowej i wyższychGłównie mieszkańcy miast powyżej 50 • tys. ludności
Target group
W ofercie prawie 220 tytułów!
W ofercie blisko 70 tytułów!
5www.b2b.helion.pl
Septem (literatura poradnikowa) – marka kierowana na rynek massmar-ketowy. Jest to wnikliwie dobrana literatura poradnikowa zarówno dla pa-sjonatów odczuwających nieustanny głód wiedzy, jak i wszystkich poszu-kujących w książce dobrej rady i interesującej rozrywki. Septem podejmuje szeroką tematykę związaną ze zdrowiem, dobrym samopoczuciem, roz-wojem osobistym i ciekawym spędzaniem wolnego czasu.
Dla bystrzaków – polska edycja najpopularniejszej i najbardziej rozpo-znawalnej na świecie serii poradników „For Dummies”. Seria „Dla by-strzaków” to niezbędnik każdego poszukiwacza wiedzy. Książki pisane lekkim stylem pełne są humoru, a jednocześnie zawierają czytelne infor-macje przygotowane przez specjalistów w swoich dziedzinach.
Mężczyźni i kobiety w wieku 25 – 45 lat• Z wykształceniem co najmniej średnim• Głównie mieszkańcy dużych i średnich • miast
Target group
Głównie aktywne zawodowo kobiety • w wieku 25 – 65 lat Z wykształceniem co najmniej średnim• Zamieszkujące miasta powyżej 50 tys. • mieszkańców
Target group
Marki Grupy Wydawniczej Helion SA
W ofercie prawie 160 tytułów!
W ofercie blisko 60 tytułów!
6 oferta dla klienta korporacyjnego
Sensus (poradniki psychologiczne) – to przewodniki po świecie pragnień, relacji międzyludzkich i uczuć. Ułatwiają wybór własnej drogi, wypraco-wanie własnej filozofii życiowej i w pełni szczęśliwe przeżywanie każdego dnia. To książki poruszające kwestie sfery emocjonalnej, rozwoju osobo-wości, samoświadomości i poznania tajników psychiki. W ramach tej marki światło dzienne ujrzało także sporo książek z zakresu psychologii pracy i rozwoju miękkich kompetencji.
Editio (książka literacka) – inteligentna publicystyka oraz beletrystyka z najwyższej półki, gwarantująca świetną i mądrą rozrywkę. Editio to starannie wyselekcjonowana literatura dla ludzi oczekujących od książ-ki czegoś więcej niż tylko zabicia czasu. W ramach tej marki wydali-śmy m.in. dwa zbiory wywiadów przeprowadzonych przez Grzegorza Miecugowa oraz zbiór rozmów Osvaldo Ferrariego z Jorge Luisem Borgesem. Mężczyźni i kobiety w wieku 20 – 50 lat•
Aktywni zawodowo i dobrze zarabiający• Z wykształceniem średnim i wyższym• Mieszkający w dużych miastach•
Target group
Mężczyźni i kobiety w wieku 20 – 55 lat• Z wykształceniem średnim i wyższym• Głównie mieszkańcy dużych i średnich • miast
Target group
Marki Grupy Wydawniczej Helion SA
W ofercie ponad 220 tytułów!
W ofercie 25 tytułów!
7www.b2b.helion.pl
Grupa Wydawnicza Helion SAW każdym segmencie Grupa Wydawnicza Helion SA prowadzi odrębny marketing, dopasowany do zachowań i oczekiwań czytelników. Wypraco-wane marketingowe know-how jest stale modyfikowane o najnowsze i czę-sto pionierskie na polskim rynku techniki. POS – każdego roku do punktów sprzedaży dostarczamy ponad 90 000 materiałów reklamowych i ekspozycyjnych w kilkudziesięciu kreacjach – stojaki, plakaty, displaye, atrapy książek, reklamy świetlne, podstawki pod książki, katalogi oraz materiały do niestandardowego merchandisingu. Public relations – tylko w 2009 roku polskie media prawie 2000 razy opi-sywały nasze publikacje. Piszący dla nas autorzy regularnie pojawiają się w programach telewizyjnych i audycjach radiowych. Patronami naszych książek były największe i najbardziej prestiżowe media w Polsce. To poka-zuje, jaką wartość merytoryczną posiadają nasze publikacje i jakim uzna-niem cieszą się wśród liderów opinii. Reklama – Helion prowadzi aktywne działania reklamowe – w prasie, ra-diu, telewizji i w Internecie. Rocznie realizowanych jest ponad 80 specjal-nych akcji promocyjnych.
Badania marketingowe – każda strategia marketingowa oparta jest na bada-niach zachowań klientów oraz badaniach czytelnictwa. Na ich podstawie kształtowany jest produkt i dobierane są optymalne narzędzia promocji.
Jesteśmy jednym z najdynamiczniej rozwijających się i największych wy-dawnictw specjalistycznych w Polsce. Od momentu powstania w 1991 roku specjalizowaliśmy się w litera-turze informatycznej – wydaliśmy ponad 2900 tytułów z tej dziedzi-ny, stając się niekwestionowanym liderem tego sektora rynku książki. Obecnie Helion SA działa w siedmiu segmentach, tworząc dla każdego z nich odrębną markę. Nasza polityka rozwoju polega na zdobywaniu dominacji marki w poszczególnych sektorach rynku książki i budowaniu społeczności wiernych klientów. Od 2007 roku w skład Grupy Wydaw-niczej Helion SA wchodzi Wydawnictwo Bezdroża – wydawca wielokrot-nie nagradzanych przewodników turystycznych oraz strategiczny partner marki Michelin w Polsce.Szerokie spektrum tematyczne naszych publikacji obejmuje dziś literaturę informatyczną, biznesową, przewodniki turystyczne, beletrystykę, porad-niki psychologiczne oraz podręczniki szkolne. W sumie to ponad 500 nowych tytułów rocznie.
Udział marek Grupy Wydawniczej Helion w rynku wydawniczym: Helion (informatyka) – 85% udziału w rynku!Helion Edukacja (podręczniki szkolne) – 30% udziału w rynku podręcz-ników do nauki informatyki!Onepress (biznes) – 30% udziału w rynku!Bezdroża i Michelin (przewodniki i mapy) – 9% udziału w rynku (III miej- sce w sektorze).Sensus, Septem, Editio – udział trudny do precyzyjnego oszacowania, wielu wydawców wydających po kilka do kilkunastu tytułów rocznie, sek-tor rozdrobniony, brak liderów.
8 oferta dla klienta korporacyjnego
2009
Przychody GW Helion (mln PLN)
Liczba tytułów na rynku z poszczególnych marek GW Helion
1300Helion
630Onepress
220Sensus 220
Bezdroża
160Septem
70Michelin
60Bystrzaki
25Editio
9www.b2b.helion.pl
36,0
Dystrybucja Helion SADział handlowy – wzór dystrybucji na polskim rynkuDział sprzedaży Helion SA uważany jest za wzorcowy przykład dystrybucji książek na rynku polskim. Dystrybucja książek odbywa się z wyłączeniem hurtowni i polega na bezpośredniej współpracy z siecią detaliczną. Dział sprzedaży wydawnictwa to kilkunastu przedstawicieli handlowych, spraw-ny dział logistyki i jedne z największych w Polsce księgarń internetowych.
Liczba obsługiwanych punktów sprzedaży książekReprezentanci handlowi docierają z ofertą książkową do około tysiąca punktów sprzedaży, włączając do własnej sieci dystrybucji wszystkie liczą-ce się w Polsce księgarnie, sieci księgarskie oraz większość sieci hipermar-ketów.
Księgarnie internetoweSprzedaż online Grupy Wydawniczej Helion SA to ponad 20% rocznych obrotów firmy, co stanowi najlepszy wynik w Polsce!
Sieci kooperujące: Empik, Kolporter, Matras, Real, Selgros, Carrefour, Inmedio, Relay, Tesco, Auchan, Domy książki oraz księgarnie niezależne (około 400 punktów sprzedaży).
10 oferta dla klienta korporacyjnego
To tylko niektóre z dostępnych form promocji w prestiżowym medium reklamowym, jakim jest książka. Jeśli masz własne pomysły na reklamę za pomocą książki, jesteśmy na nie otwarci. Możesz być pewien, że uczy-nimy wszystko, by wyjść naprzeciw potrzebom naszych Klientów i spro-stać ich oczekiwaniom. Podczas spotkania z naszym przedstawicielem poznasz wszystkie szczegóły współpracy i otrzymasz wycenę kampanii.
Możliwości promocji w czytelnym medium Personalizacja książki z przeznaczeniem na prezent korporacyjny lub • gadżet reklamowy 1
Publikacja sygnowana logotypem klienta na okładce • 2
Tworzenie całej kolekcji książek w oparciu o CI marki klienta •
Wkładka z reklamą wewnątrz książki lub jako zakładka • 3
Publikacja napisana na zamówienie klienta •
Sprzedaż licencji na pojedyncze tytuły oraz serie książek •
Nośnik CD-ROM lub DVD z reklamą bądź prezentacją firmy lub pro-• duktu dodawany do książki (wraz z realizacją promocyjnego wideo) 4
Insertowanie reklamami i katalogami przesyłek z książkami do naszych • klientów detalicznych 5
1 2 3 4 5
11www.b2b.helion.pl
Zapewniamy kompleksowość działań – od prowadzenia redakcyjnego projektów, po kreację graficzną i druk!
Ponieważ każdy projekt jest inny, wymaga indywidualnej konsultacji i wyceny.
DZIAŁ CUSTOM PUBLISHING & B2B e-mail: [email protected].: +48 601 514 419tel.: +48 32 230 98 63faks: +48 32 230 98 63 w. 110 Grupa Wydawnicza Helion SAul. Kościuszki 1c44-100 Gliwicewww.b2b.helion.pl